文 | 周濤
從海爾智家的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)躋身千億品牌行列，到濰柴動(dòng)力柴油機(jī)熱效率多次刷新世界紀(jì)錄；從煙臺(tái)蘋果、章丘鐵鍋等老字號(hào)煥發(fā)新生，到山東臨工工程機(jī)械產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)，山東品牌正在崛起。
在第九個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，山東正以“好品山東”為引領(lǐng)，奏響品牌強(qiáng)省的沖鋒號(hào)。無(wú)論是黃河三角洲的生態(tài)農(nóng)業(yè)、膠東半島的高端制造，還是泰山腳下的文化傳承、到黃海之濱的開放創(chuàng)新，山東以品牌建設(shè)為支點(diǎn)，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的全局，生動(dòng)詮釋著“品牌即競(jìng)爭(zhēng)力”的深刻內(nèi)涵。
一場(chǎng)關(guān)乎全局的“強(qiáng)省突圍”
全球經(jīng)濟(jì)格局正處于深度調(diào)整階段，國(guó)際貿(mào)易體系的劇烈動(dòng)蕩正在成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的掣肘。作為全國(guó)唯一擁有全部41個(gè)工業(yè)大類的省份，山東2024年規(guī)模以上工業(yè)營(yíng)業(yè)收入已接近12萬(wàn)億元，但長(zhǎng)期形成的“大象經(jīng)濟(jì)”模式也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。在此背景下，山東將品牌建設(shè)上升為戰(zhàn)略工程，這既是應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革的主動(dòng)選擇，更是建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)省的必然路徑。
于山東而言，品牌建設(shè)既是突破“微笑曲線”底端鎖定、提升產(chǎn)業(yè)附加值的突破口，也是整合創(chuàng)新資源、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，更是塑造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、參與全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的關(guān)鍵舉措。
公開數(shù)據(jù)顯示，2024第三批“好品山東”品牌企業(yè)主導(dǎo)或參與制修訂的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)247項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)163項(xiàng)，突破423項(xiàng)。從濰柴動(dòng)力四次刷新柴油機(jī)熱效率世界紀(jì)錄，到山東天岳碳化硅襯底技術(shù)打破國(guó)外壟斷，再到海信電視全球出貨量穩(wěn)居第二，山東品牌以“硬核實(shí)力”證明：唯有掌握標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)、占據(jù)技術(shù)制高點(diǎn)，才能在產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中“向上突圍”。
這場(chǎng)突圍，亦是山東對(duì)“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”命題的回應(yīng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比超七成的山東，若僅靠規(guī)模擴(kuò)張，難破資源環(huán)境約束；唯有以品牌為牽引，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，方能實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量追趕”到“質(zhì)量領(lǐng)跑”的跨越。
品牌建設(shè)非一日之功，山東深諳此道。近年來(lái)，山東構(gòu)建起“政策引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”“傳統(tǒng)煥新+科技賦能”的立體化扶持體系，為品牌成長(zhǎng)厚植沃土。
在頂層設(shè)計(jì)上，山東打出“組合拳”。通過(guò)出臺(tái)《山東省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》，山東明確品牌國(guó)際化路徑，而《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》的出臺(tái)則細(xì)化培育機(jī)制，“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”對(duì)獲獎(jiǎng)企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元，形成“財(cái)政激勵(lì)+標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)+動(dòng)態(tài)管理”的政策閉環(huán)。
作為山東經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)龍頭”，青島一如既往重視品牌的力量。青島市出臺(tái)的《品牌建設(shè)促進(jìn)條例》具有標(biāo)志性意義，這部全國(guó)首部以地方立法形式規(guī)范品牌建設(shè)的法規(guī)，明確將品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，建立品牌增信融資制度，并通過(guò)“青島優(yōu)品”區(qū)域品牌機(jī)制對(duì)重點(diǎn)企業(yè)提供金融支持。
市場(chǎng)的力量同樣澎湃。在淄博，工陶新材料將傳統(tǒng)陶瓷技術(shù)轉(zhuǎn)化為航天耐高溫部件；在臨沂，蒙陰蜜桃通過(guò)電商營(yíng)銷品牌價(jià)值提升30%，帶動(dòng)10萬(wàn)農(nóng)戶增收；在青島，玉鳳祥草編包通過(guò)國(guó)際認(rèn)證遠(yuǎn)銷歐美，出口額三年增長(zhǎng)超200%。這些案例揭示一個(gè)規(guī)律：當(dāng)政策紅利與企業(yè)家精神相遇，當(dāng)工匠精神與數(shù)字技術(shù)融合，“山東制造”便迸發(fā)出“山東創(chuàng)造”的澎湃活力。
從田間到車間的品牌鍛造術(shù)
品牌戰(zhàn)略的深層價(jià)值，在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。山東以品牌為紐帶，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”、新興產(chǎn)業(yè)“新樹扎深根”，形成“產(chǎn)業(yè)—品牌—產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，山東構(gòu)建起“省級(jí)公用品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的立體矩陣。“產(chǎn)自臨沂”“泰好品”等區(qū)域公共品牌，讓“土特產(chǎn)”變身“國(guó)際范”。章丘大蔥實(shí)施“雙標(biāo)認(rèn)證”，極大提高產(chǎn)品溢價(jià)；煙臺(tái)蘋果通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈追溯，出口額連續(xù)14年居全國(guó)首位；金鄉(xiāng)大蒜出口170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年加工出口份額占全國(guó)70%；蒙山龍霧茶業(yè)以“茶文旅融合”拓展業(yè)態(tài)，品牌價(jià)值持續(xù)提升。這些“地理標(biāo)志”品牌的崛起，不僅是鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”，更重塑了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，從“論斤賣”到“論克賣”，從“田間地頭”到“全球餐桌”，品牌溢價(jià)讓農(nóng)民增收有了可持續(xù)路徑。
制造業(yè)領(lǐng)域則走出一條“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的突圍之路，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)制定6項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)企業(yè)超88萬(wàn)家，孕育出15個(gè)行業(yè)級(jí)解決方案。這種“以品牌聚產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)育品牌”的生態(tài)，正是山東從“制造大省”邁向“智造強(qiáng)省”的底氣。
山東品牌的“全球敘事”
品牌國(guó)際化，是檢驗(yàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的試金石。山東深諳“酒香也怕巷子深”，以“全球視野+本土深耕”雙軌并行，推動(dòng)“好品山東”走向世界。
通過(guò)建立“1+5+N”全球研發(fā)體系，山東臨工在巴西、印度等地設(shè)立海外制造基地，對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家出口貨值超6億元。更值得關(guān)注的是品牌價(jià)值的本土化融合：在南非，臨工推出適應(yīng)礦區(qū)作業(yè)的“金剛”系列，配備當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言操作系統(tǒng)；在東南亞，則通過(guò)“服務(wù)+配件”前置倉(cāng)模式，將響應(yīng)時(shí)間縮短至2小時(shí)。這種“全球研發(fā)+本地運(yùn)營(yíng)”策略，使其海外收入占比提升至42%。
這種出海，絕非簡(jiǎn)單“產(chǎn)品輸出”，而是“技術(shù)+品牌+文化”的系統(tǒng)突圍。山東品牌正在重新定義“中國(guó)制造”——不再是廉價(jià)代名詞，而是品質(zhì)與創(chuàng)新的代名詞。
站在新的歷史方位，山東品牌強(qiáng)省建設(shè)正從單兵突進(jìn)轉(zhuǎn)向體系作戰(zhàn)，從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值提升，從市場(chǎng)深耕走向文化輸出。
當(dāng)青島啤酒博物館成為外國(guó)游客必訪的“中國(guó)品牌體驗(yàn)館”，當(dāng)海爾智家品牌在歐洲市場(chǎng)風(fēng)靡，我們看到的不僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的躍升，更是一個(gè)海岱大地在現(xiàn)代化進(jìn)程中的品牌自信。這種自信，源自對(duì)質(zhì)量永恒的堅(jiān)守，對(duì)創(chuàng)新不懈的追求，對(duì)文化深度的開掘。在國(guó)家品牌日的光輝下，“好品山東”必將駛向更遼闊的海洋，在世界經(jīng)濟(jì)版圖上鐫刻下更璀璨的海岱印記。