界面新聞?dòng)浾?方卓然
界面新聞編輯 彭朋
“今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國(guó)及內(nèi)地首店41家，首店合計(jì)占比16%?！?025年5月16日，在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施”通氣會(huì)上，上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)居新平透露以上數(shù)據(jù)。
作為全國(guó)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”核心承載地與最大的進(jìn)口消費(fèi)品口岸，上海正以制度創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。
政策環(huán)境方面，在去年首發(fā)上海2.0版政策基礎(chǔ)上，今年上海多部門聯(lián)合出臺(tái)了3.0版的支持政策，3.0版政策重點(diǎn)推出3項(xiàng)新舉措和7項(xiàng)延續(xù)措施，其中兩項(xiàng)新舉措涉及首發(fā)進(jìn)口新品通關(guān)“便利化”。
“此次推出的便利化措施以‘?dāng)U范圍、分場(chǎng)景、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)’為核心，針對(duì)性解決首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品進(jìn)口‘快速+無損’的特殊需求。”上海海關(guān)商檢處處長(zhǎng)潘曉毅介紹說。
潘曉毅表示，首先，此次制度創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品類覆蓋全域性突破。改變以往單一商品便利化模式，將適用范圍擴(kuò)展至服裝、玩具、餐具、電子電器等全品類進(jìn)口首發(fā)消費(fèi)品，涵蓋國(guó)際品牌全球首秀展品、高端品牌中國(guó)首店商品、限量版首發(fā)新品等多元形態(tài)。
同時(shí)，上海創(chuàng)新建立階梯式便利化體系，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口檢驗(yàn)環(huán)節(jié)“無損耗、無等待”的暢通體驗(yàn)——對(duì)于不進(jìn)入流通領(lǐng)域的首展首秀展品、單批次 20 件以下的小批量新品，實(shí)施“合格保證、快速驗(yàn)放”；20 件以上批量進(jìn)口的首發(fā)新品，可憑有資質(zhì)有能力的實(shí)驗(yàn)室簽發(fā)的檢測(cè)報(bào)告實(shí)施快速驗(yàn)放，無需重復(fù)檢測(cè)。
此外，上海還建立首發(fā)新品白名單聯(lián)動(dòng)機(jī)制，由商務(wù)主管部門推薦重點(diǎn)首發(fā)企業(yè)及新品清單，海關(guān)部門安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心提供技術(shù)支撐。
潘曉毅認(rèn)為，此次政策突破在于將便利化措施從單一商品擴(kuò)展至 “展、秀、店、品”全場(chǎng)景，為國(guó)際品牌提供“引進(jìn)來”的全周期服務(wù)，持續(xù)放大上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)，打響“首發(fā)上海”的品牌，助力打造具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市標(biāo)桿。
他透露，政策試點(diǎn)啟動(dòng)以來，已有14家跨國(guó)品牌中國(guó)總部20個(gè)消費(fèi)品品牌申請(qǐng)納入“白名單”，包括兩萬多款全球/區(qū)域首發(fā)新品，讓中國(guó)消費(fèi)者更多享受同步全球首發(fā)體驗(yàn)。
上海海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年上?？诎哆M(jìn)口服裝、玩具等消費(fèi)品達(dá) 50余萬批，占全國(guó)半壁江山；今年一季度進(jìn)口服裝、玩具等消費(fèi)品貨值突破 50 億元。“新便利化措施實(shí)施后，預(yù)計(jì)單票貨物平均通關(guān)時(shí)間效率提升80%以上，進(jìn)口餐具等長(zhǎng)檢測(cè)周期產(chǎn)品節(jié)省通關(guān)時(shí)間可達(dá)2周?！?/p>
通過“制度型開放”構(gòu)建的便捷進(jìn)口通道，上海正吸引更多國(guó)際品牌將上海作為亞太地區(qū)首發(fā)首選地。
吉利貓（Jellycat）、菲時(shí)卡（Fiskars）就是率先參與政策試點(diǎn)的兩家品牌。
“4月中旬，我們已完成了首批首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品的申報(bào)工作。截至目前，首批申報(bào)清單中的大部分商品已順利抵達(dá)，清關(guān)手續(xù)高效順暢?！奔堜N售運(yùn)作總監(jiān)孔穎表示，首批申報(bào)清單中的大部分商品已順利抵達(dá)。“中國(guó)是公司全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，每年約200款新品中，部分商品為中國(guó)首發(fā)或特定商品?！?/p>
孔穎表示，本次新政策的推出，不僅為Jellycat后續(xù)的新品上市提供了便捷，顯著降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提升了設(shè)計(jì)研發(fā)成果的商業(yè)轉(zhuǎn)化率，而且也為后續(xù)向英國(guó)總部申請(qǐng)中國(guó)首發(fā)項(xiàng)目提供了有力的政策支持。
菲時(shí)卡中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港財(cái)務(wù)總監(jiān)裘珺表示，目前，菲時(shí)卡正計(jì)劃加大韋奇伍德（Wedgwood）和皇家哥本哈根（Royal Copenhagen）兩大品牌的新品引進(jìn)力度?！拔覀兊母叨舜善黧w積大、成本高，現(xiàn)在的無損檢測(cè)技術(shù)無需破壞產(chǎn)品即可完成檢測(cè)，大大降低了我們的成本。”
裘珺認(rèn)為，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，時(shí)間就是效率，效率就是競(jìng)爭(zhēng)力。通過優(yōu)化和簡(jiǎn)化的通關(guān)流程，貨物能夠更快地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更及時(shí)地滿足消費(fèi)者的需求，這對(duì)于提升企業(yè)的市場(chǎng)響應(yīng)能力和客戶滿意度起到了至關(guān)重要的作用。