文｜小食代 何丹琳
聯(lián)合利華拆分旗下冰淇淋業(yè)務(wù)的大動(dòng)作，在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的新進(jìn)展。
小食代留意到，4月11日，一家名為“夢(mèng)龍投資（上海）有限公司”的實(shí)體悄然成立，法定代表人為L(zhǎng)OH WAI FUNG（羅慧芬），該公司由夢(mèng)龍冰淇淋關(guān)聯(lián)公司The Magnum Ice Cream Company HoldCo 3 Netherlands B.V.全資持股。
這意味著，“老東家”聯(lián)合利華，這次不再出現(xiàn)在股東之列。同時(shí)，擁有夢(mèng)龍、可愛(ài)多、和路雪、千層雪等知名冰淇淋品牌的中國(guó)超千億規(guī)模冰淇淋市場(chǎng)的實(shí)力玩家，其業(yè)務(wù)也將傳承下去。
下面，小食代就帶大家來(lái)關(guān)注最新情況。
新實(shí)體
繼上月揭曉新公司名字和標(biāo)識(shí)后，即將“單飛”的全球最大冰淇淋公司在中國(guó)市場(chǎng)也邁開(kāi)新步伐。
小食代曾介紹，今年3月，聯(lián)合利華冰淇淋總裁Peter ter Kulve官宣新公司成立，并揭曉了新公司的全新標(biāo)識(shí)與名字——“夢(mèng)龍冰淇淋公司（The Magnum Ice Cream Company）”，融合其中的標(biāo)識(shí)則來(lái)自和路雪經(jīng)典心形logo。目前，夢(mèng)龍?jiān)?0多個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷(xiāo)售，為全球最大冰淇淋品牌，員工約1.9萬(wàn)人。
如今，這新公司在中國(guó)新設(shè)立的運(yùn)營(yíng)主體，也沿用了“夢(mèng)龍”的名稱。
工商資料顯示，4月11日，夢(mèng)龍投資（上海）有限公司成立，注冊(cè)資本15.42億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含道路貨物運(yùn)輸、生鮮乳道路運(yùn)輸、城市配送運(yùn)輸服務(wù)、食品銷(xiāo)售、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、清真食品經(jīng)營(yíng)、餐飲服務(wù)、以自有資金從事投資活動(dòng)等。該新實(shí)體的注冊(cè)地址是上海市長(zhǎng)寧區(qū)臨新路66號(hào)3樓。
該公司的新管理層也已到位，目前來(lái)看保留了來(lái)自聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)的原班人馬。
根據(jù)工商資料，該公司的法定代表人為L(zhǎng)OH WAI FUNG（羅慧芬），她同時(shí)是該公司的董事長(zhǎng)和經(jīng)理。孟琳擔(dān)任董事和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，徐宇淙為董事，蔣沸為監(jiān)事。
公開(kāi)資料顯示，羅慧芬在聯(lián)合利華工作的時(shí)間接近30年，她自2024年4月起出任聯(lián)合利華亞洲區(qū)冰淇淋事業(yè)部總經(jīng)理，此前曾擔(dān)任聯(lián)合利華北亞區(qū)家庭護(hù)理部門(mén)總經(jīng)理、客戶發(fā)展副總裁等管理職務(wù)。
值得注意的是，在新設(shè)立的運(yùn)營(yíng)實(shí)體中，“聯(lián)合利華”已經(jīng)從股東名單中消失。
作為拆分過(guò)程的一部分，此前在2024年12月，聯(lián)合利華冰淇淋在華運(yùn)營(yíng)主體——和路雪（中國(guó)）有限公司發(fā)生投資人變更。變更前，該公司由聯(lián)合利華（中國(guó)）投資有限公司全資持有；變更后引入了“夢(mèng)龍冰淇淋荷蘭控股3號(hào)有限公司”，與聯(lián)合利華中國(guó)同為和路雪中國(guó)股東。
工商資料顯示，新成立的夢(mèng)龍投資（上海）有限公司則是外國(guó)法人獨(dú)資，由The Magnum Ice Cream Company HoldCo 3 Netherlands B.V.（夢(mèng)龍冰淇淋荷蘭控股3號(hào)有限公司）全資持股。
小食代今天看到，夢(mèng)龍等冰淇淋的產(chǎn)品包裝上印刷的“生產(chǎn)商”仍顯示為和路雪（中國(guó)）有限公司，客服咨詢賬號(hào)為“聯(lián)合利華消費(fèi)者互動(dòng)中心”。暫不清楚何時(shí)將根據(jù)新形勢(shì)進(jìn)行更新。
“獨(dú)立出道”
要在今年年底如期完成拆分這一規(guī)模龐大的冰淇淋業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華還有不少后續(xù)工作需要推進(jìn)。
Peter ter Kulve之前曾指出，聯(lián)合利華分拆冰淇淋業(yè)務(wù)有數(shù)個(gè)關(guān)鍵步驟，這包括1）建立新的法律實(shí)體，2）設(shè)計(jì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)模式，以及3）完成財(cái)務(wù)和實(shí)體分離?！八羞@些，都是將我們打造成為一家專(zhuān)注、獨(dú)立的冰淇淋企業(yè)所必需的，以便實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)?！彼f(shuō)。
此前，聯(lián)合利華曾給出拆分冰淇淋業(yè)務(wù)的具體時(shí)間表，包括2025年一季度提供拆分詳細(xì)信息、7月1日起正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、2025年底全面完成拆分等。為轉(zhuǎn)向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，該業(yè)務(wù)陸續(xù)開(kāi)始在80多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)設(shè)立法人實(shí)體。
盡管系統(tǒng)性的拆分工作尚需時(shí)日完成，但從團(tuán)隊(duì)搭建、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售到創(chuàng)新， 夢(mèng)龍冰淇淋公司已經(jīng)逐步開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)了。
小食代留意到，據(jù)荷蘭媒體今年3月報(bào)道，夢(mèng)龍冰淇淋公司正式成為荷蘭首都阿姆斯特丹建城750周年和當(dāng)?shù)匚幕?jié)活動(dòng)的官方合作伙伴。據(jù)悉，作為致敬城市的一部分，活動(dòng)推出了阿姆斯特丹的城市特別版冰淇淋，熱量?jī)H為42卡路里。
夢(mèng)龍冰淇淋公司的新總部正是位于荷蘭阿姆斯特丹市中心的Reguliersdwarsstraat，據(jù)悉該街道擁有許多旅游商店和餐館，據(jù)稱是“阿姆斯特丹最受歡迎的（游玩）路線之一”。該公司的新總部辦公室位于標(biāo)志性建筑The Bloomhouse內(nèi)。
“我們特意選擇了阿姆斯特丹，因?yàn)樗拷覀儸F(xiàn)在和未來(lái)想要合作的各方，例如科技公司、金融和法律機(jī)構(gòu)，當(dāng)然還有我們的客戶?！眽?mèng)龍冰淇淋公司傳播與企業(yè)事務(wù)及可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Ellen van Ginkel說(shuō)道。
Ginkel在接受荷蘭媒體采訪時(shí)又透露，阿姆斯特丹對(duì)國(guó)際人才頗具吸引力，總部已經(jīng)有大約50個(gè)不同國(guó)籍的員工?，F(xiàn)在，該公司全球管理團(tuán)隊(duì)可以在同一個(gè)辦公室里并肩工作，“這在以前是前所未有的。這涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售以及人力資源、法務(wù)、傳播、財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略等支持職能。我們希望這能讓我們的工作更加有趣和高效。”
“我們還打造了一個(gè)全新的體驗(yàn)中心。在這里，我們將向客戶、供應(yīng)商、合作伙伴和員工介紹我們品牌和市場(chǎng)的最新產(chǎn)品和創(chuàng)新。”Ginkel說(shuō)。
他表示，短期內(nèi)，最大的挑戰(zhàn)是確保與聯(lián)合利華的拆分順利進(jìn)行。“這可不是件容易的事，因?yàn)樗邢到y(tǒng)都必須分離。此外，我們還在為新組織的發(fā)展做準(zhǔn)備。我們的目標(biāo)是在阿姆斯特丹創(chuàng)造約200個(gè)新工作崗位。”
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們希望鞏固我們?cè)谌虮苛茴I(lǐng)域的領(lǐng)先地位。這需要在創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行投資與合作，并抓住機(jī)會(huì)利用技術(shù)和人工智能進(jìn)一步優(yōu)化我們的生產(chǎn)設(shè)施和流程?！盙inkel表示。
在華排名
如果一切順利，此次分拆將打造出一家新的“全球最大冰淇淋公司”。
今天，小食代從歐睿國(guó)際拿到的數(shù)據(jù)顯示，在2019～2024年間，按零售額算，聯(lián)合利華的份額比緊跟其后的四家公司份額總和都要高。若用2024年份額絕對(duì)值來(lái)計(jì)算，聯(lián)合利華的體量約等于2個(gè)雀巢、5個(gè)通用磨坊（哈根達(dá)斯母公司）、10個(gè)伊利。
目前，聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)擁有全球10大暢銷(xiāo)冰淇淋品牌中的5個(gè)。根據(jù)聯(lián)合利華2024年財(cái)報(bào)，其冰淇淋全年?duì)I收為83億歐元（約合人民幣652億元），基礎(chǔ)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3.7%，其中1.6%來(lái)自銷(xiāo)量，2.1%來(lái)自定價(jià)。
在超千億規(guī)模的中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)，聯(lián)合利華目前是市場(chǎng)份額排名第二的頭部玩家。
數(shù)據(jù)還顯示，2024年，按零售總額計(jì)算，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的前三大公司分別為伊利、聯(lián)合利華、蒙牛；前三大品牌分別為巧樂(lè)茲（伊利旗下）、伊利、可愛(ài)多（聯(lián)合利華旗下）。
聯(lián)合利華的2023年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)為聯(lián)合利華冰淇淋的前五大市場(chǎng)，營(yíng)收占比為5%。據(jù)此推算，聯(lián)合利華中國(guó)冰淇淋2023年入賬3.95億歐元，約合人民幣30億元。到2024年，聯(lián)合利華冰淇淋前五大市場(chǎng)依次為美國(guó)、土耳其、德國(guó)、英國(guó)、墨西哥。
“在冰淇淋業(yè)務(wù)中，我們專(zhuān)注于為2025年底前的業(yè)務(wù)分拆做好準(zhǔn)備，致力于持續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)實(shí)力。為此，我們正在開(kāi)發(fā)令人興奮的產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)更高效的市場(chǎng)進(jìn)入策略，優(yōu)化供應(yīng)鏈，并在全球范圍內(nèi)建立一支專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)?！甭?lián)合利華今年早些時(shí)候表示。
相關(guān)行動(dòng)也正在中國(guó)市場(chǎng)落地。
小食代曾介紹，今年1月，聯(lián)合利華和路雪宣布推出夢(mèng)龍、可愛(ài)多、和路雪等品牌的31款新品，2025是其推出新品最多的一年，數(shù)量較去年增長(zhǎng)了50%。這包括夢(mèng)龍首次推出的甜品類(lèi)產(chǎn)品“布朗尼蛋糕冰淇淋”、可愛(ài)多經(jīng)典甜筒系列首次使用“雪芭”作為基底的兩款新品、可愛(ài)多全球首創(chuàng)的7層冰淇淋“超級(jí)棒”系列等。
羅慧芬此前表示，作為深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的冰淇淋品牌，夢(mèng)龍、可愛(ài)多、千層雪及和路雪始終堅(jiān)守品牌DNA，用美味與品質(zhì)詮釋幸福的滋味?！拔覀儗⒊掷m(xù)傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，以創(chuàng)新和品質(zhì)為驅(qū)動(dòng)，用冰淇淋創(chuàng)造一個(gè)個(gè)美味時(shí)刻，為消費(fèi)者留下美好回憶，實(shí)現(xiàn)‘冰淇淋，讓生活更美好’的愿景?！?/p>