文｜川觀新聞 陳碧紅

5月17日，世界電信日。就在前一天，四川在電子競技領(lǐng)域拉開了一場規(guī)模空前的活動——“競享生活”四川省電子競技消費月。這場由四川省商務(wù)廳牽頭，聯(lián)合省文化和旅游廳、省體育局、省新聞出版局、四川電信等共同主辦的官方活動，十分接地氣：將全域聯(lián)動開展大眾電子競技賽、城市英雄聯(lián)盟賽事、動漫系列活動，組織線上線下開展電子競技設(shè)備和周邊產(chǎn)品等促銷活動，探索“電子競技+文旅+科技”消費新路徑。

走出《王者榮耀》《穿越火線》等一批全球爆款電競游戲的四川，將在電競領(lǐng)域如何抓出消費新增長點？

“硬件+場景+內(nèi)容” 全鏈條放送消費福利

作為四川省首個全域聯(lián)動的電子競技主題消費月，本次活動采用“1+4+N”全域聯(lián)動模式——以成都主會場為中心，輻射高新自貿(mào)試驗區(qū)錦城萬達(dá)大眾電子競技賽、內(nèi)江英雄聯(lián)盟賽事、天府國際動漫城系列活動、遂寧DSD動漫嘉年華等多地特色分會場，覆蓋全省超1.1萬家線下門店。通過主會場啟動儀式、分會場電子競技爭霸賽、AI外設(shè)體驗等多樣化體驗，引導(dǎo)消費者理性認(rèn)識電子競技產(chǎn)業(yè)價值，激發(fā)年輕群體消費活力。

其中，線上聯(lián)動京東開設(shè)“四川電子競技消費月”專區(qū)，開展周邊產(chǎn)品國補線上促消費活動；線下，組織手機、電子競技設(shè)備等品牌開展為期1個月的聯(lián)合促銷活動。

對喜愛電競游戲的消費者來說，正是更新裝備的好時機。消費月期間，四川電信針對家庭、電競酒店、網(wǎng)吧等用戶開展電子競技網(wǎng)絡(luò)升級行動，限時提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備階段性優(yōu)惠，電競手機2億元直降額度等。針對電競企業(yè)跨境網(wǎng)絡(luò)，還專項提供2.5折起費用優(yōu)惠和免費7天試用。

此外，京東、三星、電先生競小姐、競技世界等頭部企業(yè)集中發(fā)布促消費政策：三星推出全系電子競技顯示器價格直降、推介使用以舊換新補貼；京東平臺上線“三重疊加”優(yōu)惠專區(qū)，涵蓋國補、一級能效加碼、價保618等舉措；電先生競小姐推出電子競技館充值低至5折的“雙充雙贈”計劃；競技世界旗下《曙光英雄》推出千萬級游戲皮膚折扣及賽事聯(lián)動福利等等。

通過企業(yè)資源整合與政策創(chuàng)新，四川省電競消費月將形成“硬件+場景+內(nèi)容”全鏈條消費賦能格局。

以賽事促消費 探索電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

抓消費，四川為何把目光聚焦在電競領(lǐng)域？

在商務(wù)廳黨組成員、四川自貿(mào)辦專職副主任吳舸看來，電競作為當(dāng)下廣受人們特別是年輕人歡迎的消費娛樂形態(tài)，因其廣泛的用戶基礎(chǔ)、與新技術(shù)的緊密結(jié)合、巨大的社會文化價值和發(fā)展?jié)摿?，已成為全球范圍?nèi)最為火熱的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在推動數(shù)實融合發(fā)展、助力城市產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)文化創(chuàng)新活力、拉動旅游消費等多個方面展現(xiàn)出獨特價值。

“四川在全國電競產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位?！彼榻B，四川自貿(mào)試驗區(qū)作為全省數(shù)字創(chuàng)意主承載地，推動2024年成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值突破2800億元。電競產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意重要細(xì)分領(lǐng)域，去年全省舉辦26場大型電競賽事，其中國際級賽事5場，吸引全球選手近萬人次參賽，全渠道觀賽人次突破2億，舉辦電競線下賽事數(shù)量位居全國第二。

《四川電競消費現(xiàn)狀及趨勢分析報告》進一步展示了四川在上述領(lǐng)域的活躍度：2024年四川全省電競相關(guān)企業(yè)達(dá)11054家，涵蓋游戲研發(fā)、賽事運營、電競酒店等多個領(lǐng)域，其中游戲研發(fā)企業(yè)4816家，研發(fā)實力顯著。截至2024年底，四川電競活躍用戶規(guī)模達(dá)4057萬人，消費市場接近百億級規(guī)?！?/p>

“通過啟動、比賽和周邊產(chǎn)品線上線下全域促銷等創(chuàng)新場景，將進一步激發(fā)新的消費增長點，釋放消費潛力?！彼拇ㄊ‰娮痈偧歼\動協(xié)會會長劉葉航認(rèn)為，以賽事促消費、以消費興城市，同樣也是四川電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新路徑。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費月活動將從5月16日持續(xù)至6月15日，其間鼓勵將健康電子競技作為煥新消費的一種模式積極推動發(fā)展，動態(tài)評估消費拉動效應(yīng)，研究延長優(yōu)惠周期可行性。下一步，還將以電子競技消費為切口，探索“人工智能+科幻IP+文旅場景”深度融合路徑，助力四川打造具有全球影響力的數(shù)字文創(chuàng)高地。