12月10日，在新產(chǎn)品A8s的發(fā)布會上，三星對外宣布了一個出人意料的消息：它們和在年輕用戶群體中有著高知名度的潮牌Supreme達(dá)成了合作，將在明年推出聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)行合作營銷。Supreme 方面則表示將于2019年在中國市場全面展開新的計劃，并將在北京三里屯開設(shè)7層樓的中國旗艦店，三星還將作為第一個合作伙伴入駐旗艦店；明年上半年Supreme還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。

但很快，了解時尚圈的用戶就發(fā)現(xiàn)，這個強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作事宜并不像看起來那么美好。

界面新聞此前已經(jīng)報道，和三星合作的這個“Supreme”品牌，并不是大眾熟知的那個潮流品牌，而是一家搶注商標(biāo)的Supreme意大利。正牌Supreme目前在全球范圍內(nèi)只有11家門店，并未正式進(jìn)入中國市場。

之后，正牌Supreme也在官方Instagram上發(fā)文稱，其并未與三星進(jìn)行合作，也不打算在北京開店、在梅賽德斯奔馳中心走秀。

而三星大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級經(jīng)理Leo Lau也在微博上表示，與三星進(jìn)行合作的是Supreme意大利，并非Supreme美國；Supreme意大利拿到了亞太地區(qū)（除日本）的產(chǎn)品銷售和市場授權(quán)。但事實上，Supreme也并未進(jìn)入意大利市場。

在質(zhì)疑依舊鋪天蓋地時，三星方面也重新思考了一下這次合作持續(xù)下去的可能性。就在今天下午，三星在官方微博上正式宣布，目前公司正在重新評估這次合作，對此造成的不便深表遺憾。

與其他品牌跨界合作是手機(jī)品牌們進(jìn)行市場營銷的一個常用手段。一般來說，豪車品牌是手機(jī)品牌們最青睞的合作對象，從華為和保時捷，到OPPO與蘭博基尼以及一加和邁凱輪，豪車帶來的品牌提升是這些手機(jī)廠商進(jìn)入高端市場的一個重要助推力。

當(dāng)然，如果要獲得年輕用戶的關(guān)注，和時尚品牌進(jìn)行合作也是選擇之一。但無論和什么品牌進(jìn)行合作，最重要的一點就是不要找到一個山寨合作方。這一次，三星可以說是踩中了一顆大雷。對于已經(jīng)在中國市場沉寂許久的三星來說，這絕對不是一個好事情。