文 | 張媛 李夢(mèng)瑤 何苗

編輯 | 陳臣

今年以來(lái)，受疫情影響，相繼有法國(guó)奢侈品牌CHANEL宣布停產(chǎn)、美國(guó)歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、珠寶巨頭蒂芙尼（Tiffany & Co）關(guān)閉旗下七成門店，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH終止與Tiffany（蒂芙尼）162億美元的收購(gòu)交易。

據(jù)貝恩咨詢此前預(yù)計(jì)，對(duì)于整個(gè)2020年，情況表明（奢侈品行業(yè)）收縮幅度在22%至25%之間，市場(chǎng)將蒸發(fā)約600億歐元到700億歐元。

從公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，LVMH和愛(ài)馬仕（Hermes）營(yíng)收均同比下跌超20%，為近5年來(lái)首次。

在銷售額方面，以瑞士奢侈品巨頭Cartier母公司歷峰集團(tuán)（Richemont）為例，2020年上半年該集團(tuán)銷售額下降了約33.23%。其中，4-6月下降幅度達(dá)到46.71%。

分產(chǎn)品類型來(lái)看，手表和珠寶生意最難做。據(jù)公司財(cái)報(bào)，LVMH手表和珠寶業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到13.19億歐元（約105.66億人民幣），同比下降38.22%，降幅超其他品類。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（Federation of the Swiss Watch Industry FH）數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，瑞士手表出口較2019年同期下降了30.5%。另?yè)?jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2019年整個(gè)瑞士手表行業(yè)“不敵”Apple一家。Apple Watch出貨量為3070萬(wàn)只，而整個(gè)瑞士手表業(yè)同期出貨量為2110萬(wàn)只。

分地區(qū)來(lái)看，歐美市場(chǎng)最為慘淡。2020上半年，在美國(guó)地區(qū)，Hermes半年?duì)I收約3.4億歐元，同比下降達(dá)40.83%，降幅遠(yuǎn)超其他地區(qū)。與之相比，除日本外的亞太地區(qū)半年?duì)I收達(dá)到11.8億歐元，降幅僅為8.9%。

對(duì)于LVMH而言，美國(guó)和亞洲（除日本外）仍然是主要陣地，且有繼續(xù)擴(kuò)大的勢(shì)頭。除日本和其他市場(chǎng)營(yíng)收占比未有變動(dòng)外，歐洲地區(qū)營(yíng)收占比有所下降。

奢侈品行業(yè)整體承壓，多家品牌逆勢(shì)提價(jià)。據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年以來(lái)，至少有LVMH、CHANEL以及GUCCI等奢侈品牌上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。其中，上調(diào)幅度最高達(dá)到17%。

據(jù)中泰證券，以CHANEL一款經(jīng)典款女包為例，2020年，這款女包的價(jià)格達(dá)到約4.89萬(wàn)元，同比去年漲了近30%，創(chuàng)下十三年來(lái)最大漲幅（2011年除外）。

8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起“排隊(duì)潮”。尤其在有關(guān)LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價(jià)的消息曝出后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲再次被激發(fā)。

第一太平戴維斯《2020中國(guó)奢侈品零售報(bào)告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級(jí)商場(chǎng)客流在3月就已開(kāi)始迅速回升。

波士頓咨詢集團(tuán)《時(shí)尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國(guó)市場(chǎng)展望》顯示，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國(guó)不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢(shì)增長(zhǎng)10%。

據(jù)貝恩預(yù)計(jì)，全球奢侈品市場(chǎng)將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。中國(guó)消費(fèi)者將成為反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%。