界面新聞記者 | 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
新片扎堆并沒有帶來一個票房回暖的清明檔。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月6日21時，2025年清明檔票房3.77億，不到去年8.43億檔期票房的一半，觀影人次923.6萬，同樣不到去年的一半。排除因疫情停業(yè)的年份，今年是近十年票房表現(xiàn)第三差的清明檔。
其實今年的清明假期由于不調(diào)休，大大帶動了大眾的消費熱情，但是人潮和消費需求都沒有涌向影院，旅游景點的“熱”和影院的“冷”形成了鮮明對比。
各個維度的數(shù)據(jù)都顯示，今年清明假期大眾的出行熱情頗為高漲。據(jù)交通運輸部發(fā)布的初步統(tǒng)計顯示，清明假期三天，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，日均2.64億人次，同比增長7.1%。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年清明假期國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量同比增長10%，酒店預(yù)訂量增幅達兩位數(shù)。
旺盛的旅游需求，可能一定程度上沖淡了觀影需求。各大景點的搜索趨勢以及消費趨勢都在增長，這讓大眾未必能在三天的短假期中，再抽出時間去影院消費了。
當(dāng)然，出行需求旺盛不是票房下滑的唯一原因，更重要的原因還是大眾對進入影院的興趣缺缺。早在清明檔之前，電影市場就已經(jīng)變得冷清。今年3月的月票房僅有19.07億，相比去年3月的27.88億，減少了近9億。
在清明節(jié)前的4月2日，影院的單日票房已經(jīng)下降到了1367.97萬。而去年的同期，單日票房還能達到4060.75萬。對比之下，今年清明節(jié)前的大盤已經(jīng)降至冰點。
從去年下半年開始，由于新片供給，小檔期的表現(xiàn)就已經(jīng)十分疲軟，之后只有春節(jié)檔表現(xiàn)超出了市場期待。除非清明檔有重量級新片出現(xiàn)，否則很難帶動大家的觀影熱情。
與縮水的票房形成對比的是，眾多新片在檔期扎堆。在清明期間，共有十部新片上映，其中包括兩部重映片。
多部新片在清明節(jié)扎堆，然而采用人海戰(zhàn)術(shù)沒有帶來爆款的出現(xiàn)。在清明檔期間，表現(xiàn)最好的是引進片《我的世界大電影》，其檔期票房達到1.05億，這部電影也是今年到目前為止引進片中票房表現(xiàn)最好的。
《我的世界大電影》的成績，更多和原本的游戲IP有關(guān)——《我的世界》游戲擁有大量的低齡玩家，因此也帶來了家庭觀影需求。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉提供的數(shù)據(jù)，《我的世界大電影》多人結(jié)伴觀影比例高達14.6%，僅次于《哪吒之魔童鬧海》的22.8%，是清明假期家庭觀眾合家觀影的重要選擇。
但這也讓電影難以產(chǎn)生破圈效應(yīng)，其5.8分的豆瓣評分更是無法形成口碑效應(yīng)。清明檔上映的其他新片口碑都算不上出彩，其中豆瓣評分最高、張藝興主演的《不說話的愛》目前評分為7分，其他新片豆瓣評分都低于7分。
在上映的新片中，還有一些雖然演員班底配置不差，但由于積壓太久而存在一些消費的錯位，比如由饒曉志監(jiān)制、肖央、春夏主演的《陽光照耀青春里》殺青于2021年，梁朝偉主演的《獵狐·行動》殺青于2019年，這幾年電影觀眾的消費需求變化太快，這些電影也很難和觀影口味形成回應(yīng)。
可以反映新片頹勢的，是今年的清明檔票房季軍竟然還是《哪吒之魔童鬧?！?，而且其成績和亞軍《向陽·花》區(qū)別不大，后者由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演。這一方面反映了《哪吒2》強大的長尾效應(yīng)，另一方面也證明春節(jié)后沒有能續(xù)接熱度的爆款出現(xiàn)。
清明檔的慘淡表現(xiàn)，影響的將會是整個4月的票房。電影市場的一貫規(guī)律是，需要一部或多部爆款來持續(xù)加熱檔期和市場大盤，從而帶動觀眾對其它電影的觀影熱情，否則就會一直保持在低水位，清明檔沒有完成這個任務(wù)，那么電影行業(yè)只能把加熱大盤的希望寄托于接下來的五一檔。