文 ｜ 酷樂志

3月17日至21日，全球領(lǐng)先暖通制冷及廚房衛(wèi)浴展覽會ISH在德國法蘭克福拉開帷幕，這無疑是一場匯聚全球衛(wèi)浴行業(yè)和品牌的頂級盛會。在2號館2000多平方米的展臺中，德國本土廚衛(wèi)制造商漢斯格雅集團Hansgrohe Group攜旗下漢斯格雅hansgrohe與AXOR 雅生雙品牌圍繞“減少-重復(fù)使用-回收”為主題煥新亮相。這個擁有124年歷史的“御水專家”，也全面展示了未來廚衛(wèi)空間的藝術(shù)化設(shè)計，及可持續(xù)的用水場景帶來的生活方式的革新。

漢斯格雅：Life is waterful! 生活 讓精彩流動 全廚衛(wèi)空間新體驗

在本次ISH展上，不難發(fā)現(xiàn)整體衛(wèi)浴成為熱潮。漢斯格雅更是在淋浴、洗手盆、智能馬桶三大用水區(qū)域構(gòu)建了豐富的產(chǎn)品矩陣。其中，帶來的2025全廚衛(wèi)新品是Raindance Alive“雙星雨”系列花灑以及Avalegra愛俐偲系列，也是繼Raindance飛雨、Rainfinity境雨等爆款之后首次亮相展會。值得一提的是，這兩款產(chǎn)品也獲得2025 iF金獎。

“雙星雨”顧名思義，即指兩種明星出水方式，是RainAir空氣雨淋與PowderRain沄雨式。通過在花灑盤設(shè)計和出水孔上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破，巧妙融合這兩種出水方式，讓用戶在淋浴時既能感受到豐盈飽滿的水流，也能體驗到綿密親和的觸感。即使在低水壓、低流量的條件下，“雙星雨”系列依然能提供極致的淋浴體驗，享受水療般的樂趣。

面盆龍頭方面，漢斯格雅帶來了全球首發(fā)的Avalegra愛俐偲Aqua Unit面盆龍頭系列，首次將面盆與龍頭合二為一，也是第一款帶有恒溫閥芯的面盆龍頭，使用者可享受如瀑布般從上至下的水流輕撫臉頰，也能體驗從下方升騰而起的清澈水流，讓潔面清潔更加高效且舒適，同時，一體化設(shè)計也大幅度降低了安裝難度。

AXOR雅生：Escape the ordinary心向無界

作為漢斯格雅集團中的奢華設(shè)計品牌，雅生帶來更多概念化的設(shè)計。最受關(guān)注的當(dāng)數(shù)意大利國寶級設(shè)計師安東尼奧?奇特里奧傾力打造的AXOR ShowerSphere淋浴天幕，橢圓形淋浴罩為設(shè)計核心，搭配傾斜的輪廓邊緣，巧妙融合極簡的方形蓋板與可調(diào)節(jié)淋浴臂支撐，展現(xiàn)出卓越的美學(xué)魅力。

此外，AXOR還攜手Barber Osgerby推出了AXOR One新系列，新增色彩與十字把手設(shè)計，為設(shè)計師提供個性化靈感，延續(xù)極簡奢華基因。

漢斯格雅集團創(chuàng)新實驗室（hansgrohe Inno Lab）在現(xiàn)場還展示了可持續(xù)水科技，呼應(yīng)了本次展會的主題。作為衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)志性品牌，如今漢斯格雅集團從生產(chǎn)到設(shè)計的各個環(huán)節(jié)都進行了深入變革，以“2030年實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”為目標(biāo)。在未來產(chǎn)品設(shè)計中，漢斯格雅全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jan Heisterhagen說：“2年后，可以看到全新的出水科技FlexPower在低水壓下，以更少的水達到更好的出水效果”。

值得關(guān)注的是，在這場設(shè)計美學(xué)與前沿科技展示的衛(wèi)浴盛宴中，不乏中國經(jīng)銷商的身影。自1996年進入中國市場，經(jīng)過29年的深耕，中國市場已成為漢斯格雅全球的第二大市場，實現(xiàn)了300多個城市的銷網(wǎng)覆蓋?！熬秤辍薄帮w雨”等網(wǎng)紅爆品以其高品質(zhì)和設(shè)計，讓很多中國人認(rèn)識了這個來自德國南部黑森林地區(qū)希爾塔赫的高端廚衛(wèi)品牌。漢斯格雅中國區(qū)總裁任全勝也坦言，如今，高端品牌僅依靠技術(shù)壁壘、設(shè)計美學(xué)已不足以應(yīng)對本土化挑戰(zhàn)，國內(nèi)品牌對新一代年輕人痛點的把握，也倒逼漢斯格雅調(diào)整其在中國的策略。任全勝認(rèn)為：“品牌高高在上的時代已經(jīng)過去，調(diào)性可以高端，但一定要‘接地氣’?！?/p>

2024年，漢斯格雅中國新品類產(chǎn)品的銷冠是“智能馬桶”，也是漢斯格雅在中國不斷拓展產(chǎn)品線的成功嘗試。在漢斯格雅全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jan Heisterhagen看來，中國與歐洲的生活習(xí)慣和文化差異比較大，面對中國市場，漢斯格雅會在非常早的研發(fā)階段走訪很多中國家庭，并讓中國的產(chǎn)品經(jīng)理參與其中。如今上海有漢斯格雅集團唯二的產(chǎn)品研發(fā)中心，在總部-上海研發(fā)中心進行高效的協(xié)作后，漢斯格雅在中國推出的3款智能坐便器均獲得了市場積極的反饋。

從花灑延伸到智能馬桶和陶瓷潔具等領(lǐng)域，可以清晰預(yù)見的是，未來漢斯格雅將進一步完善全廚衛(wèi)解決方案。那么，2025年智能化浪潮中，在保證設(shè)計與品質(zhì)的前提下，漢斯格雅集團的產(chǎn)品創(chuàng)新方向在哪里，以及未來在中國市場的新品策略是什么，我們在展會現(xiàn)場也與漢斯格雅全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jan Heisterhagen深入地聊了聊。

記者：漢斯格雅集團亮相此次ISH，圍繞““減少 - 循環(huán)利用 - 回收”的主題，可否介紹一下漢斯格雅哪些創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)與之相關(guān)？

JAN：我們是一個綠色的品牌，漢斯格雅家族的接班人 克勞斯.格雅先生在90年代就提出了“可持續(xù)發(fā)展”的理念。實際上2023年ISH展會就是以“減少-循環(huán)利用-回收”的主題參展，我們提出對未來可持續(xù)用水的暢享。2年后，可以看到全新的出水科技FlexPower在低水壓下，以更少的水達到更好的出水效果，這是漢斯格雅幾代人一直熱情專注的事情。包括空氣注入、冷啟動技術(shù)都是以更少水達到更好的用水體驗。

其次我們?nèi)ツ暌呀?jīng)實現(xiàn)了行業(yè)首個塑料退鍍的品牌，未來所有廢舊塑料件，將可以100%回收利用再制造相同品質(zhì)的產(chǎn)品，消耗更少的資源。

記者：聊一下花灑產(chǎn)品，2019年推出的境雨，在中國市場非常受歡迎，這次推出飛雨Alive,您是否也有信心讓他成為一款爆品？能否介紹一下這個產(chǎn)品的特點和研發(fā)時的心得？

JAN：我對雙星雨非常有信心，特別是在中國市場！

這款產(chǎn)品的外觀設(shè)計，突破了傳統(tǒng)意義上衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計，花灑盤的裝飾罩顛覆了傳統(tǒng)花灑的外觀，編織軟管不再冰冷，會感覺雙星雨更多了家居的屬性。

其次，花灑盤的制作工藝非常精細(xì)，由于裝飾罩的添加，花灑內(nèi)的硅膠層更加需要精密的加工，而這方面漢斯格雅在行業(yè)是遙遙領(lǐng)先的。

纖薄的外觀，特別是恒溫龍頭的控制面板，僅僅4CM的厚度也是行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)的首創(chuàng)。此外它的耗水量也比老款產(chǎn)品有所減少，但出水又是結(jié)合了RainAir空氣雨林和PowderRain沄雨式兩種經(jīng)典的明星出水，用水體驗再次升級！

記者：在展會上看到漢斯格雅的全衛(wèi)浴的新品已經(jīng)非常完善了，您覺得漢斯格雅的全衛(wèi)浴新品，相比其他品牌有什么優(yōu)勢？

JAN：品牌優(yōu)勢是，漢斯格雅120多年以來深耕一件事，無論是坐便器、臉盆等新品類，漢斯格雅在做更好的用水體驗，正如Life is Waterful!的中文釋義：精彩 讓生活流動

其次中國市場認(rèn)可我們的設(shè)計，比如境雨的配色（前衛(wèi)白+熔巖灰），是簡約現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，在中國市場反饋是最佳的。那我們?nèi)l(wèi)浴的產(chǎn)品，都是以統(tǒng)一的設(shè)計語言在向市場傳遞。

最后創(chuàng)新是我們一直引領(lǐng)的標(biāo)志，也是在行業(yè)里不會被超越的原因。2025 iF的衛(wèi)浴金獎產(chǎn)品，一共只有3個，漢斯格雅2款產(chǎn)品獲得金獎。

記者：漢斯格雅電馬桶新品，其實是中國率先發(fā)布的，未來是不是會根據(jù)地區(qū)差異，延續(xù)不同的新品策略，那么中國和歐洲市場會有何不同？

JAN：對于全衛(wèi)浴產(chǎn)品，比如電馬桶，是率先在中國市場推出，我們發(fā)現(xiàn)中國及亞太市場對坐便器的電子化需求很高。為了做好這款產(chǎn)品，我們在非常早的研發(fā)階段就讓中國的產(chǎn)品經(jīng)理參與其中，更是在前期走訪很多中國家庭。

那歐洲市場，我們基于這個成功經(jīng)驗，也推出了Element S壁掛一體智能坐便器，歐洲的用戶，我個人覺得還是需要很長的時間去被教育智能坐便器的好處，確實中國和歐洲兩地的生活習(xí)慣和文化的差異會讓我們?nèi)プ稣{(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略的事。事實證明，新品的研發(fā)和推廣是成功的，因地制宜的策略也是行之有效的。