文｜雷報(bào) 田野

編輯｜努爾哈哈赤

轉(zhuǎn)眼，2025年已經(jīng)快過(guò)去三分之一。這近4個(gè)月的時(shí)間里，與動(dòng)畫電影市場(chǎng)的大起大落不同，動(dòng)畫劇集市場(chǎng)的整體基調(diào)是平穩(wěn)有余而熱度不足。

雷報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，“優(yōu)愛(ài)騰B”四大平臺(tái)共計(jì)上新35部作品。其中，一季度上新29部作品，與去年同期持平。29部作品中，由平臺(tái)出品的動(dòng)畫為18部，較去年同期的25部有所減少，但無(wú)論從數(shù)量、質(zhì)量還是播出熱度來(lái)看，平臺(tái)出品作品在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集市場(chǎng)中依然擁有絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

除了新作外，年番及長(zhǎng)期在更動(dòng)畫的數(shù)量有所增加，四大平臺(tái)累計(jì)有30部這樣的作品。其中，年番作品13部，包括騰訊視頻的《斗破蒼穹》《完美世界》《仙逆》等9部年番，B站的《凡人修仙傳》和《牧神記》，以及優(yōu)酷的《師兄啊師兄》和《仙武傳》。

年番外的長(zhǎng)期在更作品共有17部，這類作品主要由若鴻文化、索以科技等公司生產(chǎn)的正片時(shí)長(zhǎng)僅為5-8分鐘的“短文化”動(dòng)畫作品構(gòu)成。此類作品多為武俠修仙類爽文改編的3D動(dòng)畫，建模相對(duì)粗糙、動(dòng)畫也比較僵硬，整體成本和熱度遠(yuǎn)不及年番動(dòng)畫，但卻憑借其爽文特性和“高頻更新超多集數(shù)”的模式，占據(jù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集市場(chǎng)的半壁江山。

再加上11部4月上線及確認(rèn)定檔Q2的作品，76部作品中，從IP類型維度來(lái)劃分，共有45部作品改編自小說(shuō)，占比達(dá)59%；原創(chuàng)作品有22部之多，占比達(dá)29%；漫畫改編有8部，游戲改編則僅有1部?？偟膩?lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集（青年向）的整體面貌保持穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的3D玄幻類作品依然是目前的主流，原創(chuàng)作品盡管多數(shù)體量較小，但數(shù)量顯著增加。

分平臺(tái)的具體情況及作品播出熱度如下：

優(yōu)酷：《滄元圖2》《師兄啊師兄》《仙武傳》熱度穩(wěn)居前三

截至目前，優(yōu)酷2025年主要有13部在播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，且參與出品其中的9部作品。這其中，Q1上新作品僅5部，且從作品體量和站內(nèi)重視程度來(lái)看，僅有《少年歌行 血染天啟篇》和《貓行東方》兩部重量級(jí)作品。

其中，1月8日正式回歸的“少歌宇宙”全新篇章《少年歌行血染天啟篇》首播便拿下優(yōu)酷站內(nèi)的動(dòng)漫搜索榜、武俠番熱度榜、上新榜等共5個(gè)榜單，實(shí)現(xiàn)全站榜單霸屏，實(shí)時(shí)最高熱度達(dá)到6306。除了站內(nèi)，動(dòng)畫在全網(wǎng)還拿下27個(gè)熱搜，總曝光量超過(guò)4.3億次。

短片集作品《貓行東方》以貓為創(chuàng)作主題和視角，展現(xiàn)了10個(gè)風(fēng)格迥異、立意不同的獨(dú)立故事，并通過(guò)2D、3D、定格動(dòng)畫等多種制作技術(shù)，呈現(xiàn)了不同類型的畫面風(fēng)格，盡顯東方美學(xué)的斑斕之姿，并在海內(nèi)外斬獲9項(xiàng)大獎(jiǎng)。

《滄元圖第二季》及優(yōu)酷的兩大年番《師兄啊師兄》和《仙武傳》年內(nèi)最高熱度分別達(dá)到8031、7323及6100，且長(zhǎng)期穩(wěn)居優(yōu)酷站內(nèi)動(dòng)漫熱度的前三甲。其中的《師兄啊師兄》，不僅在技術(shù)層面加以創(chuàng)新，通過(guò)虛擬拍攝技術(shù)的應(yīng)用則革新了仙俠動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，還在改編中另辟蹊徑，選擇以“輕喜劇+權(quán)謀”的混搭風(fēng)格解構(gòu)神話設(shè)定，通過(guò)“去神性、增人性”的改編契合了Z世代對(duì)“反套路”“接地氣”內(nèi)容的需求。

2025年以來(lái)，優(yōu)酷主要在播作品的熱度排名如下：

愛(ài)奇藝：9部作品熱度超2000，如何追趕其他平臺(tái)？

愛(ài)奇藝今年目前共有19部作品在播（參與出品14部），比優(yōu)酷多出6部，但整體熱度表現(xiàn)一般。去年6月，愛(ài)奇藝與聲影動(dòng)漫共同打造的新作《成何體統(tǒng)》曾以5398的最高熱度創(chuàng)造歷史，刷新愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫熱度值紀(jì)錄。而今年這4個(gè)月，愛(ài)奇藝在播的19部作品暫無(wú)一部歷史最高熱度超過(guò)3000點(diǎn)。（作為參考，愛(ài)奇藝此前的大熱作品《有藥》和《蒼蘭訣》同名動(dòng)畫熱度最高分別為4214及4435，長(zhǎng)期霸榜愛(ài)奇藝動(dòng)漫熱播榜的《航海王》的整體熱度也在6000以內(nèi)。）

而且，熱度超過(guò)2000點(diǎn)的9部作品中，有8部為“短文化”類型作品，其中3部索以科技制作、2部若鴻文化制作、2部興藝凱晨制作、1部三界動(dòng)畫制作。熱度最高的作品為愛(ài)奇藝與快看聯(lián)合出品、大火鳥(niǎo)文化制作的《超能立方》。該動(dòng)畫改編自水落聲聲創(chuàng)作同名漫畫，在快看平臺(tái)的人氣值高達(dá)538.78億次，超過(guò)318萬(wàn)人關(guān)注。動(dòng)畫在作畫、分鏡及動(dòng)作方面也頗有可取之處，尤其是第七集的打斗場(chǎng)面受到不少粉絲的好評(píng)。

整體來(lái)看，愛(ài)奇藝盡管近年也推出過(guò)幾部還不錯(cuò)的動(dòng)畫，但在四大平臺(tái)中沒(méi)有體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，和發(fā)展動(dòng)漫業(yè)務(wù)相比，如何重振愛(ài)奇藝在真人劇集板塊的優(yōu)勢(shì)顯然更為緊迫。

2025年以來(lái)，愛(ài)奇藝主要在播作品的熱度排名如下：

騰訊視頻：《畫江湖之不良人7》等三大續(xù)作口碑受挫？九大年番如何撐起流量基本盤？

騰訊目前主要在播作品共有21部， 加上即將于五一前后上線的《荒神錄之玲瓏山》和劇場(chǎng)版《神印王座-伊萊克斯傳奇》，23部作品中參與出品21部之多，僅有兩部全平臺(tái)播出的小體量動(dòng)畫《那年那兔那些事兒第七季》和《肥志百科第十二季植物篇》未參與出品。

在播作品的數(shù)量雖然較優(yōu)酷和愛(ài)奇藝都更多，但其中包括全平臺(tái)播出作品在內(nèi)，已播出新作也僅有7部。騰訊在播作品中的6成由年番或長(zhǎng)期在更作品構(gòu)成。其中，年番9部，在各平臺(tái)中年番數(shù)量及整體熱度最高；長(zhǎng)期在更的“短文化”作品5部，3部來(lái)自若鴻文化、2部來(lái)自索以科技。這14部作品13部都為網(wǎng)文改編3D玄幻類動(dòng)畫，加上新上線的《武動(dòng)乾坤第五季》《星辰變第六季》等，統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)的23部騰訊在播作品中，小說(shuō)改編數(shù)量達(dá)到18部，占比78%，為四大平臺(tái)之最。

從作品熱度來(lái)看，三部騰訊出品的IP續(xù)作《畫江湖之不良人第七季》《武動(dòng)乾坤第五季》和《星辰變第六季》上線時(shí)的首發(fā)熱度都表現(xiàn)不錯(cuò)，年內(nèi)最高熱度都突破了20000點(diǎn)，其中前兩者的熱度分別為24023和22165，位居年內(nèi)騰訊視頻在播動(dòng)畫最高熱度的前二，《星辰變第六季》也有20254，排在第六。

不過(guò)，其中《武動(dòng)乾坤 第五季》和《星辰變 第六季》的口碑都不太好，在騰訊視頻站內(nèi)均未能達(dá)到9分，兩部作品后續(xù)的站內(nèi)熱度也迅速下滑，目前各自的熱額分別僅有10230和12280。尤其是《武動(dòng)乾坤第五季》，作為新上線的作品，其在騰訊視頻動(dòng)漫熱播榜的排名已掉至30名開(kāi)外。目前更新4集的《畫江湖之不良人第七季》的口碑也需觀望，其前兩集的搞笑戲份讓不少粉絲覺(jué)得“又水又尬”，目前熱度也掉至17600。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，年番的穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)十分顯著。今年以來(lái)的熱度排名中，9部年番全部進(jìn)入前十二，且目前實(shí)時(shí)的排名中，《仙逆》《斗破蒼穹年番》及《吞噬星空》已高于《畫江湖之不良人第七季》位列前三甲，其余年番也長(zhǎng)期霸占騰訊視頻熱播榜的前十。5部“短文化”動(dòng)畫雖然整體熱度不及年番，但同樣勝在穩(wěn)定，年內(nèi)最高熱度全部高于12000點(diǎn)。騰訊視頻年內(nèi)在播作品的完整熱度排名如下：

B站：5部作品集均播放超500萬(wàn)，兩大年番《牧神記》《凡人》近千萬(wàn)！

B站目前的主要在播作品共有27部，是四大平臺(tái)中最多的一家。其中，已播出的新作共有15部同樣是各家平臺(tái)之最，Q1播出新作12部，加上Q2待播的新作則共有19部之多。其余8部在播作品中，除年番《牧神記》外，本文還統(tǒng)計(jì)了去年Q4上線并持續(xù)播出至今年Q1的另外7部動(dòng)畫。

從出品方來(lái)看，27部作品中B站共計(jì)參與出品了20部動(dòng)畫。從IP類型來(lái)看，B站在播作品的IP類型最為均衡，其中原創(chuàng)最多，共有11部，小說(shuō)改編9部，漫畫改編6部，游戲改編1部?？梢哉f(shuō)，B站仍然是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集市場(chǎng)中，內(nèi)容豐富度和包容性最高的平臺(tái)。

當(dāng)然，B站也有自身的問(wèn)題。例如，自2021年Q4大會(huì)員攀升至2000萬(wàn)以上規(guī)模達(dá)到2010萬(wàn)人以來(lái)， B站大會(huì)員的規(guī)模雖仍在增長(zhǎng)，但增速大幅放緩，其2024年Q4的大會(huì)員規(guī)模也僅為2270萬(wàn)人，進(jìn)入增長(zhǎng)的平臺(tái)期。

同時(shí)，從作品熱度來(lái)看，B站近年新作的出圈力度有所下滑。自2023年《中國(guó)奇譚》爆火之后，兩年多的時(shí)間里B站出品動(dòng)畫中真正能稱得上大爆款的新作幾乎沒(méi)有。不過(guò)，和去年相比，B站今年的表現(xiàn)和預(yù)期估計(jì)會(huì)好得多。截至目前，B站在播作品中年內(nèi)集均播放量超100萬(wàn)次的已有9部，而去年整個(gè)上半年也才有11部。集均播放量破500萬(wàn)次的作品更是已有5部，其中兩部年番《牧神記》和《凡人修仙傳》甚至近千萬(wàn)，而去年上半年500萬(wàn)+的作品僅有“凡人”這一部。

值得一提的是，去年10月上線并立即升級(jí)為年番的《牧神記》，今年年內(nèi)的集均播放量達(dá)到954.7萬(wàn)次，已超過(guò)曾經(jīng)的B站頂流《凡人修仙傳》（895.5萬(wàn)次）。不過(guò)，雷報(bào)通過(guò)對(duì)比兩部作品的點(diǎn)贊、投幣、收藏及彈幕等各維度的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在播放量相近的情況下，《牧神記》的其他數(shù)據(jù)還是稍遜于《凡人修仙傳》。

除了兩部年番外，去年年末開(kāi)播的《時(shí)光代理人英都篇》和最新上線的《凸變英雄X》也都突破了500萬(wàn)次的集均播放量。不過(guò)，作為B站重點(diǎn)押寶的作品，500萬(wàn)顯然未能達(dá)到預(yù)期。（作為參考，同為季番，《伍六七之暗影宿命》的集均播放量超過(guò)3000萬(wàn)次。）

好在B站今年還有《靈籠第二季》《中國(guó)奇譚第二季》《將夜》及《難哄》等多張“王牌”，雖然無(wú)法確定能否命中大爆款，但手握兩大爆款續(xù)作，再加上目前穩(wěn)定輸出的兩大年番，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)今年的日子比之去年顯然要好得多。

B站年內(nèi)在播作品的完整熱度排名如下：