記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)上海閔行區(qū)融媒體中心消息，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH路威酩軒集團(tuán)的亞太地區(qū)最大化妝品銷售及倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將落戶上海閔行莘莊工業(yè)區(qū)。4月19日，相關(guān)項(xiàng)目奠基儀式已在上海莘莊工業(yè)園區(qū)舉行。
該項(xiàng)目由LVMH集團(tuán)與法國(guó)佩艾德公司（PRD Group）、上海軍健公司三方攜手建設(shè)，故項(xiàng)目被稱為“路威酩軒-佩艾德軍健”電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。
界面時(shí)尚在天眼查APP看到，佩艾德軍?。ㄉ虾＃┢髽I(yè)發(fā)展有限公司成立于2020年5月27日，由LVMH集團(tuán)出資6000萬(wàn)元人民幣，法國(guó)佩艾德公司和上海軍健公司各出資1.2億元人民幣，共同設(shè)立。
閔行區(qū)融媒體中心消息稱，這個(gè)項(xiàng)目用地面積135畝，預(yù)計(jì)總投資額近10億元人民幣。項(xiàng)目建設(shè)期預(yù)計(jì)為18個(gè)月，計(jì)劃于2022年底投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
建成后，該項(xiàng)目將作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化基地，服務(wù)于該集團(tuán)旗下的高端化妝品和香水電商平臺(tái)。
屆時(shí)，LVMH集團(tuán)旗下化妝品和香水電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)銷售端、商品倉(cāng)儲(chǔ)及分揀、包裝、發(fā)貨整個(gè)業(yè)務(wù)流程會(huì)被完全整合起來(lái)，穩(wěn)定營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與物流體系。
按照官方透露的消息，這將是LVMH集團(tuán)在亞太地區(qū)“最大、最先進(jìn)的化妝品銷售及倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)?！?/p>
LVMH集團(tuán)是全球市值最大的奢侈品牌經(jīng)營(yíng)管理集團(tuán)公司，也是Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧、CELINE思琳等知名奢侈品牌母公司。LVMH集團(tuán)下設(shè)時(shí)裝和皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶、精選零售和酒類五大業(yè)務(wù)板塊。
其中，LVMH集團(tuán)香水和化妝品版塊下有Christian Dior迪奧、Guerlain嬌蘭、Benefit貝玲妃、紀(jì)梵希香水等多個(gè)香水和化妝品品牌。與此同時(shí)，LVMH集團(tuán)的精品零售板塊擁有兩大國(guó)際知名零售商：精選美妝零售商Sephora絲芙蘭和銷售大量免稅化妝品的旅游零售商DFS。
但受到新冠疫情和國(guó)際旅游中斷影響，LVMH集團(tuán)這兩大業(yè)務(wù)板塊在2020年遭遇巨大沖擊。LVMH集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，旗下香水和化妝品板塊全年有機(jī)營(yíng)收同比下滑22%，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的利潤(rùn)同下大跌88%。
不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LVMH集團(tuán)旗下香水和化妝品品牌一直堅(jiān)持直銷而非代理經(jīng)銷商模式，除了品牌官網(wǎng)，僅在精選渠道銷售，包括同屬該集團(tuán)的絲芙蘭和DFS。
但這兩家渠道商所在的精選零售業(yè)務(wù)板塊全年有機(jī)營(yíng)收同比下跌30%，而經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)虧損2.03億歐元，在2020年下半年同比暴跌了85%。精選零售業(yè)績(jī)大幅下滑與國(guó)際旅游停擺以及疫情導(dǎo)致歐美消費(fèi)者對(duì)化妝品需求下降關(guān)系巨大。
在全球市場(chǎng)不景氣的情況下，除日本之外的亞洲市場(chǎng)則表現(xiàn)優(yōu)異，2020年為香水和化妝品板塊貢獻(xiàn)了45%的銷量，一躍成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)最大的香水和化妝品區(qū)域性市場(chǎng)。
其中，最早從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)頗大，盡管財(cái)報(bào)中沒(méi)有提供具體數(shù)字，但Christian Dior、嬌蘭等多個(gè)品牌都強(qiáng)調(diào)了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)其業(yè)績(jī)恢復(fù)起到的關(guān)鍵作用。
同樣的，LVMH集團(tuán)2021第一季度財(cái)報(bào)顯示，全球精選零售業(yè)績(jī)?cè)趫?bào)告期內(nèi)仍未能恢復(fù)增長(zhǎng)，但中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)卻十分亮眼。絲芙蘭中國(guó)“表現(xiàn)尤其突出”，中國(guó)市場(chǎng)也在聚焦新店開(kāi)張。
由于國(guó)際旅游零售在短期內(nèi)難以根本性恢復(fù)，可預(yù)見(jiàn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)仍然會(huì)是高端香水和化妝品消費(fèi)的主要市場(chǎng)。
因此，LVMH集團(tuán)選擇在上海投資建設(shè)亞太最大化妝品電商分銷基地，投資銀行高盛的一位美妝行業(yè)研究員對(duì)界面時(shí)尚表示，“這說(shuō)明中國(guó)（香水和化妝品）的銷售量大到可以支撐LVMH做專門的倉(cāng)儲(chǔ)?！?/p>
而之所以在中國(guó)建設(shè)一個(gè)化妝品線上運(yùn)營(yíng)及倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)一體化平臺(tái)迫在眉睫，這與LVMH集團(tuán)嚴(yán)格控制旗下香水和化妝品在華渠道策略有關(guān)。
在2020年財(cái)報(bào)中，LVMH集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，在疫情之下，旗下主要香水和化妝品牌仍然選擇“拒絕把產(chǎn)品賣給中國(guó)的代理商，因?yàn)檫x擇這個(gè)路徑會(huì)削弱品牌在中期的吸引力?！?/p>
在這個(gè)前提下，LVMH集團(tuán)必須全面加強(qiáng)品牌與精選渠道于在線市場(chǎng)的布局。因此，根據(jù)LVMH集團(tuán)整體的策略，這些香水和化妝品牌在疫情之后都在加速投資建設(shè)電商渠道，并提高全渠道銷售的能力。
而根據(jù)集團(tuán)2021年規(guī)劃，絲芙蘭將著重投資擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的線下零售網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字渠道，并實(shí)現(xiàn)線上與線下全渠道的融合。另一方面，DFS將通過(guò)與深圳免稅集團(tuán)的合作重點(diǎn)投資海南免稅市場(chǎng)，在這一方面也將會(huì)有數(shù)字創(chuàng)新的投入。
基于此，LVMH集團(tuán)在上海建設(shè)的電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目將“成為集團(tuán)在全球最重要的一個(gè)支點(diǎn)，為集團(tuán)化妝品電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供全方位的保障和支持?！?/p>