在競爭激烈的中國飲品市場，雀巢巴黎水在國內(nèi)掀起一陣創(chuàng)新浪潮，通過推出Forever水果風味系列、Chic綺刻非酒精雞尾酒風味系列及Energize能量飲料三大新品，全面升級本土化戰(zhàn)略，精準鎖定Z世代的健康需求，以全場景覆蓋搶占市場先機。

圖片來源：企業(yè)供圖

雀巢巴黎水，這個擁有160多年歷史的品牌，1863年誕生于法國孚日山脈Vergèze泉眼，憑借獨特的礦泉水源，成為全球氣泡水領域的標桿品牌。在2024年品牌煥新之際，雀巢巴黎水全新上市，為中國市場量身定制青檸、檸檬、百香果、荔枝四種口味，其中百香果和荔枝更為亞洲限定款。除了口味升級以外，包裝上采用環(huán)保PET瓶與炫彩罐裝設計，在彰顯時尚感的同時，貫徹可持續(xù)發(fā)展環(huán)保理念，將環(huán)保與時尚融合。

雀巢巴黎水三大系列新品各有特色，通過差異化定位，以此來滿足消費者在不同場景下的飲用需求。Forever水果風味系列憑借5零配方，0糖0脂0 卡0鈉0甜味劑（注釋1）的健康標簽脫穎而出，以清新天然的果香搭配勁爽氣泡，無論是居家休閑，還是日常辦公，都能毫無負擔的輕松暢飲。

Chic綺刻非酒精雞尾酒風味系列其靈感源自經(jīng)典雞尾酒配方，采用91%天然水與8%真實果汁精心調(diào)配，獨特的風味為聚會、宴請等場合增添精彩，成為追求品質(zhì)生活、彰顯生活品位的新產(chǎn)品。

而 Energize能量飲料系列，專為運動健身愛好者以及加班熬夜人群打造。產(chǎn)品中添加了天然咖啡因與多重維生素，能在運動后迅速補充能量，在加班疲憊時讓人恢復精神，幫助保持活力狀態(tài)。

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就目前的市場反饋來講，雀巢的這一系列舉措有著不錯的成效。中國市場銷售額得到了很大的提升。未來，雀巢巴黎水還將繼續(xù)深入與時尚、藝術領域的跨界合作，不斷強化品牌的高端形象，計劃通過線上線下聯(lián)動營銷，進一步擴大品牌影響力，鞏固其在中國高端飲品市場的地位，持續(xù)為消費者帶來更多創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者味蕾帶來更愉悅的體驗。

注釋1：指營養(yǎng)標簽中糖、能量、脂肪、鈉的標示值均為0，不添加GB 2760中該產(chǎn)品類別允許使用的甜味劑，甜味劑的含量為0。