記者 | 楊舒鴻吉
編輯 | 劉素楠
“電競(jìng)是一個(gè)全球現(xiàn)象?！?020年11月19日，在第三屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，Gen.G戰(zhàn)隊(duì)中國區(qū)商務(wù)副總裁陳迪在談及電競(jìng)商業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)如此表示。
當(dāng)日，包括Gen.G戰(zhàn)隊(duì)，嗶哩嗶哩電競(jìng)、暴雪游戲、F1電競(jìng)中國賽等廠牌，現(xiàn)身電競(jìng)產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接會(huì)，面對(duì)長三角地區(qū)的行業(yè)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)尋找潛在合作伙伴。
坐擁7個(gè)世界電子競(jìng)技冠軍、2019年福布斯最有價(jià)值的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、價(jià)值1.85億美元的Gen.G，2020年第三季度月活用戶1.97億的B站，承包整整一代人青春記憶的魔獸世界開發(fā)公司暴雪……他們是當(dāng)前電競(jìng)業(yè)里的“超級(jí)玩家”，齊聚長三角文博會(huì)。
一道而來的并非只有他們。在對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以久事體育為代表的本土企業(yè)代表來往穿梭，尋求聯(lián)系方式。
他們都是追逐“風(fēng)口”而來。
荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo在一份標(biāo)題為《2019年全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》的報(bào)告中指出，2019年全球電競(jìng)獎(jiǎng)金池達(dá)2.11億美元，電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模11億美元。
根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的2020年1-6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2020年1-6月，僅中國電競(jìng)游戲市場(chǎng)，實(shí)際銷售收入就達(dá)719.36億元，同比增長54.69%；中國電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到4.8396億人，同比增長9.94%。
陳迪認(rèn)為，從數(shù)據(jù)、粉絲流量、資本流向等層面來分析，電子競(jìng)技實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)全球化的文化現(xiàn)象，“在全球范圍內(nèi)我們都能看到，電競(jìng)是一個(gè)下一代觀眾關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)?！?/p>
他告訴記者，世界電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從誕生到進(jìn)化至今已經(jīng)48年。2000年左右，中國身影逐漸出現(xiàn)在世界電競(jìng)的中心舞臺(tái)之上。中國電競(jìng)業(yè)與韓國、北美地區(qū)相比“雖然起步較晚，但是擁有大量的熱愛游戲的玩家和粉絲，眼球市場(chǎng)是中國的最大優(yōu)勢(shì)。后者在在電子競(jìng)技培訓(xùn)系統(tǒng)、商業(yè)化結(jié)構(gòu)模式方面積淀頗深。
“在游戲直播等領(lǐng)域，我們也有很強(qiáng)的巨頭和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?！标惖舷蚪缑嫘侣?dòng)浾弑硎尽?/p>
陳迪認(rèn)為，“電競(jìng)是一個(gè)面向未來的產(chǎn)業(yè)”。
以可樂品牌為例，在未來10年、20年，現(xiàn)有的可樂品牌可能在年輕消費(fèi)者眼中就變成了老品牌，是父輩才喝的飲料，年輕一代更熱衷于新興的飲料品牌。但是，如果跟電競(jìng)?cè)诤?，品牌就完成了年輕化的過程。
在陳迪看來，電競(jìng)與傳統(tǒng)商業(yè)的融合，需要彼此成全。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)巨大的引流作用，也讓傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)更熱衷進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
他注意到，剛剛過去的S10英雄聯(lián)盟全球總決賽，以及NBA聯(lián)盟下面的一個(gè)電子籃球競(jìng)技聯(lián)賽NBA 2K，都能看到奔馳、彪馬等傳統(tǒng)消費(fèi)品牌已進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域。
“之所以他們?cè)敢馔顿Y在電競(jìng)這個(gè)領(lǐng)域，主要是因?yàn)檫@些品牌試圖去抓住年輕人的眼球。因?yàn)殡姼?jìng)在培育用戶群體上，在過去幾十年間已經(jīng)有了很深度的發(fā)展，走到今天2020年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，實(shí)際上這些電競(jìng)的觀眾他們也已經(jīng)逐漸成年，有一定消費(fèi)力了?！标惖辖忉?。
可以說，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了天時(shí)地利人和——近些年，政策紅利不斷釋放。
2003年，國家體育總局正式宣布，電子競(jìng)技成為第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。2004年，上海企業(yè)憑借端游的迅猛發(fā)展，一度占據(jù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的70%之多。
隨著智能手機(jī)普及以及4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從端游向手游延伸。
2014年1月1日，上海率先開展“國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)工作”為例，該項(xiàng)試點(diǎn)工作為上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)節(jié)省了50%的審批時(shí)間。
除了在國內(nèi)占據(jù)制高點(diǎn)，上海國際化大都市的窗口效應(yīng)讓游戲與電競(jìng)的海外交流與融合變得更加便捷，全球化布局日趨顯現(xiàn)，如暴雪、EA等國際頂尖企業(yè)都在上海設(shè)立中國區(qū)總部。
這些企業(yè)的布局，迅速激活了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。
2017年，上海“文創(chuàng)50條”中，首提“打造全球電競(jìng)之都”目標(biāo)。不斷釋放的政策紅利，催生了電競(jìng)黃金時(shí)代的到來。同年上海持證的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營企業(yè)總計(jì)1400余家，A股上市游戲企業(yè)16家，占全國總數(shù)的20%；新三板掛牌游戲公司25家，占全國總數(shù)的22%；龍頭企業(yè)包括盛大游戲、游族網(wǎng)絡(luò)、上海巨人、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等。
至2019年，上海成規(guī)模的電競(jìng)比賽有1500場(chǎng)，占全國規(guī)模賽事總量近一半，而積聚的電競(jìng)企業(yè)和俱樂部超250家，占全國80%以上。
就在同一年，上海再推出“電競(jìng)20條”，明確市區(qū)兩級(jí)共扶持電競(jìng)游戲、賽事、俱樂部、主播解說、播出制作等24個(gè)項(xiàng)目。
政策推動(dòng)下，包括英雄聯(lián)盟，《DOTA2》、《王者榮耀》等頭部電競(jìng)賽事和電競(jìng)IP首站亦選擇在上海。DOTA2國際邀請(qǐng)賽等賽事首次來到亞洲，即在上海搶灘。
截至2020年，隨著區(qū)域政策的不斷落地，上海區(qū)域內(nèi)43家新電競(jìng)場(chǎng)館完成布局。此外，競(jìng)技賽事承辦運(yùn)營、5G通信等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，也讓上海電競(jìng)業(yè)開辟了多個(gè)新賽道。
數(shù)據(jù)預(yù)估，2020年，上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過220億元，連年保持增長。
上海，已然是是電競(jìng)行業(yè)當(dāng)之無愧的“重鎮(zhèn)”。
陳迪認(rèn)為，政策的的推動(dòng)不僅釋疑了公眾對(duì)于游戲與電子競(jìng)技的誤區(qū)，還在微觀上讓企業(yè)有更好的空間去發(fā)揮、發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。
“在以前，我們帶著電子競(jìng)技走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)高校去做推廣，幾乎是不可能的，但是隨著政策層面的改變，現(xiàn)如今的類似拓展十分流暢，尤其是高校的接納，可以讓電競(jìng)教育有了更多可提升的空間?！标惖险f。
他認(rèn)為，“上海代表著中國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)”。
目前，Gen.G 戰(zhàn)隊(duì)除在美國、韓國運(yùn)營戰(zhàn)隊(duì)之外，2017年還成立了Gen.G中國公司，2019年9月宣布成立了NBA2K聯(lián)盟上海隊(duì)。2020年8月Gen.G中國區(qū)總部正式落戶上海靜安區(qū)，成為全球布局第三城。
該戰(zhàn)隊(duì)是首支北美地區(qū)以外的NBA2K聯(lián)盟隊(duì)伍。資料顯示，Gen.G作為NBA 2K聯(lián)盟的戰(zhàn)略合作伙伴，將在亞洲電競(jìng)選手的發(fā)掘和培養(yǎng)、品牌發(fā)展等方面與聯(lián)盟通力合作。除了戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營之外，Gen.G中國主要負(fù)責(zé)俱樂部在中國市場(chǎng)的商業(yè)合作、內(nèi)容及數(shù)字媒體分發(fā)、品牌推廣等，服務(wù)于廣大中國粉絲。
Gen.G首席運(yùn)營官Arnold Hur曾對(duì)媒體表示：“上海對(duì)于我們來說非常重要，我們將它視為世界電競(jìng)中心之一。我從上海近日的一些舉措學(xué)到了很多，關(guān)于電子競(jìng)技，還有圍繞著電子競(jìng)技的創(chuàng)新。希望我們能夠合作共贏，學(xué)習(xí)并交流世界上最優(yōu)秀的電競(jìng)文化?！?/p>
相比較戰(zhàn)隊(duì)管理、賽事運(yùn)營這樣的傳統(tǒng)賽道，以嗶哩嗶哩電競(jìng)為代表的本土企業(yè)，正在電競(jìng)文化破圈和商業(yè)生態(tài)上，試圖開辟出新賽道。
在11月20日的供需對(duì)接會(huì)上，嗶哩嗶哩電競(jìng)副總裁王金一透露，目前嗶哩嗶哩電競(jìng)擁有最完整的電競(jìng)IP內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
他展示的資料顯示，目前，嗶哩嗶哩電競(jìng)在俱樂部、主場(chǎng)運(yùn)營、藝人經(jīng)紀(jì)和賽事運(yùn)營均有涉及。
其中，2017年12月，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱：“B站”）宣布成立首個(gè)電競(jìng)俱樂部Bilibili Gaming（簡(jiǎn)稱：“BLG”），目前BLG旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟和守望先鋒等分部。
為了更好的涉足全球電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)容，更專注的運(yùn)營B站電競(jìng)業(yè)務(wù)，2018年10月，B站宣布成立“嗶哩嗶哩電競(jìng)公司”，在獲得《守望先鋒》聯(lián)賽的永久席位后，嗶哩嗶哩電競(jìng)于同年11月份宣布成立杭州閃電隊(duì)。
賽事主場(chǎng)方面，嗶哩嗶哩電競(jìng)不僅在杭州開辟了杭州閃電隊(duì)的賽訓(xùn)基地，而且將杭州閃電隊(duì)的賽事主場(chǎng)也落地在了杭州。
以年輕人為客群，電競(jìng)是深受B站用戶喜歡的內(nèi)容品類，也是當(dāng)下年輕一代主流的生活方式之一。
王金一在會(huì)上透露，作為B站旗下的電競(jìng)公司，嗶哩嗶哩電競(jìng)在藝人經(jīng)紀(jì)、賽事運(yùn)營及直播和電競(jìng)商業(yè)化等方面業(yè)務(wù)的發(fā)展非常迅速，正在躋身于全球受歡迎的電競(jìng)IP內(nèi)容運(yùn)營商行業(yè)列。
正是基于全鏈條的資源布局和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，B站也將電競(jìng)上海大師賽承辦權(quán)攬入手中。
界面新聞獲悉，由上海市體育總會(huì)、靜安區(qū)人民政府主辦，上海電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和嗶哩嗶哩電競(jìng)聯(lián)合承辦的2020電競(jìng)上海大師賽將在12月2日~6日在上海靜安體育中心體育館舉行。值得注意的是，今年的比賽項(xiàng)目由4個(gè)增至5個(gè)，并且首次引入手游項(xiàng)目。
“此外，我們?cè)诮衲觌姼?jìng)上海大師賽的舞美、燈光等方面融入最頂尖的技術(shù)，并且引入B站原創(chuàng)綜藝說唱的流量小生來創(chuàng)作原創(chuàng)主題曲?！蓖踅鹨徽f，“嗶哩嗶哩電競(jìng)一直在嘗試突破生態(tài)邊界，希望創(chuàng)造和運(yùn)營全球受歡迎的電競(jìng)IP內(nèi)容，傳遞電競(jìng)文化，鏈接年輕用戶?！?/p>
從電競(jìng)破圈到生態(tài)融合，最終打造具有廣泛影響力電競(jìng)IP，是這家上?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在電競(jìng)賽道上的獨(dú)家心得。
“但是不少國內(nèi)電競(jìng)企業(yè)和戰(zhàn)隊(duì)也正面臨著掙扎期?！痹趯?duì)接會(huì)上，上海本土戰(zhàn)隊(duì)VK俱樂部運(yùn)營總監(jiān)徐芳亮向界面新聞?dòng)浾咛寡?，“現(xiàn)階段國內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)尚有不完善，導(dǎo)致一些企業(yè)、俱樂部還處在燒錢階段。”
據(jù)徐芳亮介紹，VK俱樂部是一家土生土長的上海本土戰(zhàn)隊(duì)。成立僅半年，戰(zhàn)隊(duì)成員李曉萌一路過關(guān)斬將，決賽中以3:0橫掃美國選手布萊恩·伊，贏得《爐石傳說》全球總冠軍。
李曉萌不僅是首位在暴雪嘉年華奪得個(gè)人賽冠軍的國服選手，也是《爐石傳說》項(xiàng)目電競(jìng)史上首位奪冠的女選手。
盡管有耀眼的成績(jī)?cè)谇?，VK戰(zhàn)隊(duì)目前仍無贊助商加入。因此，他們希望在第三屆長三角文博會(huì)上有企業(yè)襄助，幫助俱樂部持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
在徐芳亮看來，電競(jìng)賽場(chǎng)與傳統(tǒng)體育比賽類似，有熱門項(xiàng)目就有冷門項(xiàng)目。一些冷門項(xiàng)目也需要有人去做，通過競(jìng)技比賽去積累更多的人氣，讓冷門游戲積聚更多的關(guān)注度。
他同時(shí)指出，人才也是現(xiàn)階段電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需關(guān)注的問題。國家互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)顯示，我國電競(jìng)行業(yè)人才缺口已經(jīng)達(dá)到50萬。徐芳亮認(rèn)為，通過系統(tǒng)培養(yǎng)專業(yè)人才，打造一個(gè)成熟的制度，是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)未來面臨的選擇。
“所以我們VK戰(zhàn)隊(duì)就致力于培養(yǎng)高水平、高素質(zhì)、高學(xué)歷的電競(jìng)選手，不僅是因?yàn)楦邔W(xué)歷選手在智力、情緒管理等方面能更好發(fā)揮競(jìng)技水平，我們從國內(nèi)大學(xué)生中選拔新人、扶持半職業(yè)選手，同時(shí)關(guān)注學(xué)歷成長。來幫助電競(jìng)從業(yè)者有更好的職業(yè)規(guī)劃?！毙旆剂镣嘎?。
目前，VK戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)和上海電影藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立了中國電競(jìng)學(xué)院，提供全日制大專學(xué)歷的電競(jìng)相關(guān)教育培訓(xùn)。
Gen.G戰(zhàn)隊(duì)中國區(qū)商務(wù)副總裁陳迪也認(rèn)為，電競(jìng)的未來在于電競(jìng)教育。
“中國有海量的電競(jìng)種子選手池，而真正缺乏的是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營相關(guān)的人才，包括賽事運(yùn)營、銷售等等。這是未來中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問題?！?/p>
實(shí)際上，Gen.G戰(zhàn)隊(duì)在上海以及在全球，都在與不同的學(xué)校進(jìn)行合作，建設(shè)系統(tǒng)性的電子競(jìng)技培訓(xùn)體系。
如果沒有電子競(jìng)技，21歲的VK戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長趙軼杰或許與其他大學(xué)生一樣，在從上海市第二工業(yè)大學(xué)畢業(yè)后，選擇從事IT相關(guān)的行業(yè)。
如今，身披職業(yè)電子競(jìng)技選手服、手拿全國總冠軍的他，與同齡人相比擁有更加令人羨慕的工作。但聚光燈的閃爍，日復(fù)一日的訓(xùn)練與比賽，仍無法消弭他與父母對(duì)于未來的分歧。
“一般一個(gè)職業(yè)選手的生命周期也就幾年的時(shí)間，在那之后，我要去做啥？這是未知的，這也是父母在支持我當(dāng)職業(yè)電競(jìng)選手時(shí)，唯一的擔(dān)憂?！壁w軼杰表示，“不過，現(xiàn)在我比較確定的是，兩年后，如果我退役，我依舊會(huì)選擇從事電競(jìng)行業(yè)，做戰(zhàn)隊(duì)管理或其他工作，因?yàn)檫@些都是我最熟悉的內(nèi)容。”
他說，他有信心在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)工作下去，無論是作為職業(yè)選手還是從業(yè)者。
電競(jìng)“頭號(hào)玩家”搶灘上海，助推上海電競(jìng)黃金時(shí)代的到來。
界面新聞?dòng)浾邚南嚓P(guān)部門獲悉，“十四五”期間，上海將以更加強(qiáng)有力的舉措推進(jìn)“全球電競(jìng)之都”，并將與更多的長三角城市共創(chuàng)共享，建立健全電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化體系和優(yōu)良的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。