記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

界面時尚獲悉，Hermès愛馬仕已于天貓開設(shè)香水官方旗艦店，目前店鋪處于試營業(yè)階段，將于1月22日正式開業(yè)。店鋪資料顯示，該店的注冊時間是2020年3月30日。

愛馬仕香水官方旗艦店將銷售香水、沐浴露、洗發(fā)水、乳液、乳霜、香皂、須后水、香體噴霧等商品，亦提供多種禮盒。

1月22日至1月31日期間，愛馬仕香水官方旗艦店將展開開業(yè)促銷活動。消費者選購50ml及以上香水產(chǎn)品能獲贈7.5ml小包裝香水；選購絲意系列香水產(chǎn)品即能獲得小絲帶，單訂單金額滿1400元及以上即能獲得12.5ml香水。

此外，1月18日至1月31日期間，愛馬仕香水官方旗艦店還為顧客提供刻字服務(wù)，目前僅支持英文刻字。

正式入駐天貓是愛馬仕加碼電商的重要一步。2018年，愛馬仕才在中國推出提供在線購物服務(wù)的中文官網(wǎng)，但官網(wǎng)并未提供全線產(chǎn)品，僅提供部分擁有庫存的現(xiàn)貨產(chǎn)品。

其實早在2018年，愛馬仕首席執(zhí)行官AxelDumas就表示過對于在天貓開店的意愿。當時Dumas對《女裝日報》表示，中國的線上市場已經(jīng)相當成熟，但該合作可能不會馬上進行，因為愛馬仕更希望能在包括產(chǎn)品展示、價格調(diào)控等電子商務(wù)戰(zhàn)略上有著自己的控制權(quán)。

隨著2020年突發(fā)的疫情嚴重沖擊實體零售，線上銷售逐漸成為愛馬仕財報的亮點，愛馬仕對于入駐第三方電商平臺的意愿也更加強烈。

愛馬仕2020財年第三季度財報顯示，報告期內(nèi)線上銷售在所有地區(qū)均實現(xiàn)三位數(shù)的增幅。

如今，愛馬仕將線上商城視作一家銷售額占比最大的獨立店鋪，而這家店鋪的銷售額比愛馬仕的任何一家實體店鋪都多。

就在2020年10月，愛馬仕集團首席財務(wù)官Eric du Halgouet還表示，集團將逐漸增加線上商城的產(chǎn)品，鉑金包等標志性產(chǎn)品除外。

愛馬仕在中國市場的表現(xiàn)也十分亮眼。第三季度，愛馬仕除日本以外亞洲市場的銷售額同比增長29.2%，達到8.11億歐元，亞洲市場成為愛馬仕全球增長最快的市場。

而愛馬仕之所以選擇讓香水先進入第三方電商，背后亦有多重考量。

香水是奢侈品牌旗下價格最低、最容易買到的產(chǎn)品，對消費者而言仿佛一個品牌的敲門磚，當你購入一款香水，就更有可能被品牌的其他產(chǎn)品吸引。而對品牌而言，香水能帶來十分可觀的利潤。

此外，愛馬仕香水部門最近的表現(xiàn)并不算好。第三季度，愛馬仕香水部門銷售額同比下跌9.9%至7830萬歐元，而成衣和配飾部門、手表部門的銷售額均獲得增長。在需求巨大的中國市場專門開出一家香水線上店鋪，有助于香水部門重拾增長。

越來越多奢侈品牌開始將奢侈美妝業(yè)務(wù)帶進天貓。

GUCCI古馳于2020年12月在天貓開設(shè)旗艦店，涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等全系列商品，目前粉絲數(shù)量已經(jīng)超過44.8萬。2021年2月，古馳還將在天貓開設(shè)美妝官方旗艦店。

此外，CHANEL香奈兒、DIOR迪奧、Armani阿瑪尼、Tom Ford等品牌均已在天貓開設(shè)美妝官方旗艦店。