文 | 斑馬消費(fèi) 陳曉京
一季度大降的業(yè)績，給洽洽食品的投資者們，當(dāng)頭潑了一盆冷水。
“雙百”戰(zhàn)略目標(biāo)遲遲不能兌現(xiàn)，公司股價(jià)跌跌不休，心有怨言的不僅是股民，還有在高位參與員工持股計(jì)劃的員工。
作為核心的瓜子業(yè)務(wù)，突破的空間有限；第二曲線堅(jiān)果品類，面臨市場(chǎng)的激烈競爭，盈利能力下滑。繼續(xù)拓新，尋找新的增長點(diǎn)，成為了洽洽食品的當(dāng)務(wù)之急。
不久之后，魔芋類零食甚至是瓜子冰激凌，都將打上“洽洽”的標(biāo)簽，推向市場(chǎng)。這些新品，談不上創(chuàng)新，只是在競爭激烈的賽道，又增加了一個(gè)跟隨者。
投資者心有不安
2024年，洽洽食品（002557.SZ）營業(yè)收入首次突破70億元，交出了一份雙增的年度業(yè)績答卷。然而，這種喜慶的氛圍，卻被同日披露的2025年度一季報(bào)嚴(yán)重沖淡，讓投資者心中充滿了不安的情緒。
今年Q1，公司營業(yè)收入同比下降13.76%，歸母凈利潤更是大降67.88%。
同一天，經(jīng)歷冰火兩重天，投資者有太多的疑問，想讓公司管理層來解答。5月15日舉行的洽洽食品2024年度和2025年一季度業(yè)績說明會(huì)上，投資者踴躍提問，兩個(gè)小時(shí)的會(huì)議，董事長兼總經(jīng)理陳先保領(lǐng)銜的管理層，回答了投資者上百個(gè)問題。
投資者們關(guān)注的重點(diǎn)各有不同，但在業(yè)績、股價(jià)、產(chǎn)品、品牌等方面反映比較集中，體現(xiàn)了投資者對(duì)今年的整體業(yè)績和后續(xù)發(fā)展的擔(dān)憂。
對(duì)于一季度的業(yè)績大幅下滑，管理層回復(fù)稱，葵花籽和部分堅(jiān)果原料采購價(jià)格上升，導(dǎo)致當(dāng)期毛利率下降；堅(jiān)果產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)變化也對(duì)毛利率有一定的影響。營業(yè)收入的下降，主要是因?yàn)榇汗?jié)錯(cuò)期因素所致，另外，去年同期公司的收入基數(shù)較高。
買入洽洽食品的股票被套牢或虧損的投資者，則對(duì)公司的股價(jià)走勢(shì)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈不滿，言辭激烈。
“公司股價(jià)從2020年算起一直下跌趨勢(shì)。請(qǐng)問公司對(duì)于改善經(jīng)營狀況，改善股價(jià)走勢(shì)，有什么措施嗎？”
“請(qǐng)問陳總，回購進(jìn)行的怎么樣了，被套了快兩年了，還能看到希望嗎？”
對(duì)于上述問題，管理層只能迂回婉轉(zhuǎn)，安撫投資者的情緒。
盡管洽洽食品在2024年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模突破，但仍有部分投資者認(rèn)為，公司對(duì)新渠道拓展的力度不夠。
近兩年，很多休閑零食企業(yè)，都借助量販零食渠道實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的快速增長，但洽洽食品在這一新興渠道的表現(xiàn)并不突出，全年量販零食渠道銷售額為4.5億元，占比營收的6.3%。投資者質(zhì)疑，公司在量販零食、即時(shí)零食等渠道的滲透率偏低，是否因定價(jià)策略或利潤分配機(jī)制限制了合作空間？
另有投資者直接指出，公司對(duì)線上渠道重視度不夠，“洽洽抖音直播間，經(jīng)常只有幾位觀眾”。
對(duì)此，洽洽食品管理層表示，將優(yōu)化抖音渠道的投入，加大與達(dá)人的合作，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造爆品。
在這場(chǎng)業(yè)績交流會(huì)中，洽洽食品也向外界釋放出加速進(jìn)行品類拓展的信號(hào)。
無甚新意的新品
洽洽食品以瓜子起家，為細(xì)分賽道的絕對(duì)龍頭。后續(xù)，公司向堅(jiān)果品類拓展，建立起了第二業(yè)務(wù)曲線。
瓜子始終是業(yè)務(wù)核心，2024年，營收占比超過60%。但從數(shù)據(jù)上來看，該業(yè)務(wù)創(chuàng)新空間不大，短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)較大突破。
2024年，公司推出茶衣瓜子、螺螄粉味瓜子、榴蓮味瓜子、辣根味瓜子、麻辣辣條味瓜子等，大多是口味上的微創(chuàng)新。新口味瓜子的密集推出，對(duì)品類的提升效果并不明顯。全年，公司葵花子業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入43.82億元，只比上年同期多賣了1.12億元，與2022年45.12億元的巔峰期，還相差較遠(yuǎn)。
堅(jiān)果品類在2024年實(shí)現(xiàn)收入19.24億元，同比增長接近10%，但該品類市場(chǎng)競爭更加激烈，原材料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)明顯，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)毛利率大幅下降，為最近幾年的最低水平。
第一二曲線面臨著不同的突破難點(diǎn)，洽洽食品計(jì)劃通過品類拓展，尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
公司已明確，將試銷魔芋產(chǎn)品，這是又一個(gè)典型的跟隨戰(zhàn)略。
以魔芋爽為代表的魔芋制品，是當(dāng)前休閑零食行業(yè)的“頂流”，短短幾年間，市場(chǎng)規(guī)模就已超過百億元。
2024年，在衛(wèi)龍美味的業(yè)務(wù)中，以魔芋爽為主的蔬菜制品營收高達(dá)33.71億元，同比增長59.1%；營收占比達(dá)到53.79%，首次超過以辣條等調(diào)味面制品。
另一家休閑零食企業(yè)鹽津鋪?zhàn)?，其休閑魔芋制品也成為公司最大的增長點(diǎn)。2024年，該品類實(shí)現(xiàn)收入8.38億元，同比增長76.09%。
在快速增長的魔芋賽道，洽洽食品下場(chǎng)，借助自身成熟的渠道，可以快速起量。但這一品類，產(chǎn)品開發(fā)趨于成熟，留給洽洽突破的空間也已不太大。
此外，洽洽食品還計(jì)劃，通過合作的方式，在下個(gè)月推出瓜子冰激凌產(chǎn)品。不過，公司明確，該產(chǎn)品只為豐富產(chǎn)品線，暫時(shí)并未列入戰(zhàn)略項(xiàng)目。
計(jì)劃相繼落空
早在2020年，洽洽食品就提出了“雙百戰(zhàn)略”，當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是，到2023年，實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入過百億；3-5年覆蓋上百萬個(gè)終端。
現(xiàn)實(shí)是，2023年，公司營業(yè)收入68.06億元，2024年71.31億元，與目標(biāo)還有較大距離。
在最近幾年的年報(bào)中，洽洽食品“百億收入、百萬終端”的“雙百戰(zhàn)略”仍然沒變，只是，達(dá)成時(shí)間顯然要繼續(xù)推后。
2025年，公司計(jì)劃通過打造品牌IP活動(dòng)，整合營銷，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。產(chǎn)品層面，打造“葵珍”高端葵花籽品牌；用藍(lán)袋系列打造大單品；重點(diǎn)發(fā)展打手系列產(chǎn)品，加快渠道滲透；堅(jiān)果品類持續(xù)滲透堅(jiān)果日常化，不斷完善每日?qǐng)?jiān)果和堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品矩陣，同時(shí)，加快發(fā)展具有潛力的休閑食品其他品類。
渠道端，推進(jìn)渠道精耕，加速推進(jìn)下沉市場(chǎng)，繼續(xù)拓展量販零食、會(huì)員店等新場(chǎng)景新渠道。
近年，洽洽食品密集推員工持股計(jì)劃，進(jìn)行內(nèi)部激勵(lì)，但實(shí)際效果均不太理想。
去年9月，公司推出股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)2024年提出的業(yè)績考核目標(biāo)是，主營業(yè)務(wù)收入增長率不低于12%，且扣非凈利潤增長率不低于24%。第一年，考核目標(biāo)就未能完成。
今年3月，公司對(duì)第八期和第五期員工持股計(jì)劃延期，其中，第五期員工持股計(jì)劃已是第二次延期。
原因是，公司股價(jià)大幅下跌，上述兩期員工持股計(jì)劃均處于虧損狀態(tài)。
第八期員工持股計(jì)劃合計(jì)投入接近7000萬元，獲得約163.85萬股公司股票，目前這部分股票市值不足3800萬元，浮虧近半；第五期員工持股計(jì)劃，以不超過450萬元獲得約9.2萬股股票，目前市值僅有213萬元。
今年以來，洽洽食品股價(jià)持續(xù)下跌，5月6日，更是觸及最近幾年來的新低。當(dāng)前，公司市值117億元，較2020年底的巔峰期，縮水將近2/3。