文 | 定焦One 劉毓杭
編輯 | 魏佳
這屆五一檔，意義遠超尋?！粌H要承接春節(jié)檔創(chuàng)紀錄的95.1億票房熱潮，更肩負著為下半年市場定調(diào)的重任。
回望打破多項影史記錄的2025年春節(jié)檔，領(lǐng)頭羊《哪吒之魔童鬧?！凡粌H打破迪士尼、環(huán)球等海外公司對動畫電影的長期壟斷，登頂全球動畫電影票房冠軍，出品方光線傳媒更是憑借《哪吒2》的成功，交出一份數(shù)字好看的一季度財報：營收29.75億，凈利潤高達20億，同比大增374.79%。
春節(jié)檔的成功為行業(yè)注入信心的同時，也讓后續(xù)檔期承載了更多壓力。清明檔因無超級大片坐鎮(zhèn)，票房較去年同期出現(xiàn)下降。在這樣的背景下，五一檔更加成為承上啟下的關(guān)鍵角色，既要消化春節(jié)檔培育的觀影勢能，又要為暑期檔儲備市場動能。
是如2023年五一檔那般接力賽一樣輪流坐莊，將熱度一直延續(xù)到暑期檔；還是像去年一樣平平收場，甚至影響了暑期檔及國慶檔的票房表現(xiàn)？還是讓我們從這11部電影（包含重映）說起。
11部電影發(fā)力，誰最具爆款潛力？
截至發(fā)稿前，共有11部電影宣布加入五一檔大戰(zhàn)（原為13部，《熊孩子·探險熊兵》與《黑暗迷蹤》先后撤檔），包括喜劇、超級英雄、懸疑、現(xiàn)實主義以及動畫電影等類型，算是“史上最擠”的一屆。
4月24日，五一檔預(yù)售正式開啟。燈塔專業(yè)版顯示，截止到4月30日前，預(yù)售票房累計為3471.79萬。假期開始后，5月1日單日票房實現(xiàn)破億，截至5月2日下午13時38分，總票房破3億，截至發(fā)稿前，票房破4億。根據(jù)票房及想看人數(shù)，我們將今年五一檔影片分為三個梯隊。
第一梯隊包括《水餃皇后》《獵金·游戲》和《雷霆特攻隊》三部電影。
《水餃皇后》是根據(jù)真人真事改編，有幾分傳記電影的意味。它講述了1980年改革開放初期，因意外滯留香港、帶著兩個女兒討生活的臧健和女士，是如何靠著一碗碗水餃走上逆襲之路，創(chuàng)建起自己的商業(yè)帝國——“灣仔碼頭”速凍食品品牌。
在4月30日正式上映前，《水餃皇后》預(yù)售票房已破1200萬，想看人數(shù)則有18.8萬之多。截至目前，《水餃皇后》累計票房過億，較其他影片而言優(yōu)勢明顯，是五一檔最快實現(xiàn)票房破億的種子選手，但燈塔預(yù)測總票房為4.01億。
雖說傳記電影的票房號召力有限，但由開心麻花團隊出品，意味著《水餃皇后》本身自帶關(guān)注，有一定的基礎(chǔ)票房保證。更重要的一點在于，這是馬麗首次擔(dān)綱大女主的作品，也是對她單扛票房能力的一次檢驗。部分觀眾或許會因“助力女演員上桌”的情緒，去貢獻票房。從影片上映后的反饋來看，初次挑大梁的馬麗，確實讓“大女主”這三個字立住了。
圖源 / 電影《水餃皇后》官方微博截圖
《獵金·游戲》為香港犯罪題材，截至4月30日，想看人數(shù)11萬，且以年齡40歲以上居多，很符合這些年港片給我們的印象。
這部電影有《拆彈專家》的制作團隊為基底，揭露投資內(nèi)幕，講述股民是如何被割韭菜的，倒是與當(dāng)下的社會情緒有一定的結(jié)合之處。但導(dǎo)演邱禮濤這些年的作品比如《談判專家》《莫斯科行動》等表現(xiàn)并不穩(wěn)定，根據(jù)燈塔預(yù)測，它的票房應(yīng)該很難超過《水餃皇后》，為1.95億。
《雷霆特攻隊》則是這個五一檔唯一一部好萊塢電影。與過去的超級英雄電影不同，它的主角是“反英雄團隊”。根據(jù)漫威漫畫，一群昔日的罪犯原本為騙取民眾信任假扮英雄，在假扮英雄的過程中，這些曾經(jīng)的罪犯逐漸被追求正義的超英精神所影響，選擇了一條新的道路，最終成為受世人承認的合法組織。
在貓眼專業(yè)版，《雷霆特攻隊》想看人數(shù)為7萬左右，明顯差《水餃皇后》《獵金·游戲》一大截。我們之所以仍舊將它放進第一梯隊，出于以下幾點考量。
首先，它是這個五一檔的好萊塢獨苗，且超英電影雖然在國內(nèi)號召力下滑，但漫威這塊招牌還是能夠吸引一些影迷主動觀看的；其次，大眾對于視效大片仍舊有需求，這也是《雷霆特攻隊》的優(yōu)勢所在；最后，“反英雄的英雄主義”，較過去的超英敘事也算是有點新鮮感。
第二梯隊，由《蒼茫的天涯是我的愛》《人生開門紅》《九龍城寨之圍城》《幽靈公主》構(gòu)成。
前兩部電影風(fēng)格相似，前者主演為鳳凰傳奇的成員曾毅，后者導(dǎo)演則是叫獸易小星。
單看目前的信息，《蒼茫的天涯是我的愛》吸引力有限，無外乎是中年危機+公路喜劇的路子。雖然別出心裁搞了KTV路演，但歌迷們會不會把購買鳳凰傳奇演唱會的錢用來支持曾毅的票房，值得商榷。
《人生開門紅》的導(dǎo)演易小星，兩年前曾靠公路喜劇《人生路不熟》拿下11億票房，去年的《末路狂花錢》表現(xiàn)也不錯，有8億票房。它領(lǐng)跑五一檔的可能性不高，但有望成為小黑馬。
《幽靈公主》拿出4K修復(fù)版加入五一檔角逐，宮崎駿電影也是有自己一批穩(wěn)固受眾的，而且這一次中文版請到了演員趙麗穎為劇中的小桑配音，可能會有一波粉絲入場支持。
《九龍城寨之圍城》是重映片，也是去年五一檔的港片票房之光——以6.85億票房排在檔期第二，在2024年票房總榜中甚至超過了引進片《毒液》。雖是重映，但相信還是會有“情懷黨”愿意為它貢獻一張電影票。
第三梯隊，是《大風(fēng)殺》《獨一無二》《開心超人之逆世營救》和《海底小縱隊：海嘯大危機》。
《大風(fēng)殺》是今年五一檔影片中唯一入圍了北京國際電影節(jié)的作品，且首映場口碑不錯，有一定可能以小博大；《獨一無二》改編自2022年奧斯卡最佳影片《健聽女孩》，目前討論度一般，吸引群體有限。
《開心超人之逆世營救》《海底小縱隊：海嘯大危機》為低幼向動畫電影，票房想象空間有限。
總體來看，這個五一檔不出意外，應(yīng)該是《水餃皇后》領(lǐng)跑票房。
機遇與挑戰(zhàn)并存的五一檔
除了電影本身的質(zhì)量，外部環(huán)境的變化也影響著五一檔的走向。
今年春節(jié)檔的爆發(fā)，除了內(nèi)容過硬，還與大規(guī)模票補有關(guān)。
很難有人抵擋得住9.9元甚至6.9元一張的低價票，而且這波觀眾往往屬于“待激活用戶”，他們通常沒有固定的觀影習(xí)慣，所以需要一定的“手段”讓他們走進影院。同時這些觀眾又愿意為了好內(nèi)容復(fù)購與發(fā)聲，今年春節(jié)檔之所以能大殺四方，也與這部分觀眾有關(guān)。
在這個五一檔，同樣會有一系列鼓勵觀眾走進影院的政策。
近期，國家電影局等相關(guān)部門在北京啟動“中國電影消費年”，推出一系列電影消費惠民活動，刺激及發(fā)揮電影對提振社會消費的帶動作用。多家支持單位預(yù)計將投入不少于10億元的觀影優(yōu)惠補貼支持電影消費季，并持續(xù)展開“周末一起看電影”等促銷活動。
有網(wǎng)友表示，《水餃皇后》可以通過折扣等方式買到20元甚至個位數(shù)的票價，《蒼茫的天涯是我的愛》甚至可以通過積分兌換免費看。
五一檔的票補力度大，會對部分人的消費決策產(chǎn)生影響，如果口碑能夠發(fā)酵起來，五一檔的票房表現(xiàn)或許能夠帶來驚喜。
當(dāng)然，五一檔因其特殊性，也存在一定變數(shù)。
首先，客觀來說，這個五一檔“名導(dǎo)演+大制作+名演員”的商業(yè)大片是缺位的，一部分“只想看商業(yè)大片”的觀眾，可能會因此放棄走進影院。
其次，春節(jié)檔影片的集體密鑰延期，也帶來了排片上的直接競爭。
打開燈塔、貓眼等第三方軟件，熱門榜單上仍有《哪吒2》《唐探1990》《封神2》等春節(jié)大片的身影，這勢必會導(dǎo)致各個影院在排片時有所取舍。
「定焦One」詢問了北京南三環(huán)的一家影院，經(jīng)理表示，像《哪吒2》雖然上映了三個多月，但如果依舊有號召力，他依然會優(yōu)先多排場次，“哪個看得人多排哪個，管它新片還是舊片”。
最后，五一與春節(jié)假期特性不同，也會影響人們走進影院的決策。
春節(jié)期間講究團團圓圓，大部分人的出行計劃會安排在大年初三以后，這就給影院帶來了三天的黃金時間，但五一假期多數(shù)人會選擇從第一天玩到最后一天。所以五一的票房可能要更關(guān)注其長線表現(xiàn)，即五一后2-3個周末的持續(xù)發(fā)酵能力，而不是僅僅盯住假期這5天。
要知道，2023年的“最強五一檔”靠的也是假期之后的長尾票房支撐，而非集中在假期一口氣爆發(fā)。希望這樣“耐力制勝”的故事，也能夠在今年的五一檔上演。
檔期之外，多元化創(chuàng)新更可期
從市場反饋來看，這屆五一檔片單一出，市場上就有一些聲音認為今年五一檔“毫無驚喜”“缺少重磅大片拉盤”，但從預(yù)售數(shù)據(jù)、節(jié)后長尾效應(yīng)及政策加持來看，當(dāng)前下結(jié)論還為時過早。
其一，如前文所說，五一檔期有特殊性，不該只盯著這幾天的票房，而該看其上映后的長線表現(xiàn)及口碑發(fā)酵情況。比如《水餃皇后》作為傳記電影的口碑發(fā)酵就會相對慢一點，但從它目前的領(lǐng)跑勢頭來看，后期的長尾效應(yīng)不容小覷。
其二，對商業(yè)大片過度依賴并不是件好事，也不利于行業(yè)的發(fā)展。
比如近日張藝謀的新片《驚蟄無聲》才公布陣容就沖上熱搜，要知道這部電影至少還有1年才能與觀眾見面，可就是因為“張藝謀+雙影帝（易烊千璽和朱一龍）”的組合，讓觀眾相信它具備爆款大片的賣相。
名導(dǎo)與影帝的組合確實是抵御風(fēng)險、對抗周期的好辦法，但五一、清明等檔期去做“脫鉤商業(yè)大片”的嘗試同樣值得鼓勵。五一檔集結(jié)的11部作品中，既有新銳導(dǎo)演的現(xiàn)實主義嘗試，也有類型片的突破性實驗，為檔期注入了更多想象空間。
此外，從11部電影齊齊定檔五一檔來看，檔期依賴仍舊存在。即便部分電影風(fēng)格并不完全契合五一氣氛，仍選擇“擠”進同一戰(zhàn)場。什么時候能夠不以檔期論英雄，或許才標(biāo)志著電影行業(yè)走向健康良性發(fā)展。
事實上，業(yè)內(nèi)人士早已呼吁要將非節(jié)假日的“周末檔”打造為常態(tài)化熱門檔期，鼓勵更多有實力的電影定在周末檔上映，這樣才能慢慢培養(yǎng)起大眾定期看電影的習(xí)慣，但遺憾的是，目前還沒有看到片方的積極行動。
從未來的大片儲備情況來看，2025年的電影市場仍有不少值得期待的影片。
比如引進片《星際寶貝史迪奇》，是目前最受期待的迪士尼真人電影之一，迪士尼也在通過各種聯(lián)動為史迪奇造勢，該片雖然仍舊將近一個月才上映，但想看人數(shù)已經(jīng)突破5萬，在引進片中算是不錯的表現(xiàn)。
圖源 / 星際寶貝史迪奇 Lilo &Stitch (2025)豆瓣官方劇照
大鵬指導(dǎo)的古裝喜劇《長安的荔枝》，定檔7月25日，想看人數(shù)已經(jīng)逼近17萬，號召力可見一斑，姜武、王志文和李乃文主演的站成片《731》定檔7月31日，想看人數(shù)更是高達53.1萬。
未定檔的待映影片中，有陳可辛執(zhí)導(dǎo)、章子怡主演的《醬園弄》，易烊千璽和舒淇主演的《狂野時代》，好萊塢大片《侏羅紀世界：重生》以及程亮導(dǎo)演、丁禹兮和彭昱暢主演的《天才游戲》等等。
觀眾不會為了檔期買單，只會為了內(nèi)容買單。多給行業(yè)一點耐心，也希望從業(yè)者多一點勇氣，期待后續(xù)的儲備大片中，會出現(xiàn)那個敢于挑戰(zhàn)周末檔的勇敢者。