記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
2020年全球首個(gè)線下實(shí)體高級(jí)鐘表展將于今年9月在上海舉辦。
由瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)主辦的“鐘表與奇跡”（Watches & Wonders）高級(jí)鐘表展將首次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地，于2020年內(nèi)9月9日至13日期間，在上海西岸藝術(shù)中心舉辦。
根據(jù)“鐘表與奇跡”官網(wǎng)信息，此次上海展會(huì)實(shí)行的是邀請(qǐng)制。參展商們會(huì)在這五天進(jìn)行品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布，進(jìn)行演講并參加研討會(huì)等。
本次“上海鐘表與奇跡”將有11個(gè)高級(jí)腕表品牌參展，其中包括中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)目ǖ貋啠–artier）、IWC萬(wàn)國(guó)表、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）和江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）等知名腕表品牌。
直接把展會(huì)辦到中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者和腕表藏家的家門口來(lái)，這是“鐘表和奇跡”歷史上的第一次。以前，離中國(guó)腕表玩家最近的高級(jí)珠寶展通常辦在香港。
“鐘表和奇跡”高級(jí)鐘表展曾經(jīng)在13年至15年內(nèi)期間在香港連續(xù)辦了三年表展，之后就移師至海外其它城市辦展。
事實(shí)上，如今的“鐘表和奇跡”展前身是日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展（Salon International de la Haute Horlogerie Genève，以下簡(jiǎn)稱SIHH），由瑞士高級(jí)制表基金會(huì)在2019年10月作出正式更名。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，“鐘表和奇跡”展是作為SIHH的補(bǔ)充，在瑞士之外的其他國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行在地的高級(jí)鐘表展示，所到之處有香港和邁阿密。
在去年宣布將以“鐘表和奇跡”重新命名日內(nèi)瓦表展的時(shí)候，瑞士高級(jí)制表基金會(huì)方面就強(qiáng)調(diào)，日內(nèi)瓦展會(huì)將首度采用“在城市”（In the City）的策展形式，不僅面向鐘表專業(yè)人士，也將向所有公眾開(kāi)放。更名后的日內(nèi)瓦展也將更加開(kāi)放，更具體驗(yàn)性、互動(dòng)性和高連通性。
顯而易見(jiàn)，更加年輕態(tài)和更加親民是日內(nèi)瓦展轉(zhuǎn)型的目標(biāo)之一。而“鐘表和奇跡”長(zhǎng)期以來(lái)作為一個(gè)巡展品牌，在展覽本地化方面的確積累了不少經(jīng)驗(yàn)和口碑。
不幸的是，疫情導(dǎo)致首屆“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展”不得不延遲一年至2021年舉辦。但疫情也迫使日內(nèi)瓦展加速變革，更快擁抱新常態(tài)下的鐘表零售現(xiàn)實(shí)。
今年4月，瑞士高級(jí)制表基金會(huì)緊急上線“鐘表與奇跡”在線展覽平臺(tái)，30個(gè)全球知名鐘表品牌將表展移師線上，全球的鐘表愛(ài)好者、零售商和媒體可以在同一時(shí)間看到最新表款。
定居在上海的腕表商馬爾告訴界面時(shí)尚，“換成線上有個(gè)非常好的地方，就是可以一次性看全所有表款。線下很難做到，因?yàn)榭疵恳粋€(gè)表款都要時(shí)間，很容易錯(cuò)過(guò)另一個(gè)地方腕表的發(fā)布?！?/p>
而且，在線表展也打破了以往鐘表品牌必須集中某一時(shí)段發(fā)布表款的時(shí)間線，對(duì)于參展方而言，觀展的時(shí)間也不再是線性的了。
疫情導(dǎo)致國(guó)際旅游中斷，線下表展也不得不停辦，全球鐘表銷售也大受影響。在2020年前六個(gè)月，瑞士鐘表出口額較上年同期大跌35.7%，僅四五六三月就分別錄得同比下跌83.1%，67.9%和35.1%。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新數(shù)據(jù)，在香港、美國(guó)、英國(guó)等瑞士鐘表主要出口市場(chǎng)仍在持續(xù)下跌之際，僅有中國(guó)市場(chǎng)的瑞士鐘表進(jìn)口額逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，僅6月就實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)47.7%。
中國(guó)消費(fèi)者在疫情之下展現(xiàn)了扎實(shí)的硬奢侈品消費(fèi)力。也難怪，除了移師“鐘表與奇跡”線上展覽平臺(tái)辦展，部分腕表品牌從4月開(kāi)始相繼登陸天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，或與天貓奢品頻道達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，參加了天貓“云上表展”的新品發(fā)布活動(dòng)等。其中不乏伯爵（Piaget）、IWC萬(wàn)國(guó)表等來(lái)自瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）的高級(jí)腕表品牌。
細(xì)心的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在即將舉辦的“上海鐘表與奇跡”的官方參展名單上，歷峰集團(tuán)旗下的高級(jí)腕表品牌超過(guò)80%，僅有帕瑪強(qiáng)尼（Parmigiani Fleurier）和普內(nèi)爾（Purnell）兩個(gè)頂級(jí)腕表品牌屬于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的家族品牌。
事實(shí)上，與歷史更為悠久、規(guī)模更大的瑞士巴塞爾鐘表展不同，日內(nèi)瓦展的定位向來(lái)走得是高檔精致路線，其與歷峰集團(tuán)的關(guān)系更是互相成就。回溯到1991年的第一屆日內(nèi)瓦展，其誕生的目的就是給Cartier、伯爵、Baume & Mercier等精品腕表打造一個(gè)更為獨(dú)家的貿(mào)易展會(huì)。
這從另一方面也解釋了“上海鐘表與奇跡展”的重要性：開(kāi)到中國(guó)消費(fèi)者的家門口來(lái)，這簡(jiǎn)直是為歷峰集團(tuán)大開(kāi)方便之門。
5月，歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert在2019/2020年報(bào)中警告，新冠疫情將在未來(lái)三年造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)后果，而全球高檔消費(fèi)不會(huì)迅速反彈。但Rupert唯獨(dú)強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)旺盛的奢侈品消費(fèi)需求。
截止到6月30日的2020/2021財(cái)年第一季度內(nèi)，歷峰集團(tuán)全球銷量同比下滑47%，在各地區(qū)市場(chǎng)均呈現(xiàn)業(yè)績(jī)萎縮的態(tài)勢(shì)下，僅有中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)同比上漲49%。其中，珠寶業(yè)務(wù)在中國(guó)同比大漲68%，這主要?dú)w功于中國(guó)數(shù)字渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)和門店消費(fèi)。
在報(bào)告期內(nèi)，歷峰集團(tuán)在中國(guó)數(shù)字渠道銷量呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的三位數(shù)增長(zhǎng)。但仔細(xì)分析，這主要是是旗下珠寶業(yè)務(wù)在華數(shù)字渠道的功勞。
相比之下，歷峰旗下腕表業(yè)務(wù)在華的復(fù)蘇情況就弱了許多。歷峰自己反思認(rèn)為，腕表業(yè)務(wù)同比大跌56%除了過(guò)度依賴批發(fā)渠道之外，也跟其在中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)低的市場(chǎng)份額和全球數(shù)字渠道網(wǎng)絡(luò)薄弱有關(guān)。
這解釋了為什么歷峰旗下腕表在今年第二季度加速了與天貓的合作。
不過(guò)，與精品珠寶一樣，促成高級(jí)腕表購(gòu)買決策的一定是線下體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。在加速布局線上渠道的同時(shí)，精品腕表仍然需要加強(qiáng)與本地經(jīng)銷商和消費(fèi)者的聯(lián)系。
而上海鐘表與奇跡展腕表就可以實(shí)現(xiàn)品牌零售門店和在線渠道以外的第三種體驗(yàn)?！熬€上永遠(yuǎn)無(wú)法取代線下展，腕表是一種非常復(fù)雜和精密的工藝，這些設(shè)計(jì)和制作一定要到現(xiàn)場(chǎng)去感受才可以?！瘪R爾告訴界面時(shí)尚記者。