文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
冰火兩重天。
據(jù)拓普研究院數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年五一檔，內(nèi)地電影總票房同比下降51.1%，跌至檔期影史第七，甚至不及假期時(shí)長(zhǎng)只有3天的2017年。
一邊繼續(xù)下行，另一邊卻是持續(xù)火熱。
紅果“五一劇場(chǎng)” 爆款新作頻出，《梔梔復(fù)梔梔》一度沖上微博熱搜前三，《云渺 2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》的站內(nèi)熱度值直逼一億，《嬌鶯》也在五一假期期間連續(xù)登榜 DataEye 紅果熱榜 TOP5，熱度均維持在8000W。
芒果TV大芒“元?jiǎng)?chǎng)”的《姜頌》也表現(xiàn)得特別爭(zhēng)氣，首周話題量輕松突破5.5 億，引發(fā)廣泛關(guān)注；出自騰訊視頻微短劇“火星計(jì)劃”的《藏珠》，同樣以精品化創(chuàng)作成為“躍出水面”的佼佼者，為古風(fēng)短劇賽道樹(shù)立了極具代表性的高質(zhì)量標(biāo)桿。
更為引人注目的是，騰訊視頻與長(zhǎng)信傳媒聯(lián)合打造的市場(chǎng)“首部投資過(guò)億短劇”《獅城山海》。
4月30日上線首日，該劇收視率即達(dá)到1.530%，位列中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)黃金時(shí)段電視劇收視日榜第三位。次日，騰訊視頻站內(nèi)熱度突破21000，后又攀升至22000+，超越《執(zhí)筆》，創(chuàng)下平臺(tái)短劇類歷史最高熱度紀(jì)錄。
本就熱鬧的市場(chǎng)更加激情翻涌，也更加擁擠不堪。長(zhǎng)信傳媒豪擲億元的背后，越來(lái)越多的傳統(tǒng)劇作公司還在走到臺(tái)前，激情論述著向“短”的雄心與期望。
帶著缺憾的驚喜
利刃出鞘，必現(xiàn)雙鋒。
作為長(zhǎng)信傳媒"南洋系列"的衍生作品，《獅城山?！反竽懱摮觥缎∧锶恰贰赌涎笈畠呵椤返惹白鞯呐詳⑹驴蚣?，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了華人梟雄傳奇，以20世紀(jì)初的南洋為背景，通過(guò)勾勒兩代華人在時(shí)代洪流中的命運(yùn)沉浮，用每集20分鐘的短劇影視形式，為觀眾講述一個(gè)充斥著江湖快意恩仇氣息的熱血故事。
在此基礎(chǔ)上，《獅城山?！飞砩腺N著的“首部投資過(guò)億短劇”標(biāo)簽，以及“唐詭”系列給長(zhǎng)信傳媒帶來(lái)的C端口碑加成，又進(jìn)一步推動(dòng)該劇實(shí)現(xiàn)了未播先火——騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約量直逼50萬(wàn)人。
有爽感堪比美劇的高能、高燃劇情輸出，有亦正亦邪的反套路梟雄塑造，有電影級(jí)南洋美學(xué)的質(zhì)感，還有經(jīng)費(fèi)燃燒的服化道?！丢{城山?！反_實(shí)給行業(yè)吹進(jìn)了新風(fēng)，給短劇精品化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了一場(chǎng)頗具啟示價(jià)值的驚喜。
然而，當(dāng)我們將目光從創(chuàng)新突破轉(zhuǎn)向整體完成度時(shí)，不得不承認(rèn)，該劇確實(shí)如部分觀眾所言——存在缺憾，包括過(guò)分追求“每集爆點(diǎn)”導(dǎo)致劇情轉(zhuǎn)折生硬，把長(zhǎng)劇角色塑造套路生硬壓縮進(jìn)短劇框架，以及對(duì)女性角色的工具化塑造等。
對(duì)比過(guò)億的成本投入，《獅城山?！番F(xiàn)下所贏得的掌聲顯然還不夠熱烈。然而，一切不過(guò)才剛剛開(kāi)始，在向“短”而行上，長(zhǎng)信傳媒取得了一個(gè)極具標(biāo)識(shí)性的經(jīng)驗(yàn)成果，也已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
據(jù)長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇透露，除去《獅城山?！?，公司還有3個(gè)重磅橫屏短劇項(xiàng)目在推進(jìn)中，包括與優(yōu)酷合作的情感密核討論劇《鑒定》，與愛(ài)奇藝合作的“靈魂擺渡”IP系列回歸之作《靈魂擺渡·十年》，以及聚焦千年中國(guó)神話的原創(chuàng)神話劇《煙雨神游記》。
與此同時(shí)，對(duì)豎屏短劇，長(zhǎng)信傳媒也絕不會(huì)顧此失彼。
截至發(fā)稿前，公司在抖音賬號(hào)體系內(nèi)打造出的“女神劇場(chǎng)”粉絲已逼近135萬(wàn)，《女神酒店》系列以及《天涯小娘惹》等重點(diǎn)作品也皆已上線紅果短劇。
甚囂塵上的心智卡位
臺(tái)子搭起來(lái)了，爭(zhēng)搶上臺(tái)唱戲的怎么可能只有長(zhǎng)信傳媒一家。畢竟，商業(yè)如水，總會(huì)朝著機(jī)遇涌動(dòng)。
2024 年，長(zhǎng)劇集市場(chǎng)的整體形勢(shì)難言樂(lè)觀，全年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目?jī)H115部，同比降幅超26%。與此同時(shí)，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024全網(wǎng)劇集正片有效播放量已連續(xù)三季度同比負(fù)增長(zhǎng)，且全年有超45%時(shí)間大盤在均值以下。
市場(chǎng)難做，吃飯的市場(chǎng)人日子必然難過(guò)。華策影視、慈文傳媒、稻草熊娛樂(lè)、檸萌影視、歡瑞世紀(jì)、完美世界等主營(yíng)電視劇出品與制作的上市影視公司，在2024年無(wú)一例外陷入營(yíng)收、利潤(rùn)雙降局面。
而在故事的另一面，短劇市場(chǎng)愈發(fā)風(fēng)生水起，平臺(tái)們?yōu)闋?zhēng)搶蛋糕紛紛以利為餌，積極拓展勢(shì)力版圖，力求構(gòu)建更為強(qiáng)大的影響力。
郭靖宇曾公開(kāi)表示，長(zhǎng)信傳媒之所以會(huì)選擇重回橫屏短劇市場(chǎng)，就是因?yàn)閻?ài)奇藝提出的“保底加分賬”政策，讓他看到了短劇之光。
外部的驅(qū)動(dòng)力量強(qiáng)勁，在內(nèi)部，頭部劇作公司們下場(chǎng)做短劇又具備顯著的IP優(yōu)勢(shì)。
完美世界正在醞釀《香蜜沉沉燼如霜》相關(guān)的微短劇，長(zhǎng)信傳媒將和愛(ài)奇藝合作開(kāi)發(fā)“唐詭”IP衍生短劇《唐詭奇譚》，而慈文傳媒除去剛通過(guò)立項(xiàng)的微短劇《小魚(yú)兒與花無(wú)缺》，還在籌備推進(jìn)《武林外史》《多情劍客無(wú)情劍》《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》。
與此同時(shí)，歡瑞世紀(jì)、檸萌影視、唐德影視、幸福藍(lán)海都在財(cái)報(bào)中明確表態(tài)將堅(jiān)定開(kāi)拓短劇業(yè)務(wù)。其中，在今年一季度因微短劇等新業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的歡瑞世紀(jì)，更是展現(xiàn)出了全力以赴的氣勢(shì)和決心。
據(jù)透露，公司在國(guó)內(nèi)及海外短劇領(lǐng)域已建立較為完善的布局，完成短劇運(yùn)營(yíng)投放平臺(tái)建設(shè)，在微信、抖音、快手、紅果、拼多多等平臺(tái)上的劇場(chǎng)賬號(hào)及小程序矩陣已開(kāi)始付費(fèi)及免費(fèi)模式運(yùn)營(yíng)，海外短劇平臺(tái)也已上線運(yùn)營(yíng)。
同時(shí)，歡瑞世紀(jì)還搭建了完備的短劇編劇及投流團(tuán)隊(duì)，并與上海階躍星辰智能科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共建的“麟躍”AI聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)出作品，第一期合作方向?yàn)槎虅gent產(chǎn)品。
被明碼標(biāo)價(jià)的“淘金夢(mèng)”
天上不會(huì)白白掉餡餅，每一條路都需要付出相應(yīng)代價(jià)。
財(cái)報(bào)顯示，2024年檸萌影視共生產(chǎn)短劇約6000分鐘，同比增長(zhǎng)約5倍，其中付費(fèi)短劇《賢妻扶我凌云志》C端充值超人民幣千萬(wàn)元。同時(shí)公司全年制作并上線了11部商務(wù)短劇，板塊收入同比翻倍。
但即便如此，檸萌影業(yè)的短劇還處于虧損狀態(tài)，尚未實(shí)現(xiàn)盈利。更為關(guān)鍵的是，這份持續(xù)增長(zhǎng)的成績(jī)單，也是被明碼標(biāo)價(jià)的。2024年全年，公司的銷售及分銷開(kāi)支由2023年的9300萬(wàn)上升到了1.58億，增幅達(dá)到70.7%。
行業(yè)數(shù)據(jù)更顯凜冽。
據(jù)ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，全年4.46萬(wàn)部投流短劇（新劇占比約82%）中，只有1.38%的熱力值超3000萬(wàn)。而在這一年，號(hào)稱“上線首日充值2000萬(wàn)”的大爆款《我在八零年代當(dāng)后媽》，最終也只讓制作方聽(tīng)花島凈賺了300萬(wàn)。
短劇是個(gè)“錢”景廣闊的生意，但也是場(chǎng)高門檻的資本游戲，入場(chǎng)券昂貴，回報(bào)卻充滿不確定性。
在此基礎(chǔ)上，跨界而來(lái)的傳統(tǒng)劇作公司們還有自己的難題亟需破解——如何真正跳出長(zhǎng)劇思維定式。從歡娛影視號(hào)稱“投資800萬(wàn)”打造的豎屏短劇《吉天照》，到還在熱播的《獅城山海》，這兩場(chǎng)接連而至的“不圓滿”，背后的癥結(jié)無(wú)不在此。
短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于精準(zhǔn)擊中用戶的爽點(diǎn)，而非傳統(tǒng)影視追求的敘事深度或藝術(shù)表達(dá)。接下來(lái)，傳統(tǒng)劇作公司能否徹底擺脫長(zhǎng)劇的創(chuàng)作慣性，真正適應(yīng)短劇的“快節(jié)奏、強(qiáng)刺激、高轉(zhuǎn)化”邏輯，將成為爭(zhēng)奪領(lǐng)先身位的關(guān)鍵。
作家賈雷德·戴蒙德說(shuō)，一場(chǎng)長(zhǎng)久的戰(zhàn)役行至中點(diǎn)時(shí)，我們才悄悄嗅到遠(yuǎn)方槍炮的火油味兒。
經(jīng)營(yíng)的壓力，增長(zhǎng)的擔(dān)子，早已讓向“短”而行從戰(zhàn)略選擇題演變成了生存必答題。檸萌影業(yè)2025年還將進(jìn)一步提升短劇規(guī)模，產(chǎn)量預(yù)估將達(dá)到200部左右，達(dá)短劇頭部廠牌聽(tīng)花島2024年全年總產(chǎn)出的9倍之多。
不過(guò)，比起量的堆積，下半場(chǎng)需要的是更多“價(jià)值標(biāo)桿”。只有先認(rèn)清這一點(diǎn)，然后再以獵手的精準(zhǔn)捕捉用戶需求，以農(nóng)夫的耐心培育內(nèi)容生態(tài)，才能真正在這片紅海中找到自己的位置。