正在閱讀:

即將在成都開店的 LOFT,到底是一個怎樣的雜貨店?

掃一掃下載界面新聞APP

即將在成都開店的 LOFT,到底是一個怎樣的雜貨店?

雜貨文化沒有衰退,反而越來越興盛,只是雜貨店的模樣要變一變了。

記者 | 丁曉蕾

日本的雜貨百貨商店 “LoFT”(以下簡稱 : LOFT)日前宣布要在海外開店,第一站落地成都,預計2020年開幕,之后則計劃在成都和上海共開設(shè) 6 家直營店。

如果去過日本旅游,多半對 LOFT 不會陌生,這個醒目的黃色 logo 不但在東京的中心商圈可見,還會出現(xiàn)在日本各大城市的中心地段。LOFT 對日本人來說,是一個生活雜貨集散地,而對游客來說,LOFT 也是購買紀念品、采購伴手禮的一站式好去處。

其母公司 Seven & i 控股,旗下還擁有 7-11 便利店、SOGO 西武百貨、FrancFranc 雜貨店、Tower Record 唱片店等百貨公司和專門商店。日本 LOFT 公司還是被許多人熟知的紐約 MoMA Design Store 在日本的經(jīng)營合作方,除了在表參道、京都等地的獨立旗艦店,現(xiàn)在、較大型的 LOFT 分店里都會設(shè)有一處 MoMA Design Store 的柜臺。

1987年,以涉谷西武百貨的別館面貌問世的 LOFT,一開始就以專門販售“生活雜貨”為核心。

日本的雜貨文化興起于二戰(zhàn)以后,伴隨著日本經(jīng)濟的騰飛發(fā)展起來。“雜貨”,這個看起來包容萬象的詞,最初是指生活中那些平凡的、鍋碗瓢盆式的日常用品,但逐漸的,雜貨在人們心中成了那些便宜但又有趣的日常“小玩意”的代名詞。在商場里,從玩具、文具到廚房用品,甚至是生鮮零食,都會被歸為“雜貨”的類別中去。而現(xiàn)在,任何可以用來展示個人喜好和趣味的物品,都可以被成為雜貨——買下“它”,就仿佛買下了理想的生活。

雜貨文化在日本人的生活中扮演了重要角色,也成了一種獨有的商業(yè)形態(tài)。2016年,東京的 21_21 DESIGN SIGHT 美術(shù)館舉辦了名為“雜貨展”的特展,仔細梳理了“雜貨”這種商品形式在日本的根源和發(fā)展。

 

 




雜貨文化在日本泡沫經(jīng)濟時代到達頂峰,LoFT 就誕生在這一時期。當時還未被 Seven & i 控股收購的西武百貨涉谷店,特別辟出一整棟樓用于經(jīng)營雜貨,名為”西武 LoFT 館”,與當時附近的、東急百貨公司在1978年就開始營業(yè)的  “TOKYO HANDS” 形成對比(“TOKYO HANDS” 的重點在個人興趣于“DIY”,文具、美工材料等相關(guān)產(chǎn)品更多一些),也常被人拿來比較。

第一家 LOFT 店位于涉谷,也被很多外國游客所熟悉

 

 

TOKYU HANDS 的定位是“創(chuàng)意生活店”

 

比起成立于1980年的無印良品,成立于1978年的 Tokyu Hands,Loft 年輕了一個代際。其發(fā)展 過程也并非一帆風順,尤其近十幾年來,它像很多日本的雜貨店一樣,經(jīng)歷了經(jīng)濟衰退和電子商務(wù)的連續(xù)打擊。1996年,LOFT 從西武百貨獨立出來成立公司,后因為經(jīng)營不善經(jīng)過多次重組,2007年和西武百貨一起被 Seven & i 控股納入旗下。此次在成都開店,就是與 Seven & i 控股旗下的成都伊藤洋華堂合作。

2019年的 LOFT 公司 ,除了宣布進軍海外,最引人矚目的新聞莫過于剛剛在4月份開業(yè)的銀座旗艦店,與集合了酒店、餐廳、商場的無印良品全球旗艦店僅一墻之隔。這家全新開業(yè)的銀座LOFT,預示了這家雜貨百貨未來的模樣。

銀座 LOFT 并非“一步到位”。2017年,位于有樂町的 LOFT 停業(yè),搬到了幾個街區(qū)之外的銀座一丁目,以全新旗艦店的姿態(tài), 揭開了 LOFT 探索新業(yè)態(tài)的序幕。最初,LOFT 只占據(jù)所在建筑的 3-6 層,但已經(jīng)比之前有樂町店大了近1000平米。銀座 LOFT 的館長藤野秀敏在2017年開業(yè)之際接受媒體采訪時說:過去,雜貨是配角,但現(xiàn)在,它成了讓生活生活起來的主角,客人對生活雜貨的需求越來越高,大型雜貨店對這些個性化的需求無法及時滿足,但銀座LOFT 想要改變這一現(xiàn)狀。

在這種新的經(jīng)營理念下,當走進銀座 LOFT時,客人就會感受到這個品牌的變化。以雨傘這個產(chǎn)品舉例——“雨傘這個產(chǎn)品的市場,已經(jīng)兩極分化,最受歡迎的是10000日元以上的高級品牌雨傘,和一次性的用來臨時擋雨的塑料雨傘”,而過去,LOFT 賣的既不是貴雨傘,也不是便利店雨傘,而是介于兩者之間。

為了改變,銀座 LOFT 改用全新的呈現(xiàn)方式。過去 LOFT 銷售雨傘,會根據(jù)色彩、功能為消費者提供無數(shù)令人眼花繚亂的選擇,但質(zhì)感看起來可能只比便利店商店好一點點。但在2017年的雨傘銷售季,銀座LOFT 用了大量的空間營造了一處“雨屋”,用棉花做烏云,用機器造雨,空調(diào)溫度也調(diào)低了幾度,燈光暗到雨傘的顏色也看不太清楚,顧客卻因為親身體會到了雨季開始的那種潮冷不適,而被帶動購買。

為了抓住更多臨街的客人,并呈現(xiàn)出更多可能性,銀座 LOFT 又租下了同棟樓的1、2樓,經(jīng)過重修改裝,在2019年4月開幕,商品數(shù)量從5萬種增至7萬種,面積也比以前大了近一半,達到4585平米。銀座 LOFT 以展現(xiàn)“日本雜貨的當下”為己任,去提倡一種健康、環(huán)保,包含了日本的傳統(tǒng)和未來的生活方式。在這樣的愿景下,食品和可持續(xù)類產(chǎn)品進入了銀座 LOFT 的視野,以日本為中心的食品、環(huán)保和美容類雜貨,以及全新的浸入式呈現(xiàn)方式,成了銀座 LOFT 最大的亮點。

 



整個沿街的一樓,幾乎都貢獻給了食物。來自日本和世界各地的有機、環(huán)保、可持續(xù)食物、產(chǎn)品,在此匯集,構(gòu)成了“LOFT FOODLAB”。第一間 LOFT 咖啡館也出現(xiàn)在這里,大量的綠色植物包圍著水泥質(zhì)感的地面和墻壁,人們在這里除了可以點到咖啡,還能吃到用最新科技、和在地有機食材制作的冰淇淋、面包和甜品。

 

 

 

以“食物+雜貨”為理念,一樓的產(chǎn)品貨柜都以主題先行,比如名為“飯團”的貨架,上面擺著的是大米和煮米鍋、做飯團的道具、拌飯佐料等;以“咖喱”為名的貨架,擺著的是來自世界各地的咖喱、香辛料和咖喱飯餐具;“咖啡”貨架自然是咖啡豆、咖啡粉和咖啡器具;“酒”的貨架上,則擺滿了特別產(chǎn)地的啤酒和啤酒杯。

 

 

 

此外,一樓還設(shè)有快閃店區(qū),定期更換品牌和主題,邀請日本各地的老鋪來合作;以及首次在LOFT內(nèi)常設(shè)的可持續(xù)環(huán)保區(qū),以日本的環(huán)保品牌產(chǎn)品為主,也有來自歐美的品牌,還包括 LOFT 自己企劃和聯(lián)名的產(chǎn)品。

 

二樓是全日本最大的 LOFT 美容產(chǎn)品區(qū),匯集了近2萬種產(chǎn)品,以自然有機為中心理念,男士產(chǎn)品區(qū)也是日本LOFT中最大的。 LOFT 的原創(chuàng)美妝品牌 LOFCOUS 在這里占據(jù)了主導地位,這個品牌看重天然成分,除了粉底、口紅等美妝之外,還有指甲油,價格十分平易近人。

 

在3-6樓,匯集了時尚雜貨、衛(wèi)浴雜貨和設(shè)計雜貨等。MoMA Design Store 就位于三樓;四樓除了衛(wèi)浴雜貨,還設(shè)有專門的ECO MARKET,有超過250種環(huán)保非一次性便攜產(chǎn)品在售;五樓是文具區(qū),富士寫真在這里擁有一片天地,還有占據(jù)了整面墻的“鉛筆吧”。

 

 

 

 

在六樓,你還可以為剛剛購買的產(chǎn)品定制刻字,幾乎即等可取。

這家新的 LOFT 百貨是如此新鮮和與眾不同,以至于一開業(yè)就立刻成了新的城中熱門,跟隔壁的 MUJI 旗艦店一起,吸引了大批前來“打卡”的本地和國際客人。以華麗和奇趣風格為主的生活雜貨品牌 Francfranc 曾短暫的在中國開過分店,后來黯然退出;至于成都 LOFT 將會以怎樣的面貌去吸引中國消費者,讓本地客人接受和喜歡,我們拭目以待。

 

銀座 LOFT 

地址:東京都中央?yún)^(qū)銀座2-4-6銀座ベルビア館1ー6階
營業(yè)時間:11時~21時

 

圖片來源:品牌官網(wǎng)、記者拍攝

 
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

即將在成都開店的 LOFT,到底是一個怎樣的雜貨店?

雜貨文化沒有衰退,反而越來越興盛,只是雜貨店的模樣要變一變了。

記者 | 丁曉蕾

日本的雜貨百貨商店 “LoFT”(以下簡稱 : LOFT)日前宣布要在海外開店,第一站落地成都,預計2020年開幕,之后則計劃在成都和上海共開設(shè) 6 家直營店。

如果去過日本旅游,多半對 LOFT 不會陌生,這個醒目的黃色 logo 不但在東京的中心商圈可見,還會出現(xiàn)在日本各大城市的中心地段。LOFT 對日本人來說,是一個生活雜貨集散地,而對游客來說,LOFT 也是購買紀念品、采購伴手禮的一站式好去處。

其母公司 Seven & i 控股,旗下還擁有 7-11 便利店、SOGO 西武百貨、FrancFranc 雜貨店、Tower Record 唱片店等百貨公司和專門商店。日本 LOFT 公司還是被許多人熟知的紐約 MoMA Design Store 在日本的經(jīng)營合作方,除了在表參道、京都等地的獨立旗艦店,現(xiàn)在、較大型的 LOFT 分店里都會設(shè)有一處 MoMA Design Store 的柜臺。

1987年,以涉谷西武百貨的別館面貌問世的 LOFT,一開始就以專門販售“生活雜貨”為核心。

日本的雜貨文化興起于二戰(zhàn)以后,伴隨著日本經(jīng)濟的騰飛發(fā)展起來。“雜貨”,這個看起來包容萬象的詞,最初是指生活中那些平凡的、鍋碗瓢盆式的日常用品,但逐漸的,雜貨在人們心中成了那些便宜但又有趣的日常“小玩意”的代名詞。在商場里,從玩具、文具到廚房用品,甚至是生鮮零食,都會被歸為“雜貨”的類別中去。而現(xiàn)在,任何可以用來展示個人喜好和趣味的物品,都可以被成為雜貨——買下“它”,就仿佛買下了理想的生活。

雜貨文化在日本人的生活中扮演了重要角色,也成了一種獨有的商業(yè)形態(tài)。2016年,東京的 21_21 DESIGN SIGHT 美術(shù)館舉辦了名為“雜貨展”的特展,仔細梳理了“雜貨”這種商品形式在日本的根源和發(fā)展。

 

 




雜貨文化在日本泡沫經(jīng)濟時代到達頂峰,LoFT 就誕生在這一時期。當時還未被 Seven & i 控股收購的西武百貨涉谷店,特別辟出一整棟樓用于經(jīng)營雜貨,名為”西武 LoFT 館”,與當時附近的、東急百貨公司在1978年就開始營業(yè)的  “TOKYO HANDS” 形成對比(“TOKYO HANDS” 的重點在個人興趣于“DIY”,文具、美工材料等相關(guān)產(chǎn)品更多一些),也常被人拿來比較。

第一家 LOFT 店位于涉谷,也被很多外國游客所熟悉

 

 

TOKYU HANDS 的定位是“創(chuàng)意生活店”

 

比起成立于1980年的無印良品,成立于1978年的 Tokyu Hands,Loft 年輕了一個代際。其發(fā)展 過程也并非一帆風順,尤其近十幾年來,它像很多日本的雜貨店一樣,經(jīng)歷了經(jīng)濟衰退和電子商務(wù)的連續(xù)打擊。1996年,LOFT 從西武百貨獨立出來成立公司,后因為經(jīng)營不善經(jīng)過多次重組,2007年和西武百貨一起被 Seven & i 控股納入旗下。此次在成都開店,就是與 Seven & i 控股旗下的成都伊藤洋華堂合作。

2019年的 LOFT 公司 ,除了宣布進軍海外,最引人矚目的新聞莫過于剛剛在4月份開業(yè)的銀座旗艦店,與集合了酒店、餐廳、商場的無印良品全球旗艦店僅一墻之隔。這家全新開業(yè)的銀座LOFT,預示了這家雜貨百貨未來的模樣。

銀座 LOFT 并非“一步到位”。2017年,位于有樂町的 LOFT 停業(yè),搬到了幾個街區(qū)之外的銀座一丁目,以全新旗艦店的姿態(tài), 揭開了 LOFT 探索新業(yè)態(tài)的序幕。最初,LOFT 只占據(jù)所在建筑的 3-6 層,但已經(jīng)比之前有樂町店大了近1000平米。銀座 LOFT 的館長藤野秀敏在2017年開業(yè)之際接受媒體采訪時說:過去,雜貨是配角,但現(xiàn)在,它成了讓生活生活起來的主角,客人對生活雜貨的需求越來越高,大型雜貨店對這些個性化的需求無法及時滿足,但銀座LOFT 想要改變這一現(xiàn)狀。

在這種新的經(jīng)營理念下,當走進銀座 LOFT時,客人就會感受到這個品牌的變化。以雨傘這個產(chǎn)品舉例——“雨傘這個產(chǎn)品的市場,已經(jīng)兩極分化,最受歡迎的是10000日元以上的高級品牌雨傘,和一次性的用來臨時擋雨的塑料雨傘”,而過去,LOFT 賣的既不是貴雨傘,也不是便利店雨傘,而是介于兩者之間。

為了改變,銀座 LOFT 改用全新的呈現(xiàn)方式。過去 LOFT 銷售雨傘,會根據(jù)色彩、功能為消費者提供無數(shù)令人眼花繚亂的選擇,但質(zhì)感看起來可能只比便利店商店好一點點。但在2017年的雨傘銷售季,銀座LOFT 用了大量的空間營造了一處“雨屋”,用棉花做烏云,用機器造雨,空調(diào)溫度也調(diào)低了幾度,燈光暗到雨傘的顏色也看不太清楚,顧客卻因為親身體會到了雨季開始的那種潮冷不適,而被帶動購買。

為了抓住更多臨街的客人,并呈現(xiàn)出更多可能性,銀座 LOFT 又租下了同棟樓的1、2樓,經(jīng)過重修改裝,在2019年4月開幕,商品數(shù)量從5萬種增至7萬種,面積也比以前大了近一半,達到4585平米。銀座 LOFT 以展現(xiàn)“日本雜貨的當下”為己任,去提倡一種健康、環(huán)保,包含了日本的傳統(tǒng)和未來的生活方式。在這樣的愿景下,食品和可持續(xù)類產(chǎn)品進入了銀座 LOFT 的視野,以日本為中心的食品、環(huán)保和美容類雜貨,以及全新的浸入式呈現(xiàn)方式,成了銀座 LOFT 最大的亮點。

 



整個沿街的一樓,幾乎都貢獻給了食物。來自日本和世界各地的有機、環(huán)保、可持續(xù)食物、產(chǎn)品,在此匯集,構(gòu)成了“LOFT FOODLAB”。第一間 LOFT 咖啡館也出現(xiàn)在這里,大量的綠色植物包圍著水泥質(zhì)感的地面和墻壁,人們在這里除了可以點到咖啡,還能吃到用最新科技、和在地有機食材制作的冰淇淋、面包和甜品。

 

 

 

以“食物+雜貨”為理念,一樓的產(chǎn)品貨柜都以主題先行,比如名為“飯團”的貨架,上面擺著的是大米和煮米鍋、做飯團的道具、拌飯佐料等;以“咖喱”為名的貨架,擺著的是來自世界各地的咖喱、香辛料和咖喱飯餐具;“咖啡”貨架自然是咖啡豆、咖啡粉和咖啡器具;“酒”的貨架上,則擺滿了特別產(chǎn)地的啤酒和啤酒杯。

 

 

 

此外,一樓還設(shè)有快閃店區(qū),定期更換品牌和主題,邀請日本各地的老鋪來合作;以及首次在LOFT內(nèi)常設(shè)的可持續(xù)環(huán)保區(qū),以日本的環(huán)保品牌產(chǎn)品為主,也有來自歐美的品牌,還包括 LOFT 自己企劃和聯(lián)名的產(chǎn)品。

 

二樓是全日本最大的 LOFT 美容產(chǎn)品區(qū),匯集了近2萬種產(chǎn)品,以自然有機為中心理念,男士產(chǎn)品區(qū)也是日本LOFT中最大的。 LOFT 的原創(chuàng)美妝品牌 LOFCOUS 在這里占據(jù)了主導地位,這個品牌看重天然成分,除了粉底、口紅等美妝之外,還有指甲油,價格十分平易近人。

 

在3-6樓,匯集了時尚雜貨、衛(wèi)浴雜貨和設(shè)計雜貨等。MoMA Design Store 就位于三樓;四樓除了衛(wèi)浴雜貨,還設(shè)有專門的ECO MARKET,有超過250種環(huán)保非一次性便攜產(chǎn)品在售;五樓是文具區(qū),富士寫真在這里擁有一片天地,還有占據(jù)了整面墻的“鉛筆吧”。

 

 

 

 

在六樓,你還可以為剛剛購買的產(chǎn)品定制刻字,幾乎即等可取。

這家新的 LOFT 百貨是如此新鮮和與眾不同,以至于一開業(yè)就立刻成了新的城中熱門,跟隔壁的 MUJI 旗艦店一起,吸引了大批前來“打卡”的本地和國際客人。以華麗和奇趣風格為主的生活雜貨品牌 Francfranc 曾短暫的在中國開過分店,后來黯然退出;至于成都 LOFT 將會以怎樣的面貌去吸引中國消費者,讓本地客人接受和喜歡,我們拭目以待。

 

銀座 LOFT 

地址:東京都中央?yún)^(qū)銀座2-4-6銀座ベルビア館1ー6階
營業(yè)時間:11時~21時

 

圖片來源:品牌官網(wǎng)、記者拍攝

 
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。