文｜偲睿洞察 308
編輯｜經(jīng)緯
2024 年 6 月 10 日，蘋果在本年度的 WWDC 活動(dòng)上正式宣布了與 OpenAI 的合作，通過這一合作，蘋果將 ChatGPT 的能力（基于 GPT-4o，包括圖像和文檔理解）整合到 iOS、iPadOS 和 macOS 的體驗(yàn)中去。
關(guān)于這一動(dòng)態(tài)，業(yè)內(nèi)有人稱之為「iPhone 的 ChatGPT 時(shí)刻」。
然而，后來的事實(shí)證明，這個(gè)所謂的「iPhone 的 ChatGPT 時(shí)刻」雖然增加了蘋果產(chǎn)品的 AI 屬性，但卻與中國市場并沒有什么關(guān)聯(lián)——畢竟，ChatGPT 在中國并不可用。
于是，在 2024 年到 2025 年的中國市場，盡管消費(fèi)者們也購買了號(hào)稱「為 Apple 智能預(yù)備好 」的 iPhone，但他們卻與真正意義上的 iPhone AI 體驗(yàn)并無關(guān)系，因?yàn)樘O果在中國官網(wǎng)標(biāo)注了一行小字：「Apple 智能推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定」。
事實(shí)上，基于 AI 落地與應(yīng)用的相關(guān)技術(shù)和政策限制，蘋果在尋求 AI 面向 iPhone、Mac 等產(chǎn)品在中國市場落地的過程中，不得不從中國本土市場尋找其面向自己產(chǎn)品的 AI 合作伙伴，其備選的潛在合作伙伴包括百度、阿里、字節(jié)、騰訊、DeepSeek 等大模型企業(yè)……
而從最新的情況來看，阿里和百度似乎是兩個(gè)蘋果選中的合作伙伴。
然而，一切才還只是停留在傳聞之中，并沒有官方確認(rèn)；而蘋果官方更是三緘其口，甚至于，一直到 2025 年 5 月下旬本文發(fā)稿之前，蘋果將如何在中國市場進(jìn)行 AI 落地，依舊是一個(gè)未知數(shù)。
合作的第一道門檻
關(guān)于蘋果 AI 功能的落地，外界其實(shí)存在一個(gè)重大的認(rèn)知誤區(qū)。
實(shí)際上，2024 年 6 月，當(dāng)蘋果在 WWDC 開發(fā)者大會(huì)上宣布其 AI 落地戰(zhàn)略的時(shí)候，它在本質(zhì)上宣布了兩項(xiàng)并不搭界的核心內(nèi)容：一個(gè)是 Apple Intelligence，一個(gè)是蘋果在人工智能方面與 OpenAI 的合作。
其中，Apple Intelligence 本身，并不涉及到與合作伙伴的合作。
從官方發(fā)布的信息來看，Apple Intelligence 由多個(gè)高性能生成模型組成，這些模型專門針對用戶的日常任務(wù)，其具體功能包括用戶校對文本和提供緊急郵件摘要、優(yōu)先置頂推送、生成創(chuàng)意圖片等。
而從設(shè)備落地的角度來看，Apple Intelligence 包含本地模型和云上模型兩個(gè)板塊。
其中本地模型指的是在本地設(shè)備上可以直接運(yùn)行的包含約 30 億參數(shù)的語言模型；而云上模型，指的是可通過私有云計(jì)算并在 Apple 芯片服務(wù)器上運(yùn)行的更大云端語言模型。
但是，無論是本地模型，還是云上模型，其實(shí)都是蘋果自研的，與合作伙伴無關(guān)。
當(dāng)然，蘋果也在去年宣布了與 OpenAI 之間的合作，并且宣布 iPhone、Mac 等設(shè)備可以接入到第三方的 ChatGPT。
而實(shí)際上，蘋果在 AI 方面與 ChatGPT 的合作非常有限，主要是以下兩個(gè)場景：
1、當(dāng)用戶在 Siri 中進(jìn)入資料查詢問答時(shí)，Siri 會(huì)提示用戶，想獲得更多信息可以連接 ChatGPT——此時(shí)，用戶可以選擇鏈接 ChatGPT，或者繼續(xù)使用 Apple Intelligence。
2、當(dāng)用戶在使用書寫功能的過程中，會(huì)擁有一個(gè) Compose（撰寫）的功能；在使用該功能時(shí)，系統(tǒng)會(huì)調(diào)用 ChatGPT 的能力。
除了以上兩個(gè)場景之外，蘋果面向普通用戶提供的所有與 AI 相關(guān)的功能，包括屏幕識(shí)別、文本處理等，其實(shí)都是自研的。
蘋果之所以這么做，一方面自然是基于其自身采取的軟硬結(jié)合的產(chǎn)品策略，面向用戶推出特定的功能，同時(shí)也在用戶需要（第三方大語言模型）的時(shí)候提供第三方選項(xiàng)；另一方面，則是因?yàn)樘O果一貫注重的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)策略，這也是蘋果長期以來的「政治正確」。
所以，當(dāng)蘋果對外尋求第三方合作伙伴的時(shí)候，也是非常挑剔的。
那么，在選擇第三方合作伙伴的時(shí)候，蘋果究竟會(huì)有什么樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)？
關(guān)于這一點(diǎn)，蘋果 CEO Tim Cook 曾經(jīng)在接受美國《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)提到他為何選擇了 OpenAI 的兩大原因：第一個(gè)是隱私保護(hù)，比如說 OpenAI 不尋求追蹤 IP 地址；而第二個(gè)則是技術(shù)領(lǐng)先——畢竟正如 Tim Cook 所說，「他們擁有最優(yōu)秀的模型」。
值得一提的是，Tim Cook 也明確表示，蘋果也對合作對象進(jìn)行了全面考慮，不僅如此，蘋果的合作不會(huì)永遠(yuǎn)局限于某個(gè)固定的對象。
如果基于以上背景來考量，我們實(shí)際上很容易發(fā)現(xiàn)，當(dāng)蘋果打算在中國市場需求其 AI 落地的第三方合作伙伴的時(shí)候，它真正的選擇并不是很多。
蘋果的搖擺與糾結(jié)
蘋果需求 AI 的落地，從某種意義上來說，是被中國手機(jī)廠商逼的。
2023 年，在英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛在 GTC 大會(huì)上喊出「AI 的 iPhone 時(shí)刻已經(jīng)開始」這句火遍全球的口號(hào)之后，大洋彼岸的中國開始紛紛擁抱大模型——其中，包括華為、小米、OPPO、vivo、榮耀在內(nèi)的中國智能手機(jī)行業(yè)參與者，都相繼高調(diào)入局大模型。
在這種情況下，蘋果對于大模型的態(tài)度，表面上是高冷，但實(shí)際上是焦慮。
一個(gè)基本的證據(jù)是：蘋果在 2023 年 6 月 WWDC 活動(dòng)中，完全不談及大模型、AI 這樣的詞匯，即使是提到一些與 AI 相關(guān)的功能，也選擇用「機(jī)器學(xué)習(xí)」這樣的詞匯來代替。
而蘋果 CEO Tim Cook 則在活動(dòng)之后的采訪中提到，自己使用過 ChatGPT，也正在密切關(guān)注它，但是對 AI 進(jìn)行監(jiān)管是必要的，「公司也有責(zé)任自我監(jiān)督」——言語之中，滿是對于 AI 的審慎態(tài)度。
審慎歸審慎，在其他手機(jī)同行都在推進(jìn)大模型落地的情況下，蘋果還是不得不推進(jìn) AI 的落地。
2023 年下半年，行業(yè)陸續(xù)有消息稱，蘋果集合了一個(gè)強(qiáng)大的 AI 大模型開發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中包括其機(jī)器學(xué)習(xí)和 AI 戰(zhàn)略高級(jí)副總裁 John Giannandre 等人；此外也有消息表示，蘋果也幾乎將其大模型融入到 Siri 中，并且探討過在 iPhone 端運(yùn)行大語言模型的可能性。
當(dāng)然，在中國市場，由于不言而喻的數(shù)據(jù)和監(jiān)管問題，蘋果不得不尋求本土合作伙伴。
而從蘋果的角度來看，如果在中國本土需求合作伙伴，第一時(shí)間確實(shí)應(yīng)該是百度。
原因很簡單，百度與蘋果之間有十幾年的本土化合作關(guān)系，雙方早在 2012 年就已經(jīng)達(dá)成了合作，基于該合作，iPhone 和 iPad 用戶將可以使用百度搜索引擎——不僅如此，到 2015 年，百度還取代 Bing 成為 Siri 在中國區(qū)的默認(rèn)搜索引擎。
這樣深厚的合作根基，是蘋果一開始選擇與百度進(jìn)行 AI 落地合作的核心支撐。
當(dāng)然，從 AI 能力的角度， 整個(gè) 2023 年，百度在大語言模型方面的表現(xiàn)確實(shí)是風(fēng)頭正盛，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)一眾紛紛發(fā)布的大模型中，百度文心一言 4.0 頗有國內(nèi)大模型的領(lǐng)頭羊之勢——基于這個(gè)考量，蘋果選擇首先與百度接觸，也確實(shí)合情合理。
于是在 2024 年 3 月下旬，美國媒體《華爾街日報(bào)》率先爆出消息稱，蘋果在中國尋找本土生成式 AI 提供方，蘋果討論了在中國的設(shè)備中使用百度的人工智能技術(shù)，而百度可能會(huì)為蘋果今年國行 iPhone 16 等設(shè)備提供 AI 功能。
受到這一消息影響，百度股價(jià)出現(xiàn)大幅度上漲。
但幾天后，接近蘋果公司的知情人士否認(rèn)了這一消息，表示雙方尚未達(dá)成任何形式的合作——百度的股價(jià)又應(yīng)聲下滑。
很明顯，雖然當(dāng)時(shí)百度與蘋果之間的合作消息顯得撲朔迷離，但是蘋果公司作為全球知名度最高的消費(fèi)電子設(shè)備企業(yè)之一，其 AI 落地相關(guān)的合作動(dòng)態(tài)確實(shí)備受關(guān)注，而且也確實(shí)在一定程度上代表了外界對于 AI 商業(yè)化落地的期待。
尤其是在中國市場。
百度之后又是阿里
2024 年 6 月，蘋果在 WWDC 上宣布了 Apple Intelligence，并且宣布了與 OpenAI 之間的合作，并將 ChatGPT 集成到其系統(tǒng)生態(tài)中——但是，關(guān)于在中國市場如何進(jìn)行 AI 落地，蘋果并沒有給出任何對外表態(tài)。
實(shí)際上，蘋果與百度的合作一直在進(jìn)行中。
但問題在于，百度在與蘋果合作的過程中并不是非常順利，反而遇見了一些阻礙。
比如說，據(jù) The Information 在 2024 年 12 月援引兩名知情人士的說法稱，百度和蘋果的工程師一直在調(diào)試百度的大模型以使其更好地服務(wù)于用戶，但問題是，這些模型無法很好地理解用戶指令并針對常見場景給出準(zhǔn)確的回應(yīng)。
實(shí)際上，根據(jù)知情人士的說法，由于蘋果對于用戶體驗(yàn)的要求過于嚴(yán)苛，因此百度在合作過程中難以應(yīng)對，一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨總是容易出現(xiàn)反復(fù)的情況。
除了技術(shù)問題，百度和蘋果之間的合作，還遇見了數(shù)據(jù)隱私方面的阻礙——比如說，百度希望保留進(jìn)行 AI 搜索的 iPhone 用戶的數(shù)據(jù)，但這顯然是蘋果無法接受的。
值得強(qiáng)調(diào)的是，在與百度繼續(xù)探索合作的同時(shí)，蘋果也采取了多頭押注的策略。
原因是，在蘋果過往的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略中，采用多家供應(yīng)商一直是蘋果作為強(qiáng)勢甲方借以保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、控制成本的關(guān)鍵方式。因此，在 AI 策略上，蘋果采取多頭押注的方式，其實(shí)無可厚非。
事實(shí)上，關(guān)于蘋果的 AI 戰(zhàn)略，Tim Cook 也在公開場合也專門談到：
從資本支出的角度來看，我們始終對支出采取非常審慎、慎重的態(tài)度，并且我們將繼續(xù)利用混合模式，我認(rèn)為這將繼續(xù)發(fā)揮作用。
所以，在與百度進(jìn)行合作并遇見阻礙的同時(shí)，蘋果也與中國市場的多個(gè)大模型玩家進(jìn)行了潛在接觸，并且探討合作的可能性。這些玩家包括阿里巴巴，也包括騰訊、字節(jié)，甚至也包括一些體量并不大的大模型創(chuàng)業(yè)公司，比如說智譜、DeepSeek。
其中，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在 2024 年 11 月，蘋果與騰訊討論了合作的可能性，但未有實(shí)際進(jìn)展；一個(gè)月后，蘋果再次找到騰訊，表達(dá)出正式合作的意向——但最終，雙方?jīng)]有達(dá)成合作。
據(jù)了解，騰訊之所以未能與蘋果達(dá)成合作，除了技術(shù)維度之外，還有一個(gè)重大的影響維度——利益。畢竟，此前蘋果曾經(jīng)向騰訊施壓，要求其采取措施，阻止小程序運(yùn)營者將用戶引向外部支付系統(tǒng)，來規(guī)避 30% 的蘋果稅。
而關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)與蘋果之間的潛在合作關(guān)系，字節(jié)方面的態(tài)度其實(shí)更加保守，而這背后也涉及到字節(jié)跳動(dòng)所面臨的國際形勢。
當(dāng)然，蘋果也與 DeepSeek 進(jìn)行了接觸，但 DeepSeek 并不具備服務(wù)蘋果這類大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，雙方缺乏合作的基礎(chǔ)。
對此，一位分析人士告訴我們，某種程度上，當(dāng)蘋果在中國市場尋求 AI 合作伙伴的時(shí)候，其考慮因素除了技術(shù)能力本身之外，還有來自于外部因素、國際形式和雙方利益之間的復(fù)雜考量——甚至技術(shù)能力，都是一個(gè)比較次要的因素。
那么，蘋果為什么又選擇了阿里巴巴？
根據(jù)多家媒體報(bào)道，阿里巴巴作為電商巨頭，擁有海量的中國消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)，涵蓋用戶的購物偏好、支付習(xí)慣、消費(fèi)行為等多維度信息——這些數(shù)據(jù)對 AI 理解中國用戶的需求和行為模式至關(guān)重要，有利于蘋果更好地為用戶提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的服務(wù)。
同時(shí)，阿里巴巴這樣的大企業(yè)在數(shù)據(jù)安全性上投入較多，這也是蘋果更加在意的。
但其實(shí)，更加前置的因素也許是，雙方的合作幾乎不存在利益沖突，并且潛在的地緣風(fēng)險(xiǎn)最低。
落地之難在于監(jiān)管
2025 年 2 月 13 日，在阿聯(lián)酋迪拜舉行的 World Governments Summit 2025 大會(huì)上，阿里巴巴董事局主席蔡崇信首次回應(yīng)了該公司與蘋果之間的合作傳聞。他表示：
蘋果在中國需要一個(gè)本地化的合作伙伴，為他們的手機(jī)服務(wù)。蘋果一直非常挑剔，他們與中國的多家公司進(jìn)行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。阿里非常幸運(yùn)，能夠與蘋果合作。
對于蔡崇信的這一回應(yīng)，資本市場反映熱烈，阿里巴巴的股價(jià)應(yīng)聲上漲。
不過，在蔡崇信回應(yīng)之后，又有消息稱，蘋果仍繼續(xù)與百度合作，為中國 iPhone 用戶開發(fā)人工智能功能——也就是說，蘋果在中國市場的 AI 落地方面，選擇了阿里巴巴和百度這兩家公司合作。
事實(shí)上，隨著 2025 年 WWDC 越來越近，長期關(guān)注蘋果公司的彭博社 Mark Gurman 也確認(rèn)了蘋果 AI 落地的更多信息。
比如說，在具體的合作機(jī)制上，百度的文心一言大模型將作為國行版蘋果 AI 的核心云端智能引擎，提供 Siri 對話、圖片生成等功能，包括提供類似于 ChatGPT 功能的角色；而阿里巴巴則負(fù)責(zé)在 iOS 和 macOS 端側(cè)設(shè)備上提供一個(gè)面向蘋果 AI 模型的分析和審查機(jī)制，以對 AI 生成內(nèi)容進(jìn)行本地合規(guī)審核。
到了 5 月初，Mark Gurman 再度發(fā)出消息稱，蘋果計(jì)劃在本月下旬發(fā)布的 iOS 18.6 版本中面向中國市場推出 Apple Intelligence。
無論如何，蘋果在中國市場的 AI 落地計(jì)劃，尤其是相關(guān)的合作伙伴，已經(jīng)基本上塵埃落定，只是在等待官方發(fā)布進(jìn)一步動(dòng)態(tài)。
當(dāng)然，在最終走向消費(fèi)者之前，蘋果面向中國市場的 Apple Intelligence 還需要面臨本土監(jiān)管的審批——毫無疑問的是，在百度、阿里巴巴等本土合作伙伴的助力之下，這樣的審批會(huì)變得更加同意通過，而蘋果 AI 面向中國市場普通 iPhone 和 Mac 用戶的步伐也將越來越近。
這也在一定程度上有利于拯救蘋果在中國市場顯得頹靡的 iPhone 銷量。
彭博社援引一些市場觀察人士的說法稱，對于蘋果來說，如果合作被推遲或取消，蘋果可能遭受更大損失。根據(jù)聯(lián)合私人銀行董事總經(jīng)理 Vey-Sern Ling 說的說法，「蘋果終歸在中國需要一個(gè) AI 合作伙伴，否則其手機(jī)將失去競爭力」。
其實(shí)，關(guān)于如期將 AI 能力帶向中國市場，最為清醒、也最為焦慮的，反而是蘋果 CEO Tim Cook。他本人在2024 年 10 月 13 日接受中國媒體提問「Apple Intelligence 何時(shí)入華」時(shí)，明確表示：
我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國消費(fèi)者。
縱觀蘋果 AI 尋求在中國市場需求落地這一路而來的歷程，蘋果的腳步走得并不順利，反而是磕磕絆絆。
這個(gè)過程在某種程度上，也折射出了 AI 走向商業(yè)化、走向落地以及最終走向普通消費(fèi)者的艱難——這是整個(gè)行業(yè)面臨的難題，強(qiáng)如蘋果，也一直被拖慢節(jié)奏。
而關(guān)于蘋果 AI 的落地，還有一層終極疑問——那就是：即使蘋果成功實(shí)現(xiàn)在包括中國市場在內(nèi)的全世界市場面向 iPhone 和 Mac 等設(shè)備進(jìn)行廣泛的 AI 能力落地，其所帶來的用戶價(jià)值，是否會(huì)如同 iPhone 當(dāng)年石破天驚呢？
目前來看，這依舊是一個(gè)等待蘋果和它的包括 OpenAI、阿里巴巴、百度等在內(nèi)的合作伙伴們共同破解的大問號(hào)。