文&制表｜角研社 凜禰
編輯｜阿思
近日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）披露了2024年的年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2024年總營(yíng)收169.9億元人民幣，相比去年的138.4億元，同比增長(zhǎng)了22.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為27.2億元，同比增長(zhǎng)15.4%；毛利76.4億元，毛利率44.9%。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家以IP設(shè)計(jì)為特色的全球零售品牌，旗下孵化了“名創(chuàng)優(yōu)品”和“TOP TOY”兩個(gè)品牌。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品公司憑借著優(yōu)秀的IP設(shè)計(jì)能力，生產(chǎn)的總GMV達(dá)到304億元。全球范圍內(nèi)，“名創(chuàng)優(yōu)品”門(mén)店也增至7504家，“TOP TOY”門(mén)店增至276家。
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)，從2022年至2024年，名創(chuàng)優(yōu)品公司在授權(quán)費(fèi)用支出方面成本持續(xù)增加。2022年支出1.78億元，2023年支出3.25億元，2024年支出4.21億元。與2023年相比，2024年名創(chuàng)優(yōu)品公司在授權(quán)費(fèi)用支出方面的成本同比增長(zhǎng)29.5%。其中也包含了“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌在IP授權(quán)方面的支出費(fèi)用。
持續(xù)增長(zhǎng)的IP授權(quán)成本，都給了哪些IP？帶著這個(gè)問(wèn)題，角研社整理了2024年至今，“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌的IP聯(lián)名合作信息。
名創(chuàng)優(yōu)品一年至少63起IP聯(lián)名合作
從2024年至2025年3月份，名創(chuàng)優(yōu)品至少進(jìn)行了63起IP聯(lián)名合作。其中，20個(gè)角色形象IP，7個(gè)游戲IP，6個(gè)動(dòng)畫(huà)IP。
20個(gè)角色形象IP中，包含了“chiikawa”、“草莓熊”、“小黃人”、“三麗鷗”等知名IP。其中，名創(chuàng)優(yōu)品與“chiikawa”的聯(lián)名活動(dòng)最為出圈。2024年3月16日，名創(chuàng)優(yōu)品與“chiikawa”官宣聯(lián)名合作，于當(dāng)月29日開(kāi)展主題快閃，發(fā)售掛件、公仔、筆袋等多款聯(lián)名產(chǎn)品。“chiikawa”產(chǎn)品一面世就受到消費(fèi)者們的熱烈歡迎，線(xiàn)下單個(gè)快閃店3天銷(xiāo)售額800萬(wàn)元，線(xiàn)上聯(lián)名直播間單場(chǎng)最高帶貨100萬(wàn)-250萬(wàn)元。此后，名創(chuàng)優(yōu)品與“chiikawa”持續(xù)展開(kāi)合作，相繼上新第二彈、第三彈產(chǎn)品，另外還合作了「萬(wàn)圣節(jié)限定」、「新年限定」等特殊時(shí)期限定新品，截至2025年3月31日，“chiikawa”的聯(lián)名合作已經(jīng)進(jìn)行到第四彈。
7個(gè)游戲IP，分別是《荒野行動(dòng)》、《BLACKPINK THE GAME》、《第五人格》、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》、《戀與深空》、《黑神話(huà)：悟空》、《時(shí)空中的繪旅人》。2024年10月27日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手《第五人格》，在上海全球壹號(hào)店發(fā)售聯(lián)名系列產(chǎn)品，引起粉絲搶購(gòu)，多款聯(lián)名產(chǎn)品上架即售罄。2025年1月15日，名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名主題店開(kāi)啟，北京、上海、廣州、杭州、成都五城齊開(kāi)，店內(nèi)上架毛絨公仔、金屬徽章、項(xiàng)鏈、耳飾等聯(lián)名產(chǎn)品。活動(dòng)開(kāi)啟的這一天，粉絲們?cè)缭绲木驮诘晖馀牌痖L(zhǎng)隊(duì)，等待入店購(gòu)買(mǎi)心儀產(chǎn)品。
6個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，分別是《愛(ài)心小熊》、《芭比》、《小馬寶莉》、《瘋狂動(dòng)物城》、《躍動(dòng)青春》、《蠟筆小新》。2024年9月21日起，名創(chuàng)優(yōu)品與《小馬寶莉》聯(lián)動(dòng)，陸續(xù)在重慶、天津、深圳、蘇州開(kāi)啟限時(shí)快閃。參與快閃的聯(lián)名產(chǎn)品豐富多樣，包括卡牌、擺件盲袋、掛件等。另外，4款聯(lián)名毛絨站姿公仔也在快閃中亮相，不少粉絲對(duì)其愛(ài)不釋手。不久后，《小馬寶莉》限時(shí)主題店也在廣州開(kāi)啟了，聯(lián)名徽章、收納盒、卡套等系列新品在店內(nèi)開(kāi)售。2024年12月16日，名創(chuàng)優(yōu)品與《躍動(dòng)青春》聯(lián)名新品上線(xiàn)，以輕周邊為主，包括掛件、立牌、色紙、徽章等聯(lián)名產(chǎn)品。
以上這些，都是名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的IP聯(lián)名情況，若是將視線(xiàn)轉(zhuǎn)向名創(chuàng)優(yōu)品海外門(mén)店的聯(lián)名情況，最出圈的則是與《哈利波特》的聯(lián)名合作。
從2024年10月1日起，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)香港、美國(guó)、印尼等市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)布了《哈利波特》IP聯(lián)名產(chǎn)品。這些聯(lián)名產(chǎn)品上市后，突破了名創(chuàng)優(yōu)品海外門(mén)店的一個(gè)又一個(gè)記錄。中國(guó)香港快閃店，《哈利波特》IP聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)售再創(chuàng)新高；名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)發(fā)售的《哈利波特》聯(lián)名產(chǎn)品，首日創(chuàng)造了美國(guó)市場(chǎng)單店單日的銷(xiāo)售記錄；印尼的MINISO LAND店，在《哈利波特》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售的當(dāng)日，更是創(chuàng)下了名創(chuàng)優(yōu)品全球的單店單日的銷(xiāo)售記錄。
海外門(mén)店增至3118家，東南亞門(mén)店增至1611家
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品公司財(cái)報(bào)，“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌在2024年總GMV約為280億元人民幣，其中，海外市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店所創(chuàng)造的GMV為140億元，同比增長(zhǎng)了27.4%，占了總GMV的一半。海外市場(chǎng)不斷上漲的GMV，得益于名創(chuàng)優(yōu)品加速拓展的全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。
截至2024年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)量增至7504家，有4386家位于中國(guó)大陸，3118家位于海外。海外門(mén)店中，有503家直營(yíng)店。
從開(kāi)店數(shù)量來(lái)看，2024這一年，名創(chuàng)優(yōu)品一共新增了1091家門(mén)店，其中超半數(shù)都開(kāi)展在了海外市場(chǎng)，新增了631家。
對(duì)于全球化的擴(kuò)張，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)布局在北美、西歐、東南亞市場(chǎng)。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、法國(guó)巴黎香榭麗舍、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)等海外商場(chǎng)開(kāi)出標(biāo)志性的大型門(mén)店。
2024年8月份，名創(chuàng)優(yōu)品最大的MINISO LAND店在印尼雅加達(dá)Central Park開(kāi)業(yè)。這家新店是一家占地超3000平米，覆蓋了8大品類(lèi)專(zhuān)區(qū)、特色I(xiàn)P專(zhuān)區(qū)，擁有10000+SKU的超級(jí)大店，在開(kāi)店首日，銷(xiāo)售額就突破118萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店單日銷(xiāo)售新高。
按地域劃分來(lái)看，2024年，東南亞地區(qū)新增278家店鋪，至1611家；北美地區(qū)新增178家店鋪，至350家；拉丁美洲新增85家店鋪，至637家；歐洲新增64家店鋪，至295家。
無(wú)論是新增門(mén)店，還是地區(qū)門(mén)店總數(shù)來(lái)看，東南亞都是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展海外市場(chǎng)的主力引擎。從谷歌地圖上來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞的門(mén)店布局主要以泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞為主。據(jù)角研社不完全統(tǒng)計(jì)，在谷歌地圖上能找到的門(mén)店，泰國(guó)有57家，馬來(lái)西亞有26家，新加坡有20家，印度尼西亞有392家。
從分布城市來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞市場(chǎng)的門(mén)店，目前仍主要集中在一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，但已經(jīng)有下沉趨勢(shì)，正在逐漸下沉到三線(xiàn)及以下城市。