記者 | 劉雨靜

編輯 | 牙韓翔

皮卡丘對于中國消費者來說早已經(jīng)不陌生。它臉頰兩邊有著兩個紅色的電力袋，遇到危險或者需要發(fā)動進攻時，它就將尾巴立起，然后開始會放電，“皮卡皮卡?！?/p>

在2003年的時候，《福布斯》將皮卡丘列為年度最掙錢的虛擬角色。日本公信榜曾在2008年發(fā)起過一次投票，皮卡丘成為第四受歡迎的日本電視游戲角色。這也為它背后的機構(gòu)，日本寶可夢公司（株式會社ポケモン）也因此收獲了巨大財富。

在中國，消費者除了在動漫游戲之中看到它之外，也會偶爾見到一些零星的商業(yè)跨界合作。至于皮卡丘以及其他口袋精靈的周邊或者動漫游戲，更多是在日本旅行時帶回。

現(xiàn)在，皮卡丘和它的伙伴們會更密集地出現(xiàn)在你的周圍。

今年7月20日，任天堂旗下的日本寶可夢公司（株式會社ポケモン）宣布正式進入中國市場，在上海注冊成立寶可夢（上海）玩具有限公司，注冊資本為1.2億日元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，寶可夢（上海）玩具有限公司為日本寶可夢公司的全資子公司，經(jīng)營項目包括品牌管理，玩具、動漫及游藝用品，游藝及娛樂用品、日用百貨、日用雜品等品類的銷售，貨物進出口，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，會議及展覽服務(wù)，組織文化藝術(shù)交流活動等等。

而日本寶可夢公司則是任天堂的子公司。寶可夢公司1998年成立，注冊資本金3億6540萬日元，其中任天堂控股32%，任天堂的關(guān)聯(lián)游戲公司GameFreak和Creature也有控股。

除了上海新成立的子公司，寶可夢在韓國和美國也設(shè)有分公司：韓國公司寶可夢以韓國為主的日本以外亞洲市場，美國公司為美國與歐洲分公司合并，負責其在美洲和歐洲市場的業(yè)務(wù)。

進入中國事實上是寶可夢籌備已久的計劃。

在人們熟悉的皮卡丘之外，日本寶可夢公司的業(yè)務(wù)實際上相當廣泛。其官網(wǎng)顯示，除了電影、周邊開發(fā)與授權(quán)，寶可夢公司的業(yè)務(wù)也涉及主機游戲、卡牌游戲、手機游戲開發(fā)、線下活動舉辦、多種零售業(yè)態(tài)（比如寶可夢自動販賣機、直營店）等等。

自上世紀90年代誕生以來，寶可夢的IP授權(quán)、周邊販賣的業(yè)務(wù)獲利超過900億美元，超過了迪士尼旗下的星球大戰(zhàn)和漫威系列。

作為任天堂這一游戲開發(fā)巨頭旗下的IP，寶可夢最早以口袋妖怪的掌機游戲形式起家；不過在中國市場真正流行起來，還是從動畫開始的。

1996年，任天堂推出了搭載于旗下GameBoy機器的游戲《口袋妖怪》，并同時開始連載相關(guān)漫畫——當時的主角還不是皮卡丘。隨著游戲銷量上漲，任天堂開始與日本著名漫畫出版集團小學館合作，共同開發(fā)衍生IP。1997年，以皮卡丘為主角的首部動畫《精靈寶可夢（寵物小精靈/神奇寶貝）》。

很多中國及其他國家的觀眾，最早并不是從GameBoy游戲開始接觸寶可夢的，但因為動畫而喜歡上寶可夢以后，這群觀眾便因而成為寶可夢衍生品和游戲的忠實客群。

到目前為止，寶可夢系列游戲有超過70款以上，全球累積銷量超過3億套，僅次于任天堂旗下的馬里奧系列。在寶可夢系列游戲里名聲最響的是2016年與Niantic合作開發(fā)的手機AR游戲Pokemon Go——由于搭載了虛擬現(xiàn)實技術(shù)、有社交屬性且老少咸宜，這款游戲成功破圈，直接讓任天堂當時的市值在三天內(nèi)激增90億美元，也讓寶可夢公司當年的最終收益相較于前一年指數(shù)級增長。

即使到今年，Pokemon Go依然是寶可夢公司的重要收益來源。日本寶可夢公司2020年6月披露的今年第二季度財報顯示，公司最終收益比去年同期上漲了14.8%，主要得益于Pokemon Go和Pokemon Masters兩款手機游戲。

在中國市場，盡管手機游戲業(yè)務(wù)還沒發(fā)展起來，過去也并未設(shè)立中國子公司，但以皮卡丘為代表的寶可夢系列一直以電影和商品授權(quán)的形式活躍著。服飾、餐飲連鎖、食品飲料、文具、電子商品……不少品牌都推出過寶可夢相關(guān)商品，比如招商銀行、水密碼、阿迪達斯、九陽電器等等。

最初寶可夢的授權(quán)，由阿里影業(yè)作為“中間商”——2017年阿里影業(yè)拿下寶可夢在中國的衍生品和授權(quán)業(yè)務(wù)，當時阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)資深總監(jiān)董方曾表示，“他們（寶可夢公司）非常想進入中國市場，也對這個市場非常謹慎?！比辗教峁?00多個寶可夢相關(guān)素材，并有一套嚴格的使用規(guī)范。

在海外市場，電影衍生品和版權(quán)出售收益是IP的重要盈利來源，而IP開發(fā)的電影票房收入僅占整體盈利比重的30%左右；但在中國市場，優(yōu)質(zhì)的衍生品和商品授權(quán)依然有很大空間值得發(fā)掘，并且與電影票房不同，衍生品和授權(quán)收入是持久的。

此外，任天堂的商業(yè)策略也變了。

早期任天堂對于旗下的IP授權(quán)和開發(fā)非常謹慎，業(yè)務(wù)策略圍繞家用主機和主機游戲展開，但從2015年開始，任天堂開始尋找更多IP開發(fā)的可能性，任天堂CEO谷川俊太郎在2018年表示要做“日本的迪士尼”。除了主機游戲，還會進一步開發(fā)更多手機游戲、電影、主題公園和衍生品。比如任天堂就與大阪環(huán)球影城合作建設(shè)“超級任天堂世界”園區(qū)，里面有包括馬里奧、寶可夢、塞爾達在內(nèi)的各種經(jīng)典IP，計劃在今年秋季公布正式開園日期。

所以，更為深入地進入中國市場，對于寶可夢來說尤為重要。而上海對于外資投資的開放姿態(tài)，也讓寶可夢進入中國的道路更加順暢。

長寧區(qū)投促辦投資一科科長楊愛忠在接受《新民晚報》采訪時表示，很多外企特別是日企，一般都是通過一些知名中介機構(gòu)辦理前期注冊手續(xù)。投促辦作為招商引資第一線，在今年疫情期間依然想方設(shè)法通過多種途徑物色投資項目，其中包括在線上積極聯(lián)絡(luò)跨國知名中介，引進優(yōu)質(zhì)企業(yè)。寶可夢就是通過這一途徑引進的。

長寧區(qū)投促辦在今年5月得知了寶可夢公司在中國的投資意向，但由于疫情雙方無法面對面交流。通過兩個月的“云招商”溝通，最后日方?jīng)Q定將新設(shè)的主體公司寶可夢（上海）玩具有限公司落戶上海。

在中國的子公司成立，意味著未來寶可夢在中國將會以更獨立的姿態(tài)發(fā)展業(yè)務(wù)；從經(jīng)營項目范圍來看，寶可夢系列這一著名的“圈粉天團”未來在中國市場可能會有更多的衍生商業(yè)機遇。

事實上，上海一直是跨國公司設(shè)立中國總部甚至亞太地區(qū)總部的首選。2020年上海擬新增跨國公司地區(qū)總部40家，外資研發(fā)中心15家。

據(jù)《解放日報》的報道，2020年1至4月，上海實際利用外資64.62億美元，同比增長4.1%；新增跨國公司地區(qū)總部15家、研發(fā)中心7家，累計分別達到735家和468家——上海繼續(xù)成為內(nèi)地吸引跨國公司地區(qū)總部和外資研發(fā)中心數(shù)量最多的城市。