文｜董柳
光影流轉(zhuǎn)處，山海正芳菲——“世界電影之都”再迎里程碑。
在中國(guó)電影誕生120周年的歷史性節(jié)點(diǎn)，第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)首次“出京”，于4月27日落子青島。
根據(jù)攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》，青島憑借獨(dú)特魅力成為熱門目的地榜單?？?，上榜“全國(guó)十大熱門旅游目的地”“入境游十大熱門目的地”。當(dāng)華表獎(jiǎng)的星光與青島的山海風(fēng)情浪漫相遇，一場(chǎng)關(guān)于城市品牌升級(jí)與文旅消費(fèi)躍遷的化學(xué)反應(yīng)正悄然發(fā)生。
一場(chǎng)明星影響力下的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
觀眾翹首以盼的各大獎(jiǎng)項(xiàng)終于塵埃落定?；萦⒓t憑借《我愛(ài)你！》獲優(yōu)秀女演員獎(jiǎng)。她說(shuō)，回到家鄉(xiāng)青島，感到特別親切；獲得優(yōu)秀男演員獎(jiǎng)的張譯接受采訪時(shí)表示：“青島是電影人的福地，希望更多影視作品來(lái)青島拍攝。”
充滿青島人文風(fēng)情的畫面通過(guò)社交媒體廣泛傳播，讓青島的城市形象在“真實(shí)感”與“親切感”中深入人心。
顯然，華表獎(jiǎng)的舉辦，讓當(dāng)下的青島成為全國(guó)影迷與粉絲的“朝圣地”。
華表獎(jiǎng)前夕，青島的酒店預(yù)訂量激增，西海岸新區(qū)的高端酒店甚至提前一周售罄，經(jīng)濟(jì)型民宿也迎來(lái)“滿房潮”；此外，青島機(jī)場(chǎng)與火車站客流顯著攀升，許多游客專程為華表獎(jiǎng)“追星”而來(lái)，順勢(shì)將五一假期行程延展為“追星+度假”的青島深度游；商圈與餐飲業(yè)同樣受益：萬(wàn)象城、金沙灘啤酒城等地的“明星同款”打卡熱潮，讓咖啡館等餐飲業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額翻倍，夜市人流如織……
這場(chǎng)因明星而起的短期流量，實(shí)則是青島將“粉絲熱情”轉(zhuǎn)化為“文旅消費(fèi)”的成功試水，游客因星光慕名而至，卻在潮起潮落的濱海棧道、沉淀百年的里院街巷間，完成了一場(chǎng)從“打卡明星同款”到“觸摸城市靈魂”的文旅進(jìn)階。
這場(chǎng)明星影響力下的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”還在持續(xù)，其余熱勢(shì)必輻射整個(gè)五一假期。
據(jù)悉，為了讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”，在青島各區(qū)政府的牽頭引領(lǐng)下，眾多旅行社已經(jīng)計(jì)劃結(jié)合華表獎(jiǎng)推出“電影之旅”主題線路，涵蓋東方影都、青島電影博物館等熱門影視打卡點(diǎn)，讓青島在海濱旅游的標(biāo)簽之外展示出不一樣的影視魅力。
一封“跟著電影游青島”的邀請(qǐng)函
隨著“中國(guó)電影消費(fèi)年”的啟動(dòng)，“跟著電影去旅游”“跟著電影游中國(guó)”“跟著電影品美食”等跨界創(chuàng)新項(xiàng)目也在青島落地，電影的力量不斷帶動(dòng)新的生活方式，為青島接下來(lái)的“五一”黃金周文旅市場(chǎng)增添了新的注腳。
走進(jìn)頒獎(jiǎng)典禮所在的東方影都，感受《流浪地球》《封神》等大片的“造夢(mèng)工廠”的真實(shí)樣貌；探訪《送你一朵小紅花》的取景地太平山索道、《抓娃娃》馬成鋼家族的舊宅院“有余里”，丈量電影里的青島地域風(fēng)情；在電影博物館體驗(yàn)特效制作，真正與電影零距離——這種“跟著電影游青島”的模式，讓影視IP從銀幕走向現(xiàn)實(shí)，為游客提供了“入戲式”的旅行體驗(yàn)。
華表獎(jiǎng)的落地，恰似一根杠桿，撬動(dòng)了青島文旅從“傳統(tǒng)觀光”向“影視沉浸”的轉(zhuǎn)型。
青島西海岸新區(qū)作為本屆頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦地，近年來(lái)形成“以東方影都為龍頭，東有靈山灣，西有藏馬山，輻射帶動(dòng)青島全域”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，不僅覆蓋影視制作全產(chǎn)業(yè)鏈及多元視頻業(yè)態(tài)，更憑借“影視+旅游”的深度融合，在傳統(tǒng)濱海旅游版圖外開(kāi)辟出全新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，使靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、藏馬山影視外景地等板塊躍升為游客打卡青島的必選項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)基地到文旅地標(biāo)的價(jià)值躍升。
從“取景地”到“產(chǎn)業(yè)樞紐”的躍遷，以西海岸新區(qū)為代表，不僅使區(qū)域文旅突破傳統(tǒng)自然景觀依賴，更構(gòu)建起影視工業(yè)與科技體驗(yàn)、文化消費(fèi)、旅游服務(wù)深度融合的創(chuàng)新生態(tài)，形成多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展的全域旅游新格局。
值得一提的是，五一期間，青島的文旅業(yè)態(tài)更顯多元?jiǎng)?chuàng)新。
市北區(qū)的大鮑島歷史街區(qū)與臺(tái)東步行街換上“春日皮膚”：卡皮巴拉主題巡游以“佛系頂流”的松弛感治愈都市焦慮，青春音樂(lè)節(jié)、說(shuō)唱挑戰(zhàn)賽、國(guó)潮劇場(chǎng)等活動(dòng)晝夜不息，將百年里院與時(shí)尚街區(qū)碰撞出“新與舊”的火花。
4月至5月，嶗山區(qū)以“跟著電影游嶗山”為主題，推出集影視情懷與自然風(fēng)光于一體的沉浸式打卡路線，串聯(lián)起小麥島、海之戀公園、海之風(fēng)公園至石老人海水浴場(chǎng)的沿海精華景點(diǎn)，并配套特色住宿與餐飲，邀游客漫步山海，邂逅一場(chǎng)春日限定的濱海之旅。
華表獎(jiǎng)的青島時(shí)刻，成就了文旅經(jīng)濟(jì)的“破圈實(shí)驗(yàn)”。這個(gè)五一，青島的海風(fēng)里不僅有星光，更有“影視之都”向世界發(fā)出的邀請(qǐng)：以光影為媒，共赴一場(chǎng)山海與人文交織的盛宴。