這條消息應(yīng)該在昨晚刷爆了你的朋友圈：Chanel宣布自4月8日起在中國(guó)調(diào)價(jià)，三款經(jīng)典手袋將會(huì)降價(jià)高達(dá)20%。別著急，這才剛開(kāi)始——據(jù)3月18日彭博社的消息，LVHM集團(tuán)旗下的豪雅表（TAG Heuer）計(jì)劃在中國(guó)、瑞士和美國(guó)同時(shí)降價(jià)，其中香港下調(diào)13%，中國(guó)內(nèi)地下調(diào)8%。

近兩年來(lái)，中國(guó)高端腕表市場(chǎng)急速萎縮。國(guó)內(nèi)高端腕表的進(jìn)口額在2011年和2012兩年達(dá)到歷史峰值，但到了2013年情況開(kāi)始掉頭向下。2013年，中國(guó)高端腕表進(jìn)口額暴跌89%，僅為6.53億美元（約合40.7億元人民幣），回落至9年前水平。高端腕表進(jìn)口量也下降了88%，全年中國(guó)僅進(jìn)口約10萬(wàn)塊高端腕表。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年，大陸地區(qū)進(jìn)口瑞士腕表額同比下降2.8%。此外，貝恩發(fā)布的奢侈品報(bào)告指出，在中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)里，高端腕表的銷(xiāo)售額也是下降幅度最大的，近三年連續(xù)下跌5%、11%和13%。

奢侈品牌在中國(guó)面臨的困境大同小異。據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)人消費(fèi)的3800億元奢侈品中，僅30%發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地。由于高端腕表價(jià)差高，多數(shù)消費(fèi)者仍選擇在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，國(guó)內(nèi)反腐的風(fēng)潮也打退了一大批習(xí)慣在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品作為禮品的客戶(hù)群體。

豪雅表并非是第一個(gè)采取同價(jià)策略的高端腕表品牌。早在2014年1月，同是LVHM集團(tuán)旗下的宇舶表降價(jià)15%，直接實(shí)現(xiàn)了香港內(nèi)地同價(jià)。2015年2月，另一瑞士品牌百達(dá)翡麗宣布在中國(guó)香港大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。而勞力士在日本地區(qū)漲價(jià)5%-7%，在歐洲漲價(jià)12%。

不過(guò)，由于LVMH對(duì)旗下腕表品牌的管理相對(duì)獨(dú)立，品牌擁有較大的自由定價(jià)權(quán)。而另一擁有諸多腕表品牌的奢侈品集團(tuán)歷峰，則暫時(shí)沒(méi)有調(diào)價(jià)計(jì)劃。歷峰旗下的腕表品牌萬(wàn)寶龍對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，萬(wàn)寶龍腕表的價(jià)格一直都比較穩(wěn)定，并且在中國(guó)香港和大陸都沒(méi)有降價(jià)的打算。目前匯率因素是旗下產(chǎn)品在全球主要價(jià)差的來(lái)源。

雖然沒(méi)有調(diào)價(jià)，但歷峰旗下的萬(wàn)寶龍和卡地亞都在用另一種產(chǎn)品策略應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售下滑問(wèn)題——推出價(jià)格更低的表。以卡地亞為例，卡地亞一只鑲滿(mǎn)鉆石的手表售價(jià)至少在10萬(wàn)人民幣以上。但是從2014年起，卡地亞推出了鉆石數(shù)量較少的手表，也就是說(shuō)現(xiàn)在只需要不到10萬(wàn)人民幣就可以買(mǎi)到一只卡地亞鉆石手表，降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。

自Chanel大張旗鼓地開(kāi)了降價(jià)的頭，也拉開(kāi)了奢侈品牌的調(diào)價(jià)潮的序幕。3月18日匯豐銀行發(fā)表了一份報(bào)告，認(rèn)為在接下來(lái)的12-18個(gè)月，歐洲的奢侈品牌將持續(xù)價(jià)格地震，并估計(jì)奢侈品牌在香港將平均下調(diào)10%，中國(guó)內(nèi)地平均下調(diào)20%。

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