文 | 張媛 初彥墨 孟令稀

編輯 | 陳臣

4月18日上午11時，亞馬遜中國區(qū)召集各部門員工開會，正式宣布公司將進行業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員的消息。隨后，亞馬遜官方宣布了業(yè)務(wù)收縮的消息，稱將繼續(xù)投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。這些業(yè)務(wù)對亞馬遜意味著什么？

AWS最賺錢，但在中國市占率很低

相比海外購和全球開店業(yè)務(wù)，對于亞馬遜而言，AWS（Amazon Web Services，以下簡稱AWS）是真正的“盈利擔(dān)當(dāng)”。據(jù)亞馬遜官網(wǎng)，AWS業(yè)務(wù)起步于2006年，主要以Web服務(wù)的形式向企業(yè)提供IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，也就是通常所說的云計算。

據(jù)界面數(shù)據(jù)（公眾號ID：shujuxian_kuaikan）統(tǒng)計，2017年，AWS共計營收174.59億美元，同比增長42.88%，是2013年營收的5倍多。

AWS業(yè)務(wù)對亞馬遜有多重要？據(jù)亞馬遜財報，2017年，AWS業(yè)務(wù)在總利潤中的占比達到105.5%，在總業(yè)務(wù)中的利潤占比最高。

從市場份額來看，發(fā)展已十年有余的AWS在云計算市場IaaS（Infrastructure-as-a-Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）和PaaS（Platform-as-a-Service，平臺即服務(wù)）上可謂一騎絕塵，遠超微軟Azure，谷歌云平臺GCP和阿里云Aliyun。

然而，同亞馬遜電商業(yè)務(wù)一樣，在中國市場AWS也正面臨“水土不服”問題。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年，AWS中國云計算市場份額占比為5.4%，同排名第一的阿里云（45.5%），相差甚大。

Kindle在中國仍有潛力

除了AWS，Kindle業(yè)務(wù)的留置也備受關(guān)注。

Auther Earning數(shù)據(jù)顯示，在美國，亞馬遜幾乎主導(dǎo)了kindle所在的電子書領(lǐng)域，其電子書銷售額占比達79.6%。

據(jù)亞馬遜《KINDLE如何點燃圖書世界》（HOW THE KINDLE SET THE BOOK WORLD ON FIRE)，在2007年，銷量不足300萬臺的Kindle，到2012年銷量已超1200萬臺。

Kindle業(yè)務(wù)到底有多少利潤？鑒于公司財報對此未有批露，界面數(shù)據(jù)（公眾號ID：shujuxian_kuaikan）梳理了部分研究機構(gòu)的分析進行呈現(xiàn)。其中，2013年摩根士丹利Scott Devitt曾對Kindle利潤進行拆分分析，認為Kindle（包含kindle eReader和Kindle fire）對Amazon運營利潤的貢獻約34%。

在中國市場，隨著民眾越來越接受數(shù)字化閱讀，Kindle也越來越得人心。亞馬遜官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年底，中國已成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場。

在中國扛了15年的亞馬遜撤退在即，卻將最賺錢業(yè)務(wù)留下，這種布局有多大勝算？

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