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在剛剛過去的五一節(jié)期間，有三萬多名上海居民和游客免費(fèi)觀看了一場(chǎng)為期三天的國(guó)際頂級(jí)馬術(shù)障礙賽。

這一賽事為2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽（Longines Global Champions Tour Shanghai），舉辦場(chǎng)地是上海浦東新區(qū)的久事國(guó)際馬術(shù)中心。該賽事于2025年5月2日開賽，首日進(jìn)行的是環(huán)球團(tuán)體冠軍賽兩回合的較量。到了5月4日下午，賽事進(jìn)入最高組別的“浪琴表大獎(jiǎng)賽”的激烈爭(zhēng)奪，最終英國(guó)名將Scott Brash憑借出色穩(wěn)定的發(fā)揮奪得桂冠，演繹了精彩的收官之戰(zhàn)。

上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽是國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)旗下最高級(jí)別的五星級(jí)馬術(shù)障礙賽，也是迄今為止在中國(guó)大陸舉辦的級(jí)別最高、國(guó)際影響力最大的馬術(shù)賽事之一。該賽事也因此成為國(guó)內(nèi)最國(guó)際化的馬術(shù)賽事之一，每屆均吸引世界排名頂級(jí)的騎手，以及曾在歐洲、美洲等地參賽的近百匹世界頂尖賽馬參賽。

2025年上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽再度升級(jí)，賽事共有99匹參賽馬匹，這一數(shù)量創(chuàng)下了賽會(huì)歷史之最。主辦方為賽馬和參賽選手提供了充足的保障。

2025“浪琴表大獎(jiǎng)賽”冠軍得主Scott Brash在賽后對(duì)媒體表示，“在上海比賽，馬匹和選手都得到了非常好的保障，這是我勝利的基礎(chǔ)。我很高興在比賽中看到很多年輕的觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)，他們?yōu)槲壹佑?。我們希望更多年輕人能參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，去感受馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的魅力。”

環(huán)球馬術(shù)冠軍賽于2014年首次舉辦，浪琴表也同年開始擔(dān)任該賽事的官方合作伙伴、官方計(jì)時(shí)和指定腕表，并持續(xù)至今。必須提到的是，今年是上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽第二次在久事國(guó)際馬術(shù)中心舉辦，2024年為首次。

久事國(guó)際馬術(shù)中心坐落在上海世博文化公園內(nèi)，總建筑面積達(dá)到84904平方米，是中國(guó)內(nèi)地第一座符合國(guó)際馬術(shù)賽事標(biāo)準(zhǔn)的永久性比賽場(chǎng)館，主體建筑包括競(jìng)賽場(chǎng)地、馬廄、約5000座觀眾與貴賓看臺(tái)、熱身場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)等。這一場(chǎng)館于2024年5月正式投入使用，當(dāng)時(shí)舉辦的首個(gè)大型國(guó)際賽事即為2024上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽——也是該賽事時(shí)隔五年重回上海舉辦。

邁入第二個(gè)十年，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽有了一座永久性的專業(yè)級(jí)場(chǎng)館來承載這項(xiàng)賽事，這對(duì)于上海馬術(shù)賽事和文化的發(fā)展無疑是一個(gè)標(biāo)志性的事件?；赝^去十年，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽一方面為馬術(shù)在中國(guó)的推廣與普及起到了重要作用，另一方面也的確見證了中國(guó)馬術(shù)文化的快速發(fā)展和影響力的逐步擴(kuò)大。

2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展才真正步入正軌。

而在早期引進(jìn)國(guó)際級(jí)馬術(shù)賽事的時(shí)候，賽事主辦方們面臨最大的一個(gè)挑戰(zhàn)即為歐盟馬匹在中國(guó)出入境的問題。這是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地和歐盟當(dāng)時(shí)在馬匹檢疫方面的標(biāo)準(zhǔn)不一致，無法達(dá)成歐盟認(rèn)證的“非疫區(qū)”，因此歐盟馬匹出入境一度是舉辦國(guó)際馬術(shù)賽事的最大阻礙之一。

浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁Jan Tops此前就公開表示，2014年一開始遇到了跟北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)候一樣的問題，無法把歐盟的賽馬運(yùn)送到內(nèi)地。但后來在中歐雙方的不懈努力和賽事各方的通力協(xié)作下，歐盟最終批準(zhǔn)將上海比賽區(qū)域認(rèn)可為“臨時(shí)非疫區(qū)”，賽事在當(dāng)年得以順利舉辦。

十一年過去，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽早已克服賽事舉辦初期的難題，并且發(fā)展成為一個(gè)協(xié)調(diào)、組織、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化等各方面都相當(dāng) 成熟的五星級(jí)馬術(shù)障礙賽。

參加2025年上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的99匹賽在開賽前分兩批抵滬。馬匹從荷蘭集合出發(fā)，統(tǒng)一運(yùn)送至比利時(shí)列日機(jī)場(chǎng)，搭乘卡塔爾航空，在多哈轉(zhuǎn)機(jī)并最終飛抵上海，歷經(jīng)將近16小時(shí)的航程。首批包機(jī)內(nèi)配有11位工作人員，其中含10位馬工和1位獸醫(yī)。當(dāng)馬匹安全降落在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)和量身定制的馬車運(yùn)送下，賽馬順利抵達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng)。

為確保每匹賽馬都能得到專業(yè)照料，上海久事國(guó)際馬術(shù)中心現(xiàn)場(chǎng)共配備了70個(gè)固定馬廄和44個(gè)臨時(shí)馬廄，在滿足國(guó)際馬聯(lián)（FEI）關(guān)于通風(fēng)、隔音及清潔標(biāo)準(zhǔn)的條件下，以溫馨舒適的參賽環(huán)境保證賽事的順利進(jìn)行。經(jīng)過一系列測(cè)溫、檢疫等環(huán)節(jié)后，參賽馬匹逐步適應(yīng)比賽場(chǎng)地和環(huán)境，開始備戰(zhàn)訓(xùn)練。

賽事運(yùn)營(yíng)的常態(tài)化和高度成熟也為上海吸引了更多全球頂尖騎手前來參賽。

本屆上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽上的參賽騎手就有奧運(yùn)冠軍、世錦賽雙冠王、世界杯總決賽冠軍、世界第一的瑞典選手Henrik von Eckermann，東京奧運(yùn)會(huì)個(gè)人賽冠軍、巴黎奧運(yùn)會(huì)團(tuán)體賽冠軍、英國(guó)騎手Maher Ben，以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)團(tuán)體場(chǎng)地障礙賽冠軍得主、英國(guó)騎手Scott Brash。

上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的發(fā)展歷程實(shí)際上也是整個(gè)中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

根據(jù)《2024中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》，截至2024年11月，全國(guó)馬術(shù)俱樂部數(shù)量為2815家。相較2021年減少了280家，但設(shè)施和管理水平顯著提升。值得注意的是，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，這些馬術(shù)俱樂部中超過66%成立于2016年后，反映近十年馬術(shù)行業(yè)快速發(fā)展。

賽事方面，2024年國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際級(jí)馬術(shù)賽事達(dá)到18場(chǎng)，全年賽事總數(shù)超過200場(chǎng)，其中包括了上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽這類國(guó)際賽事的回歸。而中國(guó)馬術(shù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2023年的209.9億元增長(zhǎng)至2024年的234.82億元，預(yù)計(jì)2025年將突破200億元，年均增速超過10%。

該報(bào)告指出，過去十年中國(guó)馬術(shù)俱樂部的覆蓋人群從精英階層向年輕人和中產(chǎn)家庭擴(kuò)展。而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)也因從“貴族運(yùn)動(dòng)”逐漸走向大眾普及。

在2025“浪琴大獎(jiǎng)賽”的決賽現(xiàn)場(chǎng)，一位上海觀眾告訴記者，他兩天前就已經(jīng)帶著兒子觀看團(tuán)體賽，觀賽后孩子對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了濃厚的興趣，而此前孩子從未接觸過馬術(shù)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)觀賽讓年輕一代近距離感受馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的魅力，騎手與賽馬之間的默契活動(dòng)、障礙賽帶來的競(jìng)技的緊張感，共同激發(fā)了年輕一代參與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的興趣和熱情。

為了讓更多大眾認(rèn)識(shí)和參與到馬術(shù)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽首次免費(fèi)開放了比賽場(chǎng)館的B1和B2層，允許所有觀眾和游客免費(fèi)進(jìn)入。根據(jù)上海久事體育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海久事”）提供的數(shù)據(jù)，2025賽事期間，這兩個(gè)免費(fèi)開放的觀眾席區(qū)域，以及區(qū)域內(nèi)設(shè)置的購(gòu)物游覽專區(qū)‘躍谷藝?yán)取?/span>累計(jì)吸引游覽人數(shù)達(dá)到約3.5萬。

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)走向大眾化勢(shì)不可擋，而與國(guó)際水平接軌的、成熟的商業(yè)化和市場(chǎng)化的運(yùn)作也是這一進(jìn)程發(fā)展的重要推手。

2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽背后的運(yùn)營(yíng)方還把這一賽事與文旅相結(jié)合，依托當(dāng)前持續(xù)增長(zhǎng)的入境游市場(chǎng)之勢(shì)，以及五一節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱度，吸引更多上海之外的境內(nèi)外游客的到來，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性和國(guó)際影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。

上海久事公布數(shù)據(jù)顯示，本屆為期三天的馬術(shù)冠軍賽期間，累計(jì)觀眾中有10%來自境外，45%來自境內(nèi)上海以外地區(qū)，賽事票房較去年提升約30%。

事實(shí)上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)各地舉辦的以國(guó)際水平為目標(biāo)的馬術(shù)比賽，都在積極探索馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與文化、旅游、商業(yè)的深度融合。

例如，2025年國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙世界杯中國(guó)聯(lián)賽（Longines FEI Jumping World Cup? - China League）會(huì)先后在北京和武漢各舉辦一次分站賽，并于12月在成都舉辦總決賽。國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙世界杯是國(guó)際馬聯(lián)FEI最重要的馬術(shù)聯(lián)賽之一，在影響力、級(jí)別、難度以及參賽選手?jǐn)?shù)量上都是世界首屈一指，該賽事在中國(guó)舉辦的聯(lián)賽因此也倍受關(guān)注。

值得注意的是，國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙世界杯中國(guó)聯(lián)賽同樣得到了浪琴表的全程贊助。選址這三座中國(guó)熱門旅游城市舉辦，也有助于這一頂級(jí)馬術(shù)障礙賽向更廣泛的人群覆蓋，助力馬術(shù)文化傳播。

必須提到的是，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽官方紀(jì)念品的累計(jì)銷售額也較上一屆賽事同比增長(zhǎng)了20%。文旅聯(lián)動(dòng)和商業(yè)化運(yùn)作為這一賽事帶來了肉眼可見的積極影響。而隨著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和這些高水平馬術(shù)賽事的商業(yè)影響力不斷升級(jí)，在賽事期間舉辦快閃活動(dòng)的各類品牌方和贊助商也能從中獲得回報(bào)，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的經(jīng)濟(jì)效益。

本屆賽事期間，浪琴表作為官方合作伙伴也在久事國(guó)際馬術(shù)中心開設(shè)了快閃空間，展示浪琴表與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)百年淵源的同時(shí)，也設(shè)置了時(shí)計(jì)品鑒區(qū)域，向觀眾展示品牌的制表工藝。浪琴表的康卡斯系列悅動(dòng)計(jì)時(shí)腕表是本屆賽事的官方指定腕表。

該款計(jì)時(shí)腕表表殼直徑42毫米，搭載浪琴表專屬自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，防水深度可達(dá)100米，可選配黑色、銀色及金色太陽紋表盤。42毫米計(jì)時(shí)腕表同時(shí)也推出了銀色啞光表盤款式，有深海藍(lán)和遠(yuǎn)山綠色可選，與陶瓷測(cè)速圈的色彩相匹配。該款腕表以其優(yōu)美流暢的設(shè)計(jì)將運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅和卓越性能巧妙融合，與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)交映生輝，詮釋浪琴表與馬術(shù)的優(yōu)雅魅力。

此次快閃活動(dòng)期間，浪琴表也展出了全新34毫米康卡斯系列悅動(dòng)腕表，搭載浪琴表專屬自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，以及內(nèi)置硅游絲和由非磁性材料制成的創(chuàng)新組件。全新34毫米康卡斯系列悅動(dòng)腕表配備了“薄荷綠”、“晴空藍(lán)”和“元?dú)夥邸比肀P，既能輕松適配運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)合，也能駕馭高雅正式的場(chǎng)景，適用于更廣泛的穿搭風(fēng)格。

浪琴表在馬術(shù)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域一直有一席之地。

早在1869年，浪琴表就打造出品牌首款以馬術(shù)為主題的時(shí)計(jì)。1878年，浪起表又推出了首款計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯，表殼飾有馬和騎手形象。自19世紀(jì)晚期以來，這種計(jì)時(shí)器在美國(guó)賽馬場(chǎng)上出現(xiàn)，一直是美國(guó)騎手和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者的標(biāo)配。

1912年，浪琴表首次與在葡萄牙里斯本舉辦的馬術(shù)場(chǎng)地障得賽開展合作，由此進(jìn)一步加深了品牌與馬術(shù)世界的聯(lián)系。發(fā)展至今，浪琴表已經(jīng)是多個(gè)世界重量級(jí)馬術(shù)賽事的冠名或主要贊助商，其中包括浪琴表環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、浪琴表巴黎馬術(shù)大師賽（Longines Masters of Paris）、浪琴表香港馬術(shù)大師賽、浪琴表國(guó)際馬聯(lián)世界杯等。2013年起，浪琴表成為國(guó)際馬聯(lián)（FEI）的主要合作伙伴及官方計(jì)時(shí)與數(shù)據(jù)處理合作伙伴——該機(jī)構(gòu)是全球最高級(jí)別的馬術(shù)賽事組織。

在馬術(shù)比賽中，時(shí)間精確到千分之一秒是評(píng)判勝負(fù)的關(guān)鍵。通過與世界頂級(jí)馬術(shù)賽事以及頂尖馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)期合作，浪琴得以展示自身在賽事計(jì)時(shí)和數(shù)據(jù)處理方面的專業(yè)性，長(zhǎng)期強(qiáng)化和鞏固自身作為瑞士時(shí)計(jì)制造商的專業(yè)口碑。

與此同時(shí)，發(fā)端于西方上流社會(huì)的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)一直以來被視為是一項(xiàng)優(yōu)雅的高端運(yùn)動(dòng)。浪琴表通過長(zhǎng)期贊助和參與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，也有效地推廣了品牌形象中優(yōu)雅的一面，久而久之成為高端優(yōu)雅生活方式的代名詞之一。事實(shí)上，通過與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的緊密合作，浪琴表已經(jīng)成功打入高端生活方式與體育文化領(lǐng)域，在歐美、中東和亞洲等高凈值人群中的品牌認(rèn)同感，尤其在中國(guó)、阿聯(lián)酋、法國(guó)、瑞士等地影響深遠(yuǎn)。