文 | Tech星球 翟元元
進(jìn)入5月，線(xiàn)下演出真正的旺季開(kāi)始來(lái)臨。
今年“五一”假期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月1日-5日，全國(guó)舉行大型演唱會(huì)60余場(chǎng)，超30場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地，不同城市、不同規(guī)模的演出可謂遍地開(kāi)花。
從各家發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，“五一”音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)異?；鸨３?jí)草莓音樂(lè)節(jié)，北京、東莞雙城三天吸引17萬(wàn)人次觀(guān)眾，其中，東莞為期3天的音樂(lè)節(jié)吸引8萬(wàn)樂(lè)迷齊聚現(xiàn)場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入約2.8億元，占據(jù)該市旅游收入的十分之一；天津泡泡島音樂(lè)節(jié)三天共吸引超10萬(wàn)人次，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)三日制音樂(lè)節(jié)售票紀(jì)錄，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超6000萬(wàn)元。太湖島音樂(lè)節(jié)4天時(shí)間吸引超13萬(wàn)樂(lè)迷，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收益約6.5億元。
雖然與井噴的2023年相比，今年音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次可以說(shuō)是銳減，但整體票房還是有所增長(zhǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)6日公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.35萬(wàn)場(chǎng)，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長(zhǎng)3.60%；觀(guān)眾人數(shù)1031.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.47%。 其中，全國(guó)5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入達(dá)到12.12億元，同比增長(zhǎng)5.12%。
音樂(lè)節(jié)變少了，不過(guò)，內(nèi)卷依然很?chē)?yán)重。一個(gè)明顯的信號(hào)是，今年“五一”，大量流量演員涌入音樂(lè)節(jié)。
演員明星涌入音樂(lè)節(jié)
演員明星登上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)雖然并不新鮮，娛樂(lè)圈“演而優(yōu)則唱”的風(fēng)氣一直存在。但今年音樂(lè)節(jié)一個(gè)超級(jí)顯著的變化是，大量藝人跨界涌入。
30多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中，有三分之一出現(xiàn)了影視綜藝人，其中不乏多位流量演員。比如，北京元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)邀請(qǐng)了當(dāng)紅演員趙露思與張晚意，兩人均為“音樂(lè)節(jié)首秀”。與此同時(shí)，趙露思還參加了安徽葫蘆果音樂(lè)節(jié)。太湖灣音樂(lè)節(jié)則邀請(qǐng)了影視演員羅云熙，還有相聲演員岳云鵬。上海超級(jí)芒果音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了人氣演員任嘉倫。演員張新成則參加了咪豆音樂(lè)節(jié)和佛山銀河左岸音樂(lè)節(jié)?！拔逡弧鼻?，人氣演員丁禹兮參加了2025QQ音樂(lè)巔峰音樂(lè)節(jié)等等。
流量藝人的影響力外溢，不僅擴(kuò)大了音樂(lè)節(jié)受眾圈層，增加了音樂(lè)節(jié)門(mén)票收入，還為社交平臺(tái)提供了源源不斷的討論話(huà)題與熱度。
只是，流量是把雙刃劍，演員跨界成常態(tài)，吸引客流，帶來(lái)熱度的同時(shí)，也可能導(dǎo)致一部分的口碑坍塌。今年“五一”期間，不少音樂(lè)節(jié)因?yàn)檠輪T跨界翻車(chē)登上微博熱搜。
太湖灣音樂(lè)節(jié)因?yàn)槌瑫r(shí)陷入輿論風(fēng)暴。演員羅云熙超時(shí)演出，導(dǎo)致在其之后出場(chǎng)的周深換場(chǎng)時(shí)間縮短，雙方粉絲之間引起激烈的口水仗，主辦方與藝人事后不得不出面回應(yīng)，不過(guò)依然沒(méi)能平息眾怒。
北京元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)因?yàn)閴狠S演出的演員趙露思，原定30分鐘的舞臺(tái)演出時(shí)長(zhǎng)最終被壓縮到7分鐘而遭到粉絲口誅筆伐。不少參加該場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的網(wǎng)友表示，當(dāng)天音樂(lè)節(jié)落日飛車(chē)樂(lè)隊(duì)因?yàn)榻煌ㄔ蜻t到，導(dǎo)致后續(xù)柳爽、鄭鈞、老狼、崔健等音樂(lè)人演出時(shí)間均被壓縮。
元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)同時(shí)得罪了明星粉絲與樂(lè)迷，被不少人稱(chēng)為“體驗(yàn)最差的一次音樂(lè)節(jié)”。網(wǎng)友橘子稱(chēng)，自己沖著喜歡的歌手陣容還有趙露思，買(mǎi)了票價(jià)388元+大巴車(chē)68元去看音樂(lè)節(jié)。在她看來(lái)，趙露思粉絲最慘，因?yàn)楹芏郪IP觀(guān)眾都是趙露思粉絲，為看趙露思而去。結(jié)果，他們花錢(qián)買(mǎi)門(mén)票、辛辛苦苦夜排，苦等一天最后只見(jiàn)到偶像演出7分鐘。
橘子表示，正常來(lái)講，VIP觀(guān)眾11點(diǎn)半應(yīng)該已經(jīng)安檢了，但是主辦方不讓他們進(jìn)場(chǎng)，大家全部堆在大門(mén)口。對(duì)VIP非常不友好。更別說(shuō)舞臺(tái)距離入口遠(yuǎn)，10元一杯水，20-35元飲料，買(mǎi)水排隊(duì)1小時(shí)，沒(méi)有網(wǎng)、信號(hào)差，中插廣告時(shí)間長(zhǎng)等等，這些安排不合理的地方了。
與橘子同行的網(wǎng)友表示，元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)會(huì)場(chǎng)官方提示詞特別少，所以特別亂，尤其是空間分不明白，到底哪里是VIP區(qū)哪里是沙發(fā)區(qū)。此外，演出時(shí)間過(guò)少，還有演出人員調(diào)性不統(tǒng)一，讓搖滾的人和追星的人都不爽，追星的站前排沒(méi)搖滾氣氛，搖滾的大批提前散場(chǎng)給追星的騰地方。
引入流量背后，80%音樂(lè)節(jié)不賺錢(qián)
演員藝人的加入，讓音樂(lè)節(jié)的受眾群體變得十分割裂。
粉絲向的音樂(lè)節(jié)并不強(qiáng)調(diào)演員本身唱歌能力是否專(zhuān)業(yè)，樂(lè)迷則對(duì)音樂(lè)本身要求更高。所以“五一”檔音樂(lè)節(jié)，不少樂(lè)迷吐槽，演員跨界導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)變質(zhì)，音樂(lè)性被稀釋。演員唱功僅粉絲可見(jiàn)，音樂(lè)節(jié)淪為KTV、拼盤(pán)綜藝。
盡管趙露思、羅云熙、任嘉倫等藝人并非完全音樂(lè)小白，過(guò)往擁有相關(guān)的演唱經(jīng)驗(yàn)，但還是不可避免被批評(píng)為“拉低音樂(lè)節(jié)門(mén)檻”。
然而，演員藝人涌入引發(fā)的廣泛爭(zhēng)議背后，其實(shí)是主辦方在流量與專(zhuān)業(yè)之間進(jìn)行的一次妥協(xié)與博弈。
資深音樂(lè)節(jié)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人李晨告訴Tech星球，演藝圈一直是“演而優(yōu)則唱”，演員演藝活動(dòng)早已經(jīng)覆蓋到音樂(lè)節(jié)領(lǐng)域。他們作為藝人，音樂(lè)節(jié)只是一個(gè)演繹場(chǎng)景。大家其實(shí)沒(méi)必要過(guò)分糾結(jié)甚至排斥演員參加音樂(lè)節(jié)。
主辦方側(cè)重不同，便決定了音樂(lè)節(jié)風(fēng)格不盡相同。李晨所在的公司，為了保持音樂(lè)性，會(huì)從陣容排布、音樂(lè)美學(xué)上盡量更側(cè)重音樂(lè)本身，有意識(shí)地減少流量和演繹的部分。但他也能理解其他主辦方的選擇。
沒(méi)有一家主辦方希望自己的音樂(lè)節(jié)做不好。李晨表示，今年音樂(lè)節(jié)內(nèi)卷嚴(yán)重，主辦方之間卷陣容、卷流量，卷體驗(yàn)，卷票價(jià)，卷接待。整體音樂(lè)節(jié)成本在上漲，包括產(chǎn)業(yè)鏈上游藝人成本價(jià)格上升，合規(guī)成本、落地成本等等。現(xiàn)在舉辦一個(gè)歷時(shí)兩天，演出陣容不錯(cuò)，可以落地一二線(xiàn)城市的音樂(lè)節(jié)，成本基本在1500萬(wàn)-2000萬(wàn)左右。而在過(guò)去，成本比現(xiàn)在低出300-500萬(wàn)元左右。
藝人成本占到整場(chǎng)音樂(lè)節(jié)成本的70%-80%左右。像新褲子、二手玫瑰這些知名樂(lè)隊(duì)，出場(chǎng)費(fèi)差不多都在100萬(wàn)-200萬(wàn)元左右。演員藝人音樂(lè)節(jié)出場(chǎng)費(fèi)，因?yàn)槭强缃鐒t會(huì)相對(duì)更低。
音樂(lè)節(jié)的票不好賣(mài)了，主辦方需要通過(guò)擴(kuò)充可以售賣(mài)的人數(shù)調(diào)節(jié)營(yíng)收和利潤(rùn)。
一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)上，80%的主辦方是不賺錢(qián)的。賺錢(qián)的音樂(lè)節(jié)大概只占總體的20%左右，這也是今年音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次銳減的根本原因之一。
李晨表示，一個(gè)正常的音樂(lè)節(jié)可以通過(guò)票務(wù)營(yíng)收賺到錢(qián)，但是行業(yè)目前屬于飽和加內(nèi)卷的充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，上游成本極高，導(dǎo)致門(mén)票無(wú)法為營(yíng)收和利潤(rùn)兜底。所以大家在商業(yè)化方面，尤其是招商方面都在發(fā)力。大部分音樂(lè)節(jié)最后撐下來(lái)是靠招商贊助賺錢(qián)。
音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次銳減，盈利難、陣容雷同
頭部音樂(lè)節(jié)依舊吸金，太湖灣音樂(lè)節(jié)4天營(yíng)收近1.2億元，草莓音樂(lè)節(jié)兩天營(yíng)收數(shù)千萬(wàn)元。
一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)利潤(rùn)空間大概是營(yíng)收的20%-30%左右，若以此計(jì)算，“五一”太湖灣音樂(lè)節(jié)盈利或在2400萬(wàn)元左右，草莓音樂(lè)節(jié)盈利數(shù)百萬(wàn)元。
只是頭部音樂(lè)節(jié)無(wú)法代替整個(gè)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)。
某樂(lè)評(píng)人表示，今年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，截至“五一”前，只有4個(gè)音樂(lè)節(jié)“上岸”賺到了錢(qián)：成都春游、昆明五百里、佛山草莓、揚(yáng)州銀河左岸。今年的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)比去年更差，“粘貼復(fù)制”的演出陣容讓觀(guān)眾產(chǎn)生不了消費(fèi)沖動(dòng)，流量音樂(lè)人也不一定能撐起一天的票房，演員明星粉絲見(jiàn)面會(huì)排斥其他觀(guān)眾，票價(jià)上漲挑戰(zhàn)樂(lè)迷觀(guān)演成本支出。
從音樂(lè)節(jié)數(shù)量來(lái)看，今年音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次比2023年減少很多。2023年“五一”期間音樂(lè)節(jié)舉辦47場(chǎng)，今年為30多場(chǎng)。拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，近兩年音樂(lè)節(jié)再也沒(méi)能復(fù)刻2023年報(bào)復(fù)性演出的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2023年大型音樂(lè)節(jié)票房近32億，總場(chǎng)次超700場(chǎng)，觀(guān)演人次近790萬(wàn)。到了2024年，報(bào)告顯示，2024年5000人以上的大型音樂(lè)節(jié)票房近24億元，觀(guān)演人次581萬(wàn)。更多主辦方將目光轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。
一位負(fù)責(zé)對(duì)接演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的明星藝人經(jīng)紀(jì)表示，今年音樂(lè)節(jié)少很多，至今他很少對(duì)接音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)，大多是個(gè)人演唱會(huì)?！斑@是行業(yè)趨勢(shì)，守著音樂(lè)節(jié)沒(méi)飯吃”。該經(jīng)紀(jì)表示，投資人很難從音樂(lè)節(jié)上賺到錢(qián)，因?yàn)槊餍浅鰣?chǎng)費(fèi)太高了，而且像新生代明星出場(chǎng)費(fèi)價(jià)格只漲不跌。“像陳楚生，2023年報(bào)價(jià)是50萬(wàn)元，現(xiàn)在最少200萬(wàn)。單以純，以前80萬(wàn)，現(xiàn)在是240萬(wàn)。周深一般不接，報(bào)價(jià)350萬(wàn)以上，薛之謙490萬(wàn)”。
成也明星敗也明星，主辦方需通過(guò)明星陣容擴(kuò)大門(mén)票收入。但也因此直接拉高了音樂(lè)節(jié)成本。
國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)普遍陷入嚴(yán)重依賴(lài)陣容拉動(dòng)票房的路徑依賴(lài)，直接導(dǎo)致市場(chǎng)上的各大音樂(lè)節(jié)演出陣容極其雷同，即網(wǎng)友吐槽的音樂(lè)節(jié)陣容很像“復(fù)制粘貼”。李晨表示，音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)陣容方面，首先幾乎都會(huì)考慮《樂(lè)夏》出圈以來(lái)出現(xiàn)在各個(gè)音樂(lè)節(jié)的頭部樂(lè)隊(duì)，而國(guó)內(nèi)樂(lè)隊(duì)基本盤(pán)基本已經(jīng)定型。主辦方們也在集體思考行業(yè)新出路，努力尋找音樂(lè)節(jié)新的演出陣容，新的演出形式和樂(lè)隊(duì)。
只是從結(jié)果來(lái)看，音樂(lè)節(jié)明星陣容還是不可避免陷入千篇一律。卷完國(guó)內(nèi)樂(lè)隊(duì)，卷國(guó)外樂(lè)隊(duì)。最后因?yàn)閲?guó)外樂(lè)隊(duì)價(jià)格更高而偃旗息鼓。
音樂(lè)節(jié)需要一場(chǎng)全新的蛻變，在樂(lè)迷流失殆盡之前。