文 | 陳明一

當(dāng)五月的晨曦穿透嶗山云霧，青島人總會(huì)企盼“北宅櫻桃節(jié)”的到來(lái)，這已成為島城坊間約定俗成的年度旅游盛事。

事實(shí)上，北宅只是嶗山區(qū)下轄的一個(gè)街道，至今年，“北宅櫻桃節(jié)”卻已走過(guò)30年的風(fēng)雨歷程，并成為青島市十大節(jié)會(huì)之一。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的采摘活動(dòng)逐漸躋身市級(jí)重大節(jié)會(huì)之列，櫻桃IP的“長(zhǎng)紅”自有其道理。

5月8日上午，青島2025櫻桃節(jié)暨第三十屆北宅櫻桃節(jié)啟幕，三十載春華秋實(shí)，一顆顆紅果已經(jīng)淬煉成鄉(xiāng)村振興的璀璨明珠。

從鄉(xiāng)村節(jié)慶到城市IP

嶗山清純甘甜的水質(zhì)、溫暖濕潤(rùn)的氣候、肥沃疏松的土壤，孕育出了高品質(zhì)的茶、花、果類農(nóng)產(chǎn)品。嶗山區(qū)種植櫻桃歷史悠久，至今已有400多年的歷史，所出產(chǎn)的櫻桃種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良，色、香、味、形俱佳，尤以北宅街道最為集中。

北宅街道現(xiàn)有櫻桃樹(shù)55萬(wàn)余株，素有“中國(guó)櫻桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。更值得稱道的是，北宅人將這份自然恩賜轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，成功獲評(píng)“青島優(yōu)品”認(rèn)證，讓“到北宅吃櫻桃”成為刻進(jìn)城市記憶的文化符號(hào)。

回望1996年首屆“大嶗櫻桃會(huì)”，北宅人或許未曾想到，這場(chǎng)始于春末夏初時(shí)的果品集市，會(huì)演變?yōu)槿缃窈w農(nóng)文體旅商五大領(lǐng)域的城市級(jí)文化IP。

三十年光陰流轉(zhuǎn)，北宅櫻桃節(jié)完成了從量變到質(zhì)變的飛躍。從最初果農(nóng)自發(fā)的櫻桃銷售，到形成覆蓋32個(gè)村落的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)；從單一的采摘體驗(yàn)，到構(gòu)建起“賞、采、品、游、學(xué)”五位一體的沉浸式文旅體系；從地方性節(jié)慶活動(dòng)，到斬獲“青島十大節(jié)會(huì)”殊榮的城市名片。這種蝶變，恰似櫻桃由青澀到紅潤(rùn)的成熟過(guò)程，凝聚著北宅人對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的深刻洞察與對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不懈追求。

“櫻桃+”構(gòu)建全域振興新生態(tài)

本屆櫻桃節(jié)推出的“十大板塊”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了以小櫻桃，帶動(dòng)大旅游，提振大消費(fèi)，寫出大文章。

“櫻桃+樂(lè)購(gòu)”板塊通過(guò)與萬(wàn)象匯、盒馬鮮生的戰(zhàn)略合作，讓北宅櫻桃突破地域限制，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的短時(shí)新鮮直達(dá)；“櫻桃+美食”板塊打造的四季養(yǎng)生菜系，將“藥食同源”智慧轉(zhuǎn)化為可感知的味覺(jué)體驗(yàn)；“櫻桃+興農(nóng)”的直播間，更是以數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，使櫻桃產(chǎn)業(yè)附加值大幅提升，真正實(shí)現(xiàn)了“一顆紅果點(diǎn)染全域”。

在北宅文旅地圖上，我們看到的不僅是櫻桃采摘點(diǎn)位的標(biāo)注，更是一幅鄉(xiāng)村振興的立體畫(huà)卷：大嶗櫻桃谷的沉浸式劇場(chǎng)將自然景觀轉(zhuǎn)化為藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，烏衣巷·田園會(huì)客廳的咖啡香與書(shū)香交織，九水鄉(xiāng)著民宿的星空房讓都市人枕著山風(fēng)入眠。

這種“線上種草-線下體驗(yàn)-二次傳播-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)模式，讓北宅從單純的旅游目的地升級(jí)為城市微度假首選地。

傳統(tǒng)節(jié)慶的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化

“櫻你而來(lái)”讀書(shū)會(huì)在果香中構(gòu)建起知識(shí)共享空間；櫻桃文創(chuàng)大賽讓農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為時(shí)尚單品；電影拍攝基地的簽約，預(yù)示著北宅將成為講述鄉(xiāng)村振興故事的天然影棚；當(dāng)吉他音樂(lè)節(jié)的旋律在櫻桃樹(shù)下響起，北宅櫻桃節(jié)完成了從農(nóng)業(yè)節(jié)慶到文化盛事的華麗轉(zhuǎn)身。這種轉(zhuǎn)化不是簡(jiǎn)單的元素疊加，而是對(duì)在地文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。

文化賦能帶來(lái)的是品牌溢價(jià)，更是情感共鳴。這種文化軟實(shí)力的注入，使北宅櫻桃節(jié)超越了季節(jié)性節(jié)慶的局限，成為持續(xù)全年、輻射全域的文化現(xiàn)象。

站在三十年的歷史節(jié)點(diǎn)，北宅街道以品牌煥新、文化破圈、傳播引爆、全域聯(lián)動(dòng)的“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，勾勒出鄉(xiāng)村振興的未來(lái)圖景。

當(dāng)“櫻進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)將北宅櫻桃送入千家萬(wàn)戶，當(dāng)村咖產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體的咖啡香飄散在青石板路上，這是產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，更是發(fā)展理念的升華——鄉(xiāng)村振興不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)，而是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的全面振興。

北宅櫻桃節(jié)的實(shí)踐給出的啟示在于鄉(xiāng)村振興需要找到文化根脈與現(xiàn)代需求的契合點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的多元機(jī)制，保持好戰(zhàn)略定力與持續(xù)創(chuàng)新。

從櫻桃節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全可以依托特色資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵在于如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，將節(jié)慶流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，將文化記憶轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

當(dāng)六月的山風(fēng)再次拂過(guò)櫻園，第三十屆北宅櫻桃節(jié)將落下帷幕，但鄉(xiāng)村振興的腳步永不停歇。在這片依山傍海的土地上，一抹穿越三十年的櫻紅，不僅點(diǎn)亮了嶗山的春天，更照亮了中國(guó)式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村振興之路。