界面新聞記者 | 伍洋宇
界面新聞編輯 | 文姝琪
6月5日，蘋果公司援引一份最新研究報告稱，2024年App Store實現(xiàn)了1.3萬億美元開發(fā)者營業(yè)額和銷售額。
這份報告來自波斯頓大學(xué)Questrom商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)家Andrey Fradkin和安諾析思國際咨詢經(jīng)濟學(xué)家Jessica Burley，主要涵蓋三個課題，除2024年App Store整體收入表現(xiàn)之外，還涉及過去五年該生態(tài)系統(tǒng)的增長變化，以及期間不同區(qū)域各自的發(fā)展情況。
報告呈現(xiàn)了App Store最受關(guān)注的一組數(shù)據(jù)，即上述1.3萬億美元收入中，超過90%無需向蘋果支付任何傭金，完全歸開發(fā)者所有。
需要指出的是，上述所有營業(yè)額和銷售額共包含數(shù)字商品與服務(wù)、實體商品與服務(wù)，以及App內(nèi)廣告三大板塊，三者對應(yīng)收入分別為1310億美元、1.01萬億美元、1500億美元，各自占比為10.11%、78.3%、11.58%。
根據(jù)蘋果抽取傭金的規(guī)則，平臺通常僅對數(shù)字商品與服務(wù)進(jìn)行抽傭，也就是占比在10%左右的這一部分。它一般包含應(yīng)用內(nèi)購買的虛擬物品（如游戲皮膚、金幣）、訂閱服務(wù)（音樂、視頻、健身）以及數(shù)字內(nèi)容銷售（如在線課程）等。
蘋果或希望借此說明App Store為開發(fā)者乃至世界經(jīng)濟所做出的貢獻(xiàn)，以減輕外界一直以來對“蘋果稅”的指責(zé)和擔(dān)憂。
“蘋果稅”是指蘋果向開發(fā)者應(yīng)用內(nèi)數(shù)字商品與服務(wù)收入抽取的一筆傭金，抽成比例通常在15%-30%，這取決于開發(fā)者的年收入規(guī)模，及其服務(wù)性質(zhì)、合作項目、訂閱時長等多種因素。
從Epic Games《堡壘之夜》的紛爭開始，過去五年來，蘋果因“蘋果稅”所卷入的糾紛與訴訟從未停息，中途一度愈演愈烈。
不僅是Epic Games、Spotify這樣的大型開發(fā)商，歐盟、美國、日本、韓國、荷蘭等多個國家及地區(qū)的政府和監(jiān)管機構(gòu)都陸續(xù)參與進(jìn)這場對“蘋果稅”的抵制之中。
抵制通常以“反壟斷”為由，控訴方認(rèn)為蘋果憑借其壟斷地位對開發(fā)者的支付方式等進(jìn)行了限制，并強制抽成，這可能并不符合自由競爭的定義。
蘋果對此的反對態(tài)度也很強硬。公司此前在與Spotify的隔空對話中表示過，App Store所打造的渠道、生態(tài)和工具，為開發(fā)者發(fā)布產(chǎn)品、引流、盈利提供了便利。Spotify在市場規(guī)?；彤a(chǎn)品貨幣化的過程中成為了蘋果的受益者，卻不想為蘋果支付除開發(fā)者項目以外的任何費用。
有圖像處理軟件開發(fā)者對界面新聞記者表示，作為中小開發(fā)者，他并不認(rèn)為“蘋果稅”有其不合理之處，因為中小開發(fā)者群體在獲取用戶和商業(yè)閉環(huán)上，的確受益于蘋果提供的開發(fā)工具、審核流程、支付工具，以及App Store的推薦機制。
這部分中小開發(fā)者與大型開發(fā)商心態(tài)差異的原因，或許就在于兩者被分走的利益體量差距懸殊。這是從商業(yè)利益角度，蘋果不得不面對的長期訴求。而從法律監(jiān)管角度，面對各地政府及機構(gòu)，蘋果顯然還有很長的自證之路要走。
不過，由于蘋果可能會為了應(yīng)對監(jiān)管要求，對抽傭規(guī)則進(jìn)行針對性調(diào)整，例如允許部分形式（如閱讀器App）的外部付費鏈接，或是下調(diào)最高抽成比例，這可能引起未有費率優(yōu)待的國家及地區(qū)也參與到這場協(xié)商之中。
無論如何，前述報告的確能夠說明，蘋果App Store作為最大數(shù)字交易載體之一，提供了諸多經(jīng)濟增長的可能性，并呈現(xiàn)了消費領(lǐng)域各細(xì)分產(chǎn)業(yè)的動向軌跡。
報告顯示，App Store全年實現(xiàn)的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額，從2019年的5140億美元增長至2024年的1.3萬億美元。
其中，數(shù)字商品與服務(wù)收入由630億美元增長為1310億美元，實體商品與服務(wù)收入由3960億美元增長為1.01萬億美元，App內(nèi)廣告收入由650億美元增長為1500億美元。
報告對此提到，實體商品與服務(wù)的增長最為強勁，達(dá)到了2.6倍，這主要來自食品外送與自取和日用品消費的大幅提升。
分區(qū)域來看，數(shù)據(jù)也能提供一些判斷。從2019年至2024年，中國、美國、歐洲在App Store營業(yè)額與銷售額這一數(shù)字上分別實現(xiàn)2.3倍、2.8倍以及2.9倍的增長。
不過從2024年數(shù)據(jù)來看，中國仍舊以5390億美元成為在此貢獻(xiàn)收入最多的國家，其次為美國和歐洲，分別貢獻(xiàn)了4060億美元和1480億美元。