文｜明晰野望 翎夕
AI狂飆帶動的風(fēng)潮向來是碾壓式的，哪怕在短視頻領(lǐng)域也不例外。
從《甄嬛傳》中騎著摩托出場的各宮嬪妃，到《還珠格格》中一言不合拿出電子產(chǎn)品的主角團(tuán)，用AI技術(shù)爆改經(jīng)典影視劇的操作開始席卷互聯(lián)網(wǎng)，依靠“小作坊”快速起號的博主也如雨后春筍般出現(xiàn)。
無需在意邏輯與現(xiàn)實(shí)、想看什么情節(jié)都能AI自主生成，明明看起來像吃了菌子的迷幻操作，卻能在短時間內(nèi)掀起這波聲勢浩大的魔改熱潮，這些“AI小作坊”究竟是如何做到的？
01、從視頻生成到全流程，“卷瘋了”的AI技術(shù)
自2022年12月Chat GPT上線并風(fēng)靡全球后，各行業(yè)對AI技術(shù)探索的腳步便從未停止加速，Stable Diffusion生態(tài)兩個月后便完成了ControlNET開源、實(shí)現(xiàn)革命性突破，讓AI繪畫技術(shù)從需要長時間“抽卡”（幾十張生成圖片中只有1-2張可以使用）的無序狀態(tài)飛躍至成品精準(zhǔn)可控的時代。
文生圖的全新工作流徹底顛覆了與繪畫相關(guān)的一眾行業(yè)，但靜態(tài)的圖片顯然并非發(fā)展的盡頭，于是在2024年2月，OpenAI推出了驚艷全球的文生視頻大模型Sora，AI技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域再次拓展。
根據(jù)文字描述便能生成精致的畫面，傳統(tǒng)影視的局限實(shí)現(xiàn)極大突破、制作成本也大幅降低，在利益推動下，視頻方向成為AI領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)之一，從生成視頻到配音、作曲與剪輯，AI技術(shù)逐漸入侵到影視制作的全流程之中。
令受眾感到“邪門”又瘋狂上頭的魔改短視頻，正是在這樣AI技術(shù)大爆發(fā)的背景下誕生，但助力其發(fā)展為如今龐大規(guī)模的源動力，則是盈利空間的增長。
正如Deepseek誕生后以極大的優(yōu)惠力度帶動了AI大模型的降價(jià)潮，AI視頻技術(shù)也隨著行業(yè)的不斷內(nèi)卷吹響了價(jià)格戰(zhàn)的“號角”。
Sora用一分鐘的時長讓國內(nèi)從業(yè)者感受到AI視頻的獨(dú)特魅力，吸引大量影視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛下場，以“打造出中國版Sora”為目標(biāo)開啟探索，于是從國外的Runway、Sora到國內(nèi)的可靈、海螺，AI視頻工具實(shí)現(xiàn)了快速的“漢化”與擴(kuò)張。
ChatGPT Plus和Pro用戶可免費(fèi)使用Sora，Plus用戶每月付費(fèi)20美元、生成視頻額度為50條，Pro用戶每月付費(fèi)200美元、生成視頻額度為500條，其中每條視頻生成后如需調(diào)整則要繼續(xù)追加費(fèi)用，對普通用戶來說性價(jià)比較低。
而在國產(chǎn)AI視頻工具這里，以快手可靈為首的應(yīng)用則實(shí)現(xiàn)了價(jià)格“攔腰斬”，可以生成66條視頻的黃金會員每月僅需繳費(fèi)66元，最高等級的鉆石月卡也僅需666元便能生成800條標(biāo)準(zhǔn)視頻，還享有高級運(yùn)鏡、去水印等功能。
從生產(chǎn)端來看，成本費(fèi)用減少、性價(jià)比提高，技術(shù)使用門檻便隨著漢化與降價(jià)不斷下降，有利于推動產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張。
而前期投入逐漸減少、產(chǎn)出量卻穩(wěn)步上升的現(xiàn)象，則讓使用AI視頻工具進(jìn)行作品生產(chǎn)的從業(yè)者敏銳捕捉到了市場機(jī)遇，于是充滿潛力、吸引著眾多從業(yè)者投身其中的市場藍(lán)海由此形成。
對AI爆改視頻的受眾來說，AI視頻技術(shù)的內(nèi)卷則滿足了其對重構(gòu)的期待與需求。
在AI技術(shù)尚未成熟之前，最受追捧的二創(chuàng)形式通常以劇內(nèi)已有鏡頭為基礎(chǔ)，技術(shù)嫻熟的博主通過片段篩選、濾鏡疊加、配音剪輯等方式對影視劇中的經(jīng)典角色與橋段進(jìn)行改編，創(chuàng)作出諸如祺嬪與范閑相愛等離譜卻“好嗑”的CP向短視頻。
這一階段中由于素材的限制，視頻中許多留白需要觀眾進(jìn)行腦補(bǔ)才能達(dá)成完整的敘述，缺乏創(chuàng)新性的視覺效果與情節(jié)重構(gòu)很難深度滿足觀眾對全新情境的想象，直到AI視頻技術(shù)助推出老劇爆改的潮流，二創(chuàng)視頻才得以徹底突破材的禁錮。
在玩梗的同時滿足了觀眾觀看原作時未能達(dá)成的情感需求，正是因?yàn)槌浞钟狭耸鼙娦睦?，不斷迭代的AI視頻技術(shù)才得以在短視頻平臺憑借一分鐘的影像收獲千萬瀏覽量。
02、流量妙招到版權(quán)危機(jī)，僅一步之遙？
當(dāng)然，在受眾喜好鮮明起到的導(dǎo)向作用、制作成本降低推動的盈利空間增長之外，AI爆改視頻數(shù)量爆發(fā)式增長、流量數(shù)據(jù)一路飄紅的現(xiàn)象也離不開大量從業(yè)者的追捧，由于短視頻平臺性質(zhì)與AI爆改視頻的特性相契合，此類作品成為了一眾博主的流量妙招。
短視頻平臺通常以“快、準(zhǔn)”為特征進(jìn)行流量推送，底層邏輯是“標(biāo)簽”對“標(biāo)簽”的匹配機(jī)制，通過對作品內(nèi)容質(zhì)量與偏向進(jìn)行評估、將其精準(zhǔn)推送給相關(guān)偏好的用戶是算法運(yùn)行的典型特征，這就意味著內(nèi)容垂直的作品更容易在同一流量池的“賽馬”中取得勝利、獲得優(yōu)先推薦權(quán)。
AI魔改視頻內(nèi)容短小精悍、具備視覺沖擊力與內(nèi)容垂直度，因而能夠在短視頻平臺的推薦機(jī)制中脫穎而出，抖音、B站等平臺中便有多個AI視頻博主依靠魔改經(jīng)典影視劇在短時間內(nèi)流量大幅上升，僅憑幾條視頻便成功起號、爆款率令其它領(lǐng)域的博主望塵莫及。
獨(dú)特內(nèi)容與流量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢也讓AI魔改領(lǐng)域的盈利形式變得多樣，除了流量分成外，在視頻中植入商品軟廣也是影視二創(chuàng)區(qū)的博主常見的變現(xiàn)形式，可出于素材邏輯等元素限制，軟廣植入的時長與方式成為傳統(tǒng)二創(chuàng)視頻需謹(jǐn)慎考慮的痛點(diǎn)。
但到了AI魔改視頻這里，內(nèi)容本身的荒誕與無厘頭削弱了廣告植入所導(dǎo)致的割裂感，軟廣變現(xiàn)對視頻敘事所造成的負(fù)面影響也隨之降低，AI生成視頻由此成為影視二創(chuàng)博主輕松盈利的捷徑。
以“憶雨瀟湘”為代表的AI爆改博主，就曾在作品中進(jìn)行了絲滑的廣告植入——《甄嬛傳》中的后宮嬪妃使用電腦PS技術(shù)進(jìn)行爭寵，情節(jié)荒誕離奇卻又搞笑吸睛，視頻觀感流暢自然、擺脫了傳統(tǒng)視頻中軟廣植入的僵硬。
此外，通過AI生成視頻進(jìn)行劇集宣傳也是影視出品方近年來的創(chuàng)新嘗試，與相關(guān)博主合作推出視頻，讓受眾瀏覽到由AI創(chuàng)作的影視劇荒誕魔改片段，進(jìn)而對原作的內(nèi)容產(chǎn)生好奇、提高在播劇的曝光量。
《九重紫》播出時，各種由AI制作的男女主接吻片段便在短視頻平臺流傳，滿足了CP粉心愿、也為該劇吸引了大波流量。而同期的《永夜星河》中，慕聲與趙若失共乘馬車時一言不合對打的AI片段由于符合角色心境也在平臺吸粉無數(shù)，劇宣活動中頻繁被cue、成功為劇集流量助力。
不過盡管觀眾與平臺博主對二創(chuàng)的存在喜聞樂見，影視劇的出品方卻對其又愛又恨，他們無法忽視二創(chuàng)為劇集帶來的“潑天”流量，卻又因二創(chuàng)對原作版權(quán)與內(nèi)容厚度的侵犯而倍感壓力。
2021年，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺以及正午陽光等影視公司在內(nèi)的70 多家影視單位就曾共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，明確表示要對短視頻平臺中未經(jīng)授權(quán)的影視二創(chuàng)作品開展法律維權(quán)行動，大量二創(chuàng)博主的作品因此被下架，版權(quán)之爭陷入白熱化。
AI爆改作為影視二創(chuàng)的分支，在誕生后同樣處于界限難明的復(fù)雜生態(tài)之中，引發(fā)了不少關(guān)于版權(quán)與內(nèi)容的爭議。
此類視頻以經(jīng)典劇集為根基的行為顯然涉及對原作的侵權(quán)，但在法律責(zé)任界定的角度，AIGC 產(chǎn)品的研發(fā)者、服務(wù)者以及使用者三方是否同樣需要對爆改視頻侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任成為相關(guān)機(jī)構(gòu)判定時的棘手難題。
同時，生成視頻通過算法對素材重新組合、加工后，將經(jīng)典影片原有敘事節(jié)奏與結(jié)構(gòu)進(jìn)行了顛覆性調(diào)整，傳達(dá)出截然不同的情感與寓意，其所呈現(xiàn)出的獨(dú)創(chuàng)性又讓相關(guān)作品是否侵權(quán)難以被輕易裁定。
另一方面，AI技術(shù)對經(jīng)典的魔改也削弱了原作內(nèi)容的藝術(shù)深度，在大觀園中眾人打成一團(tuán)、唐僧與女兒國國王喜結(jié)連理的情節(jié)雖然滿足了互聯(lián)網(wǎng)“樂子人”的需求，卻也將原劇中或悲愴無奈、或大義凌然的主旨思想徹底消解。
于是，以流量為導(dǎo)向曲解經(jīng)典作品的亂象頻出，成為AI爆改視頻發(fā)展的最大阻礙，2024年12月7日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司就曾發(fā)布管理提示，點(diǎn)名批評AI魔改視頻存在低俗內(nèi)容，要求短視頻平臺排查AI魔改類視頻并嚴(yán)格落實(shí)審核要求。
AI技術(shù)與經(jīng)典影視作品碰撞出的火花起源于娛樂、對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有推動作用，但亂象的肆意滋生又讓其在流量妙招與魔改陷阱之間來回橫跳，難以找到可持續(xù)發(fā)展的平衡狀態(tài)。
在這一背景下，或許只有加強(qiáng)監(jiān)管、完善審核制度，AI魔改視頻誕生于觀眾、應(yīng)用于影視的輝煌才能夠持續(xù)下去。