記者丨樓婍沁

編輯丨許悅

收起傘，趕緊小跑著一頭鉆進(jìn)秀場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)DJ放出的歌配合幽藍(lán)色霓虹燈營(yíng)造出的氛圍，讓人一下子忘了門外的潮濕陰冷。場(chǎng)里早到的人已有不少，他們拿著酒，邊和著音樂(lè)晃悠，邊隨著隊(duì)伍向前挪動(dòng)。不多久隊(duì)伍已排成繞場(chǎng)一周的架勢(shì)。從不少排隊(duì)人的打扮也可以猜到，這場(chǎng)秀的主角是運(yùn)動(dòng)品牌Reebok。

3月27日晚6點(diǎn)半，運(yùn)動(dòng)品牌Reebok舉辦新品發(fā)布會(huì)。這是2019秋冬季上海時(shí)裝周的開幕秀，也是Reebok首次在中國(guó)上海做面向全球市場(chǎng)的新品首發(fā)活動(dòng)。

“當(dāng)大多數(shù)國(guó)際品牌還只是著力于將西方的潮流時(shí)尚引入東方時(shí)，銳步‘反向而行’，來(lái)到東方的時(shí)尚之都吸收這里新興的潮流力量，因?yàn)槲覀冎罆r(shí)尚、潮流、創(chuàng)新的未來(lái)一定在這里，尤其是中國(guó)。”銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理Chad Wittman在上海時(shí)裝周開幕發(fā)布會(huì)上表示。

有趣的是，在Reebok大秀結(jié)束兩小時(shí)后，設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM也在上海時(shí)裝周開幕首日進(jìn)行了品牌新一季設(shè)計(jì)的全球首發(fā)。在此之前的十余年，VIVIENNE TAM的新品發(fā)布一直在紐約時(shí)裝周舉行。

“中國(guó)擁有著巨大而嶄新的市場(chǎng)能量，任何人都無(wú)法忽視。尤其是我想要進(jìn)一步開拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的話，我必須離我的消費(fèi)者近些再近些。” 設(shè)計(jì)師Vivienne Tam在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示。

中國(guó)市場(chǎng)的吸引力有目共睹。

咨詢公司貝恩發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎》顯示，2018年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已占到全球市場(chǎng)份額的33% ，美國(guó)則以22%的占比排名第二；而盡管現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)者的高端消費(fèi)仍更集中于海外，但2015年到2018年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)占比已經(jīng)從23%增至27%，2025年后內(nèi)地奢侈品消費(fèi)還可能會(huì)超過(guò)海外。

奢侈及高端品牌們?cè)掩s赴中國(guó)，尤其是在上海辦秀，也證明了這一點(diǎn)。早前有內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，近一點(diǎn)的有大秀夭折的Dolce&Gabbana；Miu Miu已經(jīng)在上海辦過(guò)兩次秀，而Coach選擇上海作為除紐約外唯一一個(gè)舉辦其男女裝合并大秀的城市。最近加入名單的還有Chloé，它將于2019年6月為“中國(guó)的Chloé女孩準(zhǔn)備點(diǎn)特別的東西。”

但不是所有品牌都具有在中國(guó)舉辦獨(dú)立大秀或者活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及經(jīng)驗(yàn)。于大多數(shù)品牌而言，上海正成為越來(lái)越多海外品牌探索中國(guó)市場(chǎng)的入口，而上海時(shí)裝周是它們通過(guò)這個(gè)入口的重要契機(jī)。

“盡管上海時(shí)裝周是新興的時(shí)裝周，但是卻活力充沛，包括時(shí)裝周的組織者、參與者都充滿著活力，年輕的設(shè)計(jì)師們?cè)谶@里建立起了非常完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”國(guó)際時(shí)尚貿(mào)易展品牌TRANOÏ  CEO David Hadida在與上海時(shí)裝周組委會(huì)訪談時(shí)曾表示。

時(shí)尚博主Susie Lau也提到，上海已是國(guó)際媒體、買手、零售商發(fā)現(xiàn)新興設(shè)計(jì)師的重要目的地之一。

上海時(shí)裝周自2003年舉辦首季發(fā)布以來(lái)，每一季的規(guī)模都在擴(kuò)大。2019秋冬上海時(shí)裝周的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該季上海時(shí)裝周通過(guò)新天地太平湖主秀場(chǎng)、Labelhood、Xcommons等平臺(tái)等共進(jìn)行了涵蓋商業(yè)品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在內(nèi)的111場(chǎng)新品發(fā)布；而時(shí)裝周配套的商貿(mào)平臺(tái)也穩(wěn)定至包括MODE、NOT、TUBE、時(shí)堂、ONTIMESHOW、ALTER、DFO等7個(gè)平臺(tái)，并已連續(xù)幾季逐步推進(jìn)“亞洲最大原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌訂貨季”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

Nicole Miller、Jenny Packham和Faith Connexion等海外品牌都在2019秋冬上海時(shí)裝周舉辦了大秀。盡管不是首發(fā)秀，但這些品牌也針對(duì)上海時(shí)裝周重新進(jìn)行了作品搭配和秀臺(tái)編排。

而更多海外品牌偏好通過(guò)商貿(mào)平臺(tái)的形式參與上海時(shí)裝周。

英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（British Fashion Council）在這一季首次帶英國(guó)品牌參與上海時(shí)裝周便是通過(guò)與ONTIMESHOW合作，以“樣衣展示間（Showroom）”的形式，將設(shè)計(jì)師品牌Roksanda與Peter Pilotto以及它們的新設(shè)計(jì)帶到更多中國(guó)買手、零售商和媒體面前。

“越來(lái)越多的英國(guó)品牌意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，尤其是在英國(guó)決定脫歐后，”英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)CEO Caroline Rush告訴界面時(shí)尚，“所以我們會(huì)希望把這些品牌帶來(lái)上海，這里聚集了許多對(duì)它們有興趣的潛在合作伙伴，便于他們自行尋找后續(xù)的機(jī)會(huì)，就像我們過(guò)去會(huì)將設(shè)計(jì)師帶去香港，而很多品牌借著那趟旅程得以開啟在香港的業(yè)務(wù)一樣。”

Rush特別提到，對(duì)于許多品牌，尤其是發(fā)展時(shí)間較短的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，在上海時(shí)裝周的商貿(mào)平臺(tái)中做展示是性價(jià)比較高的選擇，因?yàn)檗k秀和活動(dòng)都花銷不小，動(dòng)輒幾十萬(wàn)元。

撇開經(jīng)濟(jì)壓力不談，國(guó)際品牌異地參與時(shí)裝周活動(dòng)本身的難度也無(wú)法忽視。

品牌Roksanda創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Roksanda Ilincic在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)說(shuō)，此次與英國(guó)時(shí)裝周協(xié)會(huì)一起參與上海時(shí)裝周，對(duì)于她最顯見的挑戰(zhàn)在于要克服地域差異，“上海離我們品牌的總部倫敦在地理上很遠(yuǎn)，這兒也沒有我們?cè)跉W洲習(xí)慣使用的公關(guān)、市場(chǎng)、社交媒體渠道，所以這樣一個(gè)遠(yuǎn)程活動(dòng)對(duì)于時(shí)間、精力和投資的要求都會(huì)很高。”

如果要在上海時(shí)裝周做首發(fā)活動(dòng)，故事的復(fù)雜程度還將升級(jí)。

最顯見的一點(diǎn)是，品牌需要充分認(rèn)可上海時(shí)裝周的價(jià)值，甚至需要在上海時(shí)裝周，甚至是倫敦、紐約、巴黎、米蘭這樣目前更有國(guó)際聲譽(yù)的“四大”時(shí)裝周之間做個(gè)抉擇。

上海時(shí)裝周新天地發(fā)布項(xiàng)目總監(jiān)蔡靖翊向界面時(shí)尚表示，認(rèn)可上海時(shí)裝周是品牌來(lái)做首發(fā)活動(dòng)的“前提條件”，“這些國(guó)際品牌會(huì)來(lái)做首發(fā)，他們自己已經(jīng)考慮得很清晰，對(duì)于上海時(shí)裝周也有一定的了解。”

基于這樣的前提，后續(xù)的溝通和工作都會(huì)得以“順利推進(jìn)”。蔡靖翊舉例稱，Reebok的開幕秀前后溝通的時(shí)間僅有2個(gè)月——通常情況下，類似牽扯海外總部、中國(guó)分公司員工以及多方供應(yīng)商的跨國(guó)大秀需要籌備半年甚至更久的時(shí)間。

Vivienne Tam直言在紐約與上海間做選擇不容易，“畢竟VIVIENNE TAM一直都是參加紐約時(shí)裝周，十年有多，在紐約有很高的知名度。”

但一面是社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，正讓傳統(tǒng)四大時(shí)裝周的“權(quán)威性”不斷減弱，而如上海時(shí)裝周一類新興時(shí)裝周得以順勢(shì)分走一部分業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注度；另一面，上海時(shí)裝周還有很多歐美市場(chǎng)中見不到的場(chǎng)面、玩法。

上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)稱，上海時(shí)裝周豐富、熱鬧的活動(dòng)，以及參與上海時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之年輕、熱情、活力，給諸多前來(lái)上海時(shí)裝周考察的國(guó)際嘉賓留下了深刻的印象，因?yàn)轭愃婆畈l(fā)展的場(chǎng)景在歐美國(guó)家很難見到。這會(huì)給予海外品牌設(shè)計(jì)師，除去市場(chǎng)潛力外，另一個(gè)將新品首發(fā)地選擇上海的理由。

Vivienne Tam同意這樣的說(shuō)法：“上海時(shí)裝周可以有許多突破，比如線上與線下同步活動(dòng)、see now buy now（即秀即賣）模式、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師和本土設(shè)計(jì)師同場(chǎng)等等。一切在上海皆有可能發(fā)生。”

她也告訴界面時(shí)尚，上海提出的上海首發(fā)的概念非常吸引她。

2018年6月，上海正式宣布啟動(dòng)上海全球新品首發(fā)地建設(shè)。

上海市商務(wù)委主任尚玉英在啟動(dòng)儀式上，就打造全球新品首發(fā)地提出工作思路和主要舉措時(shí)指出，上海將“支持一批國(guó)際知名品牌來(lái)滬首發(fā)，鼓勵(lì)有國(guó)際影響力的高端知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌、高級(jí)定制品牌等來(lái)滬首發(fā)全球新品。”；也將“扶持一批原創(chuàng)自主品牌在滬首發(fā)，打造引領(lǐng)消費(fèi)潮流、具有時(shí)代氣息和鮮明上海特色的新品牌，吸引國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌，大力發(fā)展商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式。”

上海時(shí)裝周堅(jiān)持聚集國(guó)內(nèi)商業(yè)品牌及設(shè)計(jì)師品牌舉辦新品發(fā)布，并努力吸引國(guó)際品牌前來(lái)首發(fā)新品，一定程度上正是助力了上海實(shí)現(xiàn)“打響上海購(gòu)物品牌”，“打造全球新品首發(fā)地”的目標(biāo)。

不過(guò)，呂曉磊強(qiáng)調(diào)，國(guó)際品牌的首發(fā)秀更多是錦上添花，“上海時(shí)裝周還是要更多為中國(guó)的商業(yè)品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌提供展示機(jī)會(huì)，這才是我們的特色。”

這是為了上海時(shí)裝周自身能有更好的發(fā)展，能持續(xù)擴(kuò)大影響力，尤其是國(guó)際影響力。這也會(huì)吸引更多國(guó)際品牌來(lái)到上海，不光是關(guān)注上海時(shí)裝周的展示機(jī)會(huì)，也通過(guò)上海時(shí)裝周這個(gè)窗口了解和探索上海乃至中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)。

“我們?cè)谏虾＝佑|了很多大零售商、買手和媒體，他們給予我們和設(shè)計(jì)師們的反饋都很積極，這讓我們相信未來(lái)會(huì)有很多合作的可能性，只是到底要如何合作，我們可能還需要更多的討論，”Rush說(shuō)，“所以，毫無(wú)疑問(wèn)，下一季我們還能上海時(shí)裝周見！”

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