如何才能得到一張神秘稀有的麥當勞金卡？

在江湖傳說中，“麥當勞金卡”（McGold Card）簡直是SSSVIP的存在——終身免費享用麥當勞的大餐。而擁有它的人要么是有權有勢的名流，比如比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、美國前總統(tǒng)候選人Mitt Romney的父親，要么是為當?shù)厣鐣龀鲞^突出貢獻的普通人，比如曾經丟下一半巨無霸去見義勇為的美國小伙Charles Ramsey。

又或者，擁有它的人只是從某個和麥當勞有淵源的人那里蹭到的，比如好萊塢影星Rob Lowe就曾經在吉米秀節(jié)目中，炫耀自己從朋友那得到的麥當勞金卡。

如今，既沒能像比爾·蓋茨那樣成為首富，也沒機會見義勇為成為英雄的你，居然也有機會得到這張金卡了。

這是真的。為此麥當勞在美國特意推出了一支如同電影預告片一樣的廣告，什么“古代傳說”啦，“消失的黃金之城”啦，“神秘的古老珍寶”啦，對于這張金卡的措辭，簡直是極盡夸張之能事。

然后告訴你，從8月10號到24號期間使用麥當勞APP在線支付訂餐，就有機會抽獎，幸運兒將會獲得這張神秘金卡。不過并不是字面意義上的“終身免費”，而是每周免費吃2次，享受50年。算算看，差不多價值52350美元。

幸運兒獲得的并不是一張卡片，而是一只24k黃金制成的手機殼，匹配iPhone或是安卓手機，上面刻著獲獎者的名字，可以說緊跟數(shù)字時代潮流了。別說那些免費大餐，光是這個手機殼就值350美元。

對于麥當勞來說，這并不是突然在搞慈善，而是實實在在為了推廣APP的一次營銷。“這個花費還沒有一次企業(yè)的圣誕派對多。”洛杉磯的品牌戰(zhàn)略專家Rob Frankel說。

但和常規(guī)促銷相比，這種“神秘金卡”的營銷方式可以說是屢試不爽，既帶動了APP下載量，還能有相當程度的品牌曝光和討論度——這種極其少量發(fā)售的東西，成為了組成麥當勞形形色色品牌故事的又一個傳說。