文 | 張媛 孟令稀
編輯 | 陳臣
你知道嗎？高端腕表在中國已悄然走紅。中國每年平均進(jìn)口機(jī)械表約234萬只，貢獻(xiàn)近7成進(jìn)口額。2020年瑞士手表出口國家、地區(qū)中，中國香港、中國內(nèi)地合計(jì)占總出口額約24.09%，排名第一。
機(jī)械手表貢獻(xiàn)近7成進(jìn)口額，增速遠(yuǎn)超電動(dòng)手表
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國機(jī)械手表進(jìn)口量由205萬只增長至249萬只，5年累計(jì)上漲21.46%。截至2020年，機(jī)械手表在手表總進(jìn)口數(shù)量中占比約10.14%，較2019年增長2.53個(gè)百分點(diǎn)。
從進(jìn)口勢(shì)頭上看，自2017年起，機(jī)械手表進(jìn)口數(shù)量已持續(xù)4年同比上漲，最高漲幅12%。在疫情爆發(fā)的2020年，電動(dòng)手表進(jìn)口數(shù)量較2019年減少26.1%，機(jī)械手表進(jìn)口仍持續(xù)上漲。
進(jìn)口數(shù)量僅占約10%的機(jī)械手表，卻貢獻(xiàn)近7成的進(jìn)口額。2014年至2020年，機(jī)械手表進(jìn)口額由87.31億元增長至182.19億元，7年累計(jì)增長約108.67%，在總進(jìn)口額中的占比由64.59%提升至69.42%。
漲得有多猛？自2018年起，機(jī)械手表進(jìn)口額同比增速持續(xù)超過電動(dòng)手表。截至2020年，機(jī)械手表進(jìn)口額較2019年上漲近40%，比電動(dòng)手表高出39個(gè)百分點(diǎn)。
艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在進(jìn)口機(jī)械手表“觸底反彈”的2017年，中國內(nèi)地高端腕表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)160.5億元，較此前一年上漲21.3%。
中國成瑞士手表第一大客戶，占總出口額近1/4
據(jù)瑞士聯(lián)邦海關(guān)管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年至2019年，中國香港始終是瑞士手表出口額最高地區(qū)。在疫情肆虐的2020年，中國內(nèi)地開始崛起。瑞士手表對(duì)中國內(nèi)地出口額達(dá)23.94億瑞士法郎，中國內(nèi)地首次成為瑞士手表出口額最高地區(qū)。
總體來看，2020年瑞士對(duì)中國手表出口額合計(jì)約40.91億瑞士法郎，占到瑞士手表全球總出口額的約24.09%，比排在第二位的美國高出12.39個(gè)百分點(diǎn)。中國已成為瑞士手表出口的第一大客戶。
石英、智能表接連沖擊，機(jī)械表“逆風(fēng)翻盤”
全球范圍內(nèi)，20世紀(jì)70年代，瑞士機(jī)械表曾遭遇日本的“石英”挑戰(zhàn)。1969年，日本精工（Seiko）Quartz Astron 35SQ石英表問世，對(duì)瑞士制表業(yè)造成強(qiáng)烈沖擊，低端機(jī)械表全軍覆沒。
為應(yīng)對(duì)沖擊，百達(dá)翡麗、勞力士等品牌轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機(jī)械表。斯沃琪、歷峰以及鐘表部門設(shè)在瑞士的路易威登等開始有計(jì)劃的兼并、收購。
隨之而來，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機(jī)械表銷量回升，并重回“奢侈品”行列。瑞士外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，1995年至2010年，瑞士手表出口量累計(jì)減少了近40%，但平均單價(jià)提高了5倍多。
在全球主要奢侈品市場(chǎng)中國，還是瑞士表最受歡迎。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2014年至2020年，中國從瑞士進(jìn)口的鐘表及零件金額由約120.48億元增長至214.5億元，7年累計(jì)增長超78%。從日本進(jìn)口的鐘表及零件金額基本維持在30億水平，2020年下跌至25.68億元。
近年隨著智能手表崛起，機(jī)械手表正面臨第二輪挑戰(zhàn)。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，2016年機(jī)械表銷量被智能手表趕超。Canalyst數(shù)據(jù)顯示，2017年僅蘋果一家智能手表銷量就達(dá)1800萬只，相當(dāng)于瑞士鐘表總銷量的75%。高端機(jī)械表還能繼續(xù)贏嗎？
腕表銷售額漲幅遠(yuǎn)低于其他奢侈品
從全球奢侈品市場(chǎng)來看，2020年中國內(nèi)地市場(chǎng)份額幾乎翻一番。2025年，中國有望占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)最大份額。
麥肯錫報(bào)告分析稱，中國奢侈品消費(fèi)增長同中上收入家庭（月可支配收入在1.745萬元至2.618萬元之間）的崛起密切相關(guān)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年可支配收入在10.3萬元至22.2萬元的中國城市家庭占比約為43%，2025年這一家庭占比將擴(kuò)大至66%。
未來奢侈品市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，高端腕表勝算幾分？據(jù)貝恩等報(bào)告，2020年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)，腕表銷售額增長僅為20%，遠(yuǎn)低于箱包皮具和珠寶（70-80%）、成衣和鞋履（40-50%）以及護(hù)膚品、彩妝和香水（25%）。
作為消費(fèi)者的你，是否已對(duì)高端腕表心動(dòng)？接下來界面數(shù)據(jù)將從品牌入手，告訴你高端腕表到底哪家強(qiáng)？