文｜陳明一
5月18日晚，青島1980隊(duì)最終以3:0的佳績(jī)奪得抖音足球嘉年華青島站的冠軍。
賽場(chǎng)之內(nèi)，演員黃渤，奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)，足球巨星里瓦爾多現(xiàn)身助威，演員文松、何歡，抖音創(chuàng)作者張百喬等40余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與球迷熱情互動(dòng)；賽場(chǎng)之外，當(dāng)時(shí)尚的文藝匯演攜手大氣的“非遺”，邂逅歡樂的啤酒燒烤派對(duì)，雅俗共賞，嗨翻全城。
這不僅是一場(chǎng)足球賽事，更是“看一場(chǎng)比賽赴一座城”的慧心巧思。
今年政府工作報(bào)告部署的十個(gè)方面重點(diǎn)工作，擺在第一位的是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”。當(dāng)“文旅”成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中受關(guān)注最高的行業(yè)之一，天生麗質(zhì)的青島借勢(shì)推出“一月一主題”策劃，為提振消費(fèi)提供了一個(gè)文旅范本。
場(chǎng)景創(chuàng)新：賽事引客，文旅留客
當(dāng)打卡式觀光游無法滿足人民群眾對(duì)文旅消費(fèi)的需求，此時(shí)，深度體驗(yàn)游大受歡迎。這種轉(zhuǎn)變留下的是一篇非命題作文——搭建一個(gè)已知的旅游場(chǎng)景，你可以肆意迸發(fā)想象力與創(chuàng)新力。
這道沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的題目，不僅揭示了文旅場(chǎng)景在想象和創(chuàng)新方面的無限潛力，也為文旅從業(yè)者提供了利用場(chǎng)景點(diǎn)燃技術(shù)革新、模式創(chuàng)新以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新的難得機(jī)遇——青島深諳此道。
作為抖音集團(tuán)總部級(jí)重點(diǎn)IP活動(dòng)，“抖音足球嘉年華”已在多地成功舉辦。青島站活動(dòng)歷經(jīng)淘汰賽、半決賽，再到?jīng)Q賽，在舉辦足球賽事的基礎(chǔ)上，巧妙融合文旅活動(dòng)，以“足球賽事+地方特色+明星演出”的創(chuàng)新形式，打造獨(dú)具特色的城市IP。
值得關(guān)注的是，青島站活動(dòng)將抖音足球嘉年華與青島市足球協(xié)會(huì)杯賽深度結(jié)合，吸引了52支球隊(duì)參賽。
尤其，全新引入的1V1挑戰(zhàn)賽，以海選、決賽形式激發(fā)全民參與熱情，讓更多足球愛好者圓夢(mèng)綠茵場(chǎng)。而前期發(fā)起的抖音話題“里瓦爾多來中國(guó)尋找傳人”，更是登上全國(guó)熱榜首位，讓青島火熱“出圈”
賽場(chǎng)之內(nèi)是拼搏競(jìng)技，賽場(chǎng)之外，市南區(qū)推出的“賽事直播+啤酒燒烤派對(duì)”，集合銀座、綠城GT集地廣場(chǎng)、麥凱樂等商場(chǎng)開展足球相關(guān)特色促消費(fèi)活動(dòng)，借助賽事的高關(guān)注度和人流量，成功拉動(dòng)零售、娛樂等多領(lǐng)域消費(fèi)。
當(dāng)匯泉廣場(chǎng)搭建起沉浸式“足球主題市集”，文藝匯演融合爵士、街舞、說唱、手風(fēng)琴等多種元素，40余個(gè)特色市集匯聚青島老字號(hào)、非遺商家、本土美食、特色產(chǎn)品，形成“日游市集、夜觀賽事”的文旅業(yè)態(tài)，這是青島特有的文化氛圍，更是開放包容的國(guó)際大都市特質(zhì)。
可以說，“抖音足球嘉年華青島站”活動(dòng)，不僅助力青島“足球之城”品牌影響力提升，更吸引了諸多球迷游客“看一場(chǎng)比賽赴一座城”，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
提振消費(fèi)：“一月一主題”，文旅創(chuàng)意無限
從單純的游山玩水，到工業(yè)旅游開啟跨界，再到如今“無行業(yè)不文旅”，文旅業(yè)“關(guān)聯(lián)度高、融合性強(qiáng)”的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，并成為新質(zhì)生產(chǎn)力培育的重點(diǎn)領(lǐng)域。
對(duì)于文旅提振消費(fèi)，今年，青島的目標(biāo)很明確——“一月一主題”，創(chuàng)意無限。
回顧今年4月，青島以“起跑山海間，遇‘艦’海軍城”為主題，圍繞馬拉松、海軍節(jié)、華表獎(jiǎng)等重點(diǎn)節(jié)會(huì)推出了系列活動(dòng)。
以青島馬拉松為例，青島組織賽事周邊52家酒店、18家景區(qū)對(duì)參賽選手讓利優(yōu)惠。賽事前后2日及當(dāng)天共5天的旅游黃金期內(nèi)，周邊景區(qū)接待人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)79%，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)78%；酒店入住率環(huán)比增長(zhǎng)28%，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)22%；拉動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省本C合消費(fèi)超過1.3億元，真正做到“賽事引客，文旅留客”。
“一月一主題”，五月，青島文旅的主題為“追夢(mèng)五四，‘足’見青春”。
在剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，青島接待游客812.45萬人次，同比增長(zhǎng)14.01%；游客消費(fèi)金額97.32億元，同比增長(zhǎng)15.02%。
青島充分帶動(dòng)全市文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新互動(dòng)，共舉辦紅島蛤蜊節(jié)、小燥藝術(shù)節(jié)、紅樹林歡樂喜劇節(jié)、太興里“四腳獸”市集等620余場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)。尤其，《海上有青島》大型旅游演藝，13分14 秒的“極地之光·青島海上摩天輪”體驗(yàn)等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景市場(chǎng)反響熱烈。
五月，處處散發(fā)著青春的激情！除了以“抖音足球嘉年華青島站”為主旋律的“‘足’見青春”活動(dòng)，青島還將策劃呈獻(xiàn)唱響青春、直播青春、告白青春、藝術(shù)青春等七大主題活動(dòng)，舉辦189場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，華晨宇、郭德綱于謙等眾星云集。青島將與部分平臺(tái)合作打造“跟著演唱會(huì)去旅行專屬權(quán)益包”，組織50余家酒店推出歌迷特惠房，聯(lián)合城運(yùn)控股推出重點(diǎn)酒店歌迷接駁車服務(wù)，誠(chéng)意滿滿。
以創(chuàng)意為筆、文旅為墨，從綠茵場(chǎng)到市集煙火，從“非遺”匠心到潮流演藝，青島這座城正以“一月一主題”的創(chuàng)意，解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，培育經(jīng)濟(jì)新引擎。