界面新聞記者｜黃姍
二十世紀(jì)中葉是瑞士鐘表業(yè)創(chuàng)意迸發(fā)的年代，多個制表品牌在這一時期推出大膽、前衛(wèi)的作品，樹立了各自鮮明的品牌風(fēng)格，乃至確立了之后五十年高級制表業(yè)的秩序。
為抵御走時精準(zhǔn)、物美價廉的日本石英表的沖擊，聰明而大膽的瑞士制表商在當(dāng)時把產(chǎn)品開發(fā)的重心放到設(shè)計(jì)，兼容并蓄當(dāng)時歐美社會的文化趨勢和時尚潮流，大膽采用稀有彩寶、黃金等貴金屬材質(zhì)，用高級的審美和獨(dú)特的風(fēng)格來打造腕表，構(gòu)建屬于瑞士制表業(yè)的文化和美學(xué)價值。
近年來，高級制表業(yè)正興懷舊風(fēng)，對主要誕生于20世紀(jì)60至90年代的腕表作品的回溯與致敬。許多在當(dāng)時看來先鋒、打破常規(guī)的腕表設(shè)計(jì)，在今天的消費(fèi)者看來確極為時髦。
在懷舊情緒的主導(dǎo)下，制表商們回到品牌歷史檔案中尋找靈感，把那些誕生于20世紀(jì)中葉至末期、已經(jīng)停產(chǎn)的腕表選出來重新演繹，在保留設(shè)計(jì)風(fēng)格和語言的同時，采用如今更加實(shí)用的材質(zhì)重新打造。這個風(fēng)潮也被稱為“新復(fù)古主義（neo-vintage）”。
PIAGET伯爵也是1960-1990年代的高級制表業(yè)中的一個“弄潮兒”。
在那個時期，伯爵突破式地宣布用貴金屬和手工金工藝打造腕表，隨即大膽地采用珍稀彩寶進(jìn)行裝飾，結(jié)合時尚和珠寶的設(shè)計(jì)語言于高級制表的創(chuàng)作之中，打造了伯爵獨(dú)有的“優(yōu)雅亦不羈”的產(chǎn)品風(fēng)格。伯爵在當(dāng)時推出的標(biāo)志性“21世紀(jì)系列”更是呈現(xiàn)了腕表、珠寶、時尚與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的大膽交融——該設(shè)計(jì)深受當(dāng)時歐美時尚、音樂、藝術(shù)、演員等名流的青睞，主推品牌邁入“黃金時代”。
在新復(fù)古主義的浪潮下，伯爵這兩年正積極回溯和借鑒這一時期的先鋒設(shè)計(jì)，運(yùn)用當(dāng)代審美和設(shè)計(jì)語言重新解構(gòu)經(jīng)典之作，野心勃勃地策劃一個全新的“黃金時代”。
2025年5月下旬，PIAGET伯爵在北京舉辦了一場名為“形態(tài)多元”的珠寶腕表展，并同期發(fā)布了SIXTIE鎏金悅影系列腕表（以下簡稱“SIXTIE系列”），宣告這一全新系列正式亮相中國市場。
SIXTIE系列腕表最早首次亮相于2025年“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展期間。這是伯爵多年來推出的全新女士腕表系列，由伯爵旗下的“杰出工坊（Ateliers de l’Extraordinaire）”打造。
SIXTIE系列以18K玫瑰金、精鋼、玫瑰金和精鋼間金為主要材質(zhì)打造，表盤直徑為29毫米，部分表款的表圈鑲嵌有天然鉆石，表鏈以交錯排列的梯形鏈節(jié)織就。但整個SIXTIE系列最標(biāo)志的地方在于其梯形表殼設(shè)計(jì)，這是伯爵品牌早在1960年代末就推向市場的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素。
1969年，伯爵在巴塞爾國際鐘表珠寶展上推出了“21世紀(jì)系列”，這個系列將奢華珠寶創(chuàng)意與精湛制表工藝完美融合，其命名也足見背后匠心團(tuán)隊(duì)及品牌自信于該系列在腕表設(shè)計(jì)上的突破性和開創(chuàng)性。在20世紀(jì)鐘表設(shè)計(jì)大師Jean-Claude Gueit的主導(dǎo)下，伯爵21世紀(jì)系列在當(dāng)時推出了扁圓形、梯形、長方形等多種打破傳統(tǒng)的表殼設(shè)計(jì)。除了手鐲腕表外，伯爵在當(dāng)時還推出了設(shè)計(jì)大膽、時髦的墜飾時計(jì)，帶來前所未有的佩戴體驗(yàn)。
在當(dāng)時眾多的前衛(wèi)作品中，伯爵推出的梯形表殼設(shè)計(jì)尤為引人注目，后來逐漸演變?yōu)槠放频臉?biāo)志性元素。2025年全新推出的SIXITIE系列不僅是致敬和保留了品牌歷史檔案中的經(jīng)典梯形表殼設(shè)計(jì)，更是回應(yīng)了那一時期更廣泛的設(shè)計(jì)影響——比如伊夫·圣·羅蘭（Yves Saint Laurent）享譽(yù)時尚界的梯形裙裝設(shè)計(jì)。
不過，全新SIXTIE鎏金悅影系列也并非對1960年代風(fēng)格的完全復(fù)刻，伯爵如今的設(shè)計(jì)和工匠團(tuán)隊(duì)為其注入了更多現(xiàn)代化的表達(dá)，讓這個全新系列女表看起來更加優(yōu)雅簡約。
例如，全新SIXTIE系列的表盤采用珍珠母貝材質(zhì)，不似50多年前的梯形設(shè)計(jì)腕表那樣色彩斑斕、絢麗多彩，增添了一絲低調(diào)內(nèi)斂的氣質(zhì)。此外，SIXTIE系列腕表的表身整體設(shè)計(jì)刪繁就簡，用利落的幾何線條突出梯形表盤的獨(dú)特性。
該系列腕表的表圈裝飾也有故事。根據(jù)伯爵設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的介紹，SIXTIE系列的表圈采用了品牌經(jīng)典的圓模雕刻裝飾，而這一裝飾在美國當(dāng)代藝術(shù)家、波普藝術(shù)流派的關(guān)鍵人物安迪·沃霍爾（Andy Warhol）珍藏的古董伯爵腕表中被多次采用。
PIAGET伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵（Yves Piaget）先生與安迪·沃霍爾私交甚密，按照現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)化的語言來說，后者是伯爵在“黃金年代”的大粉絲。全新SIXTIE系列女表在表圈設(shè)計(jì)中采用了安迪·沃霍爾喜愛的裝飾元素，也是對這位當(dāng)代藝術(shù)大師與品牌深厚淵源的致敬。
必須提到的是，伯爵在2024年曾以安迪·沃霍爾之名推出了全新Andy Warhol系列腕表，煥新演繹安迪·沃霍爾在過去偏愛的伯爵古董時計(jì)作品。而這個系列同樣以梯形表殼設(shè)計(jì)，表盤直徑為45毫米，比29毫米的全新SIXTIE系列腕表要大。
伯爵品牌藝術(shù)總監(jiān)Stéphanie Sivrière早前對《紐約時報(bào)》表示，全新SIXTIE系列腕表“Andy Warhol腕表的小妹妹。”她還提到，這兩個系列腕表可以被視為“一對復(fù)古伯爵腕表：他的和她的。”
2024年是PIAGET伯爵品牌創(chuàng)立的第150周年。從2024年推出的針對藏家人群的全新Andy Warhol腕表，到2025年主推的全新SIXTIE鎏金悅影系列，伯爵在邁向第160年的全新產(chǎn)品策略正在逐漸清晰：煥新演繹歷史中的經(jīng)典之作，在POLO系列和Altipano超薄系列腕表之外創(chuàng)造能夠與如今、乃至未來10至20年的消費(fèi)者建立新的情感鏈接的代表作。
PIAGET伯爵首席執(zhí)行官Benjamin Comar在前述《紐約時報(bào)》采訪中表示，部分消費(fèi)者將通過全新SIXTIE系列腕表發(fā)現(xiàn)PIAGET伯爵，“并發(fā)現(xiàn)我們在市場上是多么的與眾不同?！?/p>
除了Andy Warhol系列腕表，伯爵在2024年還推出了復(fù)刻和致敬經(jīng)典的Polo 79黃金腕表，以及致敬“黃金年代”的高級珠寶系列。
Benjamin Comar對該媒體表示，品牌這段輝煌的歷史的確“有點(diǎn)被遺忘”，而這幾個經(jīng)典款的煥新復(fù)刻和全新系列的推出有助于伯爵在品牌身份標(biāo)識、文化和歷史層面與客人產(chǎn)生連接，“展現(xiàn)伯爵是關(guān)于什么的，而這是我們?nèi)ツ辏?024年）希望做到的?！?/p>
整個瑞士制表業(yè)都在應(yīng)對銷量和銷售額雙雙下滑的現(xiàn)實(shí)。2024年，瑞士腕表出口總值達(dá)到259億瑞郎（約合2269.92億元人民幣），較2023年相比下降2.8%。2024全年瑞士鐘表出口總量也下降9.4%，比2023年減少160萬枚。中國內(nèi)地和香港兩大關(guān)鍵市場持續(xù)雙位數(shù)的銷售跌幅是造成瑞士鐘表出口整體下降的重要原因。
定價超過3000瑞朗的腕表在2024年保持了1%的出口值同比增長，而貴金屬腕表出口額也同比增長了2.2%。但貴價瑞士腕表的增長并未能彌補(bǔ)整體瑞表需求下滑的趨勢，而貴金屬瑞士腕表出口量同比衰退5.1%的事實(shí)也說明，即便在高端瑞士腕表市場，競爭也變得更加激烈，品牌需要在存量市場中生存下來。
瑞士制表商都在以各自的方式渡過市場下行周期。總體上，品牌們都在有意識地減少產(chǎn)量以避免庫存危機(jī)，而許多品牌正在整合和精簡產(chǎn)品線，把營銷推廣的重心放在熱門產(chǎn)品上，讓品牌形象也更聚焦。
而PIAGET伯爵則是為數(shù)不多的在這個時期大力推動產(chǎn)品創(chuàng)新和推出新系列的高端品牌。根據(jù)投資銀行摩根士丹利的《2024年瑞士手表行業(yè)報(bào)告》，PIAGET伯爵腕表的平均零售價格為19380瑞朗（約合16.985萬元人民幣）。
在一眾瑞士高級制表商中，PIAGET伯爵的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌形象獨(dú)樹一幟，還有豐富的歷史遺產(chǎn)。它在現(xiàn)階段更需要做的，是通過新作品向高端客群展示品牌優(yōu)雅、個性和打破常規(guī)的個性，在超薄腕表、豪華運(yùn)動腕表之外打造新的品牌敘事，提供更為精準(zhǔn)的情緒價值。
除了復(fù)刻和煥新經(jīng)典、推出全新系列等一系列產(chǎn)品層面的動作之外，PIAGET伯爵在營銷層面也有突破。2025年4月，伯爵官宣全智賢擔(dān)任全球品牌大使。此番在北京發(fā)布SIXTIE鎏金悅影系列腕表，伯爵也請來全智賢到場宣傳。
全智賢是韓國出色的影視演員，有豐富的影視作品積累。她具備國際知名度，亞洲面孔又能兼顧亞洲消費(fèi)者的情感鏈接。她形象成熟，大方優(yōu)雅，能較好的代表伯爵要著力的核心客群——有經(jīng)濟(jì)能力和收藏實(shí)力。
全智賢無疑是伯爵“Piaget Society”精神在當(dāng)代社會的具體呈現(xiàn)。按照現(xiàn)代的說法，“Piaget Society”實(shí)際上是圍繞伯爵品牌及伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵先生，在1960年代自發(fā)形成的一個VIP社群。
它完全是憑借伊夫·伯爵廣結(jié)天下好友的個人魅力，在歐洲至美國市場吸引到身邊的一群名流好友。這些好友欣賞伊夫·伯爵的個人魅力，同時也認(rèn)可伯爵當(dāng)時打破常規(guī)的設(shè)計(jì)作品。這個社群名流薈萃，包括設(shè)計(jì)商、演員、音樂家和模特，安迪·沃霍爾也是其中一個。這個社群在高級知識分子階和上流社會著廣泛的影響力。
從全智賢到梯形女表，從有意復(fù)興“Piaget Society”到煥新經(jīng)典設(shè)計(jì)和古董作品，可以看到，PIAGET伯爵正在野心勃勃地計(jì)劃創(chuàng)造一個全新的“黃金時代”。