文｜溫度紀(jì)temperature 劉曳?
編輯｜路子甲
當(dāng)你在抖音、快手東拼西湊追完一部短劇后，打開(kāi)社交平臺(tái)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)已經(jīng)準(zhǔn)備了“短劇投資，xxx元開(kāi)啟財(cái)富之路，一次投資，循環(huán)買(mǎi)劇，永久收益”的帖子。
外面的人都想往短劇行業(yè)鉆，畢竟，這個(gè)行業(yè)號(hào)稱(chēng)“單日流水破百萬(wàn)，每月進(jìn)帳4個(gè)小目標(biāo)”。而在“年輕人月薪跌回3000”和“短劇演員日薪3萬(wàn)”的標(biāo)題同時(shí)沖上熱搜時(shí)，任何一個(gè)投資項(xiàng)目加上“短劇”兩個(gè)字，聽(tīng)起來(lái)都靠譜不少。
不少人在社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)詢問(wèn)“怎么做，帶帶我”，生怕錯(cuò)過(guò)這轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)代風(fēng)口。
但比投資者嗅覺(jué)更靈敏的是殺豬盤(pán)。這些“屠夫”們精準(zhǔn)拿捏了受害者的心理：熱門(mén)的短劇項(xiàng)目只是外殼，“一本萬(wàn)利”的暴富幻想是鉤子，本質(zhì)上卻是百試百靈的龐氏騙局。
推廣到傳銷(xiāo)：資金盤(pán)不會(huì)崩在自己手里
深夜1點(diǎn)半，胡婧東拼西湊看完最新的大熱短劇，沒(méi)想到結(jié)尾部分還是要付費(fèi)。她咬咬牙從短視頻平臺(tái)退出，準(zhǔn)備刷一刷小紅書(shū)睡覺(jué)。
沒(méi)想到剛刷新首頁(yè)，就出現(xiàn)一條“短劇投資，一次投資，循環(huán)買(mǎi)劇，永久收益”的帖子。
這是元點(diǎn)短劇最新推出的“短劇推廣項(xiàng)目”，花6元成為App會(huì)員可享受免費(fèi)看劇和短劇版權(quán)投資權(quán)益；再花200元購(gòu)買(mǎi)一部短劇版權(quán)，每天可以獲得該短劇0.5%-2%的收益。
反正自己也愛(ài)看短劇，專(zhuān)門(mén)充一部短劇也得五六十，這項(xiàng)目可劃算多了。胡婧趕緊在評(píng)論區(qū)扣“1”。
博主立馬把她拉進(jìn)小紅書(shū)群，給她一個(gè)鏈接讓她輸入邀請(qǐng)碼下載元點(diǎn)短劇App。博主告訴胡婧，元點(diǎn)短劇App現(xiàn)在還是個(gè)新平臺(tái)，越早加入收益越快；投資越多收益越多，還曬出了自己的消費(fèi)充值和每日進(jìn)賬流水。
本著先試試水的心態(tài)，胡婧充了6塊錢(qián)會(huì)員，花200元買(mǎi)了一部短劇版權(quán)。
博主即胡婧推薦人把她拉進(jìn)一個(gè)叫“元點(diǎn)短視頻推廣-星火燎原Team”的微信群。群里每個(gè)人的頭像都是海馬體公式照，不知道的還以為進(jìn)了哪個(gè)大廠高管群。每個(gè)人的名字都是金、（銀、銅）元寶+推薦人+地區(qū)+本人名字。
金銀銅元寶是元點(diǎn)短劇的晉升機(jī)制。宣傳資料介紹，投資者推薦的用戶購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后，投資者可以獲取直推用戶收益的10%和間推用戶收益的5%。成為最高等級(jí)的團(tuán)隊(duì)用戶后，月入十萬(wàn)不在話下。
胡婧本意只想能免費(fèi)看劇，月入十萬(wàn)對(duì)她來(lái)說(shuō)太遙遠(yuǎn)了，她不敢去奢望。
可沒(méi)想到花200元買(mǎi)下的短劇版權(quán)竟然真給她帶來(lái)了收益，從幾分到幾毛、1元，再到2、3元，最高還得過(guò)5元。果真如群名星火燎原一樣，這小小的收益燎起了胡婧賺錢(qián)的欲望，
她每天早晨一睜眼就是打開(kāi)元點(diǎn)短劇App看后臺(tái)收益，也更關(guān)注星火燎原群里的信息。不少人在群里發(fā)自己的后臺(tái)收益，有幾十的，幾百的，還有好幾個(gè)金元寶日進(jìn)流水一千多。
做短劇竟然真能發(fā)財(cái)，胡婧還是有點(diǎn)半信半疑。正巧她的推薦人過(guò)來(lái)私聊她了解情況，問(wèn)最近的進(jìn)賬流水。
“短劇現(xiàn)在是時(shí)代風(fēng)口，你抓住這陣風(fēng)哪怕就猛賺幾個(gè)月，也抵得上你好幾年的工資”，推薦人的話徹底把胡婧心底的小火苗點(diǎn)燃：我們這批吃盡了“時(shí)代黑利”的九零后，這輩子還能再遇到幾個(gè)風(fēng)口。
她狠狠心又花了一千多買(mǎi)了幾部覺(jué)得還不錯(cuò)的短劇版權(quán)，可收益依舊平均在1元出頭。
“光買(mǎi)短劇版權(quán)可不夠，你還得去社交平臺(tái)發(fā)帖吸引新用戶。新用戶用你的推薦碼下載App花錢(qián)后，你就能得到相應(yīng)提成。”推薦人鼓勵(lì)胡婧去小紅書(shū)發(fā)帖，說(shuō)小紅書(shū)上都是會(huì)花錢(qián)的精準(zhǔn)客戶。
胡婧按照推薦人的指示去做，果然吸引了兩三個(gè)用戶。每一個(gè)用戶花200元買(mǎi)下一部短劇版權(quán)后，她就能進(jìn)賬20元。
這突如其來(lái)的收益激勵(lì)了胡婧，拉用戶可比坐等版權(quán)收益賺多了。她開(kāi)始集中精力拉新，每天花費(fèi)比上班還多的時(shí)間去發(fā)帖子，回復(fù)網(wǎng)友詢問(wèn)，推薦網(wǎng)友下載App。
但大部分網(wǎng)友是看熱鬧，有時(shí)候回復(fù)了十幾個(gè)人，下載并充值的也沒(méi)有一個(gè)，三四天有個(gè)直推用戶充值已經(jīng)算不錯(cuò)的，付出和收益完全不成正比。
正值315打假，央視點(diǎn)名了元點(diǎn)短劇，App也突然打不開(kāi)了，可胡婧賺的錢(qián)還沒(méi)有提出來(lái)。
這時(shí)候，胡婧已經(jīng)大概了解這個(gè)“短劇推廣”項(xiàng)目是個(gè)怎么回事：版權(quán)投資只是個(gè)幌子，真正的收益還是在于拉人頭。
胡婧現(xiàn)在已經(jīng)退了群，只能寄希望于4月份軟件能重新啟動(dòng)，她好繼續(xù)免費(fèi)看劇。
推廣到投資，殺豬盤(pán)上演了一場(chǎng)暴富爽劇
反觀李磊婷可沒(méi)有胡婧這么幸運(yùn)，她被推薦人拉入另一個(gè)天天短劇項(xiàng)目微信群后，群主極力邀請(qǐng)李磊婷介紹自己并展示充值數(shù)額。
“李磊婷，寶媽?zhuān)渲?00元。”
話音一落，群友熱烈給她回應(yīng)，說(shuō)她眼光真好，這個(gè)App公司之前是做橫屏的，拍過(guò)幾個(gè)院線電影，拍短劇就是做福利帶大家發(fā)財(cái)，現(xiàn)在上車(chē)穩(wěn)吃肉。
短劇推廣群里，群主都會(huì)每天都會(huì)組織群友聊天，分享今日收益、賺錢(qián)心得等。李磊婷初來(lái)乍到只敢潛水，偶爾發(fā)幾個(gè)表情包。 殊不知，這每晚的夜聊就是在篩選“殺豬對(duì)象”，發(fā)言的服從性高的，都是后面待宰的重點(diǎn)對(duì)象。
管理員偶爾會(huì)發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)始人即制片人在橫店拍短劇的照片，以及團(tuán)隊(duì)上線的短劇流水，有些短劇單日充值就破百萬(wàn)，一個(gè)月幾千萬(wàn)都是基本操作。李磊婷看到這些截圖驚地咋舌，只知道拍短劇賺錢(qián)，沒(méi)想到竟然這么賺錢(qián)。
“2024年春節(jié)期間，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》霸屏熱榜，該劇一共82集，網(wǎng)傳只拍了10天，投入8萬(wàn)元，上線當(dāng)日充值就超過(guò)了2000萬(wàn)?！?/p>
群主把這條行業(yè)信息發(fā)到群里時(shí)，順帶還帶了一條自己公司上線短劇的收入情況，該短劇上前一個(gè)月充值也破2000萬(wàn)。
“我們公司下一部短劇正在籌備中，想要投資的私聊我，僅限前10人。”
第二天早上起來(lái)，群聊里有7、8個(gè)群友發(fā)出自己的投資金額截圖，從3000-5萬(wàn)不等。這些金額截圖刺激著李磊婷的神經(jīng)，一股沖動(dòng)驅(qū)使著她點(diǎn)開(kāi)了群主的對(duì)話框。
群主看出了李磊婷想要投資賺錢(qián)的欲望，說(shuō)可以給她墊資1000元先入股，一個(gè)月后給她分紅。李磊婷一個(gè)月后果真收到了2000元的分紅，這筆意外之財(cái)讓她再也按捺不住內(nèi)心的想法。
這次的投資肯定是靠譜的，李磊婷能在網(wǎng)上搜到這個(gè)App的背景——天天短劇，上市公司映宇宙集團(tuán)有限公司旗下App，該公司在2018年于香港交易所上市，公司業(yè)務(wù)涵蓋直播、相親、微短劇、社交四大板塊。
群主甚至愿意為自己墊資入股，但殊不知這些墊的錢(qián)就是她之前零零散散充在App里的錢(qián)罷了。
團(tuán)隊(duì)第二次籌拍短劇時(shí)，她直接了當(dāng)?shù)厝牍闪?萬(wàn)。
群主說(shuō)她是第三個(gè)投資這部短劇的股東，哪怕后來(lái)的人入股10萬(wàn)賺得都沒(méi)她多。群主當(dāng)天還給她發(fā)了一份投資人合同，這下李磊婷心里是相當(dāng)踏實(shí)了。
拍攝期間，全部投資人都去橫店里每人扮演了一個(gè)角色，李磊婷飾演的是女二號(hào)的小丫鬟，出鏡了還有一句臺(tái)詞。
這種和大熒幕一樣的邏輯，幕后大佬去過(guò)電影里打醬油過(guò)下戲癮，更加讓她對(duì)這個(gè)項(xiàng)目深信不疑。
可等到短劇上線分紅時(shí)所有管理人員都沒(méi)了蹤影，她天天在群里@團(tuán)隊(duì)給自己分紅，團(tuán)隊(duì)都以該短劇還沒(méi)有盈利在拖時(shí)間。
李磊婷現(xiàn)在已經(jīng)被踢出群聊，目前還在和短劇團(tuán)隊(duì)扯皮。她和一起投資被騙的股東們拉了一個(gè)維權(quán)群，準(zhǔn)備起訴映宇宙公司，沒(méi)想到該公司旗下根本沒(méi)有這個(gè)App。
回過(guò)神來(lái)的李磊婷意識(shí)到，這不就是最簡(jiǎn)單的殺豬盤(pán)套路嗎。她這回終于用真金白銀體會(huì)到那句“不是你聰明到不會(huì)被騙，是適合你的劇本還在路上”。
每個(gè)時(shí)代的騙局都有類(lèi)似之處
如果說(shuō)短劇投資這一行全是騙局，這話有點(diǎn)偏頗，畢竟這兩年短劇確實(shí)火爆。
2023年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2024年達(dá)到504億元，同比增長(zhǎng)35%，預(yù)計(jì)2027年短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元。
但是每個(gè)行業(yè)都有二八定律，短劇這行更甚，10%的公司賺了行業(yè)90%的錢(qián)，剩下的團(tuán)隊(duì)大部分都是虧本。
因?yàn)槎虅‰m然制作成本低，但是投流成本相當(dāng)高，這是內(nèi)行人人皆知的，但是很多外行人不清楚，只看到了低成本高回報(bào)。比如短劇的制作流程有研發(fā)、制作、發(fā)行宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，研發(fā)制作成本可能只占總成本的千分之一，剩下的成本全部都要放到宣傳、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。
這些投流成本屠夫們是絕對(duì)不會(huì)告知受害者的，他們只會(huì)說(shuō)這部劇制作成本8萬(wàn)，利潤(rùn)8000萬(wàn)，用巨大的數(shù)字鴻溝刺激投資人的大腦皮層，讓他們快速下決定，因?yàn)樯晕⒙稽c(diǎn)投資人就要意識(shí)到自己被騙了。
短劇“殺豬”的這一套流程，其實(shí)破解起來(lái)并不難。
先用低門(mén)檻幾百元篩選出愛(ài)看短劇、認(rèn)知偏差、有點(diǎn)小錢(qián)且想賺錢(qián)的用戶，這些用戶天然分布在20-60歲的女性群體中，而且也是受騙的高發(fā)區(qū)。
再通過(guò)每晚的夜聊揣摩用戶的經(jīng)濟(jì)情況，篩選出愿意參與聊天，服從性高的對(duì)象單獨(dú)拉群，剔除“不認(rèn)可項(xiàng)目，只想薅羊毛”的用戶。
待篩選完畢后，項(xiàng)目創(chuàng)始人還會(huì)和用戶們進(jìn)行視頻聊天，平均一周三次提高用戶信任度，然后提出入股計(jì)劃。
群里的大部分網(wǎng)友以及橫店的演員都是為受騙者演的一出戲，更有甚者通過(guò)偽造公章、假合同、搭造虛假短劇播放平臺(tái)，讓受害者真假難辨。
這一套流程通常會(huì)在一個(gè)月內(nèi)全部完成，因?yàn)檫@些殺豬盤(pán)知道靠“短劇詐騙”是一錘子買(mǎi)賣(mài)，進(jìn)度越慢目標(biāo)群體越少，用戶在網(wǎng)上稍微搜一搜就能對(duì)齊信息差。所以他們下手一般快準(zhǔn)狠，最多兩三個(gè)月就會(huì)卷錢(qián)跑路，而且詐騙的金額也不在少數(shù)，平均每人都在萬(wàn)元以上。
待受騙對(duì)象反應(yīng)過(guò)來(lái)，他們會(huì)以還沒(méi)回本、正在整改、投資要學(xué)會(huì)長(zhǎng)期主義等一系列借口pua對(duì)方，好方便自己提桶跑路。有些團(tuán)隊(duì)甚至換個(gè)名字舊戲重演，反正也都是網(wǎng)友，連自己住在什么地方都不知道。
截止目前，315打假、自媒體披露都無(wú)法撼動(dòng)一些人的思維局限，推廣群還在源源不斷進(jìn)新人，主動(dòng)向群主咨詢推薦碼，如何下載，什么時(shí)候開(kāi)過(guò)新項(xiàng)目。
也有不少受害者雖然知道短劇投資可能會(huì)被騙錢(qián)，但“沉沒(méi)成本”已經(jīng)付出，只能不停地洗腦自己是幸運(yùn)兒。
畢竟短劇行業(yè)這么賺錢(qián)，萬(wàn)一呢？
他們被影視行業(yè)的泡沫迷了眼，帶著貪小便宜的心態(tài)入局，被“一本萬(wàn)利”的暴富神話牽引，最終泡泡被戳破，錢(qián)包為自己的僥幸心理買(mǎi)了單。
不管是短劇推廣還是投資，都是最經(jīng)典的“龐氏騙局”。騙子們用短時(shí)間內(nèi)的高投資回報(bào)作為賣(mài)點(diǎn)，然后把后投資者的錢(qián)作為盈利付給前面投資的人，來(lái)誘騙更多的人上當(dāng)。
騙子們?cè)诳帐痔装桌?，資金盤(pán)在拆東墻補(bǔ)西墻，這種“龐氏騙局”一直都有下一個(gè)受害者。在這個(gè)過(guò)程中，全然無(wú)辜的人固然存在，但大多數(shù)人都覺(jué)得自己是那個(gè)跑得最快的幸運(yùn)兒。
注：本文人物均為化名