記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
夏天還沒到，但奢侈品牌們已逐一定下夏季系列的發(fā)售計(jì)劃。
迪奧Dior是最新一個(gè)。其近日宣布擴(kuò)大Dioriviera度假系列的發(fā)售范圍，從地中海沿岸延伸到中國、美國和日本等全球主要奢侈品消費(fèi)國家。
迪奧Dioriviera度假系列最早于2018年亮相，在希臘米克諾斯島上以快閃店模式進(jìn)行限量發(fā)售。該系列包含包袋、鞋履、絲巾和沖浪板、吊床等產(chǎn)品，以迪奧茹伊印花（Toile De Jouy）進(jìn)行裝飾。
米克諾斯島系列的成功，使得迪奧將Dioriviera度假系列的發(fā)布常態(tài)化，目標(biāo)是為那些前往熱門度假地的游客提供兼具便利性和季節(jié)性的產(chǎn)品。“這是一個(gè)夏日系列，它必然會(huì)與那些著名的度假勝地相關(guān)”，迪奧女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。
新海灘系列發(fā)售的目的地包括戛納、圣特羅佩、伊比沙島和等海濱度假城市，但為了拉近消費(fèi)者距離，迪奧此次也將大阪等城市添加到了發(fā)售日程表上。該系列在中國的發(fā)售地則是三亞、上海、成都和香港。
迪奧并不是唯一一個(gè)發(fā)力海灘系列的頭部奢侈品牌。2018年，香奈兒CHANEL宣布將推出“Coco Neige”和“Coco Beach”兩個(gè)常態(tài)化新系列，分別對(duì)應(yīng)冬季滑雪和夏季海灘的度假場(chǎng)景。
根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，“Coco Beach”系列誕生于品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld在法國圣特羅佩度的度假經(jīng)歷，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵隳蝺洪T店缺乏與海灘度假相關(guān)的產(chǎn)品，遂決定為品牌增添新的成衣線。
但與常規(guī)的春夏和早春成衣線不同，“Coco Beach”海灘線更多地依賴于消費(fèi)者瞬時(shí)間的消費(fèi)沖動(dòng)。香奈兒全球精品總裁Bruno Pavlovsky表示，推出“Coco Beach”以及“Coco Neige”這兩個(gè)系列的目的之一，就是為了響應(yīng)消費(fèi)者在度假地即時(shí)的購物需求。
而這也在一定程度上反映了近年奢侈品牌往生活方式發(fā)展的趨勢(shì)，其目的在于告訴消費(fèi)者，他們需要的不是一件單品，而是一個(gè)故事和一種生活方式?！吧莩奁返奈磥韺⒉粌H僅是奢侈品，而是奢侈品的體驗(yàn)”，LVMH的CFO Jean-Jacques Guiony就收購Belmond酒店集團(tuán)一事接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。
因此，越來越多的奢侈品牌開始走出成衣和彩妝線，往家居、餐廳和酒店等領(lǐng)域發(fā)展。
此前界面時(shí)尚曾對(duì)路易威登Louis Vuitton、蒂芙尼Tiffany&Co.和博柏利Burberry等品牌對(duì)精品店和咖啡店結(jié)合模式的青睞進(jìn)行過報(bào)道。這些品牌試圖通過打造融合購物、餐飲和社交媒體分享等功能為一體的空間，來延伸品牌的體驗(yàn)價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者形成更深的共鳴。