記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

全球最大鐘表集團Swatch在中國市場實現(xiàn)疫情后的兩位數(shù)強勁增長，五月和六月在華銷量分別同比增長76%和60%。

瑞士腕表和珠寶制造商Swatch是精品腕表品牌歐米伽（Omega）、浪琴表（Longines）和天梭表（Tissot），以及時尚腕表品牌Swatch等18個腕表珠寶品牌的母公司。

根據(jù)Swatch集團7月14日發(fā)布的2020年半年報，公司上半年銷量錄得同比大幅下跌46.1%至22億瑞郎（約合23億美元）。公司由2019年同期的盈利轉(zhuǎn)向虧損，在2020年上半年凈虧損為3.08億瑞郎，營運虧損則錄得3.27億瑞郎。彭博新聞報道稱，Swatch集團上半年虧損規(guī)模是分析師預計的兩倍。

業(yè)績大幅下滑主因是新冠疫情全球蔓延，以及配合政府防疫措施所造成的影響。為了應對新冠疫情，Swatch集團在上半年不得不暫時關(guān)閉全球市場80%門店，并永久關(guān)閉了全球260間門店，目前還有1800間門店。

不過，由于在中國和韓國等已經(jīng)解除或部分解除防疫封鎖的市場，均呈現(xiàn)出強勁的需求增長態(tài)勢，Swatch集團預計，公司在2020年下半年將實現(xiàn)業(yè)績強勁反彈，而全年將實現(xiàn)盈利。在6月，Swatch集團已經(jīng)實現(xiàn)盈利，這主要歸功于中國內(nèi)地市場對腕表產(chǎn)品需求的強勢反彈。

亞洲市場已經(jīng)是Swatch集團全球最大的區(qū)域性市場，其中，大中華區(qū)市場是該集團最大的國家市場。2019年，Swatch集團在歐洲市場實現(xiàn)凈銷量23.17億瑞郎，亞洲市場則實現(xiàn)高達50.7億瑞郎的凈銷量，這其中，大中華區(qū)市場實現(xiàn)凈銷量29.62億瑞郎。

Swatch集團透露，公司將在下半年推出新的產(chǎn)品，并通過成本削減的方式來克服上半年的損失。下半年該集團將推動的新品發(fā)布，包括旗下精品腕表品牌天梭的一款全新智能手表。

同時，Swatch集團將縮減全球門店網(wǎng)絡，包括大幅關(guān)閉香港門店。Swatch集團首席執(zhí)行官Nick Hayek在一個事先錄制好的視頻中表示，“溫斯頓·丘吉爾說‘永遠不要浪費一次好的危機’，而這正是我們要做的，尤其是在下半年?！?/p>

Swatch集團將在今年10月結(jié)束與Calvin Klein的腕表代理合約，雙方的合作關(guān)系此前已有22年。因此，Swatch集團接下來會關(guān)閉許多CK腕表品牌門店。同時，該集團也將關(guān)閉旗下時尚平價手表品牌Swatch的零售門店，從而將渠道重心轉(zhuǎn)移至電商渠道。

受此影響，2400個Swatch集團崗位將被砍掉，這將會是該瑞士制表巨頭近三十年來最大規(guī)模的一次裁員行動。目前，僅有半數(shù)Swatch集團員工已經(jīng)回到瑞士總部開始全職工作，大約6000名員工是以短時工的方式進行工作，還有2500名員工處在無薪休假中。