文｜慢放
每到假期前，年輕人就開始研究“拼好假（拼假攻略）”。今年五一，“請(qǐng)4休11”的操作，讓許多人拼出了超長(zhǎng)假期。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，相較清明假期，五一黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸。五一期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
但比起單純地追求假期的長(zhǎng)度，這屆年輕人更在意假期的質(zhì)量。一方面，在小紅書熱門筆記里，我們看到年輕人早早換上了“If anything urgent, please pray or 在5.1前聯(lián)系我”的工作簽名，誓不將工作帶入五一。另一方面，年輕人也開始用更小眾、更靈活、更個(gè)性的方式享受旅游，把休假的每一分鐘都榨出價(jià)值。
到小眾目的地，刷人生新副本
每年五一，出行人數(shù)都在不斷增長(zhǎng)，今年也不例外。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中測(cè)算，今年五一假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到了3.14億，同比增長(zhǎng)6.4%。為了能夠在有限的時(shí)間內(nèi)，享受更有質(zhì)量的假期，年輕人開始避開大眾景區(qū)，開始到小眾目的旅游。
在國(guó)內(nèi)，盡管北京、上海、成都、杭州等大城市持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)目的地榜單，但小城熱度也不可小覷。據(jù)飛豬發(fā)布《2025年“五一”假期出游快報(bào)》新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)超100%。
“與其在西湖邊看人頭，不如去普洱的茶山發(fā)呆”，有網(wǎng)友道出了自己選擇這些小眾目的地的理由。畢竟選擇小眾旅游地不僅可以避開人流，食宿更有著超高的性價(jià)比。據(jù)尚美數(shù)智《2025年五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》，五一期間，小城預(yù)定200元以下的酒店成為主流，占比達(dá)到50%，而200-300元和300-500元的酒店預(yù)定占比分別達(dá)到24%和20%?；ù蟪鞘衅綍r(shí)的價(jià)格，就可以在小城市住上更高級(jí)的酒店，性價(jià)比簡(jiǎn)直拉滿。
在境外，隨著簽證便利化，以及出境航班價(jià)格的下行，出境游熱度持續(xù)攀升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游商品預(yù)定數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞等傳統(tǒng)熱地仍然名列五一旅游熱門目的地榜前列；但許多小眾目的地也成功躋身漲幅榜。冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長(zhǎng)超170%。
與此同時(shí)，"機(jī)票+落地自駕"模式正成為新型旅行標(biāo)配。攜程《五一假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告顯示，今年五一期間全國(guó)人均租車消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)24%，平均租車時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，其中親子訂單占了35%，比例增長(zhǎng)11%。在海外，租車市場(chǎng)同樣熱度攀升，灰豚數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月4日，小紅書“冰島自駕”、“新西蘭自駕”、“美國(guó)自駕”話題熱度分別達(dá)到了4112.5萬、3003.3萬和1664萬。在這些話題下的筆記中，網(wǎng)友們不僅分享著自己的避坑攻略，也紛紛分享著自己的旅行感悟：旅行的本質(zhì)是放松身心，只有真正的慢下來才是真正的生活。
對(duì)于親子用戶來說，他們假期遛娃的小眾目的地更有“文化”。攜程《五一假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。從具體景點(diǎn)來看，山西平遙古城門票訂單量增長(zhǎng)翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門票同比增長(zhǎng)175%。帶孩子出游、順帶能夠長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)，成為了家長(zhǎng)的重要訴求。
打開天花板，用體驗(yàn)重新定義旅行
在年輕群體探索小眾旅行目的地的同時(shí)，他們正通過更具專業(yè)性和參與感的戶外運(yùn)動(dòng)解鎖旅行新維度。
一方面，年輕人開始奔向戶外，奔向大海。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年五一期間，海濱城市訂單迎來增長(zhǎng)——晉江訂單同比暴漲328%，海口增長(zhǎng)133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預(yù)訂量增長(zhǎng)均超過平均水平。
在這些濱海城市中，年輕人不僅積極地參與者當(dāng)?shù)貫I海體驗(yàn)項(xiàng)目，也在重新定義著“生活化棲居”的旅行方式。到濱海城市的年輕人更傾向于選擇面向大海，擁有著巨大落地窗的酒店，以便在床上享受第一縷晨光；在中午，轉(zhuǎn)身步入海鮮市場(chǎng)挑選剛卸船的漁獲，嘗一嘗當(dāng)?shù)刈钚迈r的海鮮；在下午，潛入玻璃海與珊瑚共舞或是參加民宿舉辦的趕?；顒?dòng)，用自己的收獲和老板學(xué)上一道地道的菜；傍晚沿著被夕陽(yáng)鍍金的環(huán)海公路漫步，最終在煙火氣十足的夜市用炭烤生蠔與冰鎮(zhèn)水果為旅程畫上句點(diǎn)。
另一方面，年輕人的戶外游也在變得越來越硬核。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，小紅書“浮潛”、“海釣”、“登山”、“徒步”的話題瀏覽量分別達(dá)到了4.3億、8.6億、10.7億和27.8億。在這些話題下，國(guó)內(nèi)的三亞和珠三角一線景區(qū)成為了海邊項(xiàng)目戶外游的熱門區(qū)域。除了經(jīng)典的武功山、泰山、黃山等地，江浙滬區(qū)域，尼泊爾、新疆、日本都開始成為新的戶外旅游熱門地。
從城市周邊攀巖、槳板瑜伽、洞穴探險(xiǎn)等“微極限運(yùn)動(dòng)”到在海南考潛水證、去尼泊爾徒步ABC環(huán)線，甚至報(bào)名馬來西亞海釣，年輕人正在用汗水見證這每一段人生體驗(yàn)，讓每次旅游的體驗(yàn)都變得獨(dú)一無二。
為熱愛買單，讓旅行變成一場(chǎng)“雙向奔赴”
在這個(gè)五一，有的年輕人在擁抱自然，有的年輕人卻將自己熱愛投射在了興趣上。
對(duì)于追星人群來說，跟著“我推”去旅游成為了新選擇。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，五一期間全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)超200萬人次；票房收入12.12億元，同比增長(zhǎng)5.12%。從具體城市來看，高線城市成為追星人的重要目的地。根據(jù)美團(tuán)《2025年五一觀演旅游洞察報(bào)告》，旅訂單量增長(zhǎng)排名前五的城市為北京、青島、銀川、廣州和武漢，其中北京訂單增長(zhǎng)達(dá)到20%。不僅如此，出境游訂單增長(zhǎng)也較為迅速，中國(guó)香港和中國(guó)澳門跟團(tuán)訂單增長(zhǎng)分別為42%和20%，而新加坡和馬來西亞訂單增長(zhǎng)均超過了200%。
年輕人看演出的熱情高漲，各地文旅和在地平臺(tái)也將這股熱情引導(dǎo)向地方體驗(yàn)，推出了“音樂演出+文旅”聯(lián)動(dòng)模式，打造“after party”經(jīng)濟(jì)圈。以時(shí)代少年團(tuán)的演唱會(huì)為例，年輕人看演唱會(huì)前，不僅可以順帶在三亞享受三天度假時(shí)光，更可以在演唱會(huì)后到周邊海底撈繼續(xù)和同好們嗨上一場(chǎng)。
不僅追星人找到了自己熱愛，二次元們也在這個(gè)五一解鎖了新玩法。上海依托其二次元基因推出不少于14場(chǎng)主題展會(huì)，蘭州、余姚等非傳統(tǒng)漫展城市也迎來年輕觀眾的集聚熱潮。與此同時(shí)，頭部IP正以頂流藝人般的號(hào)召力重構(gòu)線下場(chǎng)景。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)《明日方舟》五周年專場(chǎng)音樂會(huì)不僅在線上獲得了24.5萬想看，線下更是座無虛席（根據(jù)梅賽德斯奔馳文化中心官網(wǎng)顯示主會(huì)場(chǎng)最大容量1.8萬人）。
年輕人為愛奔赴一座城，也順帶將旅游的熱情帶到一座城。在有限的時(shí)間內(nèi)，花一樣的時(shí)間，但獲得了雙倍的體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
今年五一，年輕人開始流行“拼好假”，在有限的空間內(nèi)盡量拓展旅行的時(shí)間和質(zhì)量，讓旅行從“觀光”進(jìn)階為“體驗(yàn)”。
從冷門小城到海外“開副本”，從硬核運(yùn)動(dòng)到為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴遠(yuǎn)方，旅游市場(chǎng)正被年輕人的新需求重塑。這背后，是年輕人對(duì)旅行意義的重新定義：它不再是“逃離日?！钡亩虝捍?，而是在有限的時(shí)間里，盡量打破日常的慣性，讓生命不被重復(fù)的軌跡所束縛。
正如阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》中所表達(dá)的那樣，我們的旅行并不是為了拍照打卡或景點(diǎn)集郵，而是一種“對(duì)抗庸常生活的精神儀式“。