文 | 娛樂硬糖 顧 韓
編輯 | 李春暉
進(jìn)入2025年以來，短劇上桌已是大勢(shì)所趨，外在表現(xiàn)也是多種多樣。就比如，過去貴圈人菜癮大的影劇聯(lián)動(dòng)，到今年都變成了長(zhǎng)短同題：
有過成功動(dòng)漫改編的七英俊小說《成何體統(tǒng)》，由王楚然、丞磊主演的長(zhǎng)劇版4月底才殺青，5月初又啟動(dòng)了一個(gè)短劇版；4月底平臺(tái)招商會(huì)上剛發(fā)布的晉江現(xiàn)言《不二之臣》，長(zhǎng)劇的班底選角還沒影兒呢，短劇版已于五一假期開拍，日前殺青。
而這背后有一個(gè)共同的推手，即在短劇方面入局最晚、但野心盡顯的愛奇藝。再加上此前備受關(guān)注的“唐詭”短劇、“還珠”短劇，把所有過去的好故事用短劇再拍一遍，正在成為現(xiàn)實(shí)。相較于越來越圈層化的網(wǎng)文IP，影視綜IP似乎更加自帶流量。
當(dāng)然作為短劇內(nèi)容源頭活水的網(wǎng)文平臺(tái)也沒閑著。除入局最早的番茄、掌閱、中文在線等繼續(xù)夯實(shí)地位，僅在最近一個(gè)月，閱文、咪咕、七貓就先后發(fā)布了最新的短劇計(jì)劃。更令群眾自發(fā)好奇的是，連永遠(yuǎn)慢時(shí)代三拍的晉江，也開始賣短劇版權(quán)了。
這也印證了硬糖君之前的判斷：2025年的短劇競(jìng)爭(zhēng)已升級(jí)為平臺(tái)之戰(zhàn)。在一番番排兵布陣、出奇制勝中，更多玩法涌現(xiàn)，更多IP與平臺(tái)輪番登場(chǎng)，不斷加碼。
作為新媒介催生的新物種，短劇至今都不能算作定型。時(shí)不時(shí)的，誰(shuí)對(duì)短劇發(fā)表了什么新看法就會(huì)成為新聞。因而，今年各路豪杰爭(zhēng)的不止是市場(chǎng)份額、行業(yè)地位，更是話語(yǔ)權(quán)——對(duì)短劇當(dāng)下的解釋權(quán)，對(duì)短劇未來的定義權(quán)。
這也注定了，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，短劇都將在網(wǎng)文化與影視化之間左搖右擺。
影視圈，將衍生進(jìn)行到底
影視圈自然想引導(dǎo)短劇偏向影視IP一方，方能發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。
在長(zhǎng)視頻集體下場(chǎng)之前，影視綜衍生其實(shí)已經(jīng)是短劇中低調(diào)又頑強(qiáng)的一脈。有華策、長(zhǎng)信等正規(guī)軍帶來的自家IP衍生劇，也有《熱辣滾燙之華麗變身》《乘風(fēng)破浪的婚姻》這種蹭熱點(diǎn)的“李鬼片”。
2024年，短劇規(guī)范化與精品化提速，更消除了影視圈的后顧之憂?？上攵?，影視IP型短劇未來只會(huì)多，不會(huì)少。耀客在春節(jié)檔為《九重紫》推出了衍生短劇《昭世錄》，慈文自帶IP入局短劇，打算把《楚留香傳奇》《圓月彎刀》等古龍武俠劇改短。
而在長(zhǎng)視頻悉數(shù)進(jìn)場(chǎng)之后，這就成為平臺(tái)級(jí)別的動(dòng)作。芒果TV是橫短先行者，幾度成為話題的《還珠格格》高概念短劇，即出自2024年11月的芒果片單。
資料顯示，該項(xiàng)目屬于芒果每年拿出類似于長(zhǎng)劇的投入來打造的、3至5部左右的“超級(jí)頭部”微短劇。同等定位的還有馬伯庸首部監(jiān)制短劇《少俠逆襲攻略》、饒雪漫主編劇短劇《其實(shí)不是初戀》、劉慈欣陳楸帆首部短劇《怪物同學(xué)會(huì)》等。
除與外部合作，芒果TV的綜藝積淀也為短劇強(qiáng)勢(shì)輸血，春節(jié)檔的《貍貓書生》就是《密室大逃脫》的衍生短劇。芒果TV微創(chuàng)新中心短劇負(fù)責(zé)人茆蕓在春交會(huì)上透露，今年將基于《乘風(fēng)》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門綜藝推出30個(gè)項(xiàng)目。
騰訊視頻早期的短劇探索，曾頗多借力騰訊動(dòng)漫的漫畫IP（《通靈妃》《牌局》等）。直到今年，騰訊視頻在拓展品類、拓寬氣質(zhì)方面依然頗有成果：在橫屏短劇實(shí)現(xiàn)了男頻都市爽劇的穩(wěn)定輸出，復(fù)興了曾在網(wǎng)絡(luò)電影中紅火一時(shí)的民俗恐怖。
近期引起硬糖君注意的是，在優(yōu)酷的男頻分賬黑馬《我叫趙甲第》第二季回歸之際，騰訊視頻也上線了同一IP的橫短版《我叫趙甲第之鋒芒》，且成績(jī)不俗。隨后5月5日，騰訊視頻還推出了一部橫短版的《山楂樹之戀》。沒錯(cuò)，就是張藝謀拍過的那個(gè)。
愛奇藝作為短劇的最晚入局者，去年下半年以來動(dòng)作繁多，又是辦盛典、又是發(fā)片單，同樣給短劇界補(bǔ)充進(jìn)新的IP彈藥。
春交會(huì)上，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉介紹“短劇大劇計(jì)劃”要在投入量級(jí)、參與團(tuán)隊(duì)、IP和演員選取上對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇。其中包括高分英劇《9號(hào)秘事》中國(guó)版，《靈擺》《唐詭》衍生短劇，以及綜藝衍生喜劇《大王別慌張2》《少爺和我2》等。
此外，3月的熒光之夜上，愛奇藝曾聯(lián)合歡樂時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布“百部港片微劇計(jì)劃”，將對(duì)《精武門》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武狀元蘇乞兒》等經(jīng)典港片進(jìn)行微劇化改編（非翻拍）。
而近期最受關(guān)注的，無疑就是由長(zhǎng)視頻主導(dǎo)的IP長(zhǎng)短同拍。從平臺(tái)角度不難理解這樣做的緣由。短劇周期更短、回流更快；愛奇藝急需發(fā)展短劇板塊，長(zhǎng)短同題能帶來更多噱頭。此外，不一樣的IP與機(jī)會(huì)顯然更能撬動(dòng)“明星”：這兩部短劇的主演何聰睿劉念、王凱沐王云云都是短劇頭部兼多搭CP，自帶豎短受眾底盤。
然而眾所周知，同題必伴隨著對(duì)比。短劇糙則糙矣，但百分百能搶跑，先把這個(gè)故事嚼一遍。更何況，《成何體統(tǒng)》為腦洞雙穿，《不二之臣》是霸總與金絲雀，長(zhǎng)短誰(shuí)更能得原作精髓還真不好說。
總之，如此安排頗有些不顧長(zhǎng)劇版死活的意思，在內(nèi)娛粉圈引發(fā)熱議，也算是不破不立吧。
網(wǎng)文平臺(tái)，哐哐入局
早年影視圈選IP傾向于大神經(jīng)典，晉江、起點(diǎn)等付費(fèi)文學(xué)網(wǎng)站積淀深厚，在IP市場(chǎng)率先搶占身位。而短劇成本低、周期短、“不正式”，令非頭部IP也能得到批量、即時(shí)的轉(zhuǎn)化，非頭部平臺(tái)、作者也能吃上版權(quán)飯。
快手時(shí)代的一些出圈之作《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀返染鲎悦鬃x小說，雙方還曾建立戰(zhàn)略合作。小程序短劇成為趨勢(shì)后，許多網(wǎng)文平臺(tái)更是抓住機(jī)會(huì)，以IP授權(quán)、自建平臺(tái)等形式深度參與短劇，一度成為話題的投流平臺(tái)點(diǎn)眾最初就是網(wǎng)文起家。
我們更熟悉的網(wǎng)文大平臺(tái)中，番茄小說自不必說。從《我在八零年代當(dāng)后媽》到《好一個(gè)乖乖女》，近年無數(shù)豎短爆款都出自番茄，羞恥的劇名背后有著更羞恥的書名。
中文在線也屬于入局較早，在短劇出海方面大出風(fēng)頭。掌閱實(shí)現(xiàn)短劇的全鏈路一體化建設(shè)，將衍生做成公司第二增長(zhǎng)曲線，除轉(zhuǎn)化自家IP還要整個(gè)大活兒——打造短劇版《遮天》。
進(jìn)入2025年，網(wǎng)文平臺(tái)繼續(xù)大卷特卷。2023年底入局短劇的老牌付費(fèi)巨頭閱文已推出“閱文短劇”小程序，2024年共上線100多部短劇作品。2025年1月的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》7天流水突破5000w，躋身開年爆款。
4月1日，為推動(dòng)短劇業(yè)務(wù)、提升產(chǎn)能，閱文發(fā)布了“2000部IP短劇共創(chuàng)計(jì)劃”，公布了包含白金作家囧囧有妖的現(xiàn)言《許你萬丈光芒好》、將作者送入“2020十二天王”的男頻戀愛文《我真沒想重生啊》等頭部IP在內(nèi)的首批300+IP，以及全新升級(jí)的編劇激勵(lì)政策與制作合作模式。
“國(guó)企”咪咕閱讀近年也在IP市場(chǎng)嶄露頭角，向長(zhǎng)劇輸送了《惜花芷》，向短劇輸送了“女帝文學(xué)”《宮墻厭》。而早在2023年，咪咕便進(jìn)軍短劇賽道，啟動(dòng)“網(wǎng)文+短劇”雙軌發(fā)展的模式，打造“咪咕短劇”廠牌。
同樣在今年4月，咪咕在太原主辦第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇并官宣一系列合作，升級(jí)自家“繁星·沐光”扶持計(jì)劃至3.0，利用共享收益、無上限分成、免費(fèi)開放全量IP等方式吸引人才入局。
免費(fèi)閱讀第二把交椅七貓小說，今年上半年也動(dòng)作頗多：1月加盟百度短劇的“百劇計(jì)劃”。3月在上海微短劇大會(huì)上宣布將設(shè)立短劇新公司，推出“七貓短劇APP”，今年將投入至少1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，衍生業(yè)務(wù)由單純版權(quán)售賣轉(zhuǎn)向優(yōu)先自己開發(fā)等等。
以及于5月初發(fā)起短劇劇本征稿（七貓X縱橫全書庫(kù)的10000+全品類小說開放改編）與面向合作方的精品短劇共創(chuàng)計(jì)劃，獨(dú)立APP也正式上架。
但是該說不說，最值得關(guān)注的還是晉江的姍姍來遲。以“又慢又慫”聞名的晉江，果不其然并未采取以上官宣形式高調(diào)下場(chǎng)，而只是被有心人發(fā)現(xiàn)某些作品的簽約類型中多了一格“短劇”。目前顯示有Priest的都市武俠《無污染、無公害》、穿越元素古言《白雪歌》、腦洞古言《除我以外，全員重生》、現(xiàn)言《以你為名的夏天》。
此外，網(wǎng)傳晉江的短劇版權(quán)售賣更加嚴(yán)格，要求唯一性，即在一定期限內(nèi)有且僅售賣一個(gè)購(gòu)買方，區(qū)別于番茄的“多拍本”。晉江還要求購(gòu)買方上架豎屏短劇的平臺(tái)必須是獲得國(guó)家頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的視頻平臺(tái)，如愛優(yōu)騰芒、紅果等。
誰(shuí)來塑造短劇下一步
短劇之于IP的意義，除了版權(quán)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)、帶來新的收入，更能讓那些沒趕上早年IP潮的平臺(tái)也能以真人形式破圈，快速刷出存在感。而要真正實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，要么是背景實(shí)力雄厚、能夠?qū)崿F(xiàn)海量攻勢(shì)，要么是自身內(nèi)容足夠差異化、以爆款突圍。
番茄小說顯然屬于前者。在番茄IP助力紅果短劇強(qiáng)勢(shì)崛起的過程中，番茄小說各色爆文都得到了即時(shí)的（有些還沒完結(jié)就拍了）、甚至重復(fù)的轉(zhuǎn)化（特殊版權(quán)售賣方式下的一本多拍現(xiàn)象）。
通過紅果短劇，番茄小說土甜癲爽的風(fēng)格越發(fā)深入人心。一些極致的故事或人物病毒性地侵入網(wǎng)友腦海，比如年代后媽文與“西門禮臣”。
知乎短篇?jiǎng)t屬于后者。知乎的視頻業(yè)務(wù)始終沒做起來，缺一個(gè)下游的紅果短劇、或者說缺一個(gè)完整的字節(jié)生態(tài)。因此旗下鹽言故事積累的短篇雖多，卻始終未能做到對(duì)市場(chǎng)的連番轟炸，自制短劇去年下半年做了四五部后，今年也沒了動(dòng)靜。
然而《執(zhí)筆》確實(shí)口碑過硬、風(fēng)格鮮明，不僅令外界對(duì)知乎短篇的印象迅速成型，還將這種“觀念表達(dá)為先”的打法留在了女頻橫短中。今年，無論是出自咪咕的《宮墻厭》，還是《執(zhí)筆》作者擔(dān)任編劇的《姜頌》，都與之一脈相承，向觀眾無限量發(fā)射高燃美強(qiáng)慘的女性金句。
與知乎短篇類似的還有一個(gè)po文。Po文以尺度更大、設(shè)定更極致的言情創(chuàng)作聞名，可以說是相當(dāng)有差異性了。因此po文改編短劇雖然不多，每一部都不缺關(guān)注度，從去年的《授她以柄》，到今年的《鵝絨雪》《藏珠》。
嚴(yán)格意義上講，長(zhǎng)劇與短劇是同時(shí)盯上了po文IP。然而長(zhǎng)劇周期漫長(zhǎng)、播出又必遭審判，結(jié)果并不很受看好。倒是短劇擅長(zhǎng)氛圍也被允許擦邊，非要改的話，恐怕短劇才是更好歸宿。
IP之于短劇，意義除了充實(shí)補(bǔ)給，更在于塑造內(nèi)容。在現(xiàn)有的IP格局之下，短劇在真人影視中開辟了一個(gè)生猛火辣的平行宇宙。
但考慮到各界、特別是官方對(duì)短劇的期待是登大雅之堂，精品化、上大屏，那么現(xiàn)有的內(nèi)容格調(diào)顯然無法滿足。此外，網(wǎng)文本就存在同質(zhì)化問題，現(xiàn)在短劇主流的“一本多拍”更加重了這一點(diǎn)，再不挑的觀眾也難免審美疲勞。
如此，無論影視圈攜影視綜IP而來，還是更多網(wǎng)文平臺(tái)下場(chǎng)，更大的想象力應(yīng)該在于對(duì)短劇內(nèi)容風(fēng)格的影響，通過更多、更充實(shí)的IP選擇，為短劇拓展邊界、中和亂象，避免短劇過早困于同質(zhì)化、觸到天花板。
只不過，當(dāng)下很難看出誰(shuí)會(huì)是那個(gè)格局撼動(dòng)者。晉江不成規(guī)模，閱文給出的IP本就是在迎合短劇現(xiàn)有格調(diào)，其他網(wǎng)文平臺(tái)難談充足特色與群眾基礎(chǔ)。于情于理，這一把硬糖君看好已經(jīng)衰了很久的傳統(tǒng)影視圈。