廣告?zhèn)鞑バЧ饕剂康氖瞧放圃趶V告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的考量，該項(xiàng)在評(píng)選中的考量占比為30%。對(duì)于品牌來說，大眾群體的認(rèn)知度是決定品牌能否成功的關(guān)鍵性因素，只有先塑造起品牌自身形象、讓用戶熟知，才能夠更好的推動(dòng)品牌生意提升。

因此，品牌如何打造傳播矩陣成為了營(yíng)銷專業(yè)人士不斷鉆研的課題。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，品牌傳播在廣告創(chuàng)意、媒介投放等方面都發(fā)生了巨大的變革：如何在碎片化信息時(shí)代創(chuàng)造出瞬間吸引眼球的創(chuàng)意？不同的傳播媒介適合什么樣的廣告內(nèi)容？傳統(tǒng)媒體與新媒體的分配比重又該如何排布？……傳播中各大環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，將成為2021【好品牌100】評(píng)選考量的基本因素。

【申報(bào)小貼士】品牌可以通過描述近一年內(nèi)某次廣告?zhèn)鞑グ咐囊?guī)劃與執(zhí)行，并闡述傳播效果以證明規(guī)劃與執(zhí)行的有效性。

緯度二：品牌專利

在本次評(píng)選活動(dòng)中，品牌專利指的是品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等數(shù)量。在差異化的競(jìng)爭(zhēng)賽場(chǎng)中，產(chǎn)品是品牌經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌專利既可以保護(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的原創(chuàng)性，也是向消費(fèi)者樹立良好品牌形象的重要窗口。2021【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)將品牌專利作為評(píng)選緯度之一，是基于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，考察的是品牌在行業(yè)內(nèi)的控制力以及應(yīng)對(duì)外來競(jìng)爭(zhēng)者的能力。

【申報(bào)小貼士】品牌在申報(bào)時(shí)可以酌情提供已有的品牌專利數(shù)量及相關(guān)認(rèn)證，以更好表現(xiàn)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

緯度三：市場(chǎng)占有率

市場(chǎng)占有率即指品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)占有率，該項(xiàng)在此次評(píng)選中的考量占比為30%。市場(chǎng)占有率作為品牌經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是品牌建設(shè)的直觀表現(xiàn)。如今的品牌企業(yè)在管理層的設(shè)置上，就將品牌傳播與銷售業(yè)績(jī)緊密聯(lián)系起來，如若品牌傳播的布局不能為品牌業(yè)績(jī)帶來影響，即使品牌傳播的范圍再?gòu)V也是無效的努力。

【申報(bào)小貼士】品牌可以提供調(diào)研機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告、平臺(tái)數(shù)據(jù)或自有數(shù)據(jù)，說明近一年品牌產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的占比情況。

緯度四：品牌口碑

在此次評(píng)選活動(dòng)中，品牌口碑即指品牌形象、產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量等關(guān)于品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋，該項(xiàng)在此次評(píng)選中考量占比為20%。在如今社交媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌不僅可以在社交平臺(tái)上為自有產(chǎn)品鋪設(shè)好口碑，同時(shí)也能在社交平臺(tái)上反向收集到用戶反饋。因此，來自媒體平臺(tái)的大眾評(píng)價(jià)是評(píng)估品牌口碑的重要部分。此外，品牌已獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)和專業(yè)認(rèn)證也是反映品牌聲譽(yù)的一個(gè)方面，獎(jiǎng)項(xiàng)能夠總結(jié)出品牌在一段時(shí)間內(nèi)取得的成績(jī)。

【申報(bào)小貼士】品牌在申報(bào)時(shí)可以列舉已獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、名譽(yù)以及媒體評(píng)價(jià)、官方認(rèn)證，以此表明品牌的口碑反饋。

緯度五：創(chuàng)新力

堅(jiān)持創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，在技術(shù)、創(chuàng)意瞬息萬變的當(dāng)今時(shí)代，缺少創(chuàng)新力的品牌是無法吸引消費(fèi)者的注意力。近年來，新銳品牌們不斷涌入消費(fèi)市場(chǎng)，他們以其自身的獨(dú)創(chuàng)性甚至掀起了一股新消費(fèi)浪潮；而很多國(guó)產(chǎn)品牌、老字號(hào)品牌也不斷開拓創(chuàng)新思路，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象升級(jí)革新，煥新品牌受眾，在新消費(fèi)時(shí)代開拓生意道路。

【申報(bào)小貼士】品牌可以通過概述一次營(yíng)銷事件或品牌創(chuàng)新活動(dòng)，來體現(xiàn)創(chuàng)新策略和創(chuàng)新成就。創(chuàng)新力對(duì)品牌成長(zhǎng)至關(guān)重要，此項(xiàng)可視品牌自身發(fā)展情況靈活變通。

目前，2021【好品牌100】申報(bào)通道已正式開啟，評(píng)選活動(dòng)接受公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)的提名。我們期待更多具有好的品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌在此次評(píng)選中脫穎而出，為中國(guó)品牌的發(fā)展樹立榜樣。歡迎各行優(yōu)秀企業(yè)踴躍申報(bào)參與！

2021【好品牌100】申報(bào)通道>>

2021【好品牌100】評(píng)選計(jì)劃如下：

5月 品牌申報(bào)、品牌初選

6月-8月 候選名單及網(wǎng)絡(luò)投票

9月 入圍通知

10月-11月 專家評(píng)審

12月 終榜揭曉

評(píng)選參與垂詢，歡迎聯(lián)系2021【好品牌100】項(xiàng)目組：

會(huì)務(wù)組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

徐女士 15692142133，xuanzhe@jiemian.com

媒體組：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com