隨著初春時(shí)節(jié)的來(lái)臨，電商平臺(tái)迎來(lái)了新品發(fā)布與銷售的熱潮。抖音電商“春上新”活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上服飾鞋包、美妝等行業(yè)的數(shù)萬(wàn)家商家借助直播、商城等渠道，大力拓展經(jīng)營(yíng)空間?；顒?dòng)期間，上百萬(wàn)款春季新品在平臺(tái)集中亮相，其中超過7000款新品銷售額突破百萬(wàn)元，展現(xiàn)出數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)的嶄新活力。
據(jù)了解，“春上新”活動(dòng)于2月15日啟動(dòng)，至3月31日結(jié)束。在這期間，直播電商成為商家發(fā)布新品的關(guān)鍵渠道。諸如低飽和度搭配自然肌理的“歐若風(fēng)”服裝、質(zhì)地輕薄的口紅和面霜、輕便的運(yùn)動(dòng)跑鞋等各類新品好物，受到廣大消費(fèi)者關(guān)注，成為直播間的“熱門商品”?；顒?dòng)期間，參與活動(dòng)的商家日均銷售額同比增長(zhǎng)109%。其中，269家店鋪通過自播實(shí)現(xiàn)銷售額超過千萬(wàn)元，5158個(gè)商家的店播銷售額突破百萬(wàn)元。尤為值得關(guān)注的是，商家店鋪?zhàn)圆ヒ寻l(fā)展成為主流運(yùn)營(yíng)模式，活動(dòng)商家日均開播場(chǎng)次達(dá)到2.2萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀看量月環(huán)比提升91%，銷售額月環(huán)比提升124.5%，而與去年同期相比，日均訂單量增長(zhǎng)幅度超過65%。
圖片來(lái)源：企業(yè)供圖
此次活動(dòng)中，抖音電商平臺(tái)上涌現(xiàn)出多種創(chuàng)新直播模式。戶外品牌可隆大膽創(chuàng)新，采用山野實(shí)景直播的方式，推出三大系列共 58 款新品。在店播過程中，可隆有三款新品熱銷斷碼，另有三款新品銷售額超過百萬(wàn)元；設(shè)計(jì)師集合品牌Fabrique聯(lián)合21位設(shè)計(jì)師，推出三大主題系列產(chǎn)品，其中18款新品在抖音首次發(fā)布，15款新品在直播間售罄。此外，ICICLE之禾在巴黎香榭麗舍大街旗艦店開啟新型探店直播形式，并且在直播間首次發(fā)布10款春季新品，帶動(dòng)當(dāng)日店播銷售額同比提升600%。
消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，新中式、歐若風(fēng)產(chǎn)品成為今春直播電商市場(chǎng)的突出亮點(diǎn)。新唐裝、提花襯衣、馬面裙、兒童旗袍等融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代剪裁的服飾，在直播間熱銷榜中位居前列，織造司、十三余等服飾商家深受消費(fèi)者青睞。
圖片來(lái)源：企業(yè)供圖
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托“春上新”系列活動(dòng)，平臺(tái)將充分發(fā)揮直播電商即時(shí)互動(dòng)的顯著優(yōu)勢(shì)，搭建起新品與消費(fèi)者對(duì)接的有效橋梁，助力品牌成功開拓增量市場(chǎng)，推動(dòng)電商行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。