文 | 娛樂資本論 方璐
都說2025年是“樂園經(jīng)濟(jì)”狂飆的一年，上海樂高樂園、“哈利波特制片廠之旅”、小豬佩奇戶外主題樂園紛紛開啟，迪士尼二期也宣傳正式啟動。
于是今年五一，小娛驅(qū)車到無錫、蘇州、上海等地，去了幾家影視基地/樂園。首先想見見“唐城”，門都沒摸到，連工作人員也勸告不建議去；到了“三國城”“水滸城”，150元門票令人卻步；再去華誼兄弟電影世界（蘇州）（下簡稱，華誼蘇州），空蕩蕩的廣場、緊閉的游客服務(wù)中心大門，除了幾位聚一起扯閑篇的工作人員聊的熱火朝天，現(xiàn)場如同開了冷氣一般。成人“228元”的門票，連一位員工都點點頭認(rèn)為離譜貴，并坦言，“這是蘇州最貴的園區(qū)門票”。
圖：水滸城 本文作者攝于無錫
插播個話題，今年“五一檔”被稱為“史上最冷檔期”，總票房和觀影人次兩項數(shù)據(jù)較去年同期腰斬。這不是和影視基地/樂園的冷，榫卯結(jié)合了嗎？
不好玩，歲月打不破老套過時魔咒
想我當(dāng)年也是一個愛幻想的女子，經(jīng)常羨慕曹雪芹筆下貌美多才的古人憑欄對詩，就到西城區(qū)大觀園走了一遭，出門左拐數(shù)年后，還為當(dāng)初50元門票“祛魅費”心痛不已。
這次來到無錫，首先想起的就是無錫影視基地的“三國城”“水滸城”，是為當(dāng)年拍攝《三國演義》《水滸傳》而建的大型影視拍攝基地，亦是首批國家5A級旅游景區(qū)，景區(qū)占地約100公頃，水面面積達(dá)200公頃。附近還有一個根據(jù)《唐明皇》建造的“唐城”。
圖：無錫影視基地入口 本文作者攝于無錫
河豚君抵達(dá)當(dāng)天，跟導(dǎo)航反復(fù)尋找，未找到唐城的大門。無錫影視基地附近屬雙向單車道，路窄不開闊，容易堵車耗時。后聽工作人員說，難找的原因是唐城附近在修路，目前唐城是開放的，但不建議游客去，原因是“現(xiàn)在唐城完全是沒有人的狀態(tài)，也沒有任何演出，唐城不好玩”。
執(zhí)意前往的話，門票仍要收費30元。三國城、水滸城“雙城”門票150元，部分游客認(rèn)為票價過高，景區(qū)對隨團(tuán)而入的游客會給出折扣，想要優(yōu)惠價須先對景區(qū)做出一年能帶來多少團(tuán)次的承諾。工作人員向娛樂資本論介紹，自老三國、新三國在基地拍完戲，目前已經(jīng)不拍戲了，前來消費的“基本沒散客，只有一些老年團(tuán)客”。
圖：無錫影視基地 本文作者攝于無錫
據(jù)工作人員介紹，5月1日游客比平時有所增加，以散客居多，買票進(jìn)園“不需要排長隊”，進(jìn)園后看表演也不需要排隊，僅需提前半小時到即可，“不至于到非常擁擠的地步”?？梢娊衲晡逡稽S金旅游期對景區(qū)及周邊生態(tài)，解渴有限。
駕車離開無錫影視基地瞬間，一位戴草帽的老大爺，他不顧危險，一條腿跨在欄桿上，一只手扒著車窗，拼命朝我們笑著招手，讓我們?nèi)ニ业牟惋嫷辍?/p>
對比橫店，目前“無戲可拍”的無錫影視基地，已失去了影視基地的功能，變成了偽歷史旅游景點。但橫店影視城的品牌效應(yīng)卻不斷加強，吸引了大量游客和影視從業(yè)者，并帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)?！皺M漂”成熱詞，足見人氣。橫店影視城演員公會數(shù)據(jù)顯示，橫店累計演員注冊人數(shù)超13萬，其中9000多人常駐橫店。在粉圈領(lǐng)域，更是號稱有數(shù)百站姐常駐橫店扛著長槍短炮搞“路透”。
誰都想做下一個橫店，但橫店之所以成立，還是其產(chǎn)業(yè)配套齊全，并享受電影審批權(quán)下放、稅收優(yōu)惠、用地傾斜等眾多政策紅利。
像今年熱播的《六姊妹》，3月份淮南市來到親自宣傳《六姊妹》取景地“九龍崗歷史文化街區(qū)”，隨著電視劇的熱播，九龍崗成為熱門打卡地。一旦隨時間推移，電視劇效應(yīng)淡化，吸引力必然衰減。
資本狂飆結(jié)束，武則天與摩天輪一起寂寞
華誼蘇州位于蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)，占地面積約400畝，總投資35億元。但我們?nèi)サ哪翘?，不僅景區(qū)廣場空無一人，從地鐵步行1.3公里抵達(dá)景區(qū)的路上，只看到一個煎餅車。
華誼蘇州位置偏僻，到站車廂空蕩蕩，地鐵工作人員透露，很少有人來這邊。娛樂資本論抵達(dá)華誼蘇州當(dāng)天，風(fēng)比較大，廣場上來回飄蕩著一首久石讓的《Silent Love》，空靈少女音本就容易令人感到如置無人之境，看著空無一人的景區(qū)廣場，旋律不斷高亢，幾乎將華誼蘇州焊牢在“Silent”的氛圍里，充滿了想跟游客鬧掰的意圖。
檢票區(qū)內(nèi)比較熱鬧，只見三位工作人員笑嘻嘻閑話家常，造成她們?nèi)绱饲彘e的原因只有一個，基本上沒有游客需要服務(wù)。
圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州
偌大的景區(qū)，只有一位保安，他表示，學(xué)生票可有優(yōu)惠。目前幾個主題區(qū)還在修建，等完工估計會吸引更多游客。娛樂資本論在現(xiàn)場看到，園區(qū)公告顯示，自4月7日起，對電影學(xué)院、陽澄寶貝區(qū)及部分非誠勿擾區(qū)進(jìn)行煥新施工，此外，奶龍一期項目將在五一迎客，二期項目計劃于暑假正式迎客。
江南風(fēng)吹皺陽澄湖，黃波翻滾，蘆葦飄搖。頂著風(fēng)，繞行到華誼蘇州另一處售票口，這回連扯閑篇的工作人員也見不到了，只見游客服務(wù)中心大門緊閉，空無一人。只有一側(cè)高達(dá)75米的武則天巨大雕像，高聳著面向園區(qū)內(nèi)。
圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州
這座黃銅雕像有25層樓那么高，重達(dá)70噸，是華誼兄弟根據(jù)《狄仁杰之通天帝國》中通天浮屠像所造，于2016年3月施工，次年1月正式落成。在這座園區(qū)內(nèi)最大的標(biāo)志性建筑旁邊，設(shè)有摩天輪、過山車，卻無游客啟動，一切都是靜止畫面。
影視樂園冷清背后，與IP過時有很大關(guān)系。對于影視樂園而言，IP價值重塑需要內(nèi)容輸血，但近些年電影企業(yè)利潤下滑，打破這個僵局頗有難度?；蛟S也可以從重構(gòu)IP生態(tài)鏈入手，比如美國HBO《西部世界》拍攝同時搭建主題樂園概念體驗區(qū)，劇集未完結(jié)時已通過沉浸式劇場進(jìn)行引流。
另外就是輕量化操作，比如，低成本利用現(xiàn)有布景，快速調(diào)整實景運營內(nèi)容。老舊IP煥新核心不在于技術(shù)堆砌，而在于觸及并綁定當(dāng)代情緒痛點，善于結(jié)合熱點話題。以華誼兄弟為例，可采取與游戲公司聯(lián)營的方式，將一些國民級游戲場景落地影視基地，收取場景授權(quán)費與門票分成。另外，電影IP不應(yīng)當(dāng)作為唯一“寵兒”大力投入，短劇、游戲、社交場景均可成為IP載體，解決其內(nèi)容供給跟不上的痛點。這些投入均無需大額資本投入，符合其減虧訴求。而短劇、游戲等IP開發(fā)，容易與年輕人產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。
圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州
現(xiàn)在的影視基地/樂園有一定文化氣息，但不濃；有一點歷史感覺，但不多；有一些娛樂互動，但乏味。影視基地/樂園若走不出單調(diào)模式，不能迎合年輕人，未來將迅速朽化為建筑殘渣。
華誼兄弟2011年起往后12年間，在?？?、蘇州、長沙、鄭州、濟(jì)南等地先后落地5個大型實景項目。2016年成立品牌管理公司，建立行業(yè)內(nèi)首個版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)以延長IP價值生命周期。至今華誼兄弟仍強調(diào)旗下?lián)碛杏耙晩蕵?、品牌授?quán)與實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊。
資本狂飆時代結(jié)束，剩下的是為當(dāng)初激進(jìn)投資買單。
2021年10月，華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司退出海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司，該公司是海南馮小剛電影公社運營主體；2015年簽約，2019年8月，位于鄭州中牟新區(qū)的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)產(chǎn)品正式發(fā)布。2021年4月，迫于償債壓力，華誼兄弟拋售資產(chǎn)，其中包含電影小鎮(zhèn)10%股權(quán)，更名為建業(yè)電影小鎮(zhèn)；據(jù)齊魯晚報2024年報道，華誼兄弟（濟(jì)南）影視城“號稱總投資75億”，2017年動工，2021年開園營業(yè)，運營不到兩年“園區(qū)一片蕭條”。當(dāng)然，這些投資大部分也不是華誼做的，而是典型的地方債項目，在近百萬億的地方債里面，其實也不值得一提。
14年前，華誼布局實景娛樂的野心是“計劃像迪士尼一樣”，以期“增加變現(xiàn)渠道”，并延長IP生命力?，F(xiàn)如今，華誼蘇州票價敢像上海迪士尼那樣強勢抬價嗎？兩百多元的門票，已經(jīng)嚇跑不少人。類似華誼蘇州這種項目，想為華誼兄弟業(yè)績添磚加瓦目前比較困難，去年占營收比重僅為0.41%，而在2023年，該數(shù)據(jù)為1.35%。
圖：勝利電影院，本文作者攝于上海
上海迪士尼強勢抬價，北京環(huán)球6月客增
與華誼蘇州這種地方債撬動的圈地押注不同，娛樂資本論赴上海感受到了完全不同的文旅氣息。
上海的一些影視運營主體，通常也是政府與文旅企業(yè)聯(lián)合運營。比如，《繁花》取景地昊浦影視基地由上影集團(tuán)與臨港集團(tuán)聯(lián)合投建，九成場景采用模塊化拼裝技術(shù)，可快速適配不同劇組需求；車墩影視樂園屬上影集團(tuán)全資資產(chǎn)，引入華人文化集團(tuán)（CMC）參與《繁花》“黃河路”街區(qū)的商業(yè)化改造。
其中，像崇邦集團(tuán)對“今潮8弄”采用了智能監(jiān)測系統(tǒng)降低人工巡檢成本。上海的歷史建筑自帶十里洋場海派風(fēng)情，能夠直接復(fù)現(xiàn)民國、老上海等時代背景，減少了劇組布景成本。不過，其短板在于，IP轉(zhuǎn)化有斷層，90%的歷史建筑僅作為“一次性取景地”，缺乏像《繁花》“至真園”式的持續(xù)運營，且數(shù)字化交互覆蓋率較低。
圖：綠皮電車，本文作者攝于上海
更核心的當(dāng)然是迪士尼這些全球頂級IP，5月3日小娛想買上海迪士尼度假區(qū)5月4日的門票，不好意思，儂買吾到了。迪士尼一位工作人員對娛樂資本論介紹，由于五一期間客流量增加，4號票已提早賣完。奉勸勤儉持家的人真心不建議非趕著五一去玩，工作人員說出了一個扎心事實——5月3日原價475元的成人票提價到“799元”，沒錯，需要8張百元大鈔！
是的，迪士尼“看人數(shù)及節(jié)假日下菜碟”，采取浮動價，當(dāng)然底價永遠(yuǎn)是那個不低的原價。周末價即使?jié)q，一張票會在500多、600多左右，而今年五一票價直接飛起。想按原價玩迪士尼，按上述人士介紹，需要等5月13日以后的周一到周四。
上海迪士尼吸金力隨著2023年12月正式推出“瘋狂動物城”主題園區(qū)增加不少，“動物城現(xiàn)在算比較熱門的園區(qū)，就是排隊會久一點”，上述人士告訴娛樂資本論。
迪士尼2025財年一季度總體營收增長5%，其中，亞太市場收入減少17%主要受電影拖累，但主題樂園人均門票收入增加4%。高盛預(yù)測，迪士尼借助行業(yè)順風(fēng)和未來10年600億美元的投資，將推動主題樂園業(yè)務(wù)強勁增長。世界主題樂園協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年上海迪士尼度假區(qū)游客量達(dá)到1400萬人次，排名全球第五。
圖：北京環(huán)球度假區(qū)，本文作者攝于北京
之后，娛樂資本論還去了一趟北京環(huán)球影城，有不少游客免費進(jìn)入環(huán)球城市大道閑逛，一位工作人員對娛樂資本論表示，1日客流大概3.4萬人“不及4萬人預(yù)期”，平時一天大概客流在1-2萬人。對于客流不及預(yù)期的原因，該人士表示“可能都回家過節(jié)去了”，但6月份隨著暑期到來，預(yù)計游客人數(shù)會有明顯增加。
環(huán)球城市大道內(nèi)設(shè)有數(shù)個餐廳、商品店，游客寥寥，東來順一層燈都沒開，服務(wù)員稱客人都在二樓，“因為一樓會刮進(jìn)來柳絮”。最終我們也被引導(dǎo)到了二樓就坐，看著窗外的漫天柳絮不免陷入沉思。
圖：北京環(huán)球度假區(qū)，本文作者攝于北京
有人就表示，整個北京春季文旅不及預(yù)期，和北京四五月份柳絮太多、花粉太強有關(guān)，“北京人現(xiàn)在五一流行南下躲柳絮”。據(jù)報道，北京南站5月1日發(fā)送旅客27.63萬人次，創(chuàng)該站單日發(fā)送量新高，其中京滬高鐵單日發(fā)送旅客達(dá)19.7萬人次，創(chuàng)同期歷史紀(jì)錄——也就是說，五一期間北京人大量的去了南方，尤其是上海。即使是環(huán)球如此強勢的IP，在吸引客流方面，仍然需要面對氣候、環(huán)境等外部環(huán)境的考驗。
整個五一這么轉(zhuǎn)一圈下來，好像只有上海才是熱熱鬧鬧的，網(wǎng)絡(luò)上都說2025年是“樂園經(jīng)濟(jì)”狂飆的一年，上海樂高樂園、“哈利波特制片廠之旅”、小豬佩奇戶外主題樂園紛紛開啟，迪士尼二期也宣傳正式啟動。
但仔細(xì)一想，這些不都是上海落地的樂園嘛，2025年“五一”假期，上海接待游客1650萬人次，旅游交易總金額達(dá)201.1億元，同比增長10.2%，遠(yuǎn)高于全國增速，更厲害的是上海好像變成了國際游客集散中心，一季度入境游客達(dá)174萬人次，同比增長37.08%，日本、韓國、泰國游客占比顯著提升。
中國影視看北京，中國文旅看上海，我這趟五一之行雖然沒玩到啥，好像也沒白去（起碼累著了）。