2021【好品牌100】申報通道>>
由上海報業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起的2021【好品牌100】評選活動自開啟以來，受到了各行各業(yè)品牌的極力關(guān)注。啟動消息發(fā)布后，組委會也收到不同品牌來詢，關(guān)于此次評選究竟從哪些緯度進(jìn)行考量？品牌該如何撰寫一份亮眼的申報材料？與去年評選有何不同？
為解決各方參與品牌的困惑，本篇文章將詳細(xì)剖析2021【好品牌100】評選緯度，以供品牌在撰寫申報材料時能夠詳盡闡述自身優(yōu)點，贏得入圍2021【好品牌100】的絕佳機會！
初選階段，2021【好品牌100】設(shè)立五大緯度對申報品牌進(jìn)行考量，分別為廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）、品牌專利（10%）、市場占有率（30%）、品牌口碑（20%）、創(chuàng)新力（10%）。與去年申報不同的是，2021【好品牌100】對五大緯度影響占比做出調(diào)整，提升廣告?zhèn)鞑バЧc市場占有率緯度的考核權(quán)重，品牌在撰寫申報材料時應(yīng)多加關(guān)注這兩項。
2021【好品牌100】五大評選緯度細(xì)致解讀如下：
緯度一：廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong>
廣告?zhèn)鞑バЧ饕剂康氖瞧放圃趶V告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的考量，該項在評選中的考量占比為30%。對于品牌來說，大眾群體的認(rèn)知度是決定品牌能否成功的關(guān)鍵性因素，只有先塑造起品牌自身形象、讓用戶熟知，才能夠更好的推動品牌生意提升。
因此，品牌如何打造傳播矩陣成為了營銷專業(yè)人士不斷鉆研的課題。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，品牌傳播在廣告創(chuàng)意、媒介投放等方面都發(fā)生了巨大的變革：如何在碎片化信息時代創(chuàng)造出瞬間吸引眼球的創(chuàng)意？不同的傳播媒介適合什么樣的廣告內(nèi)容？傳統(tǒng)媒體與新媒體的分配比重又該如何排布？……傳播中各大環(huán)節(jié)的設(shè)計，將成為2021【好品牌100】評選考量的基本因素。
【申報小貼士】品牌可以通過描述近一年內(nèi)某次廣告?zhèn)鞑グ咐囊?guī)劃與執(zhí)行，并闡述傳播效果以證明規(guī)劃與執(zhí)行的有效性。
緯度二：品牌專利
在本次評選活動中，品牌專利指的是品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎項等數(shù)量。在差異化的競爭賽場中，產(chǎn)品是品牌經(jīng)營的核心競爭力，品牌專利既可以保護(hù)產(chǎn)品設(shè)計思路的原創(chuàng)性，也是向消費者樹立良好品牌形象的重要窗口。2021【好品牌100】評選活動將品牌專利作為評選緯度之一，是基于對知識產(chǎn)權(quán)的重視，考察的是品牌在行業(yè)內(nèi)的控制力以及應(yīng)對外來競爭者的能力。
【申報小貼士】品牌在申報時可以酌情提供已有的品牌專利數(shù)量及相關(guān)認(rèn)證，以更好表現(xiàn)品牌的核心競爭力。
緯度三：市場占有率
市場占有率即指品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場占有率，該項在此次評選中的考量占比為30%。市場占有率作為品牌經(jīng)營的結(jié)果，是品牌建設(shè)的直觀表現(xiàn)。如今的品牌企業(yè)在管理層的設(shè)置上，就將品牌傳播與銷售業(yè)績緊密聯(lián)系起來，如若品牌傳播的布局不能為品牌業(yè)績帶來影響，即使品牌傳播的范圍再廣也是無效的努力。
【申報小貼士】品牌可以提供調(diào)研機構(gòu)出具的報告、平臺數(shù)據(jù)或自有數(shù)據(jù)，說明近一年品牌產(chǎn)品在細(xì)分市場的占比情況。
緯度四：品牌口碑
在此次評選活動中，品牌口碑即指品牌形象、產(chǎn)品信譽、服務(wù)質(zhì)量等關(guān)于品牌產(chǎn)品的市場反饋，該項在此次評選中考量占比為20%。在如今社交媒體發(fā)達(dá)的時代，品牌不僅可以在社交平臺上為自有產(chǎn)品鋪設(shè)好口碑，同時也能在社交平臺上反向收集到用戶反饋。因此，來自媒體平臺的大眾評價是評估品牌口碑的重要部分。此外，品牌已獲得的獎項和專業(yè)認(rèn)證也是反映品牌聲譽的一個方面，獎項能夠總結(jié)出品牌在一段時間內(nèi)取得的成績。
【申報小貼士】品牌在申報時可以列舉已獲得的獎項、名譽以及媒體評價、官方認(rèn)證，以此表明品牌的口碑反饋。
緯度五：創(chuàng)新力
堅持創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，在技術(shù)、創(chuàng)意瞬息萬變的當(dāng)今時代，缺少創(chuàng)新力的品牌是無法吸引消費者的注意力。近年來，新銳品牌們不斷涌入消費市場，他們以其自身的獨創(chuàng)性甚至掀起了一股新消費浪潮；而很多國產(chǎn)品牌、老字號品牌也不斷開拓創(chuàng)新思路，對產(chǎn)品設(shè)計、品牌形象升級革新，煥新品牌受眾，在新消費時代開拓生意道路。
【申報小貼士】品牌可以通過概述一次營銷事件或品牌創(chuàng)新活動，來體現(xiàn)創(chuàng)新策略和創(chuàng)新成就。創(chuàng)新力對品牌成長至關(guān)重要，此項可視品牌自身發(fā)展情況靈活變通。
目前，2021【好品牌100】申報通道已正式開啟，評選活動接受公眾、品牌方及第三方機構(gòu)的提名。我們期待更多具有好的品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌在此次評選中脫穎而出，為中國品牌的發(fā)展樹立榜樣。歡迎各行優(yōu)秀企業(yè)踴躍申報參與！
2021【好品牌100】申報通道>>
2021【好品牌100】評選計劃如下：
5月 品牌申報、品牌初選
6月-8月 候選名單及網(wǎng)絡(luò)投票
9月 入圍通知
10月-11月 專家評審
12月 終榜揭曉
評選參與垂詢，歡迎聯(lián)系2021【好品牌100】項目組：
會務(wù)組：
顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com
徐女士 15692142133，xuanzhe@jiemian.com
媒體組：
程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com
穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com
