記者 | 張馨予
編輯 | 周卓然
4月25日,韓國ELAND衣戀集團旗下快時尚品牌SPAO廣州富力海珠城門店正式關(guān)閉,這是該品牌在華南地區(qū)的首家及唯一門店。
SPAO創(chuàng)立于2009年,2013年進入中國市場,在上海和北京開設(shè)旗艦店。品牌號稱服裝款式更適合亞洲人的體型、膚色、氣質(zhì),并且色彩選擇豐富,定位及價格親民。
SPAO廣州門店于2015年10月開業(yè),擁有2600平方米經(jīng)營面積,占據(jù)海珠城B區(qū)1-2層。據(jù)報道,SPAO廣州門店開業(yè)首日曾引起轟動,店內(nèi)人潮涌動,有千余名顧客排隊等候結(jié)賬。
根據(jù)SPAO的公告,廣州店關(guān)閉系因公司運營策略調(diào)整。界面時尚聯(lián)系到衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司,截至發(fā)稿前尚未得到回復。
根據(jù)微信公眾號“廣州玩樂范”,SPAO廣州店關(guān)閉是因為品牌與商場的合同到期,SPAO之后將在深圳開設(shè)門店,并且還會回到廣州再次開店。該消息尚未得到證實。
界面時尚在大眾點評上看到,SPAO廣州店在停止營業(yè)之前開啟了促銷活動,折扣為2-5折,吸引了很多顧客前來搶貨。
界面新聞此前曾報道,SPAO在中國一度開出超出50家門店。但2017年左右,SPAO經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店,沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉,大連唯一門店也宣告關(guān)閉。
此次廣州門店關(guān)閉后,SPAO在全國的門店還剩下14家,其中上海5家門店,揚州、無錫、哈爾濱、成都、溫州、武漢、長沙各有1家門店,杭州2家門店。
據(jù)SPAO官方微信公號,SPAO將于6月1日在南京龍灣龍湖天街開設(shè)全新門店。
最近兩年,SPAO主要的品牌策略是做IP聯(lián)名,其合作的IP包括哈利波特、魔卡少女櫻、PEKO、咱們裸熊、蠟筆小新等。這幾項聯(lián)名——尤其是哈利波特系列為SPAO在社交媒體上帶來了許多討論,許多哈利波特影視博主為該系列發(fā)布的推廣微博都獲得了上千條轉(zhuǎn)發(fā)。
不過,也有許多消費者在SPAO的官方微博吐槽衣服質(zhì)量差。2016年至2018年,SPAO曾多次在國家質(zhì)檢總局和上海市質(zhì)監(jiān)局抽檢中被發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不合格。
SPAO所屬衣戀集團旗下?lián)碛蠩·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個品牌,集團在全國百座城市有超過7000家門店。
近年來,衣戀集團出售了旗下多個資產(chǎn)。
2017年,衣戀集團旗下最為中國消費者熟知的品牌Teenie Weenie被維格娜絲時裝股份有限公司(后更名為錦泓集團)收購,交易價約50億元人民幣。2019年,衣戀還因為買賣合同糾紛將錦泓集團告上法庭,認為對方錢沒有到位,對于實際交付比例存在爭議。
2019年5月,特步國際發(fā)布公告,決定以2.6億美元現(xiàn)金收購E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán),后者旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化知名運動品牌,以及兩個子品牌PLDM和KR3W。
據(jù)韓國Interpoint公司援引韓國金融業(yè)界消息,衣戀集團在2019年3月決定出售旗下宇旭時裝(上海)有限公司20%-30%的股份,出售對象是該公司的童裝事業(yè)部分股份,包括“Paw In Paw”、“EKIDS”、“Eland Baby”等6個品牌。
據(jù)悉,衣戀集團加速資產(chǎn)出售是為了改善財務(wù)結(jié)構(gòu),長期目標是將負債比率降到100%。