記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)上海閔行區(qū)融媒體中心消息，法國奢侈品巨頭LVMH路威酩軒集團的亞太地區(qū)最大化妝品銷售及倉儲運營平臺將落戶上海閔行莘莊工業(yè)區(qū)。4月19日，相關項目奠基儀式已在上海莘莊工業(yè)園區(qū)舉行。
該項目由LVMH集團與法國佩艾德公司（PRD Group）、上海軍健公司三方攜手建設，故項目被稱為“路威酩軒-佩艾德軍健”電子商務包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項目。
界面時尚在天眼查APP看到，佩艾德軍?。ㄉ虾＃┢髽I(yè)發(fā)展有限公司成立于2020年5月27日，由LVMH集團出資6000萬元人民幣，法國佩艾德公司和上海軍健公司各出資1.2億元人民幣，共同設立。
閔行區(qū)融媒體中心消息稱，這個項目用地面積135畝，預計總投資額近10億元人民幣。項目建設期預計為18個月，計劃于2022年底投產(chǎn)運營。
建成后，該項目將作為LVMH集團電子商務包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化基地，服務于該集團旗下的高端化妝品和香水電商平臺。
屆時，LVMH集團旗下化妝品和香水電商平臺的網(wǎng)絡銷售端、商品倉儲及分揀、包裝、發(fā)貨整個業(yè)務流程會被完全整合起來，穩(wěn)定營銷網(wǎng)絡與物流體系。
按照官方透露的消息，這將是LVMH集團在亞太地區(qū)“最大、最先進的化妝品銷售及倉儲運營平臺?！?/p>
LVMH集團是全球市值最大的奢侈品牌經(jīng)營管理集團公司，也是Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧、CELINE思琳等知名奢侈品牌母公司。LVMH集團下設時裝和皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶、精選零售和酒類五大業(yè)務板塊。
其中，LVMH集團香水和化妝品版塊下有Christian Dior迪奧、Guerlain嬌蘭、Benefit貝玲妃、紀梵希香水等多個香水和化妝品品牌。與此同時，LVMH集團的精品零售板塊擁有兩大國際知名零售商：精選美妝零售商Sephora絲芙蘭和銷售大量免稅化妝品的旅游零售商DFS。
但受到新冠疫情和國際旅游中斷影響，LVMH集團這兩大業(yè)務板塊在2020年遭遇巨大沖擊。LVMH集團2020年財報顯示，旗下香水和化妝品板塊全年有機營收同比下滑22%，經(jīng)營產(chǎn)生的利潤同下大跌88%。
不同于競爭對手，LVMH集團旗下香水和化妝品品牌一直堅持直銷而非代理經(jīng)銷商模式，除了品牌官網(wǎng)，僅在精選渠道銷售，包括同屬該集團的絲芙蘭和DFS。
但這兩家渠道商所在的精選零售業(yè)務板塊全年有機營收同比下跌30%，而經(jīng)營出現(xiàn)虧損2.03億歐元，在2020年下半年同比暴跌了85%。精選零售業(yè)績大幅下滑與國際旅游停擺以及疫情導致歐美消費者對化妝品需求下降關系巨大。
在全球市場不景氣的情況下，除日本之外的亞洲市場則表現(xiàn)優(yōu)異，2020年為香水和化妝品板塊貢獻了45%的銷量，一躍成為LVMH集團最大的香水和化妝品區(qū)域性市場。
其中，最早從疫情中恢復的中國市場貢獻頗大，盡管財報中沒有提供具體數(shù)字，但Christian Dior、嬌蘭等多個品牌都強調(diào)了中國內(nèi)地市場對其業(yè)績恢復起到的關鍵作用。
同樣的，LVMH集團2021第一季度財報顯示，全球精選零售業(yè)績在報告期內(nèi)仍未能恢復增長，但中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)卻十分亮眼。絲芙蘭中國“表現(xiàn)尤其突出”，中國市場也在聚焦新店開張。
由于國際旅游零售在短期內(nèi)難以根本性恢復，可預見中國內(nèi)地市場在一定時期內(nèi)仍然會是高端香水和化妝品消費的主要市場。
因此，LVMH集團選擇在上海投資建設亞太最大化妝品電商分銷基地，投資銀行高盛的一位美妝行業(yè)研究員對界面時尚表示，“這說明中國（香水和化妝品）的銷售量大到可以支撐LVMH做專門的倉儲?！?/p>
而之所以在中國建設一個化妝品線上運營及倉儲運營一體化平臺迫在眉睫，這與LVMH集團嚴格控制旗下香水和化妝品在華渠道策略有關。
在2020年財報中，LVMH集團強調(diào)，在疫情之下，旗下主要香水和化妝品牌仍然選擇“拒絕把產(chǎn)品賣給中國的代理商，因為選擇這個路徑會削弱品牌在中期的吸引力?！?/p>
在這個前提下，LVMH集團必須全面加強品牌與精選渠道于在線市場的布局。因此，根據(jù)LVMH集團整體的策略，這些香水和化妝品牌在疫情之后都在加速投資建設電商渠道，并提高全渠道銷售的能力。
而根據(jù)集團2021年規(guī)劃，絲芙蘭將著重投資擴張中國市場的線下零售網(wǎng)絡和數(shù)字渠道，并實現(xiàn)線上與線下全渠道的融合。另一方面，DFS將通過與深圳免稅集團的合作重點投資海南免稅市場，在這一方面也將會有數(shù)字創(chuàng)新的投入。
基于此，LVMH集團在上海建設的電子商務包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項目將“成為集團在全球最重要的一個支點，為集團化妝品電商業(yè)務的發(fā)展提供全方位的保障和支持。”