界面新聞記者 方卓然
界面新聞編輯 彭朋
爆款古法金飾品幾度賣到斷貨、排隊進(jìn)場兩小時起步、頻頻漲價卻擋不住消費者的熱情……去年以來，老鋪黃金成為上海豫園內(nèi)人氣最旺的商鋪之一。事實上，老鋪黃金的火熱只是一個縮影，黃金珠寶消費是去年以來上海消費中的一大亮點。
2025年5月16日，上海市黃浦區(qū)正式對外發(fā)布《關(guān)于建設(shè)上海國際珠寶時尚功能區(qū)的三年計劃（2025-2027）》（以下簡稱“《三年計劃》”），根據(jù)計劃，至2027年底，將力爭實現(xiàn)功能區(qū)建設(shè)體系的高效運行，生態(tài)功能的多元復(fù)合，產(chǎn)業(yè)價值的提質(zhì)擴(kuò)容。
上海擁有黃金、鉆石、寶玉石三大國家級要素交易市場，“上海金”、“紐約金”、“倫敦金”并稱為世界三大黃金交易市場。
界面新聞從上海市商務(wù)委獲悉，2024年，上海市限上金銀珠寶類零售額達(dá)到了366.32億元，占全市社會消費品零售總額的2.04%，占全國限上金銀珠寶類零售總額的11.1%。而整個上海黃金珠寶消費“濃度”最高、產(chǎn)業(yè)能級最高、資源要素最為集中的區(qū)域便是黃浦區(qū)。
此外，在入選《2022胡潤中國珠寶品牌榜》的9家上海企業(yè)中，5家企業(yè)總部設(shè)立在黃浦區(qū)。其中，老鳳祥、老廟黃金等品牌位列榜單前10；周大福、中國黃金、周大生、六福珠寶等Top10品牌均在黃浦設(shè)有銷售門店。被譽為“鉆石之王”的海瑞溫斯頓旗艦店、世界十大經(jīng)典珠寶品牌格拉夫半島店、蒂芙尼香港廣場店等高能級頂奢門店也在黃浦區(qū)聚集。
今年3月底，上海市政府印發(fā)了《關(guān)于支持黃浦區(qū)建設(shè)上海國際珠寶時尚功能區(qū)的若干措施》，力爭實現(xiàn)年銷售總額超千億元、零售總額超百億元，構(gòu)建黃金珠寶時尚產(chǎn)業(yè)新格局。
本次發(fā)布的《三年計劃》明確，未來3年，上海市黃浦區(qū)將加快布局高端珠寶保稅展示交易業(yè)務(wù)；探索蘭生保稅倉庫聯(lián)動區(qū)域內(nèi)重點場所，擴(kuò)展服務(wù)輻射范圍；依托蘭生保稅倉探索常態(tài)化試點珠寶玉石進(jìn)博會進(jìn)口政策，探索新設(shè)保稅倉庫。
于此同時，黃浦區(qū)還將鼓勵國內(nèi)外知名拍賣行在功能區(qū)建立集珠寶展覽、拍賣、互動體驗為一體的綜合性空間，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的拍賣方式，加強(qiáng)與國際知名拍賣行合作，吸引全球珠寶收藏家參與競拍；支持企業(yè)制定符合特色服務(wù)示范指引的標(biāo)準(zhǔn)體系并申報市級以上標(biāo)準(zhǔn)化試點。
為支持三年計劃的高效落實，上海黃浦還發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)上海國際珠寶時尚功能區(qū)的行動方案》，圍繞集聚產(chǎn)業(yè)資源、提升國際影響力、推動創(chuàng)新發(fā)展、強(qiáng)化綜合服務(wù)四大方向，出臺24項具體資金政策。
根據(jù)《行動方案》，黃浦將支持珠寶時尚產(chǎn)業(yè)國際知名機(jī)構(gòu)入駐最高500萬獎勵、設(shè)計工坊最高100萬資助，通過匯聚資源，打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。支持IP孵化最高50萬資助、共享創(chuàng)作空間與體系搭建最高20萬補(bǔ)貼，通過擴(kuò)展影響，擎動行業(yè)風(fēng)向。
同時，黃浦區(qū)還將支持發(fā)展電商平臺、快閃模式，給予直播電商基地最高300萬支持、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動最高20萬資助；支持產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)提升服務(wù)能級，給予最高50萬獎勵、核心載體升級最高500萬支持。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會秘書長王惠群在黃金珠寶行業(yè)從業(yè)已有40多年，在他看來，建設(shè)上海國際珠寶時尚功能區(qū)，首先對大豫園片區(qū)提升能級是千載難逢的機(jī)遇。“大豫園片區(qū)一直是文化旅游的目的地和資源匯集地，但過去這里的業(yè)態(tài)長期以小商品為主。與此同時，這里多年來累積了許多珠寶品牌，形成規(guī)模效應(yīng)?！?/p>
作為“上海國際珠寶時尚功能區(qū)”核心區(qū)域，以大豫園為核心的4平方公里多區(qū)域，黃金珠寶商品銷售總額占上海黃金珠寶銷售規(guī)模的1/5，黃金珠寶鉆石類企業(yè)超過400家。老鳳祥、老鋪黃金、老廟、亞一等知名品牌旗艦店均坐落于大豫園商圈。
王惠群認(rèn)為，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)具有特殊性和多重屬性，黃金、珠寶、鉆石產(chǎn)品本身又兼具消費品、資源品、投資品、珍藏品、時尚品等多元特征。“雖然黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)占比中不算突出，但在老百姓心目中的影響力卻日益顯著?！?/p>
“在歷史上，豫園地區(qū)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)根基深厚?！痹@股份副總裁胡俊杰介紹說，豫園地區(qū)是上海乃至中國珠寶文化的重要發(fā)祥地。早在清朝乾隆年間，豫園地區(qū)的方浜就是著名的銀樓街。民國時期，豫園地區(qū)內(nèi)的侯家路已發(fā)展成為全國最大的珠寶首飾集散市場。
新中國成立后，特別是改革開放以后，豫園地區(qū)內(nèi)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)迎來了長足的發(fā)展。1994年，豫園商城擴(kuò)建，為老廟黃金、老鳳祥、亞一等老字號品牌提供了優(yōu)渥的發(fā)展空間。
胡俊杰認(rèn)為，在此打造“功能區(qū)”，可以將傳統(tǒng)江南文化、海派文化、國潮文化有機(jī)結(jié)合，從而形成“功能區(qū)”獨特的時尚文化氣質(zhì)，在全球黃金珠寶功能區(qū)的版圖中彰顯獨一無二的競爭優(yōu)勢。
他透露，豫園將計劃拿出商城內(nèi)特色庭院建筑或特定樓層，定期舉辦針對具有傳統(tǒng)文化特色的黃金珠寶藏品的小型精品拍賣會，設(shè)立專門區(qū)域開展傳統(tǒng)珠寶制作工藝體驗活動。“我們還正通過建設(shè)免稅購物、全球首秀平臺、珠寶文化展覽展示空間等創(chuàng)新載體，推動豫園片區(qū)成為國際珠寶時尚的新標(biāo)桿。”
上海市黃浦區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，黃金珠寶消費具有典型的跨界融合特征，通過對文旅、創(chuàng)意設(shè)計、展覽展示的間接帶動，將形成綜合消費效應(yīng)。打造“功能區(qū)”，將有利于促進(jìn)黃金珠寶的品牌集聚、功能集成，形成廣泛帶動效應(yīng)，打造增量消費“核爆引擎”，為上海國際消費中心城市建設(shè)注入強(qiáng)大動力。
當(dāng)天，2025鉆石珠寶文化節(jié)正式啟動，本屆鉆石珠寶文化節(jié)將圍繞“促進(jìn)消費和傳播文化”兩大主題，在今年5--6月間舉辦。黃浦、浦東、閔行、長寧、徐匯、虹口、楊浦等區(qū)共推出了43項各類活動，內(nèi)容涵蓋展覽展會、主題促銷、品牌發(fā)布、專業(yè)服務(wù)等。
界面新聞獲悉，鉆石珠寶文化節(jié)期間，老鳳祥在黃浦商圈推出金條類商品140元/克專項優(yōu)惠；老廟、亞一在主推品大促、品類限時專享折扣基礎(chǔ)上疊加政府消費券；周大福計價類黃金每克最高減60元，定價類時尚單品限時92折，定價類鑲嵌、K金、鉑金類產(chǎn)品9折。
上海市政府副秘書長劉平表示，上海作為中國黃金珠寶消費核心市場，坐擁黃金、鉆石、寶玉石三大國家級要素交易市場，憑借超大規(guī)模消費潛力與創(chuàng)新消費場景，已成為全球珠寶品牌進(jìn)軍中國市場的首選地，也是本土品牌走向世界的重要樞紐。未來，上海將依托黃浦百年商業(yè)積淀，加速建設(shè)“上海國際珠寶時尚功能區(qū)”，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，助力上海國際消費中心城市建設(shè)，詮釋中國式現(xiàn)代化品質(zhì)生活新內(nèi)涵。