文 | 快遞觀察家

淘天加入即時零售三國殺，在淘寶閃購全量上線后48小時內(nèi)，輕松破千萬單，餓了么13城物流訂單破歷史峰值。

自2025年2月份以來，中國外賣市場迎來了新的變數(shù)。京東以破千萬的外賣訂單量，撼動著美團外賣的霸主地位。雙方就此展開口水大戰(zhàn)，你來我往，好不熱鬧。

就在雙方“打”到如火如荼的時候，長期占據(jù)外賣市場第二把交椅的餓了么卻好像在這場外賣大戰(zhàn)中“隱身”了一般，直到4月30日宣布推出“餓補超百億”大促，同時淘天旗下“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，即時零售三國混戰(zhàn)就此形成。

王興“721理論”

億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，騎手小哥成為他們的必爭資源，劉強東甚至親自下場請小哥喝酒，來為外賣造勢。

京東表示，未來三個月，將招聘10萬名全職騎手，全部繳納五險一金且所有費用都由公司承擔，平均繳納2000元左右五險一金，騎手還可享受法定福利假期、年假、家禮、體檢、帶薪病假、愛心基金等多項福利。

美團宣布，在“新職傷”（新就業(yè)形態(tài)職業(yè)傷害保障）2022年7月開始試點、今年將擴圍至17個省市的基礎(chǔ)上，基于國家已有的靈活就業(yè)人員參保政策，美團即日起啟動騎手養(yǎng)老保險試點，探索適合新就業(yè)群體靈活就業(yè)特點的養(yǎng)老保險方案。

美團表示，首批試點在福建泉州、江蘇南通兩城區(qū)開啟，向區(qū)域內(nèi)全部騎手開放，后續(xù)逐步覆蓋至全國。

餓了么在上海召開協(xié)商算法懇談會，簽訂了《2025年度“餓了么”（上海）網(wǎng)約配送算法和勞動規(guī)則協(xié)議》。據(jù)悉這是全國首份網(wǎng)約配送算法和勞動規(guī)則協(xié)議，涵蓋勞動報酬、休息休假、勞動保護、協(xié)商協(xié)調(diào)機制等方面保障騎手權(quán)益措施。

美團王興曾說過一個市場格局的721理論，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最終會形成一個721格局：第一名占據(jù)70%的市場份額；第二名占20%；其余所有瓜分剩下的10%”。

根據(jù)2024年的數(shù)據(jù)，美團占據(jù)了外賣市場的絕對主導(dǎo)地位，市場份額高達65%，而餓了么則占據(jù)了33%的市場份額。而隨著京東憑借其獨特的策略搶占市場，原有格局一旦打破，餓了么被逼無奈站出來守住自己的陣地。

旁觀者喜聞樂見

億豹網(wǎng)了解到，盡管美團與京東來勢洶洶，一位餓了么藍騎士表示，“這幾天雖然京東美團打的如火如荼，但我們的單量卻并沒有少”。這位小哥猜測，由于京東補貼力度較大，有部分原因可能是因為離開餓了么平臺的騎手較多，單量更加集中的緣故。

一家連鎖餐廳負責人表示，目前京東是免抽傭金的，雖然不免配送費，但配送費由商家和顧客雙方承擔，商家也可以選擇自己承擔。相比之下，美團和餓了么正常抽傭是22%—23%，對于商家來說，肯定更愿意入駐京東外賣。

一位商家表示，京東平臺補貼后，用戶實付24元的訂單，商家仍能收到30多元入賬，而其他平臺的同類訂單，商家收入可能只有十幾元。京東的高補貼策略，讓其迅速積累了大量用戶。4月22日，京東外賣當日訂單量就已突破1000萬單。

此前，美團和餓了么“互撕”，結(jié)果打死百度外賣的故事，仍然歷歷在目。為了鞏固市占率第二的位置，阿里這次并沒有只派出餓了么出戰(zhàn)，而是選擇同時在淘寶里加大規(guī)模補貼，這也意味著，阿里亦將即時零售視為其整個電商業(yè)務(wù)的增長點。

在淘寶閃購上線24小時內(nèi)，多款品牌茶飲商品熱賣，全國核心城市門店配送運力滿負荷運轉(zhuǎn)。在社交媒體上，大量各地消費者進行了在線曬單，諸如0.1元喝上了奶茶、2元吃了一頓飯、5元吃藍莓奇異果等等。

億豹網(wǎng)認為，餓了么之所以被迫“參戰(zhàn)”，從競爭格局來看，盡管京東外賣的單量剛剛突破千萬，而餓了么2024年的日均單量還有2000萬之多，如果真的到了危急時刻，阿里“輸血”下的餓了么，也未嘗不能與京東美團一戰(zhàn)，現(xiàn)在說誰排名第三還為時過早。

多位小哥坦言：“希望以后像京東這樣的公司越來越多，支持京東的同時，也不希望美團或者餓了么倒下去，如果餓了么和美團可以跟進，這樣就能更好地促進外賣行業(yè)的良性發(fā)展和競爭?！?/p>

對于消費者而言，“三國殺”能在短期內(nèi)帶來大量補貼，給他們帶來實打?qū)嵉睦谩６鴮τ谏碳液退拓涷T手而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺間的競爭，也讓他們的話語權(quán)變得更大、待遇變得更好。

在這樣的背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出久違的濃厚火藥味，本來就是一件好事。