記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

根據(jù)德勤研究最新發(fā)布的《2020瑞士腕表行業(yè)研究》，2020年突如其來的新冠疫情對(duì)瑞士腕表行業(yè)造成了巨大的影響，85%受訪高管認(rèn)為行業(yè)前景十分嚴(yán)峻。今年8月中旬至9月中旬，德勤走訪了55位瑞表行業(yè)高管，并對(duì)全球5800位消費(fèi)者做了抽樣調(diào)查。

國際旅游業(yè)停擺，各地區(qū)市場(chǎng)因?yàn)榉獬菍?dǎo)致本土零售銷量下滑，消費(fèi)行為從線上向線下的轉(zhuǎn)移都極大沖擊了今年瑞表出口額。不過，中國內(nèi)地瑞表銷售則成為新冠疫情危機(jī)中的例外。

歐美難以復(fù)制中國瑞表銷量的爆發(fā)式反彈

2020年初新冠疫情在中國內(nèi)地的短暫爆發(fā)過后，消費(fèi)零售在第二季度開始迅速反彈。而瑞表零售也呈現(xiàn)出“V型反彈”。根據(jù)德勤研究團(tuán)隊(duì)從瑞士鐘表行業(yè)聯(lián)盟和聯(lián)邦海關(guān)整理的數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，瑞表在華出口額較2019年同期大幅下滑，但6至9月之間，瑞表在華出口額大幅反彈，每月分別同比增長(zhǎng)48%、59%、45%和79%。

德勤在報(bào)告中指出，在短暫封城之后中國市場(chǎng)的瑞表銷售呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，按照這個(gè)趨勢(shì)。2020年下半年的瑞表銷售可以一定程度上密閉上半年瑞表出口額的損失。

不過，中國市場(chǎng)的這種情況在歐美市場(chǎng)很難復(fù)制，這主要由于中國境外旅客在過去數(shù)年也是歐美瑞士鐘表的重要客群。由于全球旅游零售恢復(fù)要等到2022或2023年，德勤分析稱，瑞表出口在中國以外的其他地區(qū)恢復(fù)增長(zhǎng)將十分困難。

當(dāng)中國消費(fèi)者無法出境旅游消費(fèi)之際，今年7月海南免稅新政的頒發(fā)則有效刺激了三亞免稅市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)。界面時(shí)尚此前報(bào)道，免稅新政規(guī)定每年每人免稅購物額度已經(jīng)從3萬元提升到10萬元，離島免稅商品從38種增加到45種，單件商品8000元的免稅限額規(guī)定也被取消。

這意味著以往對(duì)高級(jí)珠寶和腕表消費(fèi)的限制大幅放開，其結(jié)果是相關(guān)免稅產(chǎn)品銷量暴增。根據(jù)最新海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月1日至10月31日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅腕表銷售額漲幅最大，四個(gè)月銷售額實(shí)現(xiàn)同比增幅205.3%至14.7億元。

德勤認(rèn)為，免稅市場(chǎng)的放開也一定程度上刺激中國消費(fèi)者在本土市場(chǎng)購買更多瑞士腕表，這會(huì)尤其導(dǎo)致中國瑞表購買力有很大一部分會(huì)從中國香港、美國和歐洲轉(zhuǎn)移回本國市場(chǎng)。

投資銀行Vontobel AG奢侈品研究部總經(jīng)理和分析師Rene Weber表示，“2020年是瑞士腕表行業(yè)歷史性的一年，中國內(nèi)地成為瑞士腕表最大市場(chǎng)，而中國香港則失去了其在瑞士腕表銷售領(lǐng)域超過10年的領(lǐng)先位置?！?/p>

高級(jí)腕表和二手市場(chǎng)疫情后前景可觀

機(jī)械瑞表這幾年一直在拉動(dòng)整體瑞士腕表行業(yè)復(fù)蘇增長(zhǎng)，這在2020年新冠疫情期間也有所表現(xiàn)。德勤研究顯示，機(jī)械瑞表疫情期間受到的沖擊要小于整個(gè)瑞表行業(yè)；今年前六個(gè)月的機(jī)械瑞表出口額僅下滑33%，小于整體行業(yè)的下滑幅度。而且，高端機(jī)械瑞表受到的沖擊最小，高級(jí)瑞表8月出口額已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平。實(shí)際上，整個(gè)瑞表行業(yè)近幾年也正是由勞力士、百達(dá)翡麗、蕭邦、卡地亞、伯爵等一系列高端獨(dú)立制表商或硬奢侈品牌主導(dǎo)。

頂級(jí)機(jī)械瑞表在過去的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中已經(jīng)展現(xiàn)過更強(qiáng)的恢復(fù)力。德勤因此在報(bào)告中指出，越貴的瑞表其增長(zhǎng)前景越好。由于高凈值人群在疫情期間個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況受到的負(fù)面影響較小，而整體奢侈品行業(yè)相比其他消費(fèi)品在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間影響業(yè)更小。

實(shí)體店體驗(yàn)依然是高端和頂級(jí)瑞表消費(fèi)過程中的重要消費(fèi)行為，超過七成瑞士腕表高管相信，線下分銷渠道在疫情以后仍然會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。而超過60%的瑞表品牌則表示，疫情后會(huì)優(yōu)先全渠道策略，高管會(huì)重點(diǎn)提高實(shí)驗(yàn)性的門店體驗(yàn)，以及移動(dòng)端驅(qū)動(dòng)的工作團(tuán)隊(duì)和軟件開發(fā)。

值得注意的是，瑞表品牌高管普遍提到，二手腕表將最有可能成為“下一件大事”。德勤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，五分之一的受訪消費(fèi)者表示很可能在明年買入一枚二手奢侈品腕表。而隨著制表品牌加速向電商等數(shù)字渠道和在線拍賣轉(zhuǎn)移，加上傳統(tǒng)實(shí)體商店為二手表開辟更多專屬區(qū)域，二手腕表銷售的比例還將大幅提升。

德勤在報(bào)告的最后總結(jié)道，“作為瑞士的第三大出口行業(yè)和經(jīng)濟(jì)支柱，瑞士鐘表業(yè)將適應(yīng)疫情新常態(tài)并復(fù)蘇。無論疫情將如何發(fā)展，瑞士腕表行業(yè)都將視2020為加速轉(zhuǎn)型的一年?！?/p>