記者｜加琳瑋

中國(guó)人的消費(fèi)增速變慢了，這讓很多時(shí)尚品牌覺得頭疼。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)、LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和Tiffany都在業(yè)績(jī)波動(dòng)之時(shí)提到了中國(guó)，認(rèn)為是受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響。就連蘋果公司和三星也有這樣的顧慮。但寶潔（P&G）首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller說(shuō)，起碼寶潔并沒(méi)有感覺到中國(guó)人買不動(dòng)了。

這種觀察其實(shí)是基于寶潔自己的業(yè)績(jī)狀況。寶潔對(duì)第二季度的成績(jī)單很滿意。期內(nèi)，寶潔的銷售額同比增長(zhǎng)了3%至174.0億美元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。電商渠道增長(zhǎng)近30%，逼近寶潔總銷售的8%。

中國(guó)仍然是寶潔的領(lǐng)先市場(chǎng)，期內(nèi)銷量增長(zhǎng)了15%。周邊的日本和印度市場(chǎng)銷售額也分別增長(zhǎng)了16%和9%。業(yè)績(jī)公布后，寶潔的股價(jià)上漲近6%，約為95.63美元。

美容護(hù)膚產(chǎn)品是表現(xiàn)最好的品類，凈銷售額為34億美元，同比增長(zhǎng)了4%。其中，業(yè)績(jī)最高的品牌是SK-II和Olay，它們已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

寶潔認(rèn)為，第二季度的收益和漲價(jià)、產(chǎn)品混搭、創(chuàng)新策略是分不開的。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師Nik Modi在一份報(bào)告中指出，寶潔的業(yè)績(jī)預(yù)示著美容護(hù)膚市場(chǎng)的穩(wěn)固，因此，對(duì)于雅詩(shī)蘭黛這樣的護(hù)膚品巨頭來(lái)說(shuō)也是個(gè)積極的市場(chǎng)信號(hào)。

近幾年，寶潔在美容護(hù)膚產(chǎn)品上下了不少功夫。

2016年時(shí)，寶潔把大部分長(zhǎng)期投資的品牌組合出售給了Coty集團(tuán)，開始專注發(fā)展SK-II。2018年又通過(guò)收購(gòu)來(lái)重建美妝部門。先是收購(gòu)了天然除臭劑和個(gè)人護(hù)理品牌Native，接著又收購(gòu)了新西蘭天然美容產(chǎn)品Snowberry和美國(guó)藥妝First Aid Beauty。

不過(guò)，寶潔的護(hù)發(fā)產(chǎn)品只有小幅增長(zhǎng)、男性護(hù)理產(chǎn)品的凈銷售額甚至下降了3%。

Moeller認(rèn)為，這些數(shù)字反映了男性在剃須方面的習(xí)慣改變：“如果你一次性買了12個(gè)剃須刀片……那我們可能在一年內(nèi)都不會(huì)再見到你回購(gòu)了。”

但他還是表示，寶潔對(duì)旗下剃須護(hù)理品牌吉列的營(yíng)銷活動(dòng)感到滿意。例如不久前以“男性的不正當(dāng)行為”做主題的視頻廣告，在YouTube上獲得了255萬(wàn)播放，70萬(wàn)點(diǎn)贊和126萬(wàn)個(gè)差評(píng)，發(fā)布一周后仍是全網(wǎng)最熱門的廣告之一。

這條廣告幾乎全面地展示了男性的各種不當(dāng)行為，打架霸凌、性騷擾、開黃色玩笑，用來(lái)作對(duì)比，說(shuō)明真正的男子氣概是什么樣的。但仍有許多男性被觸怒了神經(jīng)。

然而，無(wú)論口碑如何，這則廣告引起了人們對(duì)吉列的熱烈探討，對(duì)于過(guò)去幾年存在感較弱的吉列來(lái)說(shuō)，是個(gè)好兆頭。“這個(gè)廣告獲得了前所未有的媒體報(bào)道和消費(fèi)者參與度——這是我們努力與消費(fèi)者建立更有意義的聯(lián)系的一部分。”Moeller說(shuō)。

雖然目前營(yíng)銷的影響力還沒(méi)在業(yè)績(jī)上體現(xiàn)出來(lái)，但吉列的各種營(yíng)銷手段，已經(jīng)讓它成了寶潔旗下唯一一個(gè)在六個(gè)月內(nèi)保持不斷增長(zhǎng)的品牌。在這樣的趨勢(shì)下，Moeller相信今后女性除毛業(yè)務(wù)也會(huì)有新氣象。

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