界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟

界面新聞編輯 | 許悅

開(kāi)業(yè)7天的胖都來(lái)侵權(quán)爭(zhēng)議尚未平息。

5月1日，位于浙江嘉興海寧市的“胖都來(lái)”商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，因名稱與河南的知名零售品牌“胖東來(lái)”相近，引發(fā)爭(zhēng)議。此外，該商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)頗為高調(diào)，趙亮、葉璇、丁勇岱等多位明星錄制祝賀視頻，賣場(chǎng)外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅。

從社交平臺(tái)的探店內(nèi)容看，胖都來(lái)主打“全品類商品，工廠價(jià)直銷”，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容以衣服、鞋子的銷售為主，還沒(méi)有涉及到超市品類。

這家平平無(wú)奇的商場(chǎng)，因名字“擦邊”胖東來(lái)而被關(guān)注。對(duì)于名稱引發(fā)的爭(zhēng)議，胖都來(lái)官方此前在其社交賬號(hào)回應(yīng)稱，“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經(jīng)營(yíng)中，確保商品琳瑯滿目、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心；“都”字取自集團(tuán)董事長(zhǎng)都建明的姓氏。

天眼查工商信息顯示，胖都來(lái)公司主體是浙江胖都來(lái)商業(yè)管理有限公司，成立于2025年2月，法定代表人為都建明，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括商業(yè)綜合體管理服務(wù)、日用百貨銷售、日用品銷售等。股東信息顯示，該公司由浙江藝淘服飾有限公司、浙江盈都文化傳媒有限公司分別持股80%、20%。主要人員信息顯示，都建明任該公司董事、經(jīng)理，為公司最終受益人。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，胖都來(lái)商業(yè)管理有限公司目前沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)任何商標(biāo)，但其股東之一浙江藝淘服飾有限公司已于2025年1月申請(qǐng)注冊(cè)多枚“胖都來(lái)”“淘都來(lái)”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等，目前商標(biāo)均為等待實(shí)質(zhì)審查，商標(biāo)注冊(cè)尚未成功。

對(duì)于胖都來(lái)名稱引發(fā)的爭(zhēng)議，胖東來(lái)方面回應(yīng)稱，公司已經(jīng)取證并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書(shū)，也向胖都來(lái)公司成功郵寄了律師函，胖東來(lái)會(huì)持續(xù)跟進(jìn)此事。

北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞，胖東來(lái)與胖都來(lái)的爭(zhēng)議領(lǐng)域可以從企業(yè)名稱、服務(wù)商標(biāo)兩大方面進(jìn)行主張。

如果從企業(yè)名稱權(quán)（核心字號(hào)）方面進(jìn)行主張，根據(jù)現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，目前對(duì)于企業(yè)名稱之間的爭(zhēng)議處理，我國(guó)法律是以“字號(hào)相同”作為保護(hù)原則，而以“字號(hào)近似”為例外保護(hù)。

也就是說(shuō)，“近似保護(hù)”需要被保護(hù)一方是在“全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響”，而且從管理程序上要被列入市場(chǎng)總局的禁用名單范圍。而“胖東來(lái)”作為一個(gè)地方性的企業(yè)，應(yīng)該還不能滿足這個(gè)條件。

而胖東來(lái)如果從注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)方面進(jìn)行侵權(quán)主張，需要確定的是，胖都來(lái)是否已經(jīng)作為商標(biāo)被使用、作為商標(biāo)使用時(shí)的類別與“胖東來(lái)”已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)類別是否相同，以及胖都來(lái)作為商標(biāo)使用時(shí)，對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是否會(huì)產(chǎn)生與“胖東來(lái)”混淆？

不過(guò)從胖都來(lái)門店收銀、購(gòu)物袋上印刷的“胖都來(lái)”標(biāo)識(shí)看，胖都來(lái)已經(jīng)把該名稱作為商標(biāo)使用了，這就有可能與在先注冊(cè)在同樣類別的“胖東來(lái)”發(fā)生混淆。

此外，胖東來(lái)還可以從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法角度主張。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條第2款，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。

吳萌告訴界面新聞，但實(shí)際上，在商標(biāo)使用認(rèn)定混淆方面，存在主觀性，胖東來(lái)的主張是否能得到支持，也很難判斷。不過(guò)基于“胖都來(lái)”目前仍未獲得注冊(cè)的情況下，該商標(biāo)在使用過(guò)程中也有法律風(fēng)險(xiǎn)。

頗具戲劇性的是，胖都來(lái)購(gòu)物中心的下沉廣場(chǎng)還有一家名為“葉波大潤(rùn)發(fā)”的超市，該超市也有“山寨大潤(rùn)發(fā)”的爭(zhēng)議。

界面新聞通過(guò)點(diǎn)評(píng)軟件檢索葉波大潤(rùn)發(fā)，發(fā)現(xiàn)該品牌已經(jīng)在山東、天津、江蘇、河北等多個(gè)地區(qū)開(kāi)有超市門店，不過(guò)超市名稱在字體、形式上并不統(tǒng)一。

從工商注冊(cè)信息看，實(shí)際上，“葉波大潤(rùn)發(fā)”商標(biāo)在2010年已經(jīng)被注冊(cè)，擁有者為“好又多超市連鎖 (南通) 有限公司”但此后爭(zhēng)議不斷，至今該商標(biāo)仍處于“商標(biāo)異議中”，從該企業(yè)過(guò)往25個(gè)法律訴訟案件內(nèi)容看，多數(shù)訴訟為商標(biāo)權(quán)糾紛。

就此，大潤(rùn)發(fā)官方告訴界面新聞，他們注意到這些侵權(quán)相關(guān)的超市名稱和品牌，這些年也一直希望通過(guò)法律途徑維權(quán)，但維權(quán)過(guò)程艱難，大潤(rùn)發(fā)主體公司康成投資（中國(guó)）有限公司曾于2024年02月01日對(duì)第6017759號(hào)“葉波大潤(rùn)發(fā)”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，但未獲得商標(biāo)局支持。

最新的消息是，胖都來(lái)商場(chǎng)的明星祝賀條幅都已摘下，其社交平臺(tái)的明星祝賀視頻也被下架。