集團(tuán)稱，該品牌的運(yùn)作模式和之前的品牌略微不同，它不會(huì)采用大牌設(shè)計(jì)師帶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的做法，而是完全依賴一個(gè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師，采用挑選不固定的”團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖“以及尋找“合作創(chuàng)意”的模式。比如他們將會(huì)找到紋身藝術(shù)家Doctor Woo等人參與設(shè)計(jì)，這位藝術(shù)家在Instagram上擁有1300萬個(gè)粉絲，有極大的社交媒體號(hào)召力。另外，還有瑞典演員Noomi Rapace等人將加盟。
Nyden將不再走快時(shí)尚路線，也不跟隨潮流或任何時(shí)裝周日程，它的定價(jià)將為輕奢，這意味著H&M有意豐富自己旗下的產(chǎn)品組合，挑戰(zhàn)更為高端的消費(fèi)者市場(chǎng)，比如之前推出的ARKET就是走極簡(jiǎn)風(fēng)。
據(jù)Fashionunited報(bào)道，該品牌近月頻發(fā)發(fā)布新品牌，都整個(gè)趕上公司銷售額受挫的時(shí)候，和Primark和Zara比起來，H&M的競(jìng)爭(zhēng)壓力應(yīng)該挺大。2017年第四個(gè)季度，H&M集團(tuán)的不含稅銷售額同比下跌4%，公司已經(jīng)意識(shí)到想要更快應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，H&M必須要關(guān)閉更多門店。
當(dāng)然，推出新品牌和擁抱電商也是扭轉(zhuǎn)局面的重要方式，上周H&M也終于宣布入駐天貓平臺(tái)。畢竟往年H&M依靠聯(lián)名賺一把的方式近來也不那么穩(wěn)定，今年H&M將合作系列H&M x ERDEM在中國的制定發(fā)售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，這一舉動(dòng)或許是由于去年里KENZO x H&M系列表現(xiàn)不佳，因而公司決定在今年來一招饑餓營銷。
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