真是幾家歡喜幾家愁。6月13日，媒體巨頭康泰納仕宣布和精品電商平臺(tái)Farfetch成為策略性合作伙伴，實(shí)現(xiàn)“即讀即買(mǎi)”——從閱讀時(shí)尚編輯內(nèi)容到直接購(gòu)買(mǎi)心儀商品的無(wú)縫銜接?？堤┠问似煜卤欢x為電商的Style.com則因?yàn)?ldquo;角色重合”停止運(yùn)營(yíng)，直接導(dǎo)流至Farfetch.com。

按照雙方共同聲明，合作將首先從美國(guó)版VOGUE和GQ開(kāi)始，之后再進(jìn)行擴(kuò)展及創(chuàng)新。

康泰納仕集團(tuán)目前在全球29個(gè)市場(chǎng)，擁有包括《服飾與美容VOGUE》、《智族GQ》、《Glamour》、《名利場(chǎng)VanityFair》和 《Allure》等諸多多媒體品牌，讀者人數(shù)超過(guò)3.4億。Farfetch則匯集了全球200個(gè)品牌，以及超過(guò)500家奢侈買(mǎi)手店的時(shí)尚精品，為顧客提供9種語(yǔ)言選擇，并在12個(gè)大城市提供當(dāng)日配送服務(wù)。

Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves通過(guò)聲明表示：“我們始終認(rèn)為具有感召力的精彩內(nèi)容，是任何奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)的自然組成部分。與我們?yōu)橄M(fèi)者匯集全球頂尖的品牌和買(mǎi)手店，從而重新定義時(shí)尚行業(yè)的初衷相同，這次我們想為消費(fèi)者帶來(lái)更加獨(dú)特的杰出編輯內(nèi)容。這次的合作將顯著提高我們顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，也是Farfetch商業(yè)與策略性發(fā)展的自然進(jìn)程。”

這次合作將在全球范圍內(nèi)，為康泰納仕的讀者提供瀏覽并購(gòu)買(mǎi)卓越編輯內(nèi)容的獨(dú)特能力，進(jìn)一步提高編輯內(nèi)容的商業(yè)性。這不由令人想到另一家英國(guó)電商Net-a-Porter，其特色恰恰是內(nèi)容。

比Farfetch提前7年面世的奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter就像是本在線的時(shí)尚雜志。“要刊登文章告訴讀者這些貨品有什么特別的地方，”創(chuàng)始人Natalie Massenet在創(chuàng)業(yè)前曾服務(wù)于英國(guó)時(shí)尚雜志Tatler（《尚流》），她某次和《奢侈的！》一書(shū)作者Dianne Thomas說(shuō)，“你要讓貨品具有魔力，如果你只把這個(gè)項(xiàng)目往服裝上弄，你就不能理解服裝的意義所在，這個(gè)項(xiàng)目就變得普通了。”

然而，Net-a-Porter和意大利電商Yoox合并后不到半年，Natalie Massenet就宣布退出。今年3月1日，她轉(zhuǎn)投Farfetch，并以非執(zhí)行聯(lián)席主席的身份加入Farfetch董事會(huì)。

雖然我們無(wú)法得知與康泰納仕集團(tuán)的合作背后是否有她的功勞，可一旦兩者成功整合，Net-a-Porter的優(yōu)勢(shì)會(huì)被大大削弱。作為合作的一部分，康泰納仕國(guó)際集團(tuán)主席和首席行政官Jonathan Newhouse將加入Farfetch董事會(huì)。

既然與Farfetch聯(lián)盟，康泰納仕自然沒(méi)有道理再保留自家并不成熟的電商網(wǎng)站Style.com。說(shuō)來(lái)它近些年的境遇簡(jiǎn)直可以用“命運(yùn)多舛”四字來(lái)形容。2015年，康泰納仕集團(tuán)宣布Style.com將轉(zhuǎn)型為電商網(wǎng)站，其原有編輯內(nèi)容整合歸并進(jìn)Vogue.com。

2000年，Style.com創(chuàng)立之時(shí)何等風(fēng)光。在Dirk Standen、Nicole Phelps、Tim Blanks等著名時(shí)尚評(píng)論家的妙筆之下，它與《女裝日?qǐng)?bào)》一同被看做時(shí)尚線上世界的權(quán)威發(fā)聲媒體。

在時(shí)尚媒體的電商浪潮下，出版集團(tuán)Time Inc旗下的《InStyle》就推出了電商網(wǎng)站InStyle Shopping。而另一家出版巨頭赫斯特（Hearst）旗下的《Harper’s Bazaar》也在2012年9月與奢侈品電商Yoox聯(lián)合上線了購(gòu)物網(wǎng)站ShopBazaar。Style.com成為康泰納仕集團(tuán)中負(fù)責(zé)試水電商的尖頭兵。

2015年8月，康泰納仕8月24日公布了招募到的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他們分別擁有Asos、Net-a-Porter、Google等公司的從業(yè)背景。團(tuán)隊(duì)成員集結(jié)在倫敦，總負(fù)責(zé)人是康泰納仕2013年從老佛爺百貨（Galeries Lafayette）挖來(lái)的電商總監(jiān)Franck Zayan。

Style.com將英國(guó)選為首發(fā)地，VOGUE和GQ上的100-200個(gè)品牌都會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站上?？纱蛲ň庉媰?nèi)容與商品，直面集團(tuán)所擁有的3.4億觀眾絕非易事。Style.com英國(guó)網(wǎng)站延遲了好幾次方才上線，而重要的美國(guó)網(wǎng)站始終不見(jiàn)蹤影。

“新Style網(wǎng)站置身于一個(gè)誕生至今不到20年的產(chǎn)業(yè)（時(shí)尚電商），遺憾的是，結(jié)果距離預(yù)期存在不小差距。”康泰納仕主席兼首席席執(zhí)行官Jonathan Newhouse向Style.com的員工表示，“思慮再三我們決定請(qǐng)F(tuán)arfetch接手，買(mǎi)下網(wǎng)站商標(biāo)、庫(kù)存以及消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)”。

Style.com網(wǎng)站現(xiàn)有員工75名，他們的去留還是未知數(shù)。Farfetch表示將會(huì)向部分老員工提供開(kāi)放職位面試機(jī)會(huì)。這家身處上市傳聞中的公司至今累計(jì)獲得逾3.5億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。去年5月完成的F輪融資，由淡馬錫、IDG Capital Partners和Eurazeo領(lǐng)投，Vitruvian Partners跟投。英國(guó)電視臺(tái)Sky News獲悉，上市時(shí)間預(yù)計(jì)會(huì)在18個(gè)月內(nèi)。Farfetch目前正就上市一事和幾大銀行進(jìn)行商議，以推進(jìn)在紐約的上市計(jì)劃，公司估值可能高達(dá)50億美元。

且不論與康泰納仕的這次聯(lián)手對(duì)Farfetch資本運(yùn)作層面可能帶來(lái)的好處，它在奢侈品電商行列的優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大。當(dāng)LVMH推出奢侈品網(wǎng)站24 Sevres，歷峰趕著在未來(lái)5-10年建成集團(tuán)層面的電商平臺(tái)，F(xiàn)arfetch懂得把握先機(jī)，以第三方平臺(tái)的身份拉攏媒體巨頭，嘗試資源整合。

就像José Neves所說(shuō)，自家公司Farfetch和康泰納仕簡(jiǎn)直是“天作之合”。至少外界目前看來(lái)，雙方的確郎才女貌。